广告行业术语Word下载.docx

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□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司

8）Copywriter文案（撰文人员）。

□负责广告文案的专门写作

9）CICorporateIdentity企业识别。

□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务

10）CreativeBoutique创意工作室。

□“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司

11）DirectResponseAdvertising直效广告。

□

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的

Senior

□在整个广告作业中，担任知道之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（

Director）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）

指导有以下各专业职位：

（1）AccountDirector（业务指导）

（2）CreativeDirector（创意指导）

（3）ArtsDirector（美术指导）

（4）CopyDirector（文案指导）

（5）MediaDirector（媒体指导）

（6）PlanningDirector（企划指导）

13）Finisher完稿员。

□从事完成广告平面工作的人员

14）Layout---构图。

□版面设计之技巧。

对美术设计而言，版面编排是一种基本技术

15）Presentation提案。

□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

16）PublicServiceAdvertising公益广告。

□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内

17）Supervisor总监。

□广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：

1）

AccountSupervisor

（业务总监）

2）

CreativeSupervisor

（创意总监）

3）

MediaSupervisor

（媒体总监）

4）

PlanningSupervisor

（企划总监）

5）

ResearchSupervisor

（调查总监）

18）TargetMarket目标市场。

□最主要的消费群

19）TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）流程员。

□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

三、广告媒体的几个基本概念

指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率HomesUsingTV简称HUT

指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率Share

指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点GrossRatingPoint简称GRP

是一个表示广告送达程度的百分数。

指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、媒体组合MediaMix

指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体

7、暴露频次Frequency

个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、有效到达率EffectiveReach）

是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、每千人成本Cost-Pet-Thousand简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point

视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---AudienceComposition

不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成

12

四、广告英语术语

1、广告英语术语综合用语（摘录）

行为广告---actionadvertising

实际消费者actualconsumer

广告--advertising

农业广告---agriculturaladvertising

作者--author

自传式信息---autobiographicalmessage知晓广告—awarenessadvertising品牌术--branding工商广告---businessadvertising企业对企业广告---businessto-businessadvertising渠道--channel辅助材料---collateralmaterials消费者广告—consumeradvertising消费者---consumer译码--decode直接反应广告---direct-response-advertising戏剧式信息---dramamessage编码encode

农场广告—farmadvertising反馈---feedback全球性广告---globaladvertising商品---goods观点ideas

形象广告imageadvertising

预定消费者impliedconsumer工业时期---industrialage工业化时期industrializingage

国际广告---internationaladvertising地方性广告—localadvertising营销---marketing

营销传播—marketingcommunications营销公关---marketingPR媒介---medium信息message

叙述式信息---narrativemessage

全国性广告nationaladvertising

噪音noise

非商业广告---noncommercialadvertising非产品广告---nonproductadvertising人物---persona人员销售---personalselling后工业时期---postindustrialage前工业化时期---pre-industrialage过程---process产品--product产品广告---productadvertising专业广告---professionaladvertising公共关系—publicadvertising公共关系活动—publicrelationsactivities公共关系广告---publicrelationsadvertising受者---receiver区域性广告---regionaladvertising常规价格广告regularprice-lineadvertising零售广告—retailadvertising销售推广---salespromotion服务--services信源--source广告主/出资人---sponsor资助性消费者—sponsorialconsumers目标受众—targetaudience目标市场—targetmarket贸易广告—targetadvertising2广告英语术语职能用语

客户经理advertisingmanager

客户主任advertisingexecutive

广告代理公司advertisingagency

艺术指导artdirector

美术工作室---artstudios品牌经理brandmanager

企业对企业广告公司business-to-businessagency

集中式广告部—centralizedadvertisingdepartment分类广告—classifiedadvertising清仓广告clearanceadvertising

联合广告cooperativeadvertising

文案---copy文案人员---copywriters创意工作室---creativeboutique创意总监---creativedirector分散式体制---decentralizedsystem部门式---departmentalsystem发展期---developmentstage数字互联媒介---digitalinteractivemedia直邮广告---direct-mailadvertisingt电子媒介electronicmedia

手续费代理费混合制---fee-commissioncombination

外国媒介---foreignmedia全面服务公司---full-serviceadvertisingagency普通消费者广告公司---generalconsumeragency全球性卖主---globalmarketers集团式groupsystem

横向联合广告---horizontalcooperativeadvertising专属广告公司---in-houseagency奖励制---incentivesystem

独立制作社—independentproductionhouse独立调查公司---independentresearchcompany机构广告—institutionaladvertising

整合营销传播---integratedmarketingcommunications

互联广告公司---interactiveagency国际广告公司---internationalagency国际媒介—internationalmedia国际化架购---internationalstructure地方性广告---localadvertising地方广告公司---localagency维持期---maintenancestage经营总监---managementsupervisors差价---markup媒介—media媒介购买公司---media-buyingservice媒介代理费---mediacommission跨国公司---multinationalcorporations全国性广告主—nationaladvertiser全国性广告公司—nationalagency户外广告---outdooradvertising点---point关系预备期---prerelationshipstage印刷媒介---printmedia印刷厂---printers产品广告---productadvertising区域性广告主regionaladvertiser

区域性广告公司---regionalagency常规价格广告---regularprice-lineadvertising截留费制---retainersystem减价广告saleadvertising

销售推广部---salespromotiondepartment推测性提案---speculativepresentation直接费制---straight-feesystem

下游公司--supplier

终结期---terminationstage交通广告---transitadvertising纵向联合广告---verticalcooperativeadvertising网络设计社---webdesignhouse3广告英语术语营销调查用语

广告调查---advertisingresearch态度测试---attitudetests中心场所测试---centrallocationtests混杂测试---cluttertests直接提问法---directquestioning试验法---experimentalmethod小组讨论---focusgroup正试调查—formalresearch成见效应---haloeffect深度访问---in-deptheffect非正式/试调查---informalresearch查询测试inquirytests

简称MIS

深度调查技术---intensivetechniques营销信息系统marketinginformationsystem,

营销调查---marketingresearch市场markets

媒介种类---mediaclass媒介细分mediasubclass

媒介调查mediaresearch

媒介载体mediavehicles

产品---merchandise动机motives

非概率抽样non-probabilitysamples

观察法---observationmethod事后测试---post-testing事前测试pre-tesing

初级信息---primarydata

投射法---projectivetechniques定性调查---qualitativeresearch定量调查---quantitativeresearch随机概率抽样randomprobabilitysamples

回忆测试---recallrests信度reliability

销售测试salestests

样本sample

样本单位sampleunits

二级信息---secondarydata全面调查testmarket

试验市场---testmarket通用产品代码universalproductcode母体---universe效度validity

四广告英语术语营销计划用语

广告信息advertisingmessage

广告计划advertisingplan

广告战略advertisingstrategy

自下而上式营销—bottom-upmarketing传播媒介communicationsmedia

企业目标corporateobjectives

创意组合creativemix

试验调查法empiricalresearch

整合营销传播integratedmarketingcommunication

顾客终身价值lifetimecustomervalue营销目标marketingobjectives营销计划marketingplan营销战略marketingstrategy

目标/任务法objective/taskmethod

销售百分比法percentage-of-salesmethod

产品概念productconcept

关系营销relationshipmarketing

销售定向式目标---sales-targetobjectives市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voicemethod形势分析situationanalysis

简称SWOT

利益相关者---stakeholder分析（优势、弱势、机遇与威胁strength/weakness/opportunity/threatanalysis

战术tactics

目标受众---target-audience自上而下式营销---top-downmarketing

5广告英语术语行政用语

明确表示affirmativedisclosure

停止/中止令cease-and-desistorder

比较广告---comparativeadvertising服罪判决书---consentdecree消费者保护团体consumeradvocate消费者信息网络consumerinformationnetworks消费者保护主义consumerism

版权copyright

更正广告correctiveadvertising

欺骗性广告deceptiveadvertising

推荐endorsements

道德广告ethicaladvertising

知识产权intellectualproperty

长期宏观论long-termmacroarguments

非产品事实non-productfacts

营养标识与教育法NutritionalLabelingandEducationAct专利---patent隐私权---privacyrights

夸大---puffery

短期操纵论short-termmanipulativearguments

社会责任socialresponsibility

潜意识广告subliminaladvertising

证据---substantiation证实---testimonials商标trademark

不正当广告---unfairadvertising6广告英语术语---销售用语广告津贴---advertisingallowance回购津贴---buybackallowance目录---catalog减价促销---cents-offpromotion套装赠送combinationoffer

公司大会与经销商推广companyconventions&

dealermeetings消费者销售推广consumersalespromotion

竞赛contest

联合广告cooperative/co-opadvertising

优惠券coupons

顾客终身价值customerlifetimevalue

数据进入dataaccess

数据管理---datamanagement数据库---database

数据库营销databasemarketing

直接营销directmarketing

直接反应广告direct-responseadvertising

直接销售战略---direct-salesstrategy直接销售directselling陈列津贴displayallowance

易地销售diverting

提前购买

forwardbuying

广告插页

---free-standinginserts

游戏---game

店内样品试用in-storesampling

联络媒介

---linkagemedia

人员销售

---personalselling

售点材料

---point-of-purchasematerials

什锦袋装样品poly-bagging

奖品premiums

拉式战略

---pullstrategy

推销奖金

---pushmoney/spiffs

推式战略

---pushstrategy

部分退款

---rebates

销售推广

---salespromotion

样品试用

---sampling

货位津贴

---slottingallowance

抽奖---sweepstake

电话营销

telemarketing

贸易广告

tradeadvertising

贸易集中

---tradeconcentration

贸易折扣

---tradedeals

贸易推广

tradepromotion

7广告英语术语媒介运用用语

出血---bleed

批量折扣

---bulkdiscounts

行业杂志

---businessmagazines

发行量审核---circulationaudit

分类广告

---classifiedadvertisings

分类图片广告---classifieddisplayadvertisings

截稿日期

closingdate

混合收费制---combinationrates

消费者杂志---consumermagazines合同收费制---contractrate赠阅发行---controlledcirculation联合形式—cooperative/cp-opprograms封面日