广东城乡文化消费调研报告Word文件下载.docx
《广东城乡文化消费调研报告Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广东城乡文化消费调研报告Word文件下载.docx（27页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
strategicheighttospeedupthedevelopmentofculturalindustryin2010,Guangdongprovincialpartycommitteeandtheprovincialgovernmentissued"
theGuangdongprovincialconstructionculturestrongprovinceplanningoutline（2011-2020）"
theconstructionof"
culturalprovince"
formulationtomakeformalrefresh"
culturalstrongprovince"
.
Culturalconsumptionactivitiesasakindoftypicalnonphysicalpursueactivities,itsdevelopmentandmature,thescaleenlargementofdependsonthedevelopmentofproductivity,thesizeofthesurplusproductandraisethelevelofincome.Insuchasocialeconomicdevelopmenttheme,thisarticlemainlyaimsatdifferentlevelsofGuangdongprovinceculturaldifferencesbetweenurbanandruralresidentsconsumptionrelatedsurvey,whichreflectsinurbanandruralareasofGuangdongprovinceculturalconsumption'
sbasicsituation,fromacertainextentcanalsoreflectthedifferenceofincomeofurbanandruralresidentsofGuangdongprovinceandtheculturalconsumptiondemand.
Keywords:
Guangdongprovince，culturalconsumption，gapbetweenurban，ruralculturalentertainment
一、调研背景
1、国人文化消费十年来趋减
据文化蓝皮书《中国文化消费需求景气评价报告》显示，2000年至2009年中国文化消费发展现状─中国文化消费需求景气指数十年间降跌7.81%，文化消费地区差距、城乡差距逐渐加大。
十年间，中国人均产值增长了3,000美元，但文化消费增长滞后于经济增长和总消费增长，民众的积蓄与文化消费成反比。
2、广东将启动“文化消费补贴”促进文化产业发展
广东省财政在原已安排的文化建设经费基础上，从2012年至2015年，将再拿出25亿多元专项资金支持文化建设。
其中包括：
（1）给予全省城乡低保户每人每年一定的文化消费定额补贴，主要用于全省城乡低保户订报、购书、看电影、看电视等基本文化消费；
（2）对于申报成功并被认定为国家高新技术企业的文化创意企业，减按15%的税率征收企业所得税并享受其他相关优惠政策；
（3）向中央申请在本省开展支持文化产业发展先行先试的一系列税收优惠。
3、广东文化消费支出占总消费支出比重在全国处于中等水平
据广东统计局的资料显示，广东城镇居民家庭人均文化消费支出占总消费支出的比重在全国各省市自治区中处中等水平，2008年广东城镇居民家庭人均文化消费占总支出的15.4%，仅比全国平均水平高0.4个百分点。
这一比重与湖北并列全国第十三。
广东与人均文化消费额最高的城市——北京相比差422.88元，比重相差2.2个百点；
与人均文化消费支出比重最高的省份——山东省人均文化消费支出多457.08元，但比重比山东低1.2个百分点。
4、广东居民文化消费比重增长相对缓慢
据广东省城调队的调查显示，广东城镇居民在文化消费方面的投入比重提升相对缓慢，从1995年至2002年，广东文化消费占消费性支出的比重上升了6.3个百分比，而北京同一时期上升7.4个百分比，上海上升8个百分点，山东上升8.2个百分点。
广东城镇居民在文化娱乐教育方面的消费在绝对值上虽然仅次于北京、上海、浙江而处于较高水平，但从增加趋势来看，广东的文化消费比重提升幅度低于北京、上海、重庆、浙江、山东、陕西等。
5、广东城乡人口消费差异明显
（1）据国家统计局2006年的资料显示，广东城镇人均消费数额为1010.23元，农村人口人均消费数额为303.37元；
（2）广东人均消费数额748.7283元，全国排名第四，占总消费比重8.0764%，全国排名第十二；
（3）广东城乡人口比例为63.01：
36.99，城乡消费比例为85.01：
14.99，城镇人口消费指数为1.3492，农村人口消费指数为0.4052，城乡比（农村=1）为3.3297，即一个城里人的文化消费是一个乡下人的1.94倍，城乡人口消费差异排全国第28名。
（4）2009年上海、北京、浙江、广东等省份人均文化消费需求依次高于全国平均值，从整体来看，2000年至2009年全国城镇文化消费总量和乡村文化消费总量也均呈增长趋势，但城乡增长幅度却明显下降。
全国城镇人均文化消费城乡比从1.41扩大至2.43，文化需求的城乡差距扩大了71.68%。
城乡文化需求“增长协调性”欠佳显著，在广东、贵州等省区尤为明显。
6、进行调研的原因
在社会经济飞速发展的今天，知识就是竞争力，因而在一定意义上说文化的消费可以改变一个人乃至一个家庭、一个国家的前途与命运。
所以把文化消费作为生活的必需，增加文化的投入是建设学习型社会的要求。
尽管我国文化消费总量平稳增长，但与同等发展水平国家相比，文化消费总量仍过低。
而广东作为我国人口最多，外国人士最多，经济实力最强，文化最开放的省份，更是应当注重文化消费的增长。
然而就近几年而已，虽然广东省文化产业总产值占到全国的6.18%,但远远低于其经济规模所占的11%,而文化消费的形势更不容乐观，文化消费支出仅占家庭总消费支出的15.4%,与广东经济强省的地位极不相称，而且广东省城乡文化消费差距大，文化消费增长幅度缓慢，因此降低城乡文化消费差距、促进广东文化消费水平刻不容缓。
7、调研的目的
（1）通过此次调研，分析广东城乡居民文化消费的基本情况，以发现问题，提出建议，提高广东文化消费水平促进文化产业发展；
（2）通过此次调研，分析广东城乡居民文化消费的差距所在，其成功其成果旨在为各界人士提供可具参考价值的信息，为政府主管部门提供决策参考依据。
二、调研内容及方法
1、调研主要内容：
（1）本次调研样本的基本情况；
（2）广东城乡文化消费内容；
（3）城乡居民每次旅游可以接受的最高旅游费用以及每次外出旅游次数；
（4）城乡居民对文化消费产品或者服务的满意程度；
（5）广东居民每月娱乐消费占总支出比例与文化消费支出费用高低；
（6）广东城乡居民进行文化产品消费的主要阻碍因素；
（7）广东城乡居民居住地应当加强建设的文化设施；
（8）广东居民阅读课外书籍与方式；
（9）广东城乡居民最期待的文化生活；
（10）广东居民在文化消费方面的消费意愿和满意程度；
（11）广东居住地文化产品与服务价格情况；
（12）广东居民的生活状态。
2、调查方法：
此次主要是采用了网上在线调查与亲属朋友调查相结合的方式。
调查全面覆盖广州、汕头、梅州、东莞、中山、河源、英德、韶关、佛山、珠海、清远、潮州、深圳、湛江、茂名、汕尾等广东城市。
利用邮件转发以及亲属朋友口口宣传等方式进行宣传。
3、数据收集方法：
（1）文献法。
就是搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，收取二手资料，以达到某种调查研究目的的方法。
我们的二手资料主要来源于国家统计局、广东统计局、社会科学文献出版社等机构。
（2）原始资料收集
采用了网上在线调查与亲属朋友调查相结合的方式进行调查。
全面覆盖广州、汕头、梅州、东莞、中山、河源、英德、韶关、佛山、珠海、清远、潮州、深圳、湛江、茂名、汕尾等广东城市。
三、调研结果
本次调查一共发放80份问卷，共回收80份，有效问卷80份，有效回收率100%，有效问卷达到100%。
1.本次调研样本的基本情况
表一：
您家庭所在地性质属于
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
城市
54
67.5
乡镇
14
17.5
85.0
农村
12
15.0
100.0
Total
80
图二：
基本情况：
从表一和图二中可得知，本次调研样本有80个，其中城市、乡镇、农村的样本分别为54、14、12个，分别占总样本的67.5%，17.5%、15%。
而城市、乡镇、农村样本中，都以人均月收入2001-5000元的样本最多，分别有23、9、6个。
其次是人均月收入2000元以下的样本。
2.广东城乡文化消费内容
表三：
文化消费内容a
知识类，包括书籍、报刊、图书馆、博物馆等
Count
24
10
44
%within$new
54.5%
22.7%
提高类，包括体育、培训等
20
3
2
25
80.0%
12.0%
8.0%
娱乐类，包括影视、网络游戏等
31
8
7
46
67.4%
17.4%
15.2%
运动类，包括健身、购买健身器材等
22
1
4
27
81.5%
3.7%
14.8%
休闲类，包括旅游、逛公园等
43
58.1%
23.3%
18.6%
其他类
50.0%
.0%
从表三可以得知，城市的文化消费内容主要是娱乐类，包括影视、网络游戏等；
乡镇和农村的文化消费内容主要都是知识类。
问题反映：
（1）广东城市群体文化消费观念有待改善。
据统计，至2002初广东省有歌舞综合娱乐场所3200多家、电子游戏场所1300家、其它文化经营机构近6000家，数量名列全国前茅。
但整体而言广东的文化消费大多以娱乐为主。
这便很好地解释了广东城市的文化消费内容是以娱乐为主，却忽视了文化含量更高的艺术表演、文物展览等，特别是传统艺术本土艺术。
因此表明许多广东城市群体的文化消费观念处于滞后状态，仍有待改进。
（2）乡镇与农村的文化消费内容较单一，文化消费设施不足。
广东城乡经济发展差距大，据统计，2009年城镇居民可支配收入21574.7元，而农民纯收入为6906.9元，城乡收入差距为
3.124：
1，仅稍低于全国城乡收入差距3.333：
1。
由于乡镇与农村的经济能力受制约，因此乡镇与农村的文化消费水平不高，文化消费内容更多地停留在教育知识层面，文化消费内容形式单一，加上文化消费设施不足，难以提高文化消费占消费总支出的比重。
3.城乡居民每次旅游可以接受的最高旅游费用以及每次外出旅游次数
图四：
图五：
从图四可以得知，无论是城市、乡镇、农村的，大部分人每次旅游可以接受的最高旅游费用是在1001~3000元这个价位。
从图五可以得知，城市、乡镇居民每次外出旅游的次数最多的是一次，农村居民最多的是三次及以上。
（1）城市、乡镇、农村的居民对旅游文化消费的价位看法基本一致，一方面说明广东农村与乡镇的文化消费结构有所改善，另一方面说明城市群体对于文化消费旅游方面不够重视。
（2）乡镇、农村居民比起城市居民更有闲暇时段，这也与城市快节奏高效率的生活方式离不开关系。
4.城乡居民对文化消费产品或者服务的满意程度
表六：
Crosstabulation
您对您目前所消费的文化产品或服务满意程度如何
很不满意
比较不满意
一般
比较满意
您家庭所在地性质
6
%ofTotal
1.2%
7.5%
31.2%
27.5%
67.5%
5
2.5%
8.8%
6.2%
17.5%
5.0%
3.8%
15.0%
37
30
46.2%
37.5%
100.0%
图七：
从表六和图七中可知，城市居民对目前所消费的文化产品或服务的态度趋向于一般及比较满意的态度，分别有25个和22个。
乡镇和农村居民的态度则趋向于一般，分别有7和5个。
但农村居民有4个样本态度是比较不满意的。
广东文化产品与服务的质量与其满足广东居民文化需求程度仍有待加强，关键在于缺乏可供广东人民消费的文化精品。
广东拥有丰富的岭南文化，但却缺少有效的宣传与发扬优秀传统文化，特别是以农村为主市场的文化产品。
5.广东居民每月娱乐消费占总支出比例与文化消费支出费用高低
图八：
表九：
您认为自己平均每月花在文化产品或服务上的费用高低如何
过低
10.0
偏低
30.0
40.0
合适
53.8
93.8
偏高
6.2
图十：
从图八中可得知，在本次调研80个样本中当中有38.8%的样本的每月文化娱乐消费占总支出5%-10%；
消费支出比例5%以下以26.2%次之，消费支出比例11%—20%的比较少，消费支出比例为21%及以上的最少，仅为1%。
从表九和图十中可知，53.8%的受访者认为自己平均每月花在文化产品或服务上的费用是较为合适的，30.0%的受访者认为自己平均每月花在文化产品或服务上的费用是偏低的。
（1）广东的文化消费支出仍处于中等水平。
广东引以为豪的仍只是“吃在广州”，文化消费的质量仍然有待提升，在广东，中高档次的艺术消费还相当受冷落，广东人更喜欢时尚的娱乐、娱情这种文化消费上的赶时髦和低层次上的“吃偏食”，因而也导致了广东文化消费长期无法急剧增长的因素之一。
（2）相对于与广东GDP快速发展相比，缓慢文化消费增长幅度，广东居民并没有意识到文化消费不够高这个问题，这意味着，文化消费欲望仍不够高，可以促进文化消费的高质量文化产品及服务仍较少。
6.广东城乡居民进行文化产品消费的主要阻碍因素
图十一：
（1）从图十一中可得知，在城市居民中，认为阻碍自身文化消费的主要因素是工作或学习任务重的比例最高，最少人认为确实没有兴趣。
（2）在乡镇居民中，认为阻碍自身文化消费的主要因素是周边缺乏合适的文化设施或场所的比例最高。
（3）在农村居民中，认为阻碍他们文化消费的主要因素是工作或学习任务重，生活压力大，周边缺乏合适的文化设施或场所、文化消费过于昂贵等等。
（1）广东作为全国经济发展最快的省份之一，必然会出现城市生活节奏加快、城市生活压力大等现象，这已成为广东城市居民文化消费的最大阻碍，另外我们也可以从中看出，广东城市群体的文化消费观念和文化产业仍然是以休闲娱乐为主，以释放城市群体平时的压力和劳累，而非以提高自身素质或者陶冶情操为主。
（2）乡镇的文化设施或场所缺乏，广东的文化设施分布主要集中在城市，未全面覆盖乡镇与农村，广东文化设施普及度不高。
（3）农村居民的文化消费阻碍因素教多，其文化宣传与建设引导方面等都有待进一步解决。
7.广东城乡居民居住地应当加强建设的文化设施
表十二：
居住地应当加强的建设与家庭所在地Crosstabulation
居住地应该加强的建设a
加强书店、公共图书馆的建设
29
9
47
36.2%
11.2%
58.8%
加强大型娱乐购物商城的建设
35
30.0%
43.8%
加强博物馆、展览馆的建设
36
12.5%
45.0%
加强剧院、音乐厅的建设
加强艺术园区、文化公园的建设
10.0%
加强网吧、电子娱乐场所的建设
加强其他设施的建设
Percentagesandtotalsarebasedonrespondents.
a.Dichotomygrouptabulatedatvalue1.
（1）从表十二中可以看出，在城市居民中，选择次数最多的是加强书店、公共图书馆建设，其次是加强大型娱乐购物商城的建设、加强剧院、音乐厅的建设和加强艺术园区、文化公园的建设。
（2）在乡镇居民中，选择次数最多的是加强博物馆、展览馆的建设，其次是加强书店、公共图书馆的建设。
（3）在农村居民中，选择次数最多的是加强书店、公共图书馆的建设，其次是加强艺术园区、文化公园的建设。
（1）广东文化基础设施建设严重不足。
图书馆和书店是文化产业链中极为重要的两个环节，是检验城市发展水平的重要标准。
然而广东图书馆和书店却存在不足，以据2003年统计分析为例，广州人均占有公共图书馆的面积只有约0.0016平方米。
广州图书馆目前藏书仅有200万册，如果平摊的话，每个广州市民只能拥有0.2册。
广州的图书零售业的发展形势也不容乐观，目前全市新华书店仅有网点41个，市场占有率逐年下降，形势相当严峻。
（2）广东居民文化消费观念有误。
博物馆与展览馆之所以在广东的数量不足，是由于广东居民文化消费观念有误，导致博物馆与展览馆缺乏市场的问题。
以2003年广东陈家祠的“免费开放日”引发混乱为例，“免费日”当天上午9时许，一分钟内陈家祠就拥进约两百人，然而在非免费时间，是很少有人愿自掏钱买票的——19日至上午11时，陈家祠进馆人数不超过300人。
这说明对博物馆，人们并非没兴趣，而是舍不得为此掏腰包。
这便充分暴露了广东人的文化消费欲望不足，文化消费观念落伍。
8.广东居民阅读课外书籍与方式
图十三:
图十四：
从图十三中可知，本次被调查的样本中比较少阅读课外书籍的居多数，一般和比较多的次之。
从图十四中可知，本次被调查的样本中，选择“图书馆借书”阅读方式居多数，买书的次之，在线阅读的紧随其后。
（1）广东居民的书籍阅读量不足，广东书籍产品宣传力度与精品不足。
（2）实体书店备受冲击，急需求变。
在本次调研最喜爱的阅读方式中，虽然买书位居第二，但在线阅读与图书馆借书方式也居第三与第一，书籍的交易量值得担忧，除去其中是网上购买书籍，实体书店的经营状况不容乐观。
以在广东经营18年的学而优书店为例，最大规模时曾有34家零售店和3家批发公司，但如今却只维持着6家零售店。
（3）电子书阅读已经越来越为广东居民熟悉，发展前途大好；
广东对图书馆书籍需求大。
9.广东城乡居民最期待的文化生活
图十五：
从图十五中可知，在城市、乡镇、农村居民中，最期待的文化生活都是周边能找到更多合适的问题化设施或场所。
广东文化基础设施严重不足。
国内许多城市都把建设文化基础设施纳入城市发展总体规划，如上海图书馆每年的购书经费达8800万元，是广州图书馆的
升级会员 