银行网上银行宣传品整体设计方案Word格式文档下载.docx

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目标客户：

企业客户

目标客户心理特征：

成熟、稳重、老练、明白什么才是自己的需要、服务之上、忙碌的节奏（看事看重点）

应用范围：

海报、DM、多媒体CD-ROM

创意说明：

宣传海报、宣传折页

主题：

企业网银2005版六大特点（资金瞬间到帐的结算速度、准24小时交易能力、完善的安全措施、简易的早办手续、人性化的操作界面）

创意解释：

以直白的方式，简洁大方的构图，色彩鲜明，醒目诉说企业网银2005版六大特点，屏弃传统图片叠加的排版方式，有别与市场比赛对手的宣传品，目的使目标客户准确读取广告信息而留有回味。

宣传海报

宣传折页（正面）

宣传折页（内面）

多媒体CD-ROM

简洁现代的构图，鲜明的色彩，结构清晰。

目的：

简单易用，一目了然。

多媒体主视图

多媒体功能介绍视图

多媒体光盘封套

多媒体光盘封面

总结：

交通银行企业网上银行2005版宣传品设计方案，以简洁醒目，直白的方式诉说重点。

符合这个时代快节奏、目标客户的心理特征，有别于比赛对手同类产品的宣传品。

从而使客户建立对交行、企业网银2005版良好的印象，满足市场推广的要求。

客户：

交通银行

行业：

金融业（银行）

类型：

企业推广专题片

受众：

企业客户、交行客户经理、交行产品经理

目的：

配合网银2005版的市场推广，展现交通银行网上银行的品牌魅力，使客户了解2005版网银的特点特色，展现交通银行企业形象，以开拓更加广阔的新市场。

规格：

DBT

时间：

1分钟左右

拍摄方向：

条理清晰，提纲挈领（历史、现状、企业精神、文化理念、网银概念、特色收益等）具有现代感和亲近感。

创意阐述：

作为介绍型专题片，本片的的最重要受众为企业客户群体。

我们将本片整体风格以大气，简洁明了，活泼向上为基础。

条理清晰地展示了交通银行网上银行的理念、方针、特点等各个方面。

本片创意基点为书籍：

书籍以平易接人的态度首先和观者接近；

其次书籍表现了一种权威科学性，给观者以信任感；

另外书籍翻页的画面变化缓解了视觉疲劳，贴近交行的以人为本的理念。

本片开篇以简洁的形式，直接引出交通银行，接着以交行由创始至今的发展为引，从四个版块进行阐述。

清晰完整地介绍了交行2005版企业网上银行的各方面。

书籍的画面变换使画面上感觉生动活泼，节奏和衔接上可以做到更有联贯性。

这就能够同时专业地将未来蒸蒸日上蓬勃发展的良好形象展示出来。

使观者对交行2005版企业网上银行的雄厚的依托和广阔的发展前景有了深刻的认知和了解。

在直观上形成一种品质感，从而起到良好的形象传播作用。

创意框架：

框架

画面简述

音效简述

第

一

章

历

史

积

淀

20

秒

开篇

镜头以一本放在桌上的书籍作为开篇。

书籍封面上是醒目的交通银行LOGO。

窗外天蓝云净，微风轻轻的吹进来，翻开了第一页。

舒缓幽雅的配乐

历程

连续两页，介绍交通银行的相关历史（资料画面）

发展

翻到第四页，以交通银行总行为背景。

前景画面内是一张中国地图，有交通银行的城市先后在屏幕里亮了一下。

紧接着，一张张各个城市具有代表性的，交行的图片依次在屏幕里滚动，伴随着历史时间字幕的淡进淡出。

突突破

接上画面，书页翻动，当字幕到2005年6月23日。

中国香港，证券交易所繁忙景。

表现交行上市，晴朗的天空下，旗帜飘扬。

二

章

构

架

基

础

30

秒

同步

书本翻至第六页，科技日新月异，交行的发展也与社会进步同步。

站在互联网时代的最前沿，交行的网上银行也展现它独有的风采。

富有节奏感的配乐

顾客

翻到第七页，繁忙的商业社会，竞争激烈，节奏快速。

细节

书本连续翻页，实景拍摄交通银行网上银行的画面。

便捷的操作，巨大的便利。

用清晰的画面，首先对于网上银行做宏观整体介绍。

表示了网上银行和顾客间的合作无间。

相信

书本连续翻页，交行网上银行服务的一些大型公司企业LOGO淡进淡出画面。

随着每一个LOGO的出现，相应的一些被运用的实例镜头，也出现在屏幕之上……每一个项目的名称都在屏幕上滚动。

服务

书本翻至第十二页，服务第一！

（介绍交行团队精神，团队之美，以人性化的角度捕捉每一个交行人脸上洋溢的认真诚恳的表情）交通银行为您所想倾情推出企业网上银行2005版。

三

2005

网

银

40

2005网银（40秒）

叙

述

书本翻至第十三页，进入快速强大的网银世界

富有现代感的配乐

理

念

方

针

特

点

便

捷

四

章

未

来

展

望

10

信赖

再翻至第二十四页，画面变为众多顾客的微笑表情，着重表现人们对于交行网银的信赖。

任何时候，任何空间都可以方便每一个人把交通银行的完美服务带到身边。

（以一段排比画面作为总结开始。

）

（积极快速的配乐）

自信

书本合上，拍摄每一双交行人的眼睛，每一双眼睛里都充满了热情和诚恳，我们相信……我们相信。

明天将更加美好。

结尾

黑画面，交行的企业LOGO淡入画面，以大幅图形标识收尾。

项目

内容

要求

时间（天）

备注

素材整理

交行

提供全面素材

根据初步框架提供

4

根据收到资料整理，并提出应补充资料清单

框架确认

提供初步框架

2

客户修改确认

请于2～3日内反馈

双方沟通

建议在项目进行到一定阶段时安排一次双方详细的沟通

素材补充

根据确认框架补充资料

协助补充资料

文案整理

制作方多媒体内容涉及文案整理

客户补充确认

平面风格

多媒体平面风格设计

初稿定稿

风格修改

风格确认

多媒体课件制作

提供课件制作要求

1

准备录制工作

安排时间进行项目录制

3-5日

请于项目进行2前确定日期

整理多媒体课件

5-8

确认

2日

片头动画

片头动画制作

5

修改

3

定稿

宣传海报设计稿

宣传折页设计

多媒体

整体合成

初稿制作

8

测试

请于5～10日内反馈

重复测试

多媒体光盘制作（10000张）

小样

制作周期

宣传海报印刷

6

宣传折页印刷

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