基于社会实践的礼品盒包装设计方案黄桥烧饼包装设计与制作.docx

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基于社会实践的礼品盒包装设计方案黄桥烧饼包装设计与制作

提供全套，各专业毕业设计

编号

淮安信息职业技术学院

毕业论文

题目

基于社会实践的礼品盒包装设计方案

——黄桥烧饼包装设计与制作

学生姓名

学号

91012219

系部

传媒艺术系

专业

包装技术与设计

班级

指导教师

顾问教师

二〇一五年六月

摘要

本文以基于社会实践的礼品包装——黄桥烧饼包装为设计对象，作黄桥烧饼礼品包装设计方案。

黄桥烧饼是中国传统美食，是本人家乡的特色食品，鉴于这两点本人决定设计黄桥烧饼的包装。

在设计黄桥烧饼前，本人学习、了解了关于包装设计的定义、意义及作用，并学习掌握了包装设计的理论基础知识。

本人在设计黄桥烧饼包装时紧扣传统文化这一重要元素，针对当下黄桥烧饼或同类型商品的包装缺点并结合优秀包装作品的优点进行设计。

设计初期进行了市场调研、实地调查、问卷调查、查阅资料等方式进行信息收集。

设计过程涉及到草图的绘制，尺寸图绘制，展开图绘制和实物的制作。

整个设计过程都在指导老师肖斌老师的精心指导下顺利完成。

本人从此次毕业设计中认识到：

一个完整的设计作品需要学习和运用大量的与设计相关的知识，并在设计过程中融入自己的想法和创意，同时也认识到自身的不足，需要在以后的工作生活中不断学习弥补。

关键词：

包装设计、黄桥烧饼、传统文化、设计过程

Abstract

Inthispaper, takingthesocialpractice of giftpackaging:

 Huangqiaosesameseedcake packing asthedesignobject, basedonthe Huangqiaosesameseedcake giftpackaging design.

Huangqiao Clayovenrolls is Chinese traditional Food, isthecharacteristicsofthefood inmyhometown, inviewofthe two Idecided Clayovenrolls packaging designinHuangqiao. Inthe designofHuangqiao Clayovenrolls before, Istudy, understandthedefinition, significanceand effect onpackagingdesign, and learnthebasictheoreticalknowledge ofpackagingdesign. Thisimportantelement I closelyin designofHuangqiao Clayovenrolls whenpacking, traditionalculture, aimingatthe shortcomings ofcurrentHuangqiao packaging advantages Clayovenrolls orthesametypeofgoods andthecombinationof the excellentpackaging design works.Initialdesign hascarriedonthemarketinvestigation, fieldsurvey,questionnairesurvey, dataaccess methodssuchas informationcollection. Thedesign processinvolves drawing, dimension drawing,drawing and started productioninkind. Thewholedesignprocess inthecarefulguidance teacherXiaoBin teacher completedsuccessfully. Iknow from thegraduationdesign:

 acomplete designwork tolearnanduse alotof designrelated knowledge, andtointegrateintotheirownideas andcreativity inthedesignprocess, butalso awareofitslimitations, needto workinthefuture tocontinuetolearn tomakeupfor life.

Keywords:

 packagingdesign, Huangqiaosesameseedcake, thetraditionalculture, designprocess

第一章绪论

1.1包装设计的定义、意义与作用

1.1.1包装设计的定义

包装设计就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装操行、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。

包装不仅具有保护产品的基本功能，还具有积极促进产品销售、宣传企业文化的作用。

英国著名设计师加德先生说：

“成功的包装设计是能在7秒的时间把信息传达给消费者，在4米远能把客户吸引过来。

”日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”的原则。

醒目：

包装设计要有新颖别致和个性化的外观造型、鲜艳夺目的色彩、美观精致的图案，合理巧妙的使用不同材质，是产品的包装在商场的货架上产生醒目的效果。

理解：

成功的包装设计不仅要运用造型、字体、色彩、图案、材质等元素，使消费者对商品产生注意与兴趣，同时还能通过这些设计元素和表现形式正确的传达产品信息，使消费者能快速准确的理解产品的信息。

好感：

包装的造型设计、字体设计、色彩设计、图案设计、材质应用能引起消费者的喜好，良好的视觉效果和由此产生的愉悦感能使消费者对商品产生好感，对商品产生好感才能引起消费欲。

所以只有创意新颖、独特，视觉冲击力很强的产品包装才能留住消费者视线，将产品信息快速传达给消费者。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

本人们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

1.1.2包装设计的意义

包装是为产品而设计的，包装设计是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分。

从现代营销提出的整合传播观念看，它已成为促销中一种不可代替的媒介，充当企业与消费者沟通的桥梁和纽带。

能否促成最终的购买，还要看包装这关键的临门一脚。

包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。

企业需要通过包装这一载体来传达商品的内涵，也需要通过好的包装设计和消费者完成最后一步的沟通。

1.1.3包装设计的作用

包装设计对于产品而言，除了起到保护作用外，它还有着其他的作用与意义。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用。

保护功能：

这是包装设计最基础、最原则的功能。

包装设计的其它功能都是要在保护功能实现的前提下才能继续设计。

保护功能使之保护内装物，使之不受外来的冲击，防止因光照、潮湿等造成内容物的损伤或变质。

包装结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。

销售功能：

销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，产品包装的好与坏直接影响着产品的销量。

通过包装的图文说明，引导消费者正确的消费产品，同时实现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造产品的附加值。

流通功能：

要求产品的包装适应这一过程，好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能牢固的存放。

即便于搬运装卸；方便商品货架陈列展示与销售；方便消费者携带、开启方便应用；方便包装废弃物的分类回收处理。

1.2包装设计理论基础

所谓包装装潢设计就是利用图形、文字、色彩和外观造型等，通过艺术手段传播商品信息的创作过程，在现代社会中，包装不仅是商品的流通媒介，还是一种促销销售繁荣的手段，被人称为“包装是无声的推销员”。

包装设计是现代视觉传达设计语言组织体系中庞大的组织语言，综合了文字、图形、建构、形象、形态等组织语言。

随着经济的发展，设计观念由最初的具体到抽象、简洁到繁琐、高贵到返璞归真，并产生了许许多多的视觉表现手法和艺术形式。

包装的装潢设计和结构设计各有侧重，包装扥装潢设计侧重于视觉传达，精神性的功能；而结构设计重于一定的物质性功能。

1.2.1包装装潢的色彩选择

色彩在包装设计中的选择和运用非常重要。

色彩不仅可以在视觉上增强形象感染力，又可以迅速有力的吸引顾客的注意力，同时色彩还有一种增强人们识别记忆力的作用。

作为成功的包装设计要能起到帮助识别商品，增强记忆力的功效，而且还有顾客回忆起商品的作用，成为顾客下次购买的重要依据。

色彩在包装上的应用千变万化但也有规律可循。

一般的，包装的色彩满足以下几个要求。

首先，包装的色彩要从商品的性能和特点考虑，商品种类包罗万象，有的商品是任何人都可以使用的，而一些商品是某一个特定的人群或特定的行业使用的，所以商品具有不同的性能和特点，其包装也应该根据商品的不同性能和特点使用不同的颜色。

1.2.2包装装潢图形的选择

在包装中的包装图形要素的设计，要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富性的表现力，将商品的内容和信息传达给消费者。

凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。

包装设计中的图形，往往构成包装整体形象为主要部分，使商品形象具有个性，并加强了促销功能。

对包装的图形要素进行归纳、简化、跨张，并运用重复、图的反转、对比、穿插等造型规划，创造出了精美的图案，装饰图形按照应用特点可以分为两种类型：

对创作的装饰图形的运用和对传统民族图案的运用。

对创作的装饰图案的运用是指设计是根据产品的特点，按照图案造型规律，根据适当的素材进行的图形设计。

这种设计个性明确、针对性强、能有效的突出产品的形象特征。

对传统的民族图案的应用在包装设计中，可以是餐具有很强的的装饰性、民族特色和文化气氛，但是在设计这些图案的应该适当，滥用则会使包装显得浮华做作，而不能产生应有的美感。

包装图形设计的基本原则包括以下三点，一是信息传达的准确性，产品包装上的图形应当具备真实准确的传达商品信心的功能。

准确性对于商品来说就是通过包装，通过视觉语言表述清楚表现商品的特征、品质、品牌形象等。

二是视觉个性的体现，对设计者而言，掌握更多的表现方法、更独特的思维方式和表现角度，以及更具时代感和前沿性的观念，是包装设计具有个性和成功的关键。

三十注意图像的很局限性。

不同的图形对于不同的消费者产生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映出了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性。

1.2.3包装装潢结构的选择

包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同的包装材料，不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进