网络游戏行业分析报告.docx

网络游戏行业分析报告.docx

《网络游戏行业分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络游戏行业分析报告.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

网络游戏行业分析报告

2017年网络游戏行业分析报告

2017年4月

目录

一、行业管理体制和法律法规4

1、行业管理体制及主管部门4

（1）工业和信息化部4

（2）文化部5

（3）国家新闻出版广电总局5

（4）行业协会5

2、行业主要政策及法律法规6

二、行业市场情况7

1、全球游戏市场情况7

2、中国网络游戏市场情况8

（1）中国移动游戏市场情况9

（2）中国网页游戏市场情况11

三、行业竞争格局12

四、行业特征及发展趋势14

1、端游、页游仍存在巨大用户基数，移动游戏稳步增长，网络游戏整体产业规模持续上升14

2、页游及移动游戏的接入及运行日益便捷15

3、移动游戏多元化发展，游戏重度化是行业未来发展方向，轻度游戏仍为当前主要类型15

4、游戏与影视的跨界合作越来越频繁，针对同一IP的影游联动渐成标准开发形式17

五、行业季节性、地域性及周期性18

1、行业季节性18

2、行业周期性18

3、行业区域性18

六、进入行业的主要壁垒19

1、技术壁垒19

2、人才壁垒19

3、资金壁垒20

七、影响行业发展的因素21

1、有利因素21

（1）政策支持为本行业带来良好的发展机遇21

（2）我国互联网用户规模的快速增长22

（3）精品游戏意识的不断增强有利于行业良性发展22

（4）互联网基础设施建设的不断完善和硬件的更新换代可有效推动网络游戏行业发展23

2、不利因素23

（1）同质化严重，行业侵权与抄袭情况屡见不鲜23

（2）人才流失严重24

八、行业产业链情况25

1、行业主要参与者25

2、行业产业链关系25

九、行业竞争情况26

1、多益网络27

2、完美世界27

3、广州银汉27

网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，以互联网、移动通信网等信息网络为载体和基础，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端构建出虚拟环境和游戏平台，并在各个平台中多人同时参与的游戏娱乐活动。

网络游戏具体可以分为客户端游戏、网页游戏、移动终端游戏三个大类。

其中，客户端游戏，是指游戏用户需要将游戏客户端下载并安装到自己的电脑中，并通过客户端软件进行游戏的一种网络游戏形式，简称端游；网页游戏又称Web游戏，是基于网页开发技术，无需下载客户端，使用户于互联网浏览器上实现多人互动游戏功能的网络游戏形式，简称页游；移动游戏是指运行于手机、平板电脑或其他移动终端，依靠无线网络或移动网络通讯技术连接服务器端并持续进行游戏的网络游戏类型，也称为手游。

一、行业管理体制和法律法规

1、行业管理体制及主管部门

目前，网络游戏行业同时受工业和信息化部、文化部、国家新闻出版广电总局等多个主管部门的监管与指导；此外，与网络游戏行业相关的行业协会亦对网络游戏行业的自律行为提出相关要求。

（1）工业和信息化部

工业和信息化部的主管范围包含制定信息产业发展规划、产业标准、制度政策，依法对信息产业进行管理和监督，进而推动国家信息化建设；其中，对互联网行业管理（含移动互联网），促进网络资源共建共享，组织开展新技术新业务安全评估，加强信息通信业准入管理，拟订相关政策并组织实施，指导电信和互联网相关行业自律和相关行业组织发展等均是工信部的监管范围，因而网络游戏行业亦在其主管范围内。

（2）文化部

文化部的监管范围包括：

拟订文化艺术方针政策，起草文化法律法规草案，指导文化市场综合执法工作；负责文艺类产品网上传播的前置审批工作，对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）等；拟订游戏产业发展规划并组织实施，指导协调动漫、游戏产业发展。

文化部对网络游戏平台运营实施内容监管和行政许可管理，以及对网络游戏产品进行管理以及备案审核。

（3）国家新闻出版广电总局

国家新闻出版广电总局负责新闻出版、广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案，宣传创作的方针政策，舆论导向和创作导向的把握，对互联网行业实施内容监管和行政许可管理。

国家新闻出版广电总局作为网络游戏产业的主管部门，负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批，对网络和数字出版的出版内容、出版活动实施监管，对网络游戏出版业进行监督和引导。

（4）行业协会

中国互联网协会、中国软件行业协会以及各地互联网协会是网络游戏行业的自律性组织，主要作用是组织制定行约、行规，维护行业整体利益，实现行业自律；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网。

行业协会对网络游戏行业的自律、自我规范过程有着积极的作用。

2、行业主要政策及法律法规

网络游戏行业横跨多个宏观产业，其发展受国家对信息产业以及文化产业政策影响明显。

在前述主管部门对互联网信息服务产业、软件产业、文化娱乐产业、出版发行业的整体监管思路下，国家主管部委对网络游戏行业颁布了一系列相关政策及法律法规，为行业的发展方向提供指引及规范作用；针对网络游戏产业发展速度快，产业运作模式多样化的产业特点，具体政策法规也根据产业链的变革逐步完善。

网络游戏行业涉及的主要政策及法律法规如下：

二、行业市场情况

1、全球游戏市场情况

根据全球知名游戏研究公司Newzoo在2016年第2季度的《全球游戏市场报告》中的数据显示，2015年全球游戏行业总产值达到918亿美元，预测未来至2019年全球游戏市场将保持6.6%的复合年增长率，保持良好的发展势态。

Newzoo预计2016年预计全球游戏玩家将创造996亿美元的总收入，增长率为8.5%,其中，亚太地区游戏市场2016年预计将达到466亿美元，占据接近全球游戏产业总值的一半，尤其是中国市场，单个区域就占据了全球总市场规模的四分之一。

2、中国网络游戏市场情况

随着中国经济快速发展，中国网络游戏行业经营环境明显改善，市场基本面强劲，商业化进程快，已经成为信息产业中最有活力的部分。

网络游戏市场前景广阔，发展势头强劲。

2015年中国网络游戏市场整体销售收入为1,435.8亿元，同比增长29.9%。

据艾瑞咨询数据预测，2016年中国网络游戏市场规模将达到1,827.4亿元，2017年则有望突破2,000亿元。

据艾瑞咨询分析，2014年移动游戏市场份额占网络游戏市场份额的25.0%，首次出现跨越式改变，超越了页游的18.7%。

2015年移动游戏市场份额为39.2%，预计在未来三年保持30%左右的年复合增长率，并在2016年成为份额最大的细分市场；2015年页游的市场份额为15.1%，预计未来几年将维持在10%左右；2015年端游市场占比下降至45.8%，预计该占比将逐年下降至2018年的30.1%。

（1）中国移动游戏市场情况

近年来，中国移动游戏市场随着游戏用户从PC端向移动端转移而得到了长足的发展。

移动游戏依托于携带便利的移动端设备可随时随地向用户提供娱乐，充分利用了移动用户时间碎片化的特点。

据iiMediaResearch（艾媒咨询）发布的数据显示，2015年中国手机游戏用户数量增长6.0%，用户规模已接近5亿，预计到2018年，手机游戏用户将稳步增长至5.8亿人。

移动游戏用户的迅速增长以及良好的国家政策经济环境带动了移动游戏行业的发展，大量个人和企业进入移动游戏领域，促进了移动游戏市场的快速发展。

根据艾瑞咨询发布的统计数据，2014年中国移动游戏市场规模增长86.0%至276亿元，2015年更是爆发式增长103.7%至562.2亿元。

预计2016年及往后移动游戏市场将由高速发展期逐渐步入应用成熟期，市场发展趋于理性，行业发展重心将逐步从量到质转变，游戏品类细分也逐渐丰富。

同时，根据2015年全球移动游戏产业预估报告中显示，全球的移动游戏市场已经达到320亿美元（合2000亿人民币），其中中国市场占400亿元左右，由此可见，海外移动游戏市场还有广阔的发展空间。

其中具有代表的几家游戏公司有：

智明星通，全球每天访问用户达到1,000万，活跃用户超过3,000万，业务遍布全球40多个国家，10多种语言；R2Games，市场覆盖美国、澳洲、法国等20多个国家和地区，拥有超过4000万注册用户。

在此背景下，越来越多的移动游戏公司将目光瞄准海外市场，拓展海外游戏业务，成为了移动游戏产业的一大热潮。

（2）中国网页游戏市场情况

据艾瑞咨询《2016年中国网页游戏行业研究报告》的分析，随着互联网的普及，2012至2015年，中国网页游戏市场规模逐年增长，其中2013年的增长率更是达到顶峰。

由于人口红利的减少，中国网页游戏市场在经历了高速增长期之后，已步入成熟稳定期，预计未来三年中国网页游戏市场规模增长将较为平缓。

厂商由粗放式竞争进入了精细化运作阶段，整体行业正朝着精品化的方向发展。

同时，中国自主研发网页游戏的海外市场规模正迅速发展，越来越多的自主原创作品获得美国、俄罗斯、德国、日本、东南亚等国家和地区用户的肯定，中国自主研发的网页游戏正成为人文交流与文化出口的领路者。

目前，自主研发网页游戏的海外市场增长率明显高于国内游戏市场的增长，说明海外市场仍有较大潜力，也是目前具有实力的网页游戏企业正努力开拓的市场领域。

三、行业竞争格局

网络游戏市场自进入中国以来，经历了数次发展、成熟的过程；同时也随着技术设备的更新、游戏品类的变化而不断呈现出革新、创新的趋势，吸引市场用户增量，带动整个行业阶梯式上升。

目前，中国的网络游戏产业正处于端游、页游市场份额稳定，移动网络游戏快速增长的阶段。

自2015年度以来，在网络游戏市场尤其是移动网络游戏高速发展的背景下，加入网络游戏行业的研发企业数量迅速膨胀，所产出的游戏产品数量也呈现爆发式增长。

大量新参与者的加入导致产品同质化严重且生命周期被压缩，使网络游戏行业整体进入高强度竞争格局，传统的“重量轻质”竞争模式已难以持续。

由于游戏玩家可选择的游戏数量越来越多，玩家对于网络游戏研发商所生产的游戏内容、游戏体验逐渐提出了更高要求。

大多数研发商均意识到只有深入了解用户偏好、持续更新内容、提高游戏的质量、加强自主创新能力才能在激烈的游戏竞争市场中占据主导地位。

相比于网络游戏研发商，网络游戏代理运营商可同时代理多款产品，获得代理权的产品可直接投入运营，无需配备大量研发人员即可保证一定的产品数量，即使单款游戏的生命周期较短也可能获得丰厚回报。

因此，越来越多的企业力图通过代理游戏方式获得市场份额，从而在网络游戏代理运营环节加剧了网络游戏市场的竞争。

然而，对网络游戏代理运营商而言，其核心竞争力不仅表现在优异的游戏资源整合、渠道代理的能力，也表现在是否能够取得高质量的精品游戏代理权，只有内容出色且可玩性强的高品质游戏才能够带来明显的经济收益。

因此，网络游戏代理商越来越重视少数精品游戏，而独家代理运营优质游戏的难度较大，代理运营商争夺精品游戏产品的代理权已成为市场常态。

推广渠道商作为代理运营商的下一环，承担着为网络游戏产业链带来用户流量的重要角色。

推广渠道商往往通过自己掌握的渠道媒体资源，将自有用户流量或引入的用户流量持续转化为某款游戏的游戏用户。

各种推广渠道包括网上商城、自建平台、移动端的手机预装渠道、运营商游戏商店与第三方应用商店等等。

端游及页游方面，游戏推广渠道商市场竞争格局已较为稳定，新推广渠道商较难获得新的市场份额；移动游戏方面，来自不同媒体渠道的推广渠道商数量日益增多，并且不断进入游戏领域，竞争越来越激烈，庞大的用户基数与用户流量是游戏渠道商竞争的关键。

整体而言，目前网络游戏产业在各个产业链环节的竞争均比较激烈。

由于网络游戏产业在中国的发展已较为成熟，不论是人才储备、技术储备、产品储备在数量上均已呈现饱和状态，然而在质量上仍有显著的提升空间。

一方面，网络游戏产业的激烈竞争能够有效分配产业资源给最具竞争力的企业，从而打造出最具可玩性的游戏品牌，推动产业的