CI设计课件.ppt

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（一）,第一节什么是CI,一.什么是CI,二.回顾企业形象设计的历史,从历史发展的角度看，企业利用商标树立自己的形象，大约有数百年历史了。

欧洲1700年大部分商业单位都有自己的商标。

商标使用历史在中国就更久远了，,北宋“白兔牌”剪刀。

目前最早的完整企业形象之一。

但分散没有系统，也不完整。

1907年，德国现代设计的重要奠基人彼得.贝伦斯为德国电器工业公司设计出西方最早的完整企业形象.是现代企业形象的开端.,约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特罗维、保罗兰德等最早提出CIS这一用语,战后企业形象设计的真正开始.,战争中功能性与安全性.,战后经济发展,竞争激烈,好的设计就是好的销售,必须促销,新的市场观念形成,卖产品,树形象.,企业对于自己和产品形象的要求.,（国内竞争）,企业形象设计产生的基本条件之一:

最终目的是树立国际形象,（国际竞争）,战后经济的日益国际化,企业形象设计产生的基本条件之二:

完善过程：

美国奠定了现代企业形象设计的基础，,视觉识别系统（VisualIdentity）简称VI：

标志，标准色，标准应用规范。

员工和管理阶层的行为规范总称企业形象视觉识别系统（CorporateIdentity）简称CI,后介绍到日本增加了“行为规范系统”翻译为（BehaviorIdentity）简称BI日后又上升到管理规范，即企业理念，称为“观念识别系统（MindIdentity）简称MI。

形成三层次。

日本与美国的不同之处，体系环境不同，日本重BI，MI。

西方重VI。

的确对于平面设计人原来说，其自身知识结构与能力使之不能胜任后两者。

所以CI设计是一种集体行为。

但必须注意，企业形象只是企业的市场营销活动的一个有机组成部分，提供的只是视觉形象部分，虽能够造成顾客记忆加强，也能够在一定程度上促进产品的销售。

但并不能代替产品质量及售前售后服务。

而这些才是真正影响产品市场可信度的关键所在。

如TCL。

三，CI设计发展的新趋势。

可口可乐（中国）饮料公司于2003年2月18日对外界宣布：

正式更换包装，启用新标识。

此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中文字体，取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使用的中文字体。

此次改变是可口可乐公司CI系统在中国市场的一次大胆尝试。

（选自湖南师大研究生朱宁的文章可口可乐“变脸”浅谈CI发展趋势）,标志和产品包装是企业识别系统（即CI）中最重要的特征。

可口可乐CI的改变也并非对原有企业识别系统的完全颠覆，而是为使原有形象跟上时代步伐，保持品牌活力而作出的渐进式的调整。

原有CI识别系统中的几个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富，已经为市场和消费者广泛接受。

这几个核心要素是：

1Cocacola白色英文书写字体2Coke品牌名称3红色标准色4独特的可乐瓶形,CI发展的趋势变化保持着一种渐进的尺度，即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可，使CI的演变路径呈现出优美的过渡，没有断裂和跳跃。

新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果。

罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧型瓶”，既保留了原有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果。

多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡更强调了活力和现代感。

第一从静态到动态,有单色到多层次色，由平面向多维转变。

社会环境改变-产品应用外延的扩大-设计的外延扩大,有学者从理论提出：

CI理论是“从里向外”的思维方式,是从企业的角度出发，而非从消费者的角度出发，与市场营销管理观念发展的趋势相悖，因而不可避免带有时代局限性.-所以要求变,第二以企业为核心向以消费者为核心转变,以可口可乐为例，原来企业非常注重产品的统一形象以及随着产品传播的美国文化。

这种停留在推销观念的以企业核心的思维方式也正在酝酿着变革。

于是更注重将企业文化和不同市场的文化相融合，更注重市场营销观念的导入。

现在企业必须认识到满足消费者需求是企业的终极目标，,2002年公司在中国市场推出泥娃娃“阿福”的新形象。

伴着“龙腾吉祥到，马越欢乐多”的对联展开共迎新春。

2003年公司沿用“阿福”形象，把阿福带到北方小乡村。

阿福与小朋友一起滑雪放鞭炮，同时出现“可口又可乐，羊年喜洋洋”的对联。

浓浓的中国味和“阿福”的形象就深深的刻在消费者心中。

第三从国际化到本土化由大到小由整体到局部,一位经济学家曾指出：

美国公司海外业务的成败取决于是否认识和理解不同文化存在的区别；取决于负责国际业务的高级经理们是否愿意摆脱美国文化的影响。

此次可口可乐“换装”最显著的特征就是其新中文标识的推出，新中文字体结合原英文斯宾塞字体流线型的特点，使中英文字体在视觉形象上达到统一。

广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形态作为出发点。

意大利,美国,日本,智利,特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的方式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域文化之中。

第四从盲目炒作到趋于理性,CI上世纪八十年代传入中国，九十年代随着太阳神等企业在运用上的成功顿时成为最时髦东西。

各种企业也纷纷导入CI系统以期带来企业的腾飞和丰厚的利润。

进入新世纪，曾经的明星企业再也不复当年，,在我国，1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。

一时间CIS在中国的设计界和企业界掀起了高潮。

CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机.但他后来的衰退是值得我们注意的.,过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作用是有失客观的，他必许是集体的努力结果。

第二节CI设计的内容,VI视觉识别系统物的层面,BI行为识别系统人的层面,MI观念识别系统神的层面,视觉识别系统VI：

标志，标准色，应用系统标志标准色在不同场所的运用，信封，信纸。

名片，服装，车辆，导视，建筑等标志标准色外延,