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主旨演讲
北京宣言
展开
编辑本段简单介绍
一般认为服务业即指生产和销售服务产品的生产部门和企业的集合。
服务产品与其他产业产品相比，具有非实物性、不可储存性和生产与消费同时性等特征。
在我国国民经济核算实际工作中，将服务业视同为第三产业，即将服务业定义为除农业、工业之外的其它所有产业部门。
[1]
服务业视同为第三产业。
在国民经济行业分类中包括除了农业、工业、建筑业之
外的所有其它十五个产业部门。
即，
1、交通运输、仓储和邮政业
2、信息传输、计算机服务和软件业
3、批发和零售业
4、住宿和餐饮业
5、金融业
6、房地产业
7、租赁和商务服务业
8、科学研究、技术服务和地质勘查业
9、水利、环境和公共设施管理业
10、居民服务和其他服务业
11、教育
12、卫生、社会保障和社会福利业
13、文化、体育和娱乐业
14、公共管理和社会组织
15、国际组织。
服务业与其它产业部门的基本区别是，服务业生产的是服务产品，服务产品具有非实物性
、不可储存性和生产与消费同时性等特征。
服务业和第三产业在日常应用上是有区别的。
一般地，通过国民经济具体产业部门如农业、工业、建筑业等来描述国民经济产业部门时，就采用“服务业”；
通过国民经济产业发展层次如第一次产业（简称第一产业，下同）、第二产业等描述国民经济产业部门时，就采用“第三产业”。
需要说明的是：
1、服务业有服务产业和服务事业之分。
以增值为目的提供服务产品的生产部门和企业集合叫服务产业；
以满足社会公共需要提供服务产品的政府行为集合叫服务事业。
2、旅游业不是严格意义上相对独立的服务业部门。
除旅行社活动隶属于租赁和商务服务业下的服务业小类外，其它如旅游设施建设、旅游餐饮、旅游住宿、旅游购物、旅游文化、旅游产品开发等活动均分属于其它产业部门范畴。
这与流行使用概念有明显差别。
现代服务业大体相当于现代第三产业。
现代服务业是指以现代科学技术特别是信息网络技术为主要支撑，建立在新的商业模式、服务方式和管理方法基础上的服务产业。
现代服务业既包括随着技术发展而产生的新兴服务业态，也包括运用现代技术对传统服务业的改造和提升。
现代服务业有别于商贸、住宿、餐饮、仓储、交通运输等传统服务业，以金融保险业、信息传输和计算机软件业、租赁和商务服务业、科研技术服务和地质勘查业、文化体育和娱乐业、房地产业及居民社区服务业等为代表。
service:
Aserviceissomethingthatthepublicneeds,suchastransport,communicationsfacilities,hospitals,orenergysupplies,whichisprovidedinaplannedandorganizedwaybythegovernmentoranofficialbody.
ConsumerServices:
ConsumerServicesreferstotheformulation,deformulation,technicalconsultingandtestingofmostconsumerproducts,suchasfood,herbs,beverages,drugs,vitamins,pharmaceuticals,cosmetics,hairproducts,householdcleaners,paints,plastics,metals,waxes,coatings,minerals,ceramics,constructionmaterialspluswater,indoorairqualitytesting,non-medicalforensictestingandfailureanalysis.
服务业是随着商品生产和商品交换的发展，继商业之后产生的一个行业。
商品的生产和交换扩大了人们的经济交往。
为解决由此而产生的人的食宿、货物的运输和存放等问题，出现
了饮食、旅店等服务业。
服务业最早主要是为商品流通服务的。
随着城市的繁荣，居民的日益增多，不仅在经济活动中离不开服务业，而且服务业也逐渐转向以为人们的生活服务为主。
社会化大生产创造的较高的生产率和发达的社会分工，促使生产企业中的某些为生产服务的劳动从生产过程中逐渐分离出来（如工厂的维修车间逐渐变成修理企业），加入服务业的行列，成为为生产服务的独立行业。
服务业从为流通服务到为生活服务，进一步扩展到为生产服务，经历了一个很长的历史过程。
服务业的社会性质也随着历史的发展而变化。
在前资本主义社会，主要是为奴隶主和封建主服务,大多由小生产者经营,因而具有小商品经济性质。
资本主义服务业以盈利为目的，资本家和服务劳动者之间的关系是雇佣关系。
社会主义服务业是以生产资料公有制为基础，以提高人民群众物质文化生活为目的，是真正为全社会的生产、流通和消费服务的行业。
服务业经济活动最基本的特点是服务产品的生产、交换和消费紧密结合。
由此而形成了其经营上的特点：
①范围广泛。
由于服务业对社会生产、流通、消费所需要的服务产品都应当经营。
因此，在经营品种上没有限制。
服务业可以在任何地方开展业务，因而也没有地域上的限制。
在社会分工中，是经营路子最宽、活动范围最广的行业。
②综合服务。
消费者的需要具有连带性。
如旅店除住宿外，还需要有通讯、交通、饮食、洗衣、理发、购物、医疗等多种服务配合。
大型服务企业一般采取综合经营的方式；
小型服务企业多采取专业经营的形式，而同一个地区的各专业服务企业必然要相互联系以形成综合服务能力。
③业务技术性强。
④分散性和地方性较大。
服务业多数直接为消费者服务，而消费是分散进行的。
因此服务业一般实行分散经营。
各地的自然条件和社会条件的不同，经济、文化发展的一定差别，特别使一些为生活服务的行业,地方色彩浓厚,因而服务业又具有较强的地方性。
其作用表现在：
①服务业的发展，服务产品的增多，其结果必然会为社会增加物质财富
，从而提高人民的物质文化生活水平。
②由于服务业有较高的劳动生产率,无论在宏观上还是在微观上,都实际地为社会节约了劳动的时间。
③服务业既能加强生产与消费的联系,使产品顺利地经过流通到达消费领域;
又能帮助消费者更好地利用产品，指导和扩大消费，加速社会的再生产过程；
还能传递信息，促进生产者和消费者相互了解，因此，服务业在国民经济各个部门之间起连结作用和协调作用。
④服务业经营范围广，业务门路多，能容纳大量劳动力。
发展服务业是解决和扩大劳动就业的重要途径。
编辑本段中国发展
2007年，我国服务业在GDP《国内的生产总值》中的比重占不到40%，而在美国高达80%，印度也高达50%，“真正的机会在服务业，服务业可以创造大量就业机会，有利于维护社会稳定。
”但是很多服务业比如金融服务是垄断的，包括医院、教育等，在当前的经济形势下可以适当放松服务业管制，增加投资机会。
2012年，服务业吸收外资占全国实际使用外资总额48.2%，连续第二年超过制造业，比2007年提高7.2个百分点。
高端产业吸收外资明显增加。
2012年，交通运输设备制造业实际使用外资金额44.7亿美元，同比增长17.15%，通用设备制造业实际使用外资金额42.17亿美元，同比增长31.82%。
[2]
编辑本段举例说明
（一）代理业代理业，是指代委托人办理受托事项的业务，包括代购代销货物、代办进出口、介绍服务、其他代理服务。
1、代购代销货物，是指受托购买货物或销售货物，按实购或实销额进行结算并收取手续费的业务。
2、代办进出口，是指受托办理商品或劳务进出口的业务。
3、介绍服务，是指中介人介绍双方商谈交易或其他事项的业务。
4、其他代理服务，是指受托办理上列事项以外的其他事项的业务。
金融经纪业、邮政部门的报刊发行业务，不按本税目征税。
（二）旅店业
旅店业，是指提供住宿服务的业务。
（三）饮食业
饮食业，是指通过同时提供饮食和饮食场所的方式为顾客提供饮食消费服务的业务。
饭馆、餐厅及其他饮食服务场所，为顾客在就餐的同时进行的自娱自乐形式的歌舞活动所提供的服务，按“娱乐业”税目征税。
（四）旅游业
旅游业，是指为旅游者安排食宿、交通工具和提供导游等旅游服务的业务。
（五）仓储业
仓储业，是指利用仓库、货场或其他场所代客贮放、保管货物的业务。
（六）租赁业
租赁业，是指在约定的时间内将场地、房屋、物品、设备或设施等转让他人使用的业务。
按照联合国和世界贸易组织的分类方法，服务业主要包括11大类：
商务服务（其中又分为专业服务、计算机服务、干租服务等类别）；
通讯服务（其中又分为邮政服务、速递服务、电信服务、视听服务等类别）；
建筑和相关工程服务；
分销服务（其中又分为佣金代理服务、批发服务、零售服务、特许经营服务等类别）；
教育服务；
环境服务；
金融服务（其中又分为保险和保险相关服务、银行和其他金融服务、证券服务等类别）；
与健康相关的服务和社会服务；
旅游和与旅行相关的服务；
娱乐、文化和体育服务；
运输服务（其中又分为海运服务、内河运输服务、航空运输服务、航天运输服务、铁路运输服务、公路运输服务、管道运输服务、运输辅助服务等类型）。
根据国家2003年印发的《三次产业划分规定》及《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002），我国将服务业划分为15类：
1、农林牧渔服务业；
2、交通运输、仓储和邮政业；
3、信息传输、计算机服务和软件业；
4、批发和零售业；
5、住宿和餐饮业；
6、金融业（银行业、证券业、保险业、其他金融活动）；
7、房地产业；
8、租赁和商务服务业；
9、科学研究、技术服务和地质勘查业；
10、水利、环境和公共设施管理业；
11、居民服务和其他服务业；
12、教育；
13、卫生、社会保障和社会福利业；
14、文化、体育和娱乐业；
15、公共管理和社会组织、国际组织。
（七）电信服务业
自2000年来我国电信服务业发展增速明显高于其他服务行业，在国民经济中的比重迅速上升，其行业地位和作用日益明显。
目前我国电信服务业已经形成打破垄断、不同规模、不同业务、不同所有制形式之间互相竞争的市场格局，整个电信服务也保持了平稳增长势头，我国已经成为世界上最大的电信市场。
电信服务业的技术进步对于物价总水平的变动也具有一定的影响也具有一定的影响。
这种影响表现在两个方面，一是直接影响，即由于电信技术进步而导致电信服务的价格下降，直接影响了物价总水平；
而是间接影响，即由于电信服务产业意外的其他经济部门广泛应用电信技术和产品而产生的间接效应。
下面将运用投入产出价格影响模型分析电信服务业价格下降对物价总水平和对其他产业价格水平所产生的直接和间接影响。
电信服务业的TFP增长率长期高位运行，一方面说明技术进步对于推动电信服务业的增长起到了重要的作用，而另一方面说明电信服务业对促进中国整体技术进步和技术创新的作用不断加强。
但也要看到金融危机以来的影响，电信服务业的技术进步的增长速度出现缓和下降的趋势。
电信服务业价格下降对平抑物价总水平的作用有增强的趋势，电信服务队其他产业部门的应用与渗透不断加强，电信业的稳步发展将能够有力的推动国民经济的进一步发展。
应该看到，我国电信服务业经过十多年的高速增长，已经形成庞大的产业规模，但与发达国家电信服务业相比，其水平与实力仍有不足。
电信服务业作为存在进入管制和垄断问题的行业，在高速增长的同时，应注重提高发展质量，政府和主管部门应尽快处理好引入竞争机制与规范市场秩序问题，引导企业不断提高国际竞争力。
编辑本段税目税率
服务业的“营业额”，是指纳税人提供代理业、旅店业、饮食业、旅游业、仓储业、租赁业、广告业、其他服务业的应税劳务向对方收取的全部价款和价外费用。
本税目的征税范围包括：
代理业、旅店业、饮食业、旅游业、仓储业、租赁业、广告业、其他服务业。
（一）代理业
代理业，指代委托人办理受托范围内的业务，包括代销货物、代办进出口、介绍服务、其他代理服务。
1.代销货物，指受托办理货物销售，按实销额进行结算并收取手续费的业务。
2.代办进出口，指受托办理商品或劳务进出口的业务。
代理报关业务（是指接受进出口货物收、发货人的委托，代为办理报关相关手续的业务），应按照“服务业——代理业”税目征收营业税。
3.介绍业务，指中介人介绍双方商谈交易或其他事项的业务。
4.其他代理服务，指受托办理上列事项以外的其他事项的业务。
金融经纪业不按本税目征税，属于“金融保险业”征税范围。
服务性单位将委托方预付的餐费转付给餐饮企业，并向委托方和餐饮企业收取服务费的，属于餐饮中介服务，应按“服务业”税目，“代理业”子税目征收营业税。
无船承运业务（指无船承运业务经营者以承运人身份接受托运人的货载，签发自己的提单或其他运输单证，向托运人收取运费，通过国际船舶运输经营者完成国际海上货物运输，承担承运人责任的国际海上运输经营活动）应按照“服务业——代理业”税目征收营业税。
旅店业，指提供住宿服务的业务。
饮食业，指经营饮食服务的业务。
旅游业，指为旅游者安排食宿、交通工具和提供导游等旅游服务的业务。
单位和个人在旅游景点经营索道取得的收入按“服务业——旅游业”项目征税。
仓储业，指利用仓库、货场或其他场所代客贮放、保管货物的业务。
租赁业，指出租人将场地、房屋、物品、设备或设施等租给承租人使用的业务。
融资租赁，不按本税目征税，属于“金融保险业”征税范围。
对远洋运输企业从事光租业务（指远洋运输企业将船舶在约定的时间内出租给他人使用，不配备操作人员，不承担运输过程中发生的各种费用，只收取固定租赁费的业务）和航空运输企业从事干租业务（指航空运输企业在约定的时间内出租给他人使用，不配备机组人员，不承担运输过程中发生的各种费用，只收取固定租赁费的业务）取得的收入，按本税目征税；
而对从事远洋运输业程租期租业务和航空运输业从事湿租业务取得的收入，按交通运输业税目征收营业税。
双方签订承包、租赁合同（协议，下同）将企业或企业部分资产出包、租赁，出包出租者向承包、承租方收取的承包费、租赁费（承租费，下同）按“服务业”税目征收营业税。
出包方收取的承包费凡同时符合以下三个条件的，属于企业内部分配行为不征收营业税：
1.承包方以出包方名义对外经营，由出包方承担相关的法律责任；
2.承包方的经营收支全部纳入出包方的财务会计核算；
3.出包方与承包方的利益分配是以出包方的利润为基础。
酒店产权式经营业主（以下简称业主）在约定的时间内提供房产使用权与酒店进行合作经营，如房产产权并未归属新的经济实体，业主按照约定取得的固定收入和分红收入均应视为租金收入，根据有关税收法律、行政法规的规定，应按照“服务业——租赁业”征收营业税。
交通部门有偿转让高速公路收费权行为，属于营业税征收范围，应按“服务业”税目中的“租赁”项目征收营业税。
（七）广告业
广告业，指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱等形式为介绍商品、经营服务项目、文体节目或通告、声明等事项进行宣传和提供相关服务的业务。
广告代理业务按“广告业”征税。
对报社、出版社根据文章篇幅、作者名气等向作者收取的“版面费”收入。
按照。
服务业”税目中的广告业征收营业税。
（八）其他服务业
其他服务业，是指上列业务以外的服务业务，如沐浴、理发、洗染、照相、美术、裱画、誊写、打字、镌刻、计算、测试、试验、化验、录音、录像、复印、晒图、测绘、勘探、打包、咨询等。
航空勘探、钻井（打井）勘探、爆破勘探，不按本税目征税。
编辑本段文化内涵
所谓服务行业的企业文化，通俗地说，就是以服务为导向、以顾客为中心的服务文化。
它是企业在对顾客服务的过程中所形成的服务理念、职业观念等服务价值取向的总和，包括服务标准、服务理念、服务宗旨和服务效果等方面。
服务行业企业文化的特征和内容企业文化是服务企业在长期的生产经营过程中形成的并为全体成员共同遵守和奉行的价值观念和行为准则。
特定的企业文化以企业性质为基础，又有着深刻的行业烙印。
因此，讨论服务行业企业文化的特征，需要和生产性企业进行比较。
概括起来，有以下四点差别：
1、生产性企业为顾客提供的是有形产品，服务性企业为顾客提供的是服务。
产品是有形的，服务通常是无形的；
2、生产性企业所提供产品的生产和消费是分离的，服务性企业所提供服务的生产和消费一般是同时进行的，生产的过程也是消费的过程；
3、生产性企业的生产和销售环境相对稳定，而服务的提供往往具有较强的随机性，由谁提供服务、在何时何地提供服务、服务对象等都具有不确定性；
4、服务性企业具有高参与性，而生产性企业以产品为载体，虽然也有部分销售和售后服务等人员需要与顾客接触，但与服务性企业仍然大为不同。
由此可见，服务行业的特殊性，决定了服务行业企业文化具有不同于生产性企业的内容：
一是企业的价值观体系，包括核心价值观和分类价值观，这同时也是最重要和最关键的部分；
二是企业的规章制度体系；
三是企业的行为，即经营管理人员和员工的各种对内对外的行为表现和习惯作风；
四是企业的一切物质实体。
编辑本段文化构建
（一）构建企业价值观，确立服务文化
企业员工的价值观念和行为规范是组成企业文化的基础，指导企业员工日常工作。
一般来说，构建企业文化应注意如下三个方面：
一是发展企业文化。
二是加深服务文化在企业的根基。
三是宣传企业战略和战术。
服务文化建设是一个长期的构建过程，它需要通过坚持不懈的熟悉领会，形成员工的日常习惯和理念。
价值观作为企业的核心，是关于企业价值的理念、方向、立场和看法，能指导员工行为、并进行考核、反馈，它引导组织行为的发展方向。
（二）构建服务型战略
通过构建服务型战略，企业可以提供顾客满意的优质服务。
这要求企业高级管理者创建有鲜明特色的服务型企业。
服务型战略要求企业定义与企业理念和战略相关的服务概念。
如果不能明确服务的定义，那么企业就无法充分确定目标、配置资源和考评员工绩效。
因此，企业在人力资源建设中，岗位设计、绩效考评、激励政策都应围绕服务展开，让员工养成服务自觉性，并将此融入日常工作。
如果上述措施偏离服务型战略，将会误导员工的行为，不利于服务型企业的构建。
（三）加强服务知识的教育
为了使员工掌握服务型企业所必需的理念和技巧，企业应加强相关知识的培训。
企业可以将理论与实践有机结合，让企业内部全体员工，如董事长、总经理、部门经理、部门员工和支持人员等，领会和吸纳企业愿景、战略、具体措施、有形产品、无形服务和促销目标。
同时，公司应培育员工与顾客、社会其他成员的良好外部关系，养成组织内部融洽的工作环境以及部门间的良好合作。
当企业组织存在非服务型理念，并且制度规范也非服务导向时，企业会遭遇员工强大的阻碍变革的抵触。
总之，所有员工都应该明确所在部门职能和个人责任，理解公司的使命、战略和愿景。
否则，员工不可能真正理解建立服务型企业的理论和实践。
在制定培训计划时，应同时考虑理论知识和员工态度的培训。
那么服务培训包括如下三种类型：
（1）服务型企业的各项职能和组织结构，市场导向的运作方式；
（2）与服务型企业相关的工作技能；
（3）有效沟通和提供服务的特殊技能。
这三种类型的培训同样重要。
第一种类型是构建服务型企业的基础。
第二种类型是员工必须掌握的服务技能，有些技能会随着企业发展相应变化。
第三种类型的培训为员工、特别是一线员工和支持员工在沟通方面提供了特殊的方法和手段，服务态度方面的课程也属于此类型。
（四）改进领导方式
服务型企业的领导方式包括企业管理者和上级主管对自身职责的认识、对下属的领导以及他们具体实施的工作表现。
管理者如果只掌握技术性知识，不加强服务相关的领导管理知识，那么管理者不可能构建优秀的服务型企业。
领导者只有真正养成顾客导向和为下属服务意识，才可能成功建立服务型企业。
服务的本质是处理好人与人的关系，形成人与人之间全方位的良性互动。
不关注人性的机械式管理，只可能阻碍企业发展。
企业领导者也应该与员工良好协作。
因为对管理者而言，养成协作意识是领导风格的深化。
协作的意义有多种，它可能是日常活动之一，同时，协作也会上升至哲学层面。
不同层次的员工在一种协作和相互尊重的氛围下相互影响。
但是，要达此目标企业员工要付出许多努力。
协作要求组织成员有公正的意识。
公正已成为组织中共同的价值理念。
如果销售经理用诈骗手段促销，要求属下对客户购买进行不实诱导，对交易中赚取不合理利润的行为不加干涉，这些行为都将破坏企业的社会声誉。
在进行服务导向的过程中，最大的危险之一即不实和虚假陈述。
如果管理者只是空谈服务和客户观念的重要性，而在实践中并不实施，那么企业、管理者和服务就会丧失信誉。
因此，企业应考核并奖励顾客服务的工作绩效。
另外企业建立目标和原则时应适当向下属授权，这要求有一种更开放、服务导向和参与的领导方式。
服务型企业应形成一种正向的沟通氛围：
一方面，员工需要从管理者那里获取企业信息以便能够有效实施服务；
另一方面，管理者也可向员工收集客户需求、建议等方面有价值的信息。
另外，反馈也很重要，它能增强员工的工作积极性。
（五）发展服务文化
服务导向的组织文化建立后，企业必须以积极的态度去发展，否则员工的态度很容易转变，这是由企业组织文化特点所决定的。
对于服务导向的组织文化的发展，关键是能得到每一个员工的支持。
管理者的风格和艺术至关重要，必须确保管理能够激励和强化员工的服务观；
保证有效的营销能够得到保持并发展；
保证内部交流能保持并使员工收到有效的信息和反馈；
在推出新服务、新产品及促销活动前，先将其向内部员工介绍。
当各级人员都关注顾客时，员工的服务意识也会提高。
在这个持续的创造文化、维系文化的过程中，每一位管理者都要参与，激励员工，通过各种沟通渠道，确保服务文化的持续发展。
企业管理中人性因素与理性因素都是现代企业运作和控制的重要机制。
服务行业的企业文化构建突出“以人为本”，重视员工需要，将人性和理性有机结合，摒弃陈旧的管理思维定势，拓展新的管理风格。
根据双因素理论，保健因素是指缺乏时容易产生不满和消极情绪的因素，包括金钱、安全、工作环境、政策和工作环境等。
激励因素是指满足后可以使人们获得满意和积极情绪的因素，其主要是一些适合人的心理成长的因素，如成就、赞赏、工作内容本身。
服务行业的企业文化的特殊性和主体性，决定了管理只能从其特殊性出发，即从人的服务意识出发，进行员工管理，这样才能真正实现对员工的有效管理，让人感觉到尊重和关怀，从心底认同企业的服务观。
人在物质生活上的需要几乎没有穷尽，如果单从物质上对人进行刺激其功效的长远性有限。
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