北京服装学院届毕业设计样本Word文档格式.docx
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正确着装在人们生活中的现实意义
顾客需求不但是市场营销的起源,也是营销策划的基础。
需求是人们有能力
购买且愿意购买并能满足其欲望的状况,
需求不是由社会和企业经营创造的,
而
是存在于人类本身的生理组织和社会地位状况之中。
著名心理学家阿尔布汉
姆·
马斯洛把人的需求划分为五个层次:
1.1
生理需求
它是维持人类自身生命的基本需要,如吃饭、喝水、睡眠、取暖等。
服装最
基本的功能是取暖,
它能够满足人们的生理需要。
但随着社会的发展,
服装的用
途更广泛,
更多地用于满足顾客的其它需求。
牛仔最初仅是为耐穿而创造的,
发
展到当今随着仔裤领域的不断扩展以及受欢迎的程度的不断增加,
人们在生活中
赋予了它更为广阔的、新的文化内涵,因此,使之成为服饰历上的一个创举。
1.2
安全需求
这是人们避免人身危险和失业等的需求。
牛仔创造时期由帆布制作而成,
在
这点上牛仔提供对矿工的基本保护。
1.3
社会需求
由于人是社会人,
她们希望被群体接受从而有所归属,
并为别人所承认。
满足这一需求时,
与人交往中形象是很重要的,
相应的服饰的作用也就不可忽视
了。
在开店调查时,
要了解周围顾客是哪个社会阶层及及周围攻环境与相关群体
对顾客的可能影响。
威仕利牛仔秉趁时代潮流,
突出了
”时尚
感性
狂野
激
情”
体现了一种社会需求。
1.4
被尊重的需求
人满足了自己的归属及认可的需求之后,
就要求得到尊重,
希望自己的才华
与成就获得到别人的认可尊重,
除了规范自己的行为之外,
得体着装也成了人们
的一种很好的表示方式。
高层人士服饰要求更高,
要有适合于不同场合及不同身
份的服装。
1.5
自我实现的需求
这是人希望自己潜在的能力得到最大程度的发挥的需求。
任何人都有休闲
的时间,休闲时讲究舒适、伸展、自由、个性,或是在个人追求灿烂情调或是激
情昂扬的时候,
经过一种形式来寄托和表现。
服装是这种需求很好的载体,
它以
时尚美感与流行色调来满足社会人对”自我实现”的需求。
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经过正确着装来扬长避短
2.1
时尚感的把握
北京服装学院
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时尚是介于流行与个性之间的东西。
极端个性的东西首先应成为时尚,
再由
时尚转变为流行。
流行是大众化了的时尚,
是时尚的概念大面积扩散的结果。
如
果时尚的东西失去了大面积扩散的机能,流行也就不存在。
时尚是流行的先锋。
流行度是指大面积扩散的程度,
时尚度是指区别大众流
行的变异程度。
流行或时尚只是一种性质,
利用度的概念能够区分人群或个人的
流行程度或时尚程度。
人的行为受思维支配,
在任何时代的任何人群中,
思维几
乎不会完全一致,
有着先端和落后之分。
尽管这种差异有时比较微妙,
但已经足
够使人的行为产生差异。
具有先端思想的人会追求服饰上的变异,
借以标榜自己
的先端。
这种率先产生的服饰上的差异即为时尚。
服装的流行首先是形式上的流行,
然后才是内容的流行。
服装流行的内容体
现于构成物质状态的服装,
也体现在着装状态的流行上。
即流行服装也要与穿着
者的神态、发型、佩饰等形神兼具。
流行的真正含义体现在一种风格、一种搭配。
具体表现为款式、色彩、面料
等。
流行表现在色彩上。
流行在色彩上表现为流行色（
Fashion
Colour
）
即合
乎时代风尚的颜色,在一定的时间、范围内,成为风行一时的主销色。
专业机构
和媒体每年都发布流行色。
流行色的预测需要做大量细致的准备工作,
包括研究
色彩学的色彩要素及秩序特征,
研究人们的生理心理因素,
研究消费者的风俗习
惯和消费动向等。
因此流行色的产生几代又主观的人为因素,
又有严格的科学依
据,
所发布的流行色趋向都对市场和消费者具有导向作用,
同时也极大的影响服
装的流行。
人们在挑衣、购衣时,对流行色极为敏感。
流行表现在款式上。
在款式表现上,
主要体现在与流行风格相匹配的元素上。
服装在款式造型上表现为四大造型（
A
型、
X
H
V
型）及延伸出的其它外
形,例如,
型流行反映在具体款式上就是上下宽松夸张、腰围紧身。
在实用服
装全部领域,
该出现的款式差不多都已经出现过了,
所不同的仅仅是在细微部分
的变化。
因此,
要在实用服装上进行大的款式突破而又要被消费者接收,
是非常
不易的。
款式的流行,
更多的是在已有的传统的款式内寻找与当今流行口味一致
的款式。
这种流行口味包括细节的变化、
材料的选择以及色彩、
图案等涉及元素
的转换等。
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