新闻弹窗中的标题编辑原则及原因Word下载.docx

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用户每天首次登陆QQ聊天软件后，用户的电脑桌面中央自动弹出迷你首页的弹窗页面。

腾讯网迷你首页浓缩腾讯网首页精华内容，分版块向用户展现各方面综合信息，集图、文、视频等于同一窗口，将天下事一览于用户眼前。

随着腾讯网迷你首页的推出及影响扩大，紧随其后，迅雷、搜狗以及搜狐等国内各大门户网站及应用软件也纷纷推出迷你首页、微门户等资讯弹窗，抢占用户桌面资源。

本文即是以腾讯网迷你首页为个案研究。

通过分析腾讯网迷你首页弹窗的概况，进一步分析腾讯网迷你首页新闻弹窗的受众能动性，包括受众的心理分析，以及受众心理形成过程及影响，进而对受众接受效果对标题制作的影响分析，对新闻弹窗中的标题失范问题进行了研究，并提出相关的建议与反思。

本文从实践角度出发，提出相应的改进建议，以期腾讯网迷你首页能够为其用户提供更加贴近用户体验的资讯及服务，为网站或软件吸引更多的用户，带来更大的商业效益。

关键词：

新闻弹窗；

标题编辑；

原则；

原因

Thetitleoftheeditingprinciplesandcausesthenewswindow

Abstract

Tminihomepageasthehomeoftheearliest,isalsothelargestusercoverageminihomepop.Theuserfirstdaylanding　QQchatsoftware,theuser'

scomputerdesktopcentralautomaticpop-upminihomepop-uppage.TMinihomepageconcentratedThomeessence,dividedintosectionstoshowallaspectsofcomprehensiveinformationtotheuser,setmaps,videoisthesamewindowwilllisttotheuser,theeyes.WiththelaunchTminihomeandexpanditsinfluence,followedbythunder,SogouSohu,andothermajordomesticportalandapplicationsoftwarehavelaunchedaminihomepage,microportalinformationwindow,seizetheuserdesktopresources.

ThispaperisacasestudytoTMinihomepagefor.ThroughtheanalysisofTMinihomepagepop-up,furtheranalysisofaudience'

sinitiativeTminihomenewspop-up,analysisthepsychologyoftheaudience,andaudiencepsychologyformationprocessandtheinfluenceoftheaudiencetoaccept,andanalysisofimpactonheadlinemakingnewsheadlines,topopintheanomieproblemswerestudied,andthesuggestionsandreflectionrelated.Fromthepracticalpointofview,andputsforwardthecorrespondingimprovementsuggestions,inordertoTMinihomepagecanprovidemoreinformationandservicestheuserexperienceforitsusers,attractmoreuserstothesiteorsoftware,tobringgreaterbusinessbenefits.

Keywords:

Thenewswindow；

Thetitleedit；

Principle；

Reason

目录

前言1

第一章从广告推广到新闻传播的弹窗3

1.1广告推广3

1.2腾讯网迷你首页弹窗的概况4

第二章弹窗中的标题编辑原则5

2.1题文一致5

2.2一语破的6

2.3简洁明快7

2.4新鲜活泼8

第三章新闻弹窗的受众能动性9

3.1受众接受新闻弹窗的心理分析9

3.1.1受众的好奇心理10

3.1.2受众的审美心理10

3.1.3受众的接近心理11

3.1.4受众的逆反心理13

3.2影响受众接受新闻弹窗的原因13

3.2.1社会因素13

3.2.2个人因素14

3.2.3媒体因素14

3.2.4经济因素15

第四章受众接受效果对标题制作的影响分析15

4.1新闻弹窗中的标题失范问题15

4.1.1与文化脱节而和色情挂钩15

4.1.2弹出违法广告及在正规网站“卖狗肉”16

4.1.3弹窗的限定词语模糊17

4.2建议与反思18

结语18

参考文献20

致谢21

前言

随着互联网技术的不断进步，传统门户网站的发展正在受到来自微博、社交网络、视频网站等新兴互联网应用的冲击和包围，门户网站曾经引以为傲的海量信息资讯的优势早已不在，旧式单一的推送模式逐渐受到了质疑和挑战。

在国内互联网市场中，各大门户网站、应用软件大都利用弹出资讯窗口，向用户主动推送相关资讯信息，以期增加用户对其关注度和注意时间。

弹窗不再是流氓式的广告形式，已经成为网站或软件通过推送新闻资讯抢占用户桌面资源的重要应用工具。

同时，资讯弹窗早已成为许多网络用户即时、准确获取资讯的重要渠道之一。

目前，国内的资讯弹窗主要分为综合浓缩式（即迷你首页）和即时通知式。

其中，综合浓缩式弹窗也被称作迷你首页或迷你门户，是各大网站和常用软件抢占用户桌面资源、获取网络用户第一时间注意力的重要武器。

但是，迷你首页之间内容、版面同质化、图片标题过度追求猎奇等也引起网络用户的极大反感。

腾讯网迷你首页是国内最早推出的综合资讯弹窗。

腾讯网迷你首页凭借QQ庞大的用户人群和丰富的腾讯网综合内容资源，借助桌面资源，开创了门户、即时通讯以及网络广告的应用传播新模式，通过迷你首页带动即时通讯工具和门户网站等综合互联网应用服务，为其载体带来更大地收益。

腾讯网迷你首页不仅是腾讯网的浓缩导向窗口，还是品牌营销的一个重要工具。

腾讯网迷你首页即为一个整合即时通讯和门户网站的新媒体，以即时通讯为中心，以用户互动传播为渠道，以资讯内容、合作商业广告为附加，为用户提供更多贴近用户体验需求的应用服务的同时，实现腾讯品牌传播。

然而，尽管腾讯网迷你首页也在不断改版，提升自身发展空间，版块分类越来越详细，内容越来越丰富，仍然存在着一些类似缺乏用户互动体验等问题，通过分析研究，认清这些问题的本质，腾讯网迷你首页仍有很大的提升空间，或成为用户量身打造的迷你个人首页，或成为用户进入腾讯网络世界的第一入口。

本文将以腾讯网迷你首页为个案研究。

通过分析腾讯网迷你首页应用传播表现，进一步分析腾讯网迷你首页在应用传播过程中的不足之处，从实践角度出发，提出相应的改进建议，以期腾讯网迷你首页能够为其用户提供更加贴近用户体验的资讯及服务，为网站或软件吸引更多的用户，带来更大的商业效益。

第一章从广告推广到新闻传播的弹窗

1.1广告推广

新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主以及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段，措施以及活动，还包括新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段，措施及活动。

这些研究步骤经常从广告概念挖掘开始，但不一定都需要每一个步骤，具体情况具体讨论。

网络广告推广覆盖面广，具有实时性，经济性等特征，主要是通过网络推广方式，更大更好的对自己的产品或者企业进行宣传作用。

新闻弹窗是网络广告发展到一定阶段的出现的产物，以前老旧模式的霸王推送已经损害了大多是网民的眼球，很多人一看到弹窗就唯恐关之不及。

这让“弹窗”感到生存危机，必须寻求突破，于是只有让网民从弹窗中有利可图，才能有继续发展的前景。

在这个虚拟的网络中推送新闻就成了一个必然的选择，腾讯网的迷你首页也在这样的环境下成长起来。

图1-1

1.2腾讯网迷你首页弹窗的概况

腾讯网迷你首页是国内最早出现的综合资讯弹窗。

在2003年12月，腾讯网门户网站建立之后，腾讯在国内首推具有腾讯特色的资讯传播模式——腾讯网迷你首页。

用户每天首次登陆QQ之后，在QQ用户的电脑桌面中央自动弹出一个名为“腾讯网迷你版”的网页弹窗，这个仅有10cm*15cm的网页弹窗，即为腾讯网迷你首页。

图1-22014-5-30腾讯网迷你首页财经版块

腾讯网迷你首页浓缩腾讯网各版块的精华内容，其版块分类与腾讯网首页的版块设置基本相同，分类详细，各个版块中还有选择的涉及到腾讯网首页不同专题栏目如今日话题、财经观察等腾讯独家评论栏目。

腾讯网迷你网页默认显示11个版块，另在“更多”的标签下还设有供用户补充选择的7个版块，其中只有房产版块的内容因用户所在地不同而不同。

其余版块内容不因地址的变化而不同。

腾讯网迷你首页的传播方式采用综合资讯推送的方式。

腾讯网迷你首页页面图文并茂，部分文字标题还附加图片、视频以及微博的小图标，用户点击小图标后将会链接到不同形式的新闻资讯网页，点击微博链接后，可以直接进入用户微博界面。

腾讯网迷你首页整合腾讯旗下QQ、腾讯网、视频、游戏、微博等其他网络应用产品，将腾讯众多产品应用与即时通讯工具QQ融为一体。

腾讯网迷你首页不仅是国内最早的迷你首页，而且，在国内同类主流的各大软件和网站的众多迷你首页中，腾讯网迷你首页依靠其载体QQ软件的国内即时通讯软件的龙头地位，拥有庞大的使用用户人群。

另外，在资讯内容提供方面，腾讯网迷你首页以腾讯网为主要内容来源，腾讯旗下微博、视频等其他应用为辅助支撑。

腾讯网迷你首页凭借早期强制自动的弹出方式，通过近十年来对腾讯用户阅读习惯的培养，大部分腾讯用户已经拥有通过腾讯网迷你首页阅读新闻的习惯，这样也就成功的将QQ的忠实用户也同时转化为腾讯网的忠实用户，并且使得网站与用户建立了一个紧密且不易动摇的传播关系。

腾讯网迷你首页凭借QQ庞大的用户人群和丰富的腾讯网综合内容资源，借助桌面资源，开创可门户、即时通讯以及网络广告的品牌传播新模式，通过迷你首页带动即时通讯工具和门户网站等产品应用的综合服务，带来更大地收益。

因此，腾讯网迷你首页作为国内最早，也是目前国内使用最为广泛的迷你首页，其本身就是整合即时通讯软件和门户网站的网络应用媒体。

腾讯网迷你首页不仅是一个资讯弹窗、网络入口，它更应该是腾讯其他产品应用推广，增加用户粘性的平台，促进腾讯品牌传播的重要平台。

第二章弹窗中的标题编辑原则

2.1题文一致

标题要忠于新闻内容，准确表达新闻内容，做到“题文一致”。

这是制作标题的最基本要求。

题文一致还应表现在题目要与整篇文章的格调、基调和主题一致。

如果是一篇激情洋溢的文章，题目可以制作得富有感情和气势，可以用一些形容词、副词来烘托气氛，增强表现力；

如果是一篇严肃庄重的消息稿，标题则也应该婉约、含蓄、内敛，与文章保持整体的和谐。

图2-12014-5-29腾讯网迷你首页新闻版块

图2-2“北京85万名志愿者上街巡逻多为大爷大妈”摄/记者付丁

在这则新闻中腾讯网迷你版中的新闻标题涵盖了新闻的主要意思，在文中的配图也是按照标题这一思路来进行的，正文中的内容更是围绕这个核心展开，详细介绍了85万名志愿者他们参加的目的，年龄层次等等细节，使这篇报道看起来有人文关怀宣传了社会正能量。

2.2一语破的

制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，尽管在传统的倒金字塔结构中，导语应是对整篇消息的概括和提炼，但标题应是对导语的进一步浓缩，或是对文章最核心部分的说明。

从这个意义上讲，它比导语的地位更高一层。

毕竟，人们还是先接触到标题，了解“发生了什么事”，再接触导语，知晓简单的情况，再进一步读正文，熟悉整个事件的全貌的，标题—导语—正文这样一个过程，它符合人们的认知心理。

图2-32014-5-30腾讯网迷你首页视频版

在上面的例子中，我们首先看到标题“最狠“碰瓷”大揭秘自断尾骨”，初步了解到这是一个关于碰瓷的新闻，却又不同于一般的碰瓷，一些关键词“最狠”“大揭秘”“自断”又引诱我们继续阅读下去，到最后了解到其实就是碰瓷者为了得到讹人的目的所采取的一种新伎俩，

2.3简洁明快

对于写作来说，简洁明快的文字，流畅的文笔是一个人良好文风的体现，标题也不例外。

作标题要善于省略，就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。

同时，必须善于概括，在锤炼字句上下功夫，适时、适当地采用简称。

省略并不意味着删弃，一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中予以点出说明，还可在文章中进行指出。

但是若把这些内容加入主标题中则是不必要的，这会使整个标题显得冗余不堪，让读者产生视觉疲劳。

图2-32014-5-31腾讯网迷你首页新闻版

在这侧新闻中“端午节期间各地高速不免费”直接明了的告诉了我们这侧信息里面的信息，端午高速不免费，透过标题就知道了新闻的内容，一般都适用在这类消息性的新闻中，让人一目了然。

2.4新鲜活泼

新闻标题中动词的新鲜，是指摈弃了那些表现效果一般化的动词，而寻得了一种独具表现力的动词；

活泼，则是指动词能够绘声绘色地再现所描述的标题内容，赋予读者一种生气勃勃的视觉美感。

标题写得新鲜活泼，使读者备感亲切，不但有继续读下去的愿望，还会对消息的作者、对编者乃至对整份报纸产生好感和敬意。

总的说来，就是要坚决克服那种高高在上的说教式的标题，克服那种板着面孔，严肃得甚至有些冷酷的标题。

当然，对于一些政治性、政策法规类的消息，特别是一些会议报道和领导同志活动报道，标题制作仍然应该以严谨朴实为特征，不宜过于雕饰和口语化。

究竟在多大范围内实现标题制作的轻松活泼，还有待进一步商榷，这还涉及到报纸的定位、当前宣传报道的重点以及国内外形势等许多方面。

但不加选择、不予区分地将所有标题都做得花里胡哨、眼花缭乱，势必会分散读者的注意力，也会令读者对这则消息的准确性打上问号，这显然是不妥当的。

图2-42014-5-30腾讯网迷你首页娱乐版

第三章新闻弹窗的受众能动性

3.1受众接受新闻弹窗的心理分析

在受众与传媒长期打交道之中，受众逐渐形成了一定的心理特征，这可能是对传媒的固有评价，对信息的潜在印象，甚至是一种模式思维，这不仅会影响受众对于信息的选择与把握，更会影响受众对于传媒的接受程度。

3.1.1受众的好奇心理

人们的求知欲望产生于好奇心，而好奇心是人们在接触新鲜事物时的愉快感受，它使人觉得惊奇，并有可能进一步刺激人们下一步的探究行为。

在西方，有些媒体，为了取得高额利润或达到较高的关注度，采取了刺激人们感官，满足人们好奇心的办法，渲染色情、凶杀、吸毒、拐骗、抢劫，以及各荒诞的事情，他们这样做的目的无非只有一个，就是用这些带有刺激性的内容极大满足受众的好奇心，我们不得不承认，在一定程度上利用这种好奇心理是会提高关注度，但是长期下去，受众的官能已经刺激麻痹，于是他们又不得不采取更激烈、更刺激的手法，以满足受众更高层次的好奇心。

比如在腾迅新闻弹窗的游戏版面，经常会出现一些很诱人的标题和画面，但当你点进去之后，其实很多是做游戏的宣传。

比如下图中的“六一必玩！

十大让你欲罢不能的红白机游戏”“酷！

超狠吸金新游”等等

图3-12014-5-30腾讯网迷你首页游戏版

3.1.2受众的审美心理

审美，是人们对自然美、艺术和社会生活中美好事物的一种认识倾向，以及由此而产生的一种特殊感受。

由于人们具有审美需要，所以会力求使自己的生活方式、休息和工作更加美好，然而，人们会在信息的选择或是注意力的集中方面自觉不自觉地偏向自己固有的审美思维，具体来说，便是当新闻标题符合受众的审美需求时，人们会更倾向于选择这则新闻。

然而，说起审美，我们不得不思考的问题就是，究竟什么是美，笼统来说，美可以分为内在美和外在美，比如优美的语言、合理的布局、精准的分析都会引起人们的审美感受，除了这些，还有内在美、精神美、心灵美等等，一些作品之所以能够感人，能够引起广泛的共鸣，是因为在精神上、情感上、道德观念上引起了受众的共鸣，使其得到审美的体验，所谓“感人赖情深”，正是如此。

比如下面的娱乐新闻中，“各地“代言明星”哈尔滨李冰冰最美”就是利用大家对李冰冰美的一种认同，同时附上一些美女明星的照片更能达到吸引眼球和注意力的作用，促使大家有想进去看看还有那些美女冲动。

图3-22014-5-28腾讯网迷你首页娱乐版

3.1.3受众的接近心理

另外一个比较值得注意的心理特征是接近性，过去西方学者在研究新闻价值的因素时，曾经从分析受众的接受心理出发，提出了“地域接近”的主张，他们认为，受众总是最心自己周围、自己城市、自己地区发生的新闻，因此，他们提出，地方报纸的绝大多数篇幅应刊登本州、本省、本市、本埠发生的新闻事件，甚至头条也应该如此。

这种理论，在相当长的事件里，影响着西方各国地方报纸安排本地新闻与外部新闻的比例。

但是，随着对受众心理的进一步探索，学着和从业者们发现了“感情接近”和“厉害接近”心理，这两种心理不受地域的限制，在新闻作品吸引受众方面起着重要作用。

“感情接近”是指信息传达方面做到了接近受众的情感诉求，或是同受众在某件事或某个元素上面产生共鸣，或是获得受众的理解、同情、喜爱等心理反应，这些都可以使得受众在情感上更接近新闻，因此包涵了这类刺激点的新闻关键词就愈加受欢迎。

另一方面的接近是指“利害接近”，人的需要产生了兴趣，而人类的需要又是建立在利益的基础上了，获得了利益，才能满足需要，因此，我们能否引起读者的关注和兴趣，便取决于它是否反映了受众利益直接相关和间接相关的问题。

有关粮食税收的问题，农民受众肯定最关心；

有关教育的问题，学生以及学生家长肯定最关心，这就因为这些新闻要素是和他们生活息息相关的，有直接利害关系的。

而相比较而言，一些离受众较远，可能短期内不会造成很大影响的新闻内容以及新闻关键词可能就不会一下子吸引受众的注意。

比如在南宁的用户，在其腾迅新闻弹窗上出现的房产板块，主要就是本地的房产新闻，一般的南宁的用户都会选择性地留意观看。

关注本地房产动态。

图3-32014-5-31腾讯网迷你首页房产版

3.1.4受众的逆反心理

逆反心理也叫反驳心理，它是指人们对已有的关于某种事物或现象的结论、判断，进行反方向的思维，产生动摇、怀疑，进行反思，甚至持否定态度，得出与原结论相反的结论、观点，作出相反的行动。

它往往会左右人们的思维路线，使人们放弃衡量客观事物的客观尺度，沿着偏激的思维方向考虑问题，甚至导致把正确的看成错误的现象。

要提防这种心理，就要从新闻的真实性和可信性出发，首先对受众知情权的尊重与满足，然后保证受众的情感需求，通过一系列的事件以及行为作风，逐步树立受众对媒体的既定印象，从而逐步减少这种逆反心理的存在。

3.2影响受众接受新闻弹窗的原因

3.2.1社会因素

受众心理的形成是一个相对动态的过程，是在有效的信息传播过程中，实现的对于信息的加工和补充，在这个过程中，形成受众心理特点的首要因素在于社会因素，也就是受众所存在的社会大环境的相关社会信息，这是进行信息传播的大环境和大方向。

任何传播活动都是在一定的情境下进行的。

在新闻传播活动中，受众所处的心理背景状况往往决定他们对新闻的接受态度和解读结果，而这种心理背景的形成就是其社会因素的重要体现，其中主要包括受众接受信息时的心理准备、心理需要以及原有的态度倾向。

第一，社会因素会影响受众的心理准备。

在新闻传播活动中，受众对媒介内容的接受有一个心理准备过程。

受众的心理准备状况如何，直接决定他们对新闻信息的接受态度。

第二，社会因素会改变受众的心理需要和心理预期。

受众能否接受新闻信息，很大程度上将取决于受众当时的心理需要，传播者只有掌握受众接受新闻时的心理需要，才能做到有的放矢，事半功倍。

最后，社会因素会在一定程度上影响受众的态度倾向。

美国传播学家卡兹·

拉扎斯菲尔德认为，制约和影响大众传播效果的四种“中介因素”中，受众既有的态度和立场会对大众传播的效果发挥重要的制约作用。

人们总是会注意到不违背他们坚持的态度与信仰的那部分信息，而忽略违背自己的立场且会导致心理上不舒服或不和谐感觉的那部分信息。

受众在已形成的世界观、人生观、价值观的指导下，在接触到新信息时，往往会有一个将外在的信息与头脑中原有的信息进行比较的思维过程。

如果外来的结论与自己原有的态度相抵触，马上会产生怀疑，甚至产生排斥情绪。

这些都是社会因素在受众心理形成过程中起到的作用，对于新闻受众来说，这些社会因素共同构成了信息传播的条件和方式，也在很大程度上，影响着受众的接受心理和接受能力。

3.2.2个人因素

受众在海量的信息面前，其选择具有随意性和自由性，这就是受众心理形成的个人因素的根源，首先，受众在对信息进行选择的时候具有一定的“随意性”，这里特别是指网络信息的传播过程中，也就是说，受众在对网址和网页内容的选择上有较大的随意性，受众选择什么，接受什么，主动权在网络受众手里。

其次，受众在对信息进行保留和筛选的过程中，具有一定的“自由性”。

也就是说，“受众主观发挥的空间性或选择能力范围自由度”，受众面对丰富的信息，可根据自身的意愿进行挑选，甚至可以根据自身的传播意愿和传播需求进行第二层级的信息传播，这个过程是具有自由度的。

这两个方面共同影响着信息的传播过程，也就在很大程度上影响了受众心理的形成，然而，这种个人因素的表现和表达旺旺具有一定的不可控制性。

3.2.3媒体因素

在整个的信息传播的过程中，受众往往会对信息产生一定的迷茫性，而媒体恰恰可以利用这种迷茫性，对信息的传播过程以及受众心理的表达和形成进行一定的控制，这也就是受众心理形成的媒体因素的主要体现。

虽然受众知道该选择怎样的信息来满足自己的信息需求，但是他们对于不可预期的信息效果却不能有很好的效果预判，或者说，这种预判完全是凭经验进行的，是不可控制和不可估量的。

因此，媒体就具有了很大的传播空间和引导空间，他们可以通过自己的意愿对受众心理进行有效的引导，通过各种软性的方式对受众的心理及行为进行一定的预判，并全面掌握受众的接受力。

另外，媒体还可以充分利用受众在传播过程中的互动性来实现媒体力量的形成，并进一步影响和改变受众的心理