户外闯关活动商业计划书.docx

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户外闯关活动商业计划书

“勇者无畏智者无敌”

大型户外闯关公益竞技电视节目

策划运营报告

一、背景分析………………………………………………………………

二、活动理念………………………………………………………………

三、活动名称………………………………………………………………

四、活动口号………………………………………………………………

五、活动时间………………………………………………………………

六、活动地点………………………………………………………………

七、组织机构………………………………………………………………

八、媒体支持……………………………………………………………………

九、主题诠释………………………………………………………………

十、赛制介绍……………………………………………………………

十一、栏目概况……………………………………………………………

十二、闯关规则……………………………………………………………

十三、活动亮点……………………………………………………………

十四、可行性分析……………………………………………………………

十五、报名须知……………………………………………………………

十六、安全保卫……………………………………………………………

十七、项目招商书……………………………………………………………

十八、参赛须知…………………………………………………………

一、背景分析

2008年夏季的奥运热潮中，湖南卫视的《快乐向前冲》借助奥运的天时，契合受众运动参与热情的高涨，带动了游戏闯关类节目的新一轮繁荣。

如今虽然奥运热潮已经退却，但应奥运而生的各类竞技娱乐项目却依然活跃在人们的生活中。

奥运之后湖南卫视率先推出大型闯关类游戏栏目《智勇大冲关》，在水上设置关卡，"跨栏"、"吊环"、"单杠"、"平衡木"和"扣篮"等奥运会竞赛项目都在现场看到；同时增加了娱乐性，闯关失败者最终会落入水中以示惩罚。

节目播出之后反响热烈，还被纳入了国家广电总局推出的"2008年度20个创新创优典型节目形态"。

到今年，《智勇大闯关》已经连续播出四年，而其他各家卫视也争相推出类似的水上闯关节目，自2009年浙江卫视播出《冲关我最棒》之后，安徽卫视、山东卫视等相继加入竞争，参与者零门槛的设置，真正实现了全民健身的理念。

  除了上述水上闯关类节目，很多地面频道也陆续推出相似栏目，例如为迎接福建省第十四届运动会在莆田举行，莆田电视台引进湖南卫视《智勇大冲关》栏目模式，推出大型户外竞技类闯关节目《省运向前冲》；江苏城市频道8月份推出《爱拼就会赢》；河南电视台公共频道（八套）联合世纪欢乐园举行的《我最牛快乐大冲关》活动；福建电视台与惠安聚龙小镇共同打造的《勇闯聚龙岛》等，倡导全民健身运动，带动了群众的参与热情，也活跃了夏季的电视荧屏。

纠其所有闯关类栏目的成功和观众的认可，最重要的原因是无任何前提条件的允许平民展示自我，多数参与者幽默和乐观精神捕获了观众内心深处最需求的“轻松+娱乐”要素。

二、活动理念

“生活就是一场永不停息的赛跑”

——法国的罗曼•罗兰

在快节奏的现代社会，我们的身心有太多压力需要舒缓，有太多疲惫的心灵需要刺激。

生命的路上充满挑战，而最大的挑战是挑战自我。

《金岸闯关王》大型户外闯关公益竞技，力图刮起宁夏“娱乐旋风”，最大限度激发你的热情和能量，让您得到最大程度的宣泄和满足。

不管你是谁，来自哪里？

无论你是帅哥还是美眉，无论你是青春飞扬还是成熟稳重……

无论你是工人还是农民，无论你是在城市还是乡村……

无论你是企业老总还是公司职员，无论你是教师还是学生……

无论……

只要你有足够的勇气和毅力，只要你大胆参与、敢玩敢秀，

你就可能成为2013年宁夏万众瞩目的耀眼明星。

勇者无畏、智者无敌。

过五关、斩六将；享塞上清凉、游金岸美景。

《金岸闯关王》

倡导全民健身运动，通过冒险精神，加深人与人之间的集体荣誉感。

用最刺激的竞技设施，最惊险的挑战项目，展现最真实的竞技画面。

挑战自我，不断超越，生命更精彩！

三、活动名称：

《金岸闯关王》大型户外闯关公益竞技电视节目

四、活动口号：

勇者无畏智者无敌

五、活动时间：

2013年6月—10月

六、活动地点：

银川森林公园

七、活动组织机构

主办单位：

宁夏广播电视总台

银川森林公园

承办单位：

宁夏广播电视总台大型活动部

银川聚视文化传媒有限公司

全程冠名：

八、媒体支持

宁夏公共频道、宁夏卫视频道、宁夏经济频道、宁夏少儿频道、宁夏新闻广播、宁夏交通广播、宁夏经济广播、宁夏都市广播、宁夏广电网、宁夏广播电视报、宁夏网虫网

九、主题诠释

宁夏广播电视总台隆重推出“集公益性、运动性、知识性、趣味性于一体”的大型户外体验竞技电视节目——《金岸闯关王》，号召市民积极参与户外运动，展示自我、挑战自我，放飞自己心中的梦想，以此来重建市民的“全民参与体验”意识，激发市民“全民健身”的大众体育理念，从而使广大市民在体力、智力、耐力、勇气、心理等方面得到全方位锻炼。

“智者无敌，勇者无惧！

”这里不仅是全民赛制冲刺、冲关挑战的赛场；更是集体狂欢、释放激情的平台。

四面八方的选手将在明媚的阳光下，碧水蓝天之间大显身手，张扬自我个性，体验冲刺激情。

同时，伴随着经济时代的到来，《金岸闯关王》的诞生不仅填补了宁夏户外体验竞技节目的空白，同时也必将激活沉睡已久的宁夏体验竞技市场，充分挖掘宁夏巨大的娱乐市场潜力，为宁夏的企业、学校、机关、普通观众等团体提供了一个自我宣传、竞技的平台，也为广大企业商家搭建一个宣传推广自身商品和形象的广阔平台。

十、赛制介绍

1、这是一档由普通民众报名参与的大型互动竞技闯关比赛，选手以个人名义参加挑战竞技（赞助商可以单位集体专场参赛）。

节目中有6道大型道具关卡，关卡全部设立在大泳池之上，参与选手必须在规定时间内走完全程，中途落水者即算冲关失败。

2、规定时间内成功闯关到达终点者将获得由组委会和赞助商提供的奖品。

3、比赛分为4季组成，每一季成绩最好的选手将进入总决赛。

十一、栏目概况：

1、栏目形式：

《金岸闯关王》是一档全民参与、没有门槛的户外竞技闯关娱乐栏目，采用提前录制、每周一期的周播模式。

2、栏目定位：

体育竞技类风格，面向大众娱乐化风格

3、栏目宣传语：

勇者无畏智者无敌

4、栏目宗旨：

竭尽全能突出观众最欢迎的要素：

娱乐搞笑要素、观众互动要素、挑战自我要素

5、栏目目标：

打造宁夏最具娱乐化的“平民闯关”节目，在节目策划与制作中突出以下目标：

流行文化展示、引导时尚积极的生活方式、树立敢于挑战自我，对生活充满信心。

6、栏目特色：

宣传全民娱乐氛围；鼓励自我展示、自我挑战；加强观众互动，吸引全民参与；展示宁夏文化，宣传宁夏特色；零门槛参与标准，打造全民娱乐平台。

7、栏目播出时段：

希望在周六或周天的黄金时段播出（21:

00—22:

00），并于次日进行重播。

8、栏目周期：

每年5月10日—10月20日，共计25期。

9、栏目运营模式：

《金岸闯关王》采用独立制片人负责、自负盈亏的

市场化运营模式，（栏目主办方申请总台特批买断播出时段）。

10、栏目创办资金：

预算350万，全部自筹

闯关设备：

150万元（含设备、运输费、安装费及场地施工费）

现场附属设备：

20万元（变压器、电线、配电室、淋浴室、更衣室）

电视播出费用及设备：

80万元

场地租赁费：

10万元

栏目包装及广告宣传费：

30万元

保险费：

5万元

栏目运营费：

30万元

不可预知费用：

10万元

十二、活动项目

轻功水上漂如来五指山无敌射门靴神仙独木桥霹雳冲锋舟逍遥通天梯

十三、闯关规则

1、轻功水上漂：

该项目为比赛第一关，相对较为轻松。

参赛选手须沿着20米的水道滑下。

2、如来五指山：

选手须从游泳池边跳上水中的圆柱形气垫，并从相连（间隔半米）的五个起点上通过。

3、无敌射门靴：

选手通过第二关后须爬上1米高的正方形平台，然后将台上的5个足球射向9.15米外的世界足坛巨星画像，5球射中3球方可过关。

4、神仙独木桥：

选手须从一根3米长的圆形独木上通过，圆木上方设置有障碍。

同时，选手在过独木桥时水池岸边将有两把水枪的水柱射向选手，干扰选手身体平衡。

5、霹雳冲锋舟：

选手在过完独木桥后将跳上一艘气垫船，并奋力划向10米远的最后一关，划船期间，选手将从水上捞起5个足球放在船上。

6、逍遥通天梯：

选手将从一张棉绳网上攀爬到5米高的海盗船头，举起某商家（如康师傅矿泉水）的饮料一饮而尽。

选手在上述5关中的任何1关中落水即为冲关失败，并停止冲关。

十四、活动亮点：

A、《金岸闯关王》是宁夏广播电视总台重点打造的宁夏首档全民参与的大型游戏益智、竞技、娱乐互动户外竞技闯关栏目，集趣味性、挑战性、竞技性、互动性为一体，冲关金牌、英雄勋章，精彩环节，绚丽再呈现。

六大赛程全程考验参与者的耐力、体能、智力和竞争能力！

宁夏电视台全程录制电视播出，最有趣比赛内容，全新闯关体验，刺激的竞技娱乐环节、好玩的闯关过程将在塞上湖城掀起新一轮的竞技娱乐的参与高潮。

B、节目平均忠实度高。

“一人参赛，全家观看”，一名参赛选手将吸引众多亲友到现场助威和连续收看电视节目。

C、从节目形式来说，《金岸闯关王》节目点状特征明显，节目之间，片断之间不强调逻辑、递进，观众可随时进入,新观众进入也没有门槛。

这对于稳定持续高收视与影响力扩张十分有利，这正是电视剧等连续性节目不可替代的优势。

D、作为平民参与、趣味性强、简洁明快的挑战类节目，《金岸闯关王》将打破性别、年龄、学历界限，节目播出一定会在上述观众中都有不错的收视。

E、《金岸闯关王》作为宁夏首档户外竞技强势娱乐节目，拥有宁夏广播电视总台这一首屈一指的强势媒体平台，对于企业产品、资源、品牌均能做到绝对强势宣传和知名度美誉度强化。

十五、项目优势：

《金岸闯关王》大型户外闯关公益竞技项目紧紧围绕宁夏广播电视总台影视频道覆盖的1000多万人口展开。

我们的竞技项目定位于银川乃至宁夏全区观众的娱乐竞技体验，比赛采用热线、现场报名，企事业单位团体参与等多种模式，通过宁夏电视台及其他优势媒体合作，增强栏目的关注度和曝光率，从而达到全民关注、全民参与的目的。

1、唯一性：

《金岸闯关王》是宁夏广播电视总台重点打造的宁夏首档全民参与的大型游戏益智、竞技、娱乐互动户外竞技闯关栏目，它的诞生不仅填补了宁夏户外体验竞技节目的空白。

2、娱乐性：

《金岸闯关王》无任何前提条件的允许平民展示自我，

重点把握“轻松+娱乐”的要素，力图力图刮起宁夏“娱乐旋风”

3、地域优势：

银川森林公园景色秀美风光旖旎，国家3A级旅游景区，享有“湖城之肺”的美誉。

把《金岸闯关王》活动现场设在森林公园，把旅游资源和媒体平台紧密的集合为一体，同时也是旅游产业和文化产业最有效的融合发展模式，可谓是一举兼数得。

4、资源互补：

森林公园通过这几年的不断完善和发展，开发了众多深受市民和游客喜爱的旅游项目，具有固定的游客资源；宁夏广播电视总台作为省级媒体，重点打造的宁夏首档户外竞技娱乐项目《金岸闯关王》，通过自身的媒体平台优势，覆盖宁夏全区及周边地区1000多万人口，对新栏目进项广泛的宣传，吸引宁夏观众的眼球，短时间起到“聚焦效应”，在提升栏目知名度的同时，势必迅速提升森林公园的知名度和关注度。

5、项目互补，与原有娱乐项目互相促进：

我们可以考虑闯关设施跟森林公园其他娱乐设施的衔接互补，由《金岸闯关王》栏目聚焦的人群和观众，在参与闯关竞技栏目的同时，也可参加森林公园其他的娱乐项目，双方达到互补双赢的目的。

若通过竞技项目带动公园入园率提高10-20%，公园收入可增加200万左右。

十六、可行性分析：