大型活动策划合集7篇Word文档下载推荐.docx
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3）促进×
项目的销售
在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。
通过活动聚集人气，推进展示，引起当地城市的关注，提高项目的知名度。
具体销售包含几个概念：
第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件；
第二，通过促销活动（例如优惠价），在当地实现销售；
第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌；
第四，促进项目在当地的销售；
第五，促进代理销售商工作的开展。
3、路演目标
路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力，另一方面，必须有着清晰的目标，这样才能产生意想不到的成果。
1）面对政府和行业主管部门
让政府和行业主管部门了解项目的经济实力，增加政府对项目进入城市后将给城市增加的价值，赢得良好的社会威望和形象，公司高层和当地政府实现顺利对接，对于重要的大城市创造企业高层和当地政府的沟通机会，促进投资时获得更多的优惠。
2）获得所在城市同行的认知、认同，推广×
项目的运营模式；
建立起在金融界和行业内相关企业的知名度，为后期成为合作伙伴奠定基础。
3）面对目标消费群
第一指标：
路演所到之处人头攒动；
第二指标：
很多人询问×
项目；
第三指标：
有一定的客户积累（在过程中或未来某项目客户登记表信息来源一栏中有，在路演中获知）
第四指标：
产生一定的销售（多半会在后期体现）。
4）建立中长期全国的销售网络平台
通过路演，寻求各城市当地的代理商，建立中长期的全国销售网络平台，扩张和延伸销售触角，同时为后期把握全国市场建立良好的预警系统。
为了保证路演的成功，在整个活动的运作中，应该在城市选择、组织的设计、时间的把握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略。
1）城市选择的空间策略：
由于中国区域经济发展的不平衡，在空间上必须根据城市发展的水平（决定后期扩张的市场成熟度）、城市影响力和辐射力（品牌推广的价值）、市场购买力（未来可能的购买能力）、行业发展的水平（建立行业地位）、区域特征（同本项目的关联度）等方面选择城市。
考虑到路演资金的有限性，在城市的选择上分三个层次：
大城市--中城市--小城市；
为了降低路演过程中的成本，在推广的空间上将采用以区域核心城市为中心，以相邻的中小城市为辐射半径，进行巡回式路演。
2）外包式的组织策略
考虑到人力和能力两方面的原因，路演的执行将采取外包式的组织模式，整合xx和路演城市的广告公司或公司或媒体负责具体的执行。
3）借势的时间和地点策略
为了使路演活动更为有效，在具体城市路演的时间和地点选择上，应该关注以下可以用以借势的机会点：
x当地城市重大的与投资或行业相关的活动；
x当地城市的重大会展活动；
x当地城市的各种论坛；
x当地城市在文化、体育、建筑等方面的比赛；
x当地城市有影响力的其他活动；
4）全国联动的媒体策略：
路演是一项品牌推广和张扬性的活动，因此所有的举动必须在实行全国性的媒体联动，通过围点打援、同频共振的手段，达到乘数效应。
具体的运作策略：
建立xx、xx和广州三大媒体中心，以xx为重点。
所有城市的路演必须在xx、xx和广州的媒体上进行联动，进行同步跟踪报道；
xx的媒体中心还需要负责在全国性媒体上进行联动。
选择一家全国性的平面媒体和一家网络作为支持，进行联动；
每一个路演城市必须在主流媒体上进行联动，有条件的还需在能够辐射到的区域范围内的媒体联动。
1）活动总称
×
项目全国性品牌大路演
2）活动周期：
年×
月？
？
月
3）路演城市选择与线路安排---以xx为核心的北方板块、以xx为核心的华东板块、以广州为核心的华南板块
4）活动内容
举办全国性品牌路演新闻发布会，推出以论坛和座谈会为主的延伸性公关活动，进行以项目推介为主的促销活动，并辅之以品牌展示为主的展览展示活动。
5）活动主办：
6）活动策划：
7）活动主协办：
邀请×
部、各城市相关政府部门、各地主要媒体单位、各地会展中心
8）活动承办：
广告或公司、各地受托操作公司、×
网（网上路演）
9）支持媒体
全程报道：
其他媒体：
10）拟邀嘉宾：
当地相关领导、房地产界代表、各界名流。
1）外部环境：
x国内市场发展的宏观环境
x异地发展的势头
x相关产业的兴起
2）内部自身条件
x营销公关型：
xx年5月16日到7月10日，恒基伟业举行了“商务通掌上世界“在全国北至xx、南至广州、西南到达xx、西北涉足xx24个主要城市的“个性风暴“战略的重大市场举措。
微软、西门子、英特尔、雅虎中国、网易、chinabyte等it巨鳄共同参与。
恒基伟业通过巡展（路演），不仅提升了企业的知名度、美誉度，更让消费者清醒地认识到“拥有一台适合自己个性的掌上电脑”并非遥不可及的梦想。
x公关营销型
多媒体板卡制造商启亨股份有限公司与芯片制造商矽统科技公司举行的全国巡展活动：
“真人扮雕塑”行为艺术表演是全国首例行为艺术与it相结合的巡回演出。
目的是宣传2家厂商共同打造的全球第一款agp8x图形加速卡——银xabre。
在全国xx、xx、xx、xx、xx、广州、xx等10多个重点城市陆续开展。
活动体现两者的合作关系紧密，相互推广产品的战略远见性。
x城市营销型
在xx市政府房地产主管部门？
xx市房地产开发管理办公室的策划、组织下，“住在xx”主题宣传和精品楼盘全国巡展活动已先后在xx、xx、xx、xx、xx等地进行。
通过推广楼盘来经营城市。
x项目联合型
华西都市报房地产编辑部策划之xx首届房地产大巡展？
“好房天府行”活动。
以“新世纪、买好房”为主题，组织xx20余家实力型房地产开发商，在xx省的二级城市巡展，旨在让xx房地产开发商进一步拓展全省市场，让全省消费者了解xx房地产市场，在xx开房商和全省二级城市消费者之间搭建起一座方便的交流平台。
x单打独斗型
被誉为xx第一豪宅的“xx世茂滨江花园”，在国内外许多城市包括xx、广州、香港、东京、新加坡等地进行推广，目的旨在向全世界宣传xx世茂滨江花园。
1）xx
2）xx
3）广州
4）xx
5）xx
2、策划公司主要工作内容
1）主要职责是总体策划与指导、顾问跟进、公关协调。
2）策划并配合路演系列活动。
3）主打软广告的撰写
4）配合甲方进行在xx的全国类媒体的媒体整合工作
5）路演效果评估与总结
形成文本为：
《巡展（路演）系列活动总体策划方案》）
《各巡展城市的巡展活动专案策划方案》（分为各城市篇）
《巡展效果评估与总结报告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示项目的情况
4、路演的品牌推广操作
1）品牌的诉求与推广
2）品牌推广策略
3）路演诉求对象对应的主题与广告语
4）推广方式
x媒体报道（平面、电视、广播、杂志）
xdm广告（直邮）
x所有销售网络的推广（所有销售场所的展示和业务人员和口传）
x广播、电视广告的推广
x所有可以添加内容的原有广告载体添加活动广告
5、媒体运作
1）全程合作媒体运作
2）各地联合媒体运作
6、路演公关活动举例：
1）论坛
2）公关活动
7、路演中的促销活动
1）促销策略：
南北互动、相互映衬
2）促销公关活动：
x时间：
路演期间
x地点：
路演所到地
x活动方式：
与路演同步进行
x具体的操作：
在路演过程中向来访者发放问券，针对项目的品牌提出调研问题。
8、路演活动中的销售管理
1）在xx设立“联合营销中心”总部，其核心职能是：
x全国销售管理中心
x全国信息中心
x全国展览展示管理中心
x全国路演总指挥部
xx和广州设立分部
2）路演销售管理
所有路演所需的资源和资料汇集，由联合营销中心的路演管理部统一管理并进行资源整合，分配到三个分中心（xx、广州、xx）操作执行。
在各地的销售数据和统计、客户资源汇总到联合营销中心的路演管理部，由联合营销中心统一管理，整理分析，将资源分配到各大项目。
由联合营销中心的路演管理部督导各中心的操作实施过程，并及时评估调整。
9、路演城市的评估
路演活动评估对后期的路演管理过程非常重要。
评估活动是严格观察、衡量和监控整个路演活动的执行，并评定其成果。
路演的评估主要是在路演结束之后进行主要评估的内容分为三个部分：
1）政府了解项目的状况
2）行业和相关行业的状况--在当地获得认知、认同，模式被效仿，代理商、金融界和行业内相关企业愿意成为合作伙伴。
1、路演的’操作流程
1）方案的确认
2）资金预算的确认
由于目前不能确认路演城市的实际费用，只能根据经验进行判断，原则上按照小城市30万，中等城市50万，大城市100万的费用标准进行成本预算。
成本费用的主要构成：
管理费、广告费、场地费、设施、资料费、差旅、食宿费、策划费、监理费和其他费用。
3）根据预算的费用，确定城市和城市数量
根据企业的发展战略和预算资金，确认以xx、广州、xx和其他城市。
4）在xx选择一家广告公司
该广告公司负责设计、制作路演的全部资料；
设计展示空间和展示用具；
并负责xx路演活动的具体实施。
具体的设计工作包括：
活动基本广告元素的设计、广告推广策划及实施方案、相关活动操作计划、相关广告设计等。
具体路演资料包括：
销售资料的准备、业务员销讲资料
x销售资料（合同、收据、须知等）
x展览展示器材、道具
x媒体资料、设计制作印刷宣传品等
x具体展示设计包括：
场地设计、展场广告材料（包括展场pop、指示等）。
5）成立路演工作小组
6）确认支持性的媒体
为了使得路演活动能够全国性互动，选择1-2家全国性的媒体进行支持，同时确定xx、xx和广州各媒体中心的配合媒体。
7）在xx进行新闻发布会，是公关活动的重要组成部分。
活动的首站仪式，广告公司负责会后各界信息反馈收集。
8）工作小组成员到预路演城市考察
总结第一次活动经验和广告公司详细城市研究之后，路演工作小组确认xx之后的下一个活动城市。
通过对城市的考察、调查，设计该城市路演活动的策划方案，同时考察负责具体操作的当地公关活动公司。
9）确定当地操作的公司
10）操作公司的主要工作
选择当地合作的媒体，邀请当地行业的企业、相关政府领导。
公司根据当地具体情况提供活动设计与计划。
11）活动评估
根据第一次活动的费用情况进行成本核算，并进一步确定城市数，由路演工作小组成员开始布置和准备下一城市路演工作。
大型活动策划篇2
主题：
彼此认识拉近友谊
活动意义：
通过活动拉近成员之间的距离
时间：
待定
地点：
参加对象：
学生会全体成员
活动内容：
一：
预热活动：
1、你拍拍，我拍拍
要求所有学员围成一个圆圈，再向同一方向侧身。
以8拍节奏拍打前方学员从肩膀，到背部，最后到腰部。
之后，所有学员向后转，再以相同的节拍拍打上次拍打你的学员。
活动目的：
如果有人在活动中故意捉弄你，你可以在下次拍打中”还”给他。
此活动可告诉学员在交往中，你付出什么，就将收获什么。
2、面对面的介绍
活动规则：
将所有人排成两个同心圆，随着歌声同心圆转动，歌声一停，面对面的两人要相互自我介绍。
注意事项：
（1）、排成相对的两个同心圆，边唱边转，内外圈的旋转方向相反。
（2）、歌声告一段落时停止转动，面对面的人彼此握手寒喧并相互自我介绍。
歌声再起时，活动继续进行。
二：
竞技活动:
以抽签形式将成员分为两组，以组为单位参加游戏。
成员之间相互认识,相互熟悉,拉近彼此距离.
三：
主要活动：
1、托球接力赛
游戏方法：
一组两人各手持一乒乓拍，将乒乓球夹在拍中，不得用手固定，每组人每次只能托一个球，从起点到终点，球不掉在地上放入指定位置算有效球，另外组人在从筐中捡起球进行接力。
如果球在托送途中掉到地上，选手必须回到起点重来，所用的时间最少的算胜利。
活动目的:
增进成员团队意识,加强团队凝聚力.
四：
娱乐阶段：
全体成员围成圈坐下
1、大风吹
开场任意座，主持人立于中央。
主持人开始说：
「大风吹!
」大家问：
「吹什么?
」主持人说：
「吹.穿鞋子的人。
」则凡是穿鞋子者，均要移动，另寻位置，主持人抢到一位置，使得一人没有位置，没抢到位置的同学须表演一小节目，然后成为新主持人，再吹。
游戏备注：
可「吹」之资料：
有耳朵的人、带表的人、四个眼睛的人、没有指甲的人、穿X颜色衣服的人、带戒指的人、穿黑鞋的人、穿牛仔裤的人....
2、青蛙数腿
第一个人：
一只青蛙。
第二个人：
一张嘴。
第三个人：
两只眼睛。
第四个人：
四条腿。
如果没出错则第五个人：
N只青蛙·
·
~~~出错的人要出来接受惩罚，惩罚内容可以是表演也可以自由发挥。
财政预算：
活动过程中注意安全
补充：
请摄像照相人员到时摄影留念
大型活动策划篇3
一、前言：
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力，充满着狂热的，对新奇刺激的活动必会踊跃参与，全程投入。
这次活动参加的主要对象只是我们班级的同学，所以并不能带来很大影响。
但是在以后的各种班级学院比赛中，如果贵学校能够为我们提供条幅，我相信会在华园里造成一定的影响。
毕竟这也是一种投资，那么它就会有风险。
不过我相信贵学校能够从我们这里得到你们所期望的利益。
二、市场分析
1、华侨大学是xx省三所本一高校之一，而华侨大学材材料学院在华侨大学较高影响力，一直以来受到校领导的高度重视。
如果赞助我们这样一个有意义的活动更有益于提升在赞助商广xx学中的公信力。
其次，同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有较高的性价比，可用最少的资金做到较好的宣传。
2、华侨大学拥有良好的学习氛围，很多同学报名参加了\\的四六级辅导班，但由于路程较远，更多的同学选择了放弃。
贵学校所在的位置交通便利，同学只需乘坐brt转l22路在财经学院站下车即可到达，拥有很好的地理优势。
3、贵公司在高校搞宣传或促销活动，一般是无法实现的，而通过和我们合作，以赞助商的身份出现在赞助条幅上，就可以方便快捷地获得校方的批准，并且会得到我们班委会各成员的大力协作配合。
4、从以往的校内活动中，我们积累了不少宣传经验，在学校具有强大宣传网，并且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。
5、华侨大学厦门校区在校师生超过8000人，是一个庞大的群体。
并且学校仍在不断发展，我们相信贵学校能够得到满意的结果。
三、活动介绍
背景：
由于流感最近突然爆发，很多同学选择在国庆期间留在学校。
为了丰富大家的生活，调节大家的生活压力，我们决定在中秋节前后搞这样一个娱乐性的活动。
中秋节前后，具体时间待定。
学校多媒体教室
各种才艺表演以及有趣的小游戏，具体的节目单还未确定。
四、宣传计划
在今后的各种竞技比赛中，我们将会打出贵学校为我们赞助的条幅。
五、商家补偿计划
我们可以为贵学校派发传单。
六、经费预算
500元和一个条幅。
大型活动策划篇4
一、活动主题：
齐心协力，共创佳绩
二、活动目的：
营造出一个快乐轻松的体育氛围，突出友谊第一，比赛第二的精神，以此活跃校园气氛。
三、活动宗旨：
为全体学生会成员提供一个互相交流、互相学习的平台。
同时，也可以增强我们的团队意识、合作精神和集体荣誉感，增进友谊，增强大家认识的程度。
我们还希望能借此活动，扩大学生会的影响力。
四、活动形式：
趣味运动会
五、活动时间：
预备宣传时间：
xx年10月中下旬—11月上旬
活动比赛时间：
xx年11月中下旬
六、活动地点足球场
七、主办方：
荆楚理工学院学工部（处）、校团委
策划承办方：
校学生会文秘部校学生会体育部
网络支持：
八、活动对象
荆楚理工学院全体学生会成员
九、前期准备
1、组织工作：
按学院分成12支参赛队伍，各学院文秘部和主席团组织并分配好参赛人员。
共13支队伍（包括校学生会）参加比赛，国际教育学院选项目参加;
各项比赛提前抽签决定。
学院中未参赛人员组成拉拉队;
大赛设主持人一名、裁判四名（待定）
2、①对外宣传：
确定赞助商，制作出宣传横幅，悬挂于校园主要通道;
印制宣传海报，张贴宣传活动的相关内容。
②对内宣传：
由各学院文秘部向本学院学生会成员做好活动相关内容的宣传
3、器材准备：
根据运动会实际需要，准备好比赛所需器材。
如音响、桌椅、计时器等。
十、活动步骤：
1、活动当天提前布置现场;
2、合理安排校学生会比赛人员及相关后勤服务工作人员并带领各队入场;
3、运动会主持人致开幕词并介绍栽判员;
4、具体环节：
运动会项目开展（可穿插一些自由表演活动）
5、领导总结发言并向获奖部门进行现场颁奖
6、合影留念
7、清理现场
十
一、运动会项目
1、混合接力
器材：
乒乓球十个，乒乓球拍四个，跳绳五条
场地：
赛道长为20米，插上旗杆为折返点。
比赛规则：
每支参赛队伍结伴2人为一组，一人手拿乒乓球拍托着乒乓球走10米后，然后拿起跳绳跳至折返点，回来时将道具交与下一个队员，然后下一个队员出发，直到最后一个队员完成角逐。
最后以时刻最短的队伍胜出。
要求：
1、乒乓球掉落后需返回起点重新开始;
2、一定要绕过折返点。
参赛人数：
每对4人，2男2女，男女搭档，2人一组。
注：
本组设小组裁判员1名，记录员3名。
2、2人3足
器械：
布绳、旗杆
赛道长为20米，一条为起点线，一条为折返线。
队员2人为一组，男女搭档。
用布条将两人内侧脚踝关节处绑在一起，两臂互相搭肩，准备起跑。
听到裁判员哨声后，立即向前跑进，到达终点后，解开布条交给第二排队员，第二排队员迅速用布条将两人脚踝绑好，起跑。
以此类推，直至4组全部完成比赛，比赛用时少者获胜。
1、必须在起跑线后把脚绑好，不准抢跑。
2、若中途带子散开，应返回起点后继续跑。
每队8人，4男4女，男女搭档，2人一组
3、拍篮球接力
篮球
赛道长为20米，10米为一个小节，各组分赛道进行。
第一名队员运球前进10米，到达第二个队员后，将球交给第二名队员继续运球前进，以此类推，直至4人全部完成比赛，比赛以耗时多少定名次。
1、只能用一只手运球，运球中若出现球脱手，应捡球回到起点继续参加比赛。
2、运球时不能偏离自己的跑道，否则算违规取消成绩
每队4人，2男2女
4、拔河
长绳
以长绳居中的线为中线，两边的线为河界。
比赛开始后，运动员同时发力，将对方拉过赛场规定的河界线为赢。
1、比赛分淘汰赛、预赛、决赛。
淘汰赛分六组，每组两队，抽签决定比赛队伍，有一只队伍轮空，每组比赛胜队进入复赛。
（校园吉尼斯大赛活动策划书）
2、复赛，淘汰赛胜出队伍分3组进行，胜出的3支队伍进入决赛。
3、决赛为循环赛，由进入决赛的队伍进行循环，最终评出前3名。
每队20人，男女各10人
5、夹气球跑
氢气球
赛道长为20米，比赛分赛道进行。
各学院选出一组成员（两名），将气球夹于两人背后，在规定的跑道上，用时短组获胜。
1、双方不能用手去护球，只能运用身体的配合前进;
2、球落地后迅速捡起，返回起点继续比赛。
6、一分钟跳绳
各队分男女两队进行比赛，比赛在一分钟之内跳绳谁最多，最后跳得最多的队伍获胜。
各队4人，2男2女
7、滚雪球
比赛方法：
每队7人（男女各一半，带头人为各分院主席团成员）以纵队排在起点线上，发令后各队第一位迅速向前跑去，绕过终点标志物跑回起点，与第二位两人手拉手再迅速跑向终点，折转后返回起点，再拉第三位的手变成三人手拉手向前跑……依次类推，直到整个队伍手拉手跑完为止。
返回起点的人必须手拉手绕过起点、终点的折转标志物才能向前跑。
跑动中不限制队伍的排法，但必须是手拉手，不得脱手。
全队人员（7人）全部超过起点才算全部到达。
按时间记名次。
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