《网络广告实务》教案Word文档下载推荐.docx

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难点

网络广告的相关概念。

教学步骤：

【1】课前引言

（1）自我介绍

（2）课程介绍

（3）课程要求

【2】讲授内容：

第一章　绪论

一、第四媒体――媒体进化史上的里程碑

（一）Internet的第四媒体地位的确立

1、广告媒体

2、传统三种媒体：

报纸、广播、电视

3、Internet的发展史

　4、“第四媒体”概念的提出

　5、“第四媒体”地位的确立

　6、“第四媒体”出现和发展意义

（二）第四媒体是综合传播媒体

　1、第四媒体是多种传播手段的综合

2、第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合

二、以第四媒体为载体的网络广告

（一）网络广告的概念与要素

　1、网络广告的概念

　2、网络广告要素介绍

　　网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息

（二）Internet作为广告的第四媒体

　1、网络广告具有的特性

　2、Internet作为广告媒体的特性

　3、几个概念

　　广告效果、到达率、行动率、注意率

一、网络经济的几个定义

1、一切现代通讯网络相关联的经济活动的总和

2、互联网经济

3、大致等于电子商务

二、网络广告在网络经济中的地位

　1、是网络媒体收入的重要来源，是网络媒体实现盈利的重要途径之一

　2、网络广告把传统的广告、促销、销售等一系列行为整合在一起的营销活动

　3、网络广告的发展促进网络配套设施的发展

教学提示：

10分钟

小结巩固

一、网络广告的概念及网络广告的组成要素

二、与传统媒体相比，第四媒体的特性

课堂练习

课后作业

上网体验网络广告的特性

参考资料

《网络广告教程》教材及《计算机网络原理与应用》参考书；

“互联网”及期刊杂志的相关内容。

第三节信息社会与网络广告

第四节网络广告的发展历史和发展趋势

第五节　网络广告的文化品格

第2次课

1．了解网络广告的曲折发展历程，信息社会的本质；

信息社会的本质；

网络广告在信息社会中的地位。

2．重点掌握：

我国网络广告的发展趋势。

我国网络广告的发展趋势；

（1）课前复习：

提问上次课的相关内容

（2）引入本次课

第一章绪论

第三节　信息社会与网络广告

一、信息社会的本质

1、信息社会是充分开发与利用信息资源的社会

2、信息社会是信息技术为主导技术的社会

3、信息网络是信息社会的神经中枢

二、信息社会的两种观点

1、人类或至少美国进入信息社会

2、世界各国都未进入信息社会

三、网络广告在信息社会中的地位

1、信息社会使传统产业信息化，形成对网络广告的强劲需求

2、网络广告大行其道是商业信息的重要表现

3、信息社会的文化多元化使网络广告表现方式多样

第四节　网络广告的发展历史和发展趋势

一、第一个网络广告

1、世界上：

1994年10月14日，美国。

2、中国：

不确定。

二、网络广告的曲折发展历程

1、1996－2000　迅猛发展时期

2、2000－2002　萧条时期

3、2002－　　　重现生机

三、我国网络广告的发展趋势

1、形式多样，表现人性化

2、建立科学有效的监测与效果评估系统

3、规范网络广告市场运作管理

4、建立、健全网络广告代理制度

20分钟

同学自己去找一下中国的第一网络广告。

30分钟

信息社会的本质，网络广告的发展趋势

网络广告文化的内涵，网络广告文化特征

《网络广告教程》教材及互联网

第四章

网络广告的编排与发布

第一节网络广告编排设计（文案的标题、正文、附文）

第7次课

1．掌握：

网络广告编排设计的目的和意义

文案的标题、正文、附文的类型、设计原则

文案的标题、正文、附文的类型

导入本次课

第四章网络广告的编排与发布

第一节网络广告编排设计

一、什么叫网络广告编排设计

就是对要传达内容的各构成要素进行创造性组合，实现广告主意图的工作过程。

二、网络广告编排设计的目的和意义

1、目的

2、意义

三、网络广告的编排设计

（一）编排设计的元素

网络广告文案、网络广告的图形设计、声音影像

（二）网络广告的文案设计

1、网络广告文案

2、网络广告文案组成

3、标题

①标题

②标题的几种类型

③标题设计的原则

4、正文

①网络广告正文是网络广告文案的中心内容，是对网络广告标题的解释以及对网络广告产品的介绍

②网络广告正文的类型

③正文的设计基本原则

5、附文

是文案中表示广告主名称、企业名称、购买地址、联系方式以及购买方法的文字。

5分钟

25分钟

举例子

标题和正文的类型各有哪几种，试各举一个例子

上网查看广告，找出其文案的标题、正文、附文

《网络广告设计》、《网络广告实务》参考书；

“互联网”相关内容。

第一节网络广告编排设计（文案的标语、网络广告图形设计、网络广告编排中的视觉流程）

第8次课

1、了解静态图形的职能

2．掌握：

网络广告编排中的视觉流程规律

3．重点掌握：

文案标语的特点及类型，静态图形的类别

文案标语的特点及类型

文案标语的类型

复习网络广告文案的标题、正文、附文设计

6、标语

①广告标语概念

②标语的特点

③撰写广告标语的要求

④广告标语的结构类型

7、优秀广告文案欣赏

（三）网络广告图形设计

1、网络广告图形包括：

静态图形、动画

2、静态图形的职能

3、静态图形的类别

4、静态图形的表现手法

5、静态图形格式的选择

6、动画

（四）网络广告编排的视觉流程

1、视觉流程概念

2、视线移动的一般规律：

3、视觉流程的通畅性

4、对视觉过程进行诱导的方式

（五）网络广告的编排

1、纯文字式的网络广告

2、纯图形的网络广告

3、图文混合式的网络广告

4、纯视频的网络广告

5、视频与文字、图形、声频的混合网络广告

文案标语的类型、

上网查看广告，找出其文案的标语、图片及动画，研究广告在视觉流程上的设计

第二节　网络广告的发布

第9次课

网络广告特点

网络广告发布的各种形式

网络广告的实现过程

简要复习网络广告的编排

一、网络广告发布的概念

二、常见网络广告发布形式

（一）定位广告

1、旗帜广告

2、按键广告

3、伸缩通栏广告

4、矩形广告

5、全屏广告

6、在线巨型广告

（二）使用新闻组发布广告

（三）使用电子公告板发布广告

（四）使用电子邮件和电子邮件列表发布广告

（五）主题广告

1、赞助式广告

2、竞赛和推广式广告

（六）插入式广告

（七）在线分类广告

（八）搜索引擎广告

（九）聊天室广告

（十）文字链接广告

（十一）浮动广告

（十二）屏幕固定广告

（十三）踏出式广告

三、网络广告发布的新形式

（一）利用IP技术发布网络广告

（二）利用网络传真发布网络广告

（三）书签和工具栏广告

（四）光标广告

（五）屏幕保护广告

（六）压入式广告

（七）编辑报告式广告

　1、编辑式广告

　2、报道式广告

（八）ISP广告

（九）互动游戏广告

（十）墙纸式广告

四、利用网络交换技术发布广告

（一）网络广告交换概念

（二）用于交换的广告一般有特定的规格

（三）网络广告交换的途径

1、广告主之间的网络广告交换

2、广告交换网

（四）网络广告交换存在在问题

网络广告的发布形式

上网查看广告查找相应的广告形式

《网络广告教程》教材和《网络广告设计》《网络广告实务》参考书

第五章

网络广告策划

第一节网络广告策划的必要性

第二节网络广告策划的内容（目标、对象、时间、媒体）

第10次课

网络广告策划的概念及策划的必要性

网络广告目标、对象、时间、媒体的确定广告及原则

策划的方法及原则

　简单回顾网络广告相关知识，指出网络广告策划是一个重要阶段

第五章网络广告策划

一、网络广告策划的概念

二、网络广告策划的作用

第二节网络广告策划的内容

一、网络广告目标的确定

1、广告目标的概念

2、确定广告目标的作用

3、网络广告目标的分类

二、网络广告对象的选择

1、不应将广告对象只局限在网发中

2、描画对象的指标有多种

3、广告目标对象的素质水平与网络操作技巧还决定着网络广告表现所需的技术程度

三、网络广告时间的安排

1、广告时限的概念

2、广告时序的概念

3、广告画面多少时间变换一次

四、网络广告媒体的选择

1、网络媒体本身的选择与组合

2、网络媒体与其他媒体的组合

15分钟

网络广告目标、对象、时间、媒体的确定

上网上搜索个体网络广告策划书，查看与本次课相关部分

《网络广告教程》教材及《网络广告设计》《网络广告实务》参考书；

第二节网络广告策划的内容（战术、预算、效果评估）

第11次课

网络广告战术运用、预算确定、效果评估的方法