大型古装谍战电视剧《谍战三国》策划案Word格式.docx
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勤劳、勇敢、智慧的人民谱写了一曲曲可歌可泣的英雄乐章。
古老的河东，是华夏民族的摇篮，历史悠久，源远流长。
这里山川秀丽，人杰地灵，英才辈出，尧、舜、禹相继在河东建都，嫘祖、后稷、荀况、张仪、柳宗元、王维、白居易、罗贯中、司马光、关汉卿等等，以不同的业绩彪炳史册，为世人所敬仰。
弘扬黄河文化，传承华夏文明。
黄河文化不仅是华夏文明的血脉，更是世界文明的焦点。
黄河文化孕育了中华民族灿烂的历史文明，不仅推动了中国的发展，而且传播到了世界各地，促进了全人类的进步。
更是世界文明发展的一颗璀璨耀眼的明珠。
黄河文化的传播，能够点燃每一位国人的爱国热情和艺术豪迈，今天你以黄河文化为荣，明天黄河文化以你为荣！
三十集大型古装电视连续剧
一．项目阐述
奔腾南下的黄河水，把陕西划向河套，把山西留在河东。
古老的河东，是华夏民族的摇篮，人杰地灵，英才辈出。
在华夏民族五千年波澜壮阔的历史长河中，能够让人们耳熟能详的莫过于三国时代。
这具有厚重感的时代，不仅孕育出神秘的蜀汉文化，还孕育出蜀汉时代的各路英雄豪杰，在这些扑朔迷离的故事中，在这些英雄豪杰故事的背后，却离不开这样的一群人————探马。
探马，一个被人们所熟悉知晓的名字。
探马又称为探骑、细作、间谍。
“谍”的历史非常悠久，据《左传》记载，夏朝时就已经出现了“谍”，女艾就是中国历史上第一个女间谍。
间谍是指为敌方刺探消息的人，“谍”是一个形声字，形从言，既然从言，当然就要说话，因此《说文解字》解释道：
“谍，军中反间也。
”使用反间计当然需要三寸不烂之舌，这是“谍”的本义。
《谍战三国》围绕着东汉末年，国势衰微，外戚专权，宦官秉政，政治腐败，天灾不断。
公元184年，黄巾起义爆发，从此开始了近一百年的战乱时代。
在这个战乱的冷兵器时代，少不了运用智慧、运用手段的谍战。
他们是直接影响一场战争胜利与失败的决定性人物。
本剧是一部以三国时代为背景，以那个时代的探马为主人公，全剧分为三十集，着重展现各路诸侯的探马之间的争斗与爱、恨、情、仇。
以东汉时期三国鼎立为大的历史背景，以探马为核心，以小人物映射大事件，真实再现这段三国历史时期的历史事件背后的精彩故事。
本剧既是一部反映以故事说人物，以人物说历史，以历史说文化，以文化说人性。
同时也是一部还原历史真实、升华人性灵魂的心灵之作。
二．项目优势
1．市场优势
近几年来，由于人民生活水平的大幅度提高，物质生活和全民素质的提高也带动了老百姓对于精神食粮的需求也愈趋强烈。
在我国，文化产业已经开始受到经济界人士的日益关注，作为我国文化产业中的重头——电视剧产业，目前正展现出前所未有的发展势头。
随着文化产业市场化趋势的日益凸现和我国老百姓业余休闲的特点，电视剧作为一道娱乐大餐，已成为生活中不可或缺的一部分。
以致国内电视剧市场一时间风生水起，电视剧的产量已达到世界最高水平，而且全国2000多家电视频道的电视剧年播出量超过5万小时，而目前国内电视剧的年产量大约只有2万多小时。
一些引进的电视剧也只能弥补部分缺口。
所以说目前电视剧的市场需求巨大，一部成功的电视剧还能为投资者带来无可限量的效益，这就足以让越来越多的投资商溶入到这项丰富多彩的事业中来。
尽管有如此乐观的大前景，但有一点还是不能不说，在目前电视剧产业这样欣欣向荣的外衣下，也暴露出一个无法掩盖的问题，由于部分制作机构急功近利，只重量而不重质，导致近年来电视剧质量急剧下降，多数电视剧粗鄙化、雷同化、夸张化的现象愈趋明显，荧屏上充斥了大量的烂片、俗片。
一些实力强大的国字号文化实体拍摄的作品虽然艺术性和思想性俱佳，但一些过于明显的政治因素和官本位色彩以及生涩、枯燥的情节也实在难以提起观众的兴趣，这些现象都导致观众对于电视剧的欣赏欲望大大降低。
在这样的形势下，喜爱电视剧的观众们热切地期盼着精品的出炉。
目前，无论是历史、武侠还是戏说等古装题材电视连续剧始终火爆海内外市场，像《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《杨门虎将》、《寻秦记》、《孝庄秘史》、《乔家大院》等都创造了收视高峰。
这说明古装题材电视剧只要是选材好、剧本好、名导演、名演员、高投入、精制作就会成为一部上乘佳作，思想内涵深刻又富有传奇性、揭密性、戏剧性的观赏价值，市场前景是非常看好的。
2．文化优势
绵延五千余年的中华民族古代文明社会，曾经是一个英才辈出的漫长历史过程。
在这已经逝去的悠悠岁月中，那些曾经在中国古代文化发展史和文明发展史上放射出辉光的历史名人，确实浩如烟海，灿若繁星，难以胜数。
无论是秦皇汉武，唐宗宋祖，还是一代天骄成吉思汗，这些帝王统领着中华民族把古代黄河文明推向了令世界瞩目的辉煌顶峰。
火药、指南针、造纸、印刷术，唐诗、宋词、元曲是黄河文明中闪闪发光的瑰宝，发明创造和科学成就不仅推动了中国的发展，而且传播到世界各地，促进了全人类的进步。
每个民族都有自己的文化性格。
对内，它表征着一个民族的特性，影响制约着这个民族的思维方式、行为习惯、为人处事的风格等；
对外，它体现一个民族的风貌，影响其他民族对它的印象，影响彼此之间的相互关系。
中华文化——指广义的文化，也就是文明，对世界影响颇大。
中国并不是世界上最古老的文明，但确是世界上现存的，并且仍然在延续的最古老的亚洲文明。
其实中华文明对世界的贡献还有很多，不胜枚举。
现代社会中，从世界经济、政治、社会、环境、人类安全的角度看，中国对世界的影响已经成为当今世界的“中国挑战”。
“三国文化”广义上的三国时代可以理解为刘氏集团、曹氏集团、孙氏集团及与其相关的汉末军阀的集团斗争的时代。
广义上的三国才是三国文化的研究主体。
“三国文化”已是被当今中外三国迷甚至人民群众追捧的文化之一，它不仅包含了儒家思想、道家思想、墨家思想、法家思想等大中华思想，对中国周边国家如：
韩国、日本、朝鲜等影响更大，这些国家都是中国文化圈的成员。
所以三国时代的文化与文明是属于全世界人类的文化与文明。
3．题材优势
2010年一部由高希希导演执导的新版《三国演义》成为弄潮儿，不仅掀起三国热，更为国人关注传承中华民族传统文化的可贵性。
虽然三国热，但是表现那个时代的影视作品寥寥无几。
由台湾拍摄的《回到三国》在大陆未有播出，今年已关公为主题的三国戏也都纷纷下马。
仅限有的三国题材的影视作品至今远远满足不了观众们的需求。
之前这些作品无论从投入资金、演员阵容、拍摄手法、拍摄场景等等可能或多或少都会留下些遗憾，未能使得观众给予热评。
此时此剧的推出无疑是给市场和观众打了一支“兴奋剂”。
为弘扬三国文化的做一次“新革命”。
相信三国的故事大家都能耳熟能详，朗朗上口。
其中三国的“三绝”——“孔明智绝、关羽义绝、曹操奸绝”——着实脍炙人口。
但是此剧，这些光鲜亮丽的英雄豪杰成为配角，探马才是真正的主角。
通过影视剧这个最直接的传播方式，不但将历史完整呈现出来，更会将地方文化完美展现，而性格鲜活的人物形象和有着浓郁地方特色的景致也会深深刻在人们心中。
从古至今，三国故事以各种戏曲曲目，各种表现手法都有十分经典和广泛的传播。
加上历代的演绎，已经逐渐形成了一种特殊的表演形式。
但是无论是那种形式，都未能将探马这些小人物以主角的身份将其展现出来。
本剧适合各个年龄段观众群体和知识阶层，我们现在要做的，正是要填补这个空白。
三．市场分析
1．题材分析
当下市场充满魔幻、穿越、翻拍等剧种。
魔幻玄虚已做残喘之态；
穿越历史早是昨日黄花；
翻拍之风虽盛，却已是强弩之末；
恶搞之事虽多，却难登大雅之堂。
穿越剧以香港的《回到三国》《魔幻手机》等为代表剧，翻拍剧以海岩的三部曲《流星雨》《新三国》《新水浒》《新红楼》等为代表剧，港台剧以《金装四大才子》《欢喜婆婆俏媳妇》等为代表作，谍战剧以《旗袍》《风声》等为代表剧，生活剧以《幸福来敲门》《母亲的战争》等为代表剧，都市剧以《丑女无敌》《杜拉拉升职记》《钱多多嫁人记》等为代表剧，年代剧以《大浴池》《中国远征军》等为代表剧，而古装武侠剧，目前荧屏上却没有新剧。
2．本剧立意
以三国大背景下的探马英雄故事为主题，反映出古代战乱时代忠义思想与家国理想，具有非常积极的爱国主义教育意义，内容幽默健康，妙趣横生，收视群广，娱乐性极强，适合绝大多数观众口味，同时以传奇人物命运为主线，剧中主要人物的报国追求，用潜移默化的方式对当下青少年起着积极的引导作用。
同时，以亲情、爱情为辅佐，使得故事的可看性进一步增强，让武侠和古代的谍战更增了许多人生的感动。
东汉末年，这个雄伟壮阔的历史长卷中，他们是活跃于史册之外的一群英雄儿女，在纷乱的诸侯争斗背景下反思战争对于普通家庭和个人的的影响，以及对人性的深入探讨。
集商业观赏性与思想性于一身。
每一个英雄人物，最初也从未想过要从事这样的一种职业，但他们却总是在阴差阳错中，不自觉地被推向了这个充满了传奇色彩的巨大舞台……理想、抱负、爱情、真理、成功、失败、悲喜、智慧……所有常人能够体会的东西，他们都加倍品尝着，所有常人未能体会的东西，他们也咬碎了牙齿，独自忍受着。
我们这个有着5000年历史文化传统的古国出现了历史断层，很多优良的传统文化没有被继承和发扬下去。
但是每一个中国人都有一个武侠情结，无论世间风云如何变化，都抹不去人类灵魂深处的那份武侠情结。
无论生活多么的艰辛，都无法阻止人类追求快乐的天性。
可见此剧的播出将会吸引全国的观众，收视率可创传统影视剧的新高，以弥补这几十年来的历史文化断层。
全新的演员阵容，独特的拍摄手法，耳目一新的视觉效果，将会给观众留下久久不能忘却的深刻印象。
历史的真实再现和其厚重感，是本剧的一大特色。
本剧在注重艺术的展现力，务求新颖好看的同时，把真实性、观赏性放在首要位置。
大家耳熟能详的生动鲜活、性格独特的人物；
曲折跌宕、峰回路转的故事；
充满传奇和震撼的情节；
英雄的传奇，智者的较量，都会给大家带来极大的艺术享受。
一部既有历史传奇的厚重感，又有重新认识历史价值和审美价值的影视剧。
一部用现代拍摄手法，本剧集正史、野史、传说于一身；
集文化底蕴、人物传奇于一身；
熔励志、情感为一炉，展现给观众一部生动感人、脍炙人口、雅俗共赏的有较高收视率的优秀作品。
3．本剧目标
本剧在题材的选择上首先考虑的是观众的精神需求和审美需求，看惯了打打杀杀的江湖恩怨、吵吵闹闹的都市言情、插科打诨油腔滑调情景喜剧，观众更渴望欣赏到一部大片，一部轰轰烈烈、有滋有味的让人为之动心的大片。
有血有肉能为之感叹的人物，有悲有喜能让人震撼的情感，有棱有角能让人为之深思的理念，才是一个优秀电视剧的基础。
通过《谍战三国》来最直观地展现，让人们了解三国时代的文化，了解中国传统文化，并以探马精神为榜样，将中国的传统文化传承下去。
同时也要向世界宣扬华夏文明的博大精深，将地方特色展现给全世界人民，让全世界人民认识并感受到中国文化的魅力。
《谍战三国》合理规避广电总局对翻拍历史剧要求之规定。
以励志、爱国为主基调，突出国家统一细想。
用生动幽默的情节构建起一部气势恢宏的壮丽篇章！
《谍战三国》的拍摄会把蜀汉三国文化淋漓尽致的正式推上萤幕，把中华民族历史传统的汉文化推上世界舞台，立志打造继83版《射雕英雄传》后一部武侠经典。
这部电视剧必将成为一个里程碑式的巨制！
四．投资分析
（企业参与文化产业势在必行）
1.投资本剧是宣传企业形象和产品、提升企业文化的契机，可使企业迅速扬名中外，获取不可估量的社会效益。
2.企业参与本剧投资，不光对企业自身的宣传、产品销售带来好处，还可以从电视剧发行、音像音带制品等附带产业中获取丰厚赢利，收回投资成本。
3.剧本创作阶段企业即参与投资，投资方有权对整个剧本走向、故事脉络提供自己的看法及融入自己的宣传动意。
4.投资方若干负责人的名字出现在剧中及各种场合，为投资企业提供建立良好政府关系的机会。
5.利用软性广告的方式，多角度地自然展示企业和产品。
6.企业借助电视剧扬名的同时，可吸引一些新的商家，并获取一
些新的商机。
7.企业可制作系列利用剧情拍摄的精美挂历、台历，做为公司赠送中外客户、政府官员、文化经济界名人的礼品或随音像制品出售。
哪里为人们构建梦境，哪里就能汇聚起人们的目光；
哪里能够汇聚人们的目光，哪里就蕴藏着无限的商机。
《谍战三国》一个承载梦想的平台！
五．项目周期
剧名：
《谍战三国》（暂定）
集数：
36集（暂定）
片长：
47分钟/集
类型:
古装题材
形式:
电视连续剧形式
项目全程总运作时间为十一个月左右
前期酝酿及筹备：
90个工作日
1、办理拍摄许可证等手续
2、剧本创作完善阶段
3、导演写工作台本
4、制片部门组织班子签订各类合同
5、主创人员看剧本
6、订场地、美工设计、备道具、置景、定妆、服装等
具体拍摄：
120个工作日
后期制作：
60个工作日
审查验收：
30个工作日
送交广电总局取得发行许可证
宣传发行：
60个工作日以上
六．管理模式
本项目按国际惯例实行制片人负责制，成立由投资单位代表和制作机构代表组成的管理委员会。
实行管委会领导下的制片人负责制的项目管理模式。
对项目全程负责。
七．发行计划
发行渠道
本剧作为按现代商业法则运作的电视剧，以选择在全国省级大台进行首轮播出为第一目标；
地市台播映权、地区版权、有线台带随片广告播出为二轮；
海外地域版权。
销售产品：
1．简体中文字幕版大陆电视台首映播映版权
2．繁体中文字幕版海外华人地区电视台永久播映版权
3．英文字幕版海外其他国家和地区电视台永久播映版权
4．DVD、VCD、音乐盒带等衍生产品
销售方式：
1．国内电视台卖断首映播出版权
2．国外卖断地区永久播出版权
3．国内电视台二轮播出版权
4．DVD、VCD、音乐盒带等衍生产品发行代理权
5．随片广告的销售
6．片中植入性广告或赞助销售
主要市场目标：
1．首轮由4个省级大台买断首播权；
2．二轮十家带随片广告播出的有线台、地市台；
3．海外地区版权
观众群落定位：
1．中国大陆
2．港、澳、台地区
3．东南亚各国如韩、日、新、马、泰
4．全球其他华人圈
八．投资预算（概算）
项目预计投资总额为人民币7200万（柒仟贰佰万元），36集平均每集合人民币200万（贰佰万元）含公关、宣传及不可预知费用。
1.剧本版权费、编剧修改费、剧本研讨会等费用共300万（叁佰万元）
2．前期筹备：
采景、食宿、交通、行政等费用250万（贰佰伍拾万元）
3．演员酬金3300万（叁仟叁佰万元）（包括主角、配角、客串及群众演员、调用部队等相关费用）
4．工作人员及职员酬金900万（玖佰万元）（包括制片部门、导演部门、美工部门、摄影部门等各部门职员费用）
5．制作费用1500万（壹仟伍佰万元）（包括制片部门其他费用、后期制作费用、美工置景、摄影部门拍摄器材费用以及保险、税收、差旅、食宿、办公行政等费用）
6．税款、管理费及媒体宣传、新闻发布会及不可预见费用共950万（玖佰伍拾万元）
注资方式：
原则上分四期注资，具体注资金额比例及日期双方协商而定。
首期：
签约之时二期：
开机前一周
三期：
拍摄中期四期：
关机前一周
投资总预算视最终邀请的主创人员阵容以及拍摄所用设备而详定，如投资方指定导演、男女主角均邀请一线阵容加盟，加之剧中其他主要角色，总预算约需适当追加。
九．投资回报
收益预测
1．首轮播映权：
我方以36集成本拍摄以36集出品，按照同等题材新版《三国演义》新版《西游记》发行价格拟定，将发行区域依次划分为以下市场：
1、拟定4家上星台：
江苏上海浙江湖南
平均每集40万元计算：
则收入为36集×
40万×
4家=5760万元人民币
2、拟定10家地面台：
山西广东深圳吉林安徽
湖北福建安徽重庆山东
平均每集8万元计算：
8万×
10家=2880万元人民币
2．音像版权
平均每集按5万计算，则销售收入为36集×
5万=180万元人民币
3.网络播映权：
平均每集按20万计算，则销售收入为36集×
20万=720万元人民币
4.海外市场：
1、日本及东南亚地区：
平均每集按80万计算，则销售收入为36集×
80万=2880万元人民币
2、海外其他地区
平均每集按10万计算，则销售收入为36集×
10万=360万元人民币
本剧按目前大型古装题材剧的商业法则运作，以新版《三国演义》《西游记》为例，选择4大省级台为第一目标；
国内销售已将投入本金全部收回。
通过以上市场销售方式，总收益为12780万元。
除去发行成本，发行成本以15%计算为12780万元×
15%=1917万元，则收益为12780万元—1917万元=10863万元
以上收益预测不包括随片广告及赞助等收益，且我方按最低收入最高支出的原则，实际收入应大于此数。
十．合作方式
按照风险共担，利益共享的原则，项目持有方作为项目策划、承制、发行等按照专利投入和技术投入享有40％的利润分配收益，投资方享有利润的60％分配收益（此利润分配比例为归还投资方投资本金后的利润分成比例）
主要合作方式：
1、独家联合摄制出品7200万元
A．联合录制署名B．出品人和总监制署名C．享有60%股权收益D．其他荣誉共享
项目持有方作为项目策划、公关运作、拍摄承制、发行宣传等按照专利、资源、技术投入等享有40％的利润分配收益（此为归还完投资方投资本金后的利润分成比例）
2、共同联合摄制出资3600万元人民币
A．联合录制署名B．出品人或总监制署名C．享有60％的股权收益中的50%收益D．其他荣誉共享
享有除投资本金外的固定回报收益（按双方约定比例固定回报）。
其他合作方式：
1、特约播出出资1000万元人民币
片尾“特别鸣谢”署名；
片头“策划”或“监制”之一署名；
邀请代表进入摄制组拍摄现场与剧组明星合影留念；
邀请单位代表出席摄制组举行的开机仪式、新闻发布会、首映式等活动；
宣传画册中出现企业广告；
在所有新闻发布会及媒体采访的背景和醒目位置出现XX企业（品牌）的宣传字样。
剧中可表现企业产品的功能、标志等内容。
影视博览会、获奖等荣誉共享，复制获奖奖杯和VCD赠送企业
2、特约播出出资500万元人民币
邀请单位代表进入摄制组拍摄现场与剧组明星合影留念；
邀请单位代表出席隆重举行的关机新闻发布会暨联欢晚会；
影视博览会、获奖等荣誉共享，复制获奖奖杯和VCD赠送企业。
3、特约播出出资300万元人民币
邀请单位代表出席举行的关机新闻发布会暨联欢晚会；
影片的VCD赠送企业。
4、特约播出出资100万元人民币
复制VCD赠送企业。
5、实物赞助等值30--100万元人民币
交通工具：
汽车、汽油赠送赞助或借用赞助；
视听产品：
电视、音响产品、笔记本和台式电脑
通讯工具：
手机、移动通讯费、对讲机
邀请单位代表参加摄制组举行的开机仪式、新闻发布会、首映式等活动；
并接受协作媒体专访，参与专题片的拍摄，展示企业主题内容。
在所有新闻发布会及媒体采访的背景和醒目位置出现XX企业（品牌）的宣传字样及LOGO。
（以上投资、赞助回报方式可与投资方、赞助方另行商定）
注：
所有支持、赞助本剧的企业，将在《谍战三国》的开机新闻发布会上举行隆重的答谢仪式。
十一.主创阵容
1、政策优势：
国家政策大力扶持文化创意产业的发展，影视行业已经成为最具活力增长速度最快的行业之一
2、题材优势：
本剧目前在影视市场属于空白、稀缺和大众期待题材。
首选央视台播出，其次各省级上星台黄金时段。
3、制作团队中视传媒股份有限公司
北京梦戴德萍影视文化有限责任公司
4、拟请主创阵容：
（1）拟请导演：
邓鉴泉（香港）主要作品《戏说乾隆》《大汉天子》《寻秦记》
《创世纪》《苗翠花》《封神榜》《名扬花鼓》、《南少林》等
袁英明（香港）主要作品《义不容情》《大时代》《抢滩大上海》
《第一茶庄》《天龙八部》《大旗英雄传》《黄金时代》等
阎建刚主要作品《赵氏孤儿》《中国地》《大路朝天》《礼尚往来》《战国》《秦始皇》《大考之年》《尘埃落定》《剑出江南》等
高希希主要作品《幸福十年》《新上海滩》《历史的天空》《光荣岁月》新版《三国》《刀尖上行走》《血战长空》《楚汉传奇》等
（2）拟请动作导演：
国建勇主要作品新版《水浒传》《游戏之王》《黄飞鸿之狮王争霸》《方世玉1、2》《麻雀飞龙》《救世主》《致命摇篮》《狼犬丹尼》《情癫大圣》《夕阳天使》《浑身是胆》《非常人犯1、2》《笑傲江湖》《蓝色妖姬》《魔幻手机》《逆水寒》《薛仁贵》《超时空要爱》《赤壁》等
元彬主要作品《龙门飞甲》《天若有情》《阿郎的故事》《鹿鼎记》《倩女幽魂3》《东方不败》《新龙门客栈》《狮王争霸》《王者之风》《青蛇》央视版的《笑傲江湖》《非常突然》《十万火急》
（3）拟请美术指导：
张叔平（香港）主要作品《东邪西毒》《花样年华》《笑傲江湖》《倩女幽魂》《蜀山》《2046》等
霍廷霄（香港）主要作品《荆轲刺秦王》《武士》《英雄》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》《美丽的大脚》《太行山上》等
易振州主要作品《秦始皇》《独行侍卫》《投名状》《墨攻》《汗血宝马》《卧虎藏龙》《英雄》《木乃伊3》等
（4）拟请服装、造型设计：
叶锦添（香港）主要作品《英雄本色》《无极》《卧虎藏龙》《夜宴》《天堂口》《小城之春》《大明宫词》《赤壁》等
奚仲文（香港）主要作品《倩女幽魂》《千机变》《投名状》《大灌篮》《门徒》《满城尽带黄金甲》等
佟华苗主要作品《大红灯笼高高挂》《秦颂》《秋菊打官司》《活着》《摇啊摇，摇到外婆桥》《有话好好说》等
（5）拟请演员：
张智尧主要作品《杀破狼》《地上最强》《阳光警察》《楚留香新传》《杨门女将》《倚天屠龙记》《陆小凤传奇》《特务迷城》《镖行天下》
乔振宇主要作品《温故1942》《孔子》《鼓王》《藏心术》《隋唐英雄》《书剑恩仇录》《满秋》《画皮之真爱无悔》《乱世情缘》等
叶璇主要作品《杨贵妃
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