大广赛策划书Word格式文档下载.docx

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各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。

本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。

在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。

希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

第一部分:

市场分析......................................................................................................1

一、市场背景.........................................................................................................1

二、SWOT营销环境分析....................................................................................1

三、消费者分析.....................................................................................................

消费者调查特点...................................................................................................

消费者喜爱的促销方式.......................................................................................

现有消费者的消费行为分析...............................................................................

现有消费者的态度分析.......................................................................................

潜在消费者分析...................................................................................................

消费者分析总结...................................................................................................

四、产品分析.........................................................................................................

产品特征分析.......................................................................................................

品牌生命周期分析...............................................................................................

产品分析的总结...................................................................................................

五、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................

企业的竞争对手...................................................................................................

竞争对手的情况...................................................................................................

企业与竞争对手的比较.......................................................................................

六、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................

第二部分广告策略...................................................................................................

一、广告目标.........................................................................................................

二、品牌规划策略.................................................................................................

广告实施的阶段...................................................................................................

以品牌经营为核心的长期营销策略...................................................................

品牌规划...............................................................................................................

品牌策略...............................................................................................................

三、目标市场策略...............................................................................................10

企业原来市场观点的分析与评价.....................................................................10

市场细分.............................................................................................................10

细分市场评估.....................................................................................................11

企业的目标市场策略.........................................................................................12

四、产品定位策略...............................................................................................12

对企业以往的定位策略的分析与评价.............................................................12

产品定位策略.....................................................................................................12

五、广告诉求策略...............................................................................................12

六、行销组合策略...............................................................................................13

产品策略.............................................................................................................13

价格促销策略.....................................................................................................14

渠道策略.............................................................................................................14

第三部分广告计划...................................................................................................14

一、广告目标.......................................................................................................14

二、广告阶段.......................................................................................................14

三、广告表现.......................................................................................................15

广告的主题.........................................................................................................15

广告媒介.............................................................................................................15

主要的媒介广告表现.........................................................................................17

四、广告费用预算...............................................................................................18

媒体选择.............................................................................................................18

广告总体金额预算.............................................................................................19

第四部分:

广告活动的效果预测和监控..................................................................19

附录.............................................................................................................................0

一、调查方法.......................................................................................................0

二、市场调查问卷...............................................................................................0

前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。

四、产品定位策略...