1、各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康亲情想受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 第一部分:市场分析 . 1 一、市场背景. 1 二、SWOT营销环境分析 . 1 三、消费者分析. 消费者调查特点 . 消费者喜爱的促销方式 . 现有消费者的消费行为分析 . 现有消费者的态度分析 . 潜在消费者
2、分析 . 消费者分析总结 . 四、产品分析. 产品特征分析 . 品牌生命周期分析 . 产品分析的总结 . 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. 企业的竞争对手 . 竞争对手的情况 . 企业与竞争对手的比较 . 六、企业与竞争对手的广告分析. 第二部分 广告策略 . 一、广告目标. 二、品牌规划策略. 广告实施的阶段 . 以品牌经营为核心的长期营销策略 . 品牌规划 . 品牌策略 . 三、目标市场策略. 10 企业原来市场观点的分析与评价 . 10 市场细分 . 10 细分市场评估 . 11 企业的目标市场策略 . 12 四、产品定位策略. 12 对企业以往的定位策略的分析与评价 . 12 产品定位策略 . 12 五、广告诉求策略. 12 六、行销组合策略. 13 产品策略 . 13 价格促销策略 . 14 渠道策略 . 14 第三部分 广告计划 . 14 一、广告目标. 14 二、广告阶段. 14 三、广告表现. 15 广告的主题 . 15 广告媒介 . 15 主要的媒介广告表现 . 17 四、广告费用预算. 18 媒体选择 . 18 广告总体金额预算 . 19 第四部分:广告活动的效果预测和监控 . 19 附录 .0 一、调查方法.0 二、市场调查问卷.0 前言 根植千年历史文化沃土,宣传好想你亲情品牌。 四、产品定位策略.