旗舰店操作流程与管理办法Word格式文档下载.docx
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大型购物中心
优点:
一站式购物,人流不少。
主吸引年轻时尚的消费者,租金比中心商业圈便宜
同类产品过于集中,会出现购物中心管理不善或干涉不可测的情况。
中风险,中回报
主要社区独立位置:
大型住宅地区或大专院校
立足社区,顾客稳定,租金低
发展受限制
中低风险,中低回报
2商圈及人流量类型与销售特征
实地调查
3>
.选址
①客流分析②店址的评估③店面的租赁
4>
.装修
详见《店堂装修标准与程序》
5>
.开业前准备
①.人员到位详见《店长、店员招聘、录取流程》
②.店内设备到位
视听(电视、DVD、音响)、空调、桌椅收银设备(收银机、验钞机、计算机)清洁设施、消防安全设施(如需含保险柜)、总部联系设施(电脑或传真、电话)办公记账及简单生活用品。
3.货品陈列按营销总部下发《陈列标准》
4.终端包装宣传
各类POP的终端物料
6.开业仪式
①.开业形式策划②促销活动策划
二.店堂装修与审批流程
一.装修标准
.基础部分按营销总部下发《终端装修标准》,主要是五统一部分
.旗舰店部分
a.顶:
•高柜一圈排列有相应的射灯,对准高柜上的挂衣(转角灯管低部高柜处透光:
不装或直接透,或装有机玻璃透明的)
•有设立模特专区的顶部做造型
b.地:
80$0地砖
c.橱窗:
•独立门头的要设立橱窗(反对把所有的都变成门)•面积较大的旗舰店,商场内要设立模特区•模特一律动感造型(可坐可立,生动化)
d.高柜:
•陈列错落有致(反对一样齐)•增添图案或主广告语及利益点(生动化)
e.企业文化:
•企业简介
•**羽绒服的五大优势(灯箱或较大的POP)•放置醒目合适的位置,(进门、橱窗、模特区等)
.审批流程
各销售公司待装修终端预算审批所需材料:
各销售公司待装修终端预算审批所需材料:
1.终端建设费用预算申请表(传真至总部产品部统计员)
2.公司终端建设工程预算书.(传真至总部产品部统计员)
3.终端店面设计效果图.(传真至总部产品部统计员或终端部)
4.装修公司资质证明
4—
审核不符标准,以口头通知形式返回销售公司修改
rn材料齐全、符合标准后传至总部
市场财务部门审核费用,终端部初审,总部领导终审签字确认
丄丄审核符合标准后回传给销售公司
效果图需销售公司经理签字确认后回传至总部备案,作为费用审批依据
三.附:
试点旗舰店改造成新装修,总部将尽可能派终端部现场查看,确定装修方案
三•店长、店员招聘、录取流程
一.店长招聘、录取流程
.店长岗位:
隶属管理关系
(试点)旗舰店的店长,是旗舰店标准化管理运作的最核心的人,实施总部与当地销售公司双重管理,具体分工为:
营销总部终端部:
负责岗前标准化培训,岗中标准化检查、促销活动的策划
营销总部销售部:
货品、费用、报表审批与考核等日常管理
当地销售公司:
货物调配、收款、费用支付、社会外围关系协调、
促销活动实施
店长各项考核:
营销总部销售部为主,销售公司为副
旗舰店的业绩归当地销售公司
.招聘:
旗舰店是受(营销总部与销售公司)双重管理,招聘有两种方式:
一种是(销售公司)推荐,另一种是总部统一招聘分配,但全部需经过总部统一复试后录取,具体流程如下:
例1:
(总部招聘)
各种消息发布一一人力资源部(初试)一一终端部和销售部(联合复试)――营销总部(终试批准录取)
例2:
(销售公司招聘)
销售公司推荐一一人力资源部(初试)一一终端部和销售部(联合复试)――营销总部(终试批准录取)
.上岗:
a.培训
人力资源部培训——企业文化、规章制度、参观生产
终端部培训一一产品知识、陈列规范、销售技巧、日常管理规范
销售部培训一一账务管理,销售管理要求
b.实习
上样板店
c.总部派遣上岗
二.店员招聘、上岗流程
店员指店内除店长外其他成员,主要有营业员(导购员)、收银员、仓管员
.店员:
隶属管理关系全部隶属于当地销售公司,由店长直接管理。
各项考核权:
以店长为主,当地销售公司审核,同时报营销总部销售部备案
.招聘
销售公司当地招聘;
录取后报总部备案
上岗
a.培训销售公司培训——企业文化、规章制度、岗位职责店长培训——产品知识、陈列规范,销售技巧、日常管理规范,记账要求
b.实习实习期:
1个月。
1月后转为正式附:
店长工资奖金考核细则,由营销总部销售部制定
营业员工资奖金考核细则,由店长或销售公司制定,报营销总部销售部备案
四•日常工作流程
12:
001•午餐、处理个人事务、整理
思路
13:
002应急商品的预定与及时补
充
利用15-30分钟做当日工作总结
1•确认畅销和滞销品
2•协助结账、商品整理
3•重要信息及时汇总(向店长)
4•填写多项报表
1•当日工作实施,紧急问题及时反馈2•进行信息分析,有机会话查看竞争对手销售状况
3•查看库存、预测销售数量、及时订
00
:
30
1下班
注:
作息时间作为模拟,按店铺实际情况定
二.具体内容
.营业前的准备
1形象要求
•制服干净、整洁,不起皱;
鞋子要同制服相配
•着淡妆,不穿奇装异服
•不能佩戴过多手饰;
头发不要染得过于夸张
•不准留过长的指甲,不准涂奇异甲彩和指甲油
•要调节好自己的心态:
使自己保持最佳状态,不要把自己的情绪带入到工作中,要有热诚,要微笑
•口气清新
2早会
•前一天的销售业绩以及重要信息反馈
•当日销售目标和工作重点
•朗读常用礼貌用语
3检查准备好用品
•清点过夜产品,查看留言本,核对数目,准确无误的在留言本上签字;
有出入的尽快打电话问对班
•补充产品,对款式品种缺少的或者货架上出样数量不足的产品,尽快补充
•对产品价格应检查有无脱落,模糊不清。
4销售辅助工具是否准备好
•产品说明、计算机、发票、笔、剪刀等
5做好卖场和仓库的清洁整理工作
a.通道、货架、橱窗等无杂物
b.试衣间整洁:
地面、墙壁、镜子、椅子、拖鞋、挂钩等
c.灯光有无故障,道具是否完好<
营业中的工作
1严格按公司规定的服务标准接待顾客
2向顾客介绍推销总公司的商品
3保留好店铺的货品及财物
4协助顾客交款
5留意店内货品的流动情况,若有需要及时补货
6注意铺面清洁及陈列货品的整齐情况,发现错误,拉乱的货应及时整理归类
7练习基本功,如学习商品知识,熟记货号,价格,陈列位置,折叠包装衣服的技巧等
8整理单据,报表,核对商品数量等
9如遇顾客光临,应立即放下手头的工作,接待顾客
营业结束前后的工作
1清点商品和助销用品
•根据产品数量的记录帐卡,清点当日产品销售数量与余数是否符
合,同时检查产品是否良好,助销用品(如宣传卡,POP)是否齐全,若破损或缺少需及时向店长汇报、领取
2结账
•“货款分责”的商店,店员要结算票据,并向收银员核对票额
•“货款合一”的商店,店员要按当日票据或销售卡进行结算,清点
货款及备用金,如有溢、缺应做好记录,及时做好相关账务,填好缴款单,签章后交给店长或商店经营人员
3及时补充商品
•在清点产品的同时,对缺档的数量不足的,以及在次日需销售的特价商品和新品需及时补充,并查看商店库存,及时补货;
若库存无货,应及时向店长汇报,以督促公司次日进货
4整理商品与展区
•清点、检查商品及助销用品时,要边做清点,边做清洁整理的工作,小件物品要放在固定的地方,高级物品及贵重物品应盖防尘布,将强商品保养
5表格的完成与提交
•书面整理、登记当日销售状况(销售数、库存数、退换货数、畅销与滞销品数)及时填写各项工作报表
a.留言
•实行两班制或一班隔日轮休制的店员如遇到调价、削价、新品上柜以及当日未处理完的事宜均要留言,告知下一班的同事
b.确保商品和财务的安全:
营业额必须当天存入银行
•票据、凭证、印章以及商店自行保管的备用金,账款等重要之物,都入柜锁上
•要做好营业现场情安全检查,不得麻痹大意,特别要注意切断应该切断的电源,熄灭火种,管好门窗,以避免发生火灾和偷盗的行为,在离开之前,还要认真地再检查一遍,杜绝隐患,确保安全
•营业即将结束前后的工作,我们不要求一定要在确认顾客全都离开商店后才开始,但必须要求接待好最后一位顾客
6晚会
a.向店长提交当日各项工作报表与临时促销活动报告,反馈消费需
求信息与竞品信息,并对非易耗助销用品的损耗作出解释
b.接受店长或公司其他上级主管的业务知识技能培训
五.货品管理办法
一.货品调配
由旗舰店长向当地销售公司申请,填写《**产品订货单》见表1二.仓库管理
管理要求
1仓库货品的管理
a.早晚清点仓库的货品,包括仓库中其他东西(包袋、模特、层板等)并作好记录,出入仓库的货品还应及时进行手帐的修改,发现问题及时报告店长
b.仓库货品的摆放原则上按照季节、颜色、款式、尺寸大小统一叠放,每件衣服的标签应放在外面,然后再装入干净的包装袋,并在袋的中间贴上标签(注明货号、尺寸、颜色)方便销售中及时找到需要的货品
2小仓
a.小货仓应保持干燥和清洁,商品分类放置,并要在每一个仓位上贴上标签,注明商品款号,方便查找
b.每次上货后应及时清洁小仓的地面
c.每天交班前要打扫干净
d.店铺的杂物应整齐和集中得摆放于小仓内
e.营业员的私人衣物及制服应挂在指定位置
f.营业员的私人物品应放入储物柜内,并注意上锁
记账
1每日进出库存《货品进出记录表》见表2
2填写销售日报表、周报表、月报表,见表3、表4、表5.三.其他物品管理
①挂装
a.每根挂衣架要清洁,挂衣架不能空置
b.任何皱了的衣服一定要熨好
c.货品按照长短顺序排列,由长短或由短到长,货品尺寸排列为由大到小码或小到大码
d.正面出样的衣服由前到后,尺寸应为大码到中码
e.随时整理,使其保持陈列原样
②模特
a.模特底座清洁
b.同组模特穿着同性质的货品
c.模特形象生动饱满、搭配完整
d.模特穿着衣物的吊牌应放入衣服内
③POP、衣架等
POP终端物料、衣架等应放置于固定容器,便于分类、拿取
六.开票与收款流程
.发票的填写要求和管理规定
⑴店铺(一般为自行收款专卖店)领用发票时,应点清发票的份数,联次和起止号码。
如发现号码不符或者号码错乱,因整本退回。
领用发票须在《发票领用登记本》上签名,每次用完发票,按照以旧换新的原则领用新发票
⑵店铺使用的商品销售发票应存放于专设的保险箱内,以确保安全
⑶店铺应由专人负责开票
⑷填写发票必须按号码顺序使用,采用双面复写纸复写,全部联次一次开具,用圆珠笔填写,不得有涂改、空补或撕毁
⑸填写发票时必须填写顾客名称、日期、内容、金额,顾客名称必须详写
⑹开票的内容必须与公司营业执照的内容一致,即服装。
不得滥开与公司经营范围无关的发票内容,如服务费,餐费,咨询费等
⑺用中文开具发票,票物相符,票面金额与实际收取金额相符
⑻填写发票后应盖专用章,开票人签名必须用中文
⑼当顾客索取发票时,店铺在开出发票的同时,应将销售小票和电脑单附在发票的第三联
⑽对填写错误的发票要注明“作废”字样,且各联要贴附存根联,整套保存
(11)店铺必须加强发票的保密。
注意:
发票的第一联和最后一联容易造成脱落,任意一联的亦是。
用完发票后,应将留底的各联粘贴好,并在发票簿的封面填好相关内容,送交财务部门
(12)若不慎遗失发票,必须及时通知公司总部
(13)公司财务部门应定期检查店铺发票的使用情况
.收款流程
1店员双手接过顾客将要购买的商品,并整齐叠好
2询问顾客是否还有其他需要,并再次推荐可搭配的商品或强调现有的促销活动
3打印或签写销售小票,顾客付款
a.商场有专设收银
•在商场的销售小票上填写商品的款号,数量,零售价,折扣,
金额
•在人员充足的情况下,店员最好带领顾客到收银台付款,或以手势指引顾客到收银台付款
b.专卖店自行收银
•用扫描枪将商品条码进行扫描
•有礼貌地告知顾客应收的金额,并询问是以现金还是信用卡结算
•以现金付款,收银员应用双手接过顾客的现金,并唱收,然后找零并唱付,最后将电脑单给顾客并提醒顾客保留
•以信用卡付款,收银员应用双手接过顾客的信用卡,请顾客输入密码,归还信用卡,打印收银条给顾客请他签字,最后将电脑单给顾客并提醒保留
•店员将商品放入包装袋,并用胶带封住袋口,双手递给顾客
•向顾客道谢,并赞美其购物眼光
七.促销活动管理办法
一.职责和权限
职责旗舰店业绩为销售公司,所以促销费用由当地销售公司承担总部进行旗舰店标准化运作,促销活动策划由总部终端部牵头
权限
a.方案策划:
由总部终端部活动文案专员或督导先出提案,再与销售公司经理、旗舰店店长讨论后确定
b.设计制作:
由总部企划部负责设计,由当地销售公司负责制作
c.准备工作落实督促:
由总部终端部督导负责
d.活动实施:
由总部终端部督导负责指挥;
总部销售部配合,当地销售公司,旗舰店实施
二.促销活动准备工作的分工
店长当地情况分析(历史销售数据,人群分析,产品结构分析,周围竞品分析)
销售公司当地礼金关系,当地媒体,产品及促销物品准备,人工协助
三.促销活动事后评估店长、销售公司经理,终端部每次活动后各提案一份交营销总部,
经批复后,终端部与销售公司各归档
八.店长岗位职责
1.按照总部各项指令和规定,进行门店各项经营活动及完成各项经营指标
2.门店职工的安排与管理(考勤、分配、仪容仪表和服务规范执行情况的监督与管理)
3做好各种报表的管理,进、销、存,帐、卡、货款相符,以盘点记录表。
商品损坏记录表和进销商品单据凭证等(包括其他记录,如顾客意见表,工作日志)日、周、月报表与分析
4时刻掌握门店动态,并及时汇报销售情况,库存情况以及新产品引进情况,并对门店的滞销商品淘汰情况提出对策或建议
5.维护门店的工作区和门口环境清洁卫生与安全,保障各种设备的完好运转,以及清洁、安全设施的落实到人的安排
6.指导员工自觉遵守公司规范,积极开展细致的思想工作,协调人际关系,使员工有一个融洽的工作环境,增强门店的凝聚力
7.正确对待和恰当处理顾客的各种各样的投诉和意见,随时改进门店的工作与服务
8.按时评估门店员工的表现,实事求是地向上级领导提交有关员工人事考核,职工提升、降级或调动的建议
9.各种竞品信息、顾客意见,商品信息,以及员工思想的各种信息的及时上报。
10.其中意外事项(火灾、停电、盗窃、抢劫等)的迅速处理
11.上级交办的其他任务
九.其他岗位职责
员工的职责一.收银员的职责①正确迅速结账
a.熟练收银机的操作
b.价格的登记打印
c.熟悉促销商品的价格预计促销内容
②亲切待客
a.熟练收银员的应对用语、应对态度、应对方法等待客之道
b.适宜的仪容仪表
c.永远保持微笑
3迅速服务
a.为顾客提供咨询和礼仪服务
b.熟练迅速而正确的装袋服务
c.熟练礼盒的包装技巧
d.不犯收银员服务禁忌。
例如:
仪容不整、出言不逊等
4熟练收银员的基本作业
a.站立工作,坚持唱收、唱付、唱找,准确、迅速点收货款
b.妥善保管好营业款,在上级规定时间内解款,确保货款安全
c.做好记账、报账、对账工作,及时治理悬帐,做到帐证、帐帐、帐表、帐物相符
d.做到经常检查、保养好收银设备
e.配合店铺安全管理工作
f.工作中发现问题,及时想店长或上级主管部门汇报
5完成店长交办的其他任务二.营业员的职责
1.必须严格遵守营业员的各项规章制度
2.熟悉所经营货品的款式、规格、产地、数量、价格、质量、洗涤方法和养护知识等
3.新品到店要及时出样,突出摆放位置(以便准确了解市场反映)并与原有产品巧妙结合起来
4.按公司要求认真填写日报表及各类报表,做到字体清晰、数字
准确,每日向公司报账
5.按规定执行退换货制度;
做好售前、售中、售后服务;
妥善处理客户的投诉
6.按照送货单清点货品,若发现缺货和次货,应及时通知,次货应在损坏处贴上胶纸,并在包装袋上表明“次货”字样;
退货时尽可能保证包装完好,接货、退货都及时登帐
7.收集顾客对货品和店铺的意见,及时想上级反映,以便公司更好的满足顾客的需要
8.营业员要根据经营的情况,经常分析货品库存结构,适时提出进货计划,保证货品颜色、规格齐全、数量充足;
对过时滞销的商品,应及时提出意见,供上级参考
9.展示出样所挂放的货品应按公司要求陈列,并经常整理、熨烫及更换(两星期应更换一次),仓库内货品应保证干净,不结灰尘
10.营业员要努力学习业务知识,学习服务技巧,提高服务艺术;
在接待顾客过程中,耐心、周到,创造良好舒适的购物环境,为顾客当好参谋
11.营业员要运用各种促销技巧,利用顾客购买心理,激发顾客购物兴趣,提高顾客购买率
12.完成店长交办的其他任务
三.仓库员职责
1.保持仓库整洁,达到规定标准
2.合理安排入库物品的贮放位置
3.报出所有物品的最新价目表
4.确保物品随时充分供应
5.根据库存货品情况,经常分析货品库存结构,适时提出进货计划,保证货品颜色、规格齐全、数量充足;
对过时滞销的商品,应及时提出处理意见,供上级参考
6.核对订单是否填写正确,及时寄出
7.检查所有入库物品的数量、质量和价格
8.保管所有交货单、发票、赊欠单、收据和财务账单,并存档
9.记录每日库存物品发货单
10.完成店长交办的其他任务
十.其他事项管理
一.店内管理其他细则店内考勤、安全事项细则、店员奖惩考核细则、卫生管理细则等由店长制定明细后报销售公司批准后实施。
同时报营销总部备案
二.标准化事项
如客户投诉处理,POP标准摆放等在《店长手册》中详述
**集团股份有限公司营销总部2008年10月15日