十一旅游行业统计数据分析.ppt

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一只眼睛看发展-从数据看黄金周旅游,2012年黄金周旅游状况,2012年9月30日-10月7日黄金周期间，全国接待游客数量和旅游收入比2011年“十一”黄金周增长超过四成，按可比口径（10月1日-10月7日），同比增长超过两成。

我们分析，今年十一旅游市场“火爆”场面如期而至的原因有三：

1）中秋、国庆长假共八天，民众出行意愿强烈；2）全国高速公路小客车免费通行，自驾游激增；3）全国共两批次174家景区门票降价，其中包括14家5A级景区，两家上市景区（丽江玉龙雪山、桂林漓江）。

出游品质低，优质旅游资源稀缺和休假制度不合理是根本原因。

集中出游导致交通拥挤、景区严重过载，许多游客笑称黄金周出游就是“大人看人头，小孩看屁股”。

部分知名景区出现大量游客滞留现象。

人挤人,首免小型客车过路费引致自驾游市场异常火爆。

今年的中秋、国庆假期，是国务院出台小型客车免收高速公路费政策执行的第一个长假，自驾游成为今年黄金周一大亮点，很多地方甚至呈现井喷之势。

9月29日上午8时至10月5日上午8时，上海主要高速公路道口进、出沪客车数分别为83.59万辆次、116.56万辆次，分别同比增长41.27、71.41；,车挤车,搜索量的比较,2010年9月1日-10月10日，旅游行业搜索指数日均257万次，相比2009年同期日均搜索指数增长50.1%。

2010年中秋三天小长假与“十一”黄金周两假期相连，形成了旅游市场的两次小高峰。

从9月21日-10月10日，旅游搜索日均检索量高达491万次；中秋节一周后旅游搜索指数开始上升，在9月30日，假期前一天达到最高，当日搜索量690万次。

今年的十一旅游之所以备受关注，主要有两方面因素：

一是本次国庆假期长达8天，是有“黄金周”制度以来放假天数最长的一次，网民旅行选择的时间更加充裕；二是“国庆节”、“中秋节”两节同庆，更加多样化的旅游活动也促使网民对旅游相关信息搜索激增。

旅游人数的比较,2008-2012“十一”旅游人数,全国游客数量同比增长23.3%，旅游收入同比增长26.3%，依然保持快速增长；全国共接待游客量4.25亿人次，同比增长40.9%（可比口径同比增长23.3%）；过夜游客（仅限住在宾馆饭店和旅馆招待所）为9694万人次，比2011年增长36%（可比口径同比增长19%）；一日游游客为3.28亿人次，比2011年增长42.4%（可比口径同比增长24.6%）；注：

可比口径指在不同时期的价值指标对比时，扣除了价格变动的因素，以确切反映物量的变化,旅游收入比较,2008-2012全国“十一”旅游收入,全国共实现旅游收入2105亿元，比2011年增长44.4%（可比口径同比增长26.3%）；为过去十年间增长第二强劲的年度,增速仅低于金融危机之后的2010年靓丽的数据源于多重利好因素相互叠加：

中秋和国庆双节合并,探亲和出游需求集中释放;春夏两季酷暑和洪涝自然灾害不断,暑期旅游需求延后释放;首次实施重大节假日免收小型客车通行费等,人均消费比较,2008-2012“十一”旅游人均花费,2012年“十一”黄金周人均旅游消费为495元，同比增长2.5%，增速相比2011年下降2.7个百分点；重点旅游城市人均旅游消费金额为565元，同比增长5.1%，增速较2011年增速略有上升；人均门票支出为52元，同比增长0.9%，与去年同期基本持平。

注意到2008年人均消费441元低于去年的448降幅为1.6%。

这显示了金融危机影响更多的是人均消费，并未对旅游决策有重大影响,加强措施建设，加快旅游经济发展,谢谢观赏！