经典策划书Word格式.docx
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薛华点评:
这是一个发生在八十年代初期的策划案,其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。
“全美手牵手”的关键概念是“联系”,强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。
三、科技会议新闻—“融化的企鹅”
国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议,会议组织者在主会场门前道路旁,放置了一些冰雕的企鹅。
因为阳关的照耀,冰雕的企鹅在融化。
那天,当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。
每天电视新闻中有太多的国际、国内会议,“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。
一个抽象的话题,怎么适合新闻传达?
我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路:
臭氧层稀薄,造成了什么?
温度升高。
温度高了又造成什么?
冰山融化,海平面上升。
找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。
但想到冰雕的企鹅,想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化,需要足够的才气了。
四、德克萨斯州—“105件代替抽烟的事物”
在德克萨斯州,一百零几个孩子,在一面普通的围墙上,用孩子们的想象,帮助大人想象出105件代替抽烟的事物,最终成为全球新闻,让上海的我们也知道了。
每年的世界禁烟日,往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。
那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦。
签名等禁烟活动的新闻,不知能传多远,能传多久,而我知道,德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”,让远在上海的我也领教了,让我多年后还津津乐道,推为策划佳品。
五、《申江服务导报》—“20XX年上海的肖邦”
20XX年10月,复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪,选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式,演绎“20XX年上海的肖邦”。
当时我以东西先生笔名,担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。
复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学,有十六年学钢琴的历史。
只因为双手展开十指跨度弱,不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿,考入复旦大学学经济。
我是在和潘佳琪的沟通中,我开始深入了解肖邦。
肖邦之后的200年间,出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家。
如地中海的肖邦,少共肖邦,钟表匠的肖邦,中年的肖邦,巴黎的肖邦......。
中国也有两名演绎肖邦十分知名的钢琴家:
上海的傅雷、深圳的李云迪,但没有20XX年上海的肖邦。
《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同学有一个梦想:
开一回个人的钢琴演奏会。
策划的精妙之处是,能代表20XX年上海的四个地点选择。
——代表老上海的外摆渡桥,代表发展中的现状的襄阳服饰市场,代表今日上海商业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦,代表上海骨子里气质的高雅淮海路。
演奏的肖邦曲目由更专业的潘同学确定。
每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴。
后来本次活动过程刊登在《申江服务导报》“周末方案”专栏,并在香港凤凰卫视专题播出。
20XX年上海《申江服务导报》,是大陆媒体真人秀的先锋尝试。
六、法国—国庆节庆典
某年7月14日,法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日:
大家集中到法国中轴线国家公路,自己准备食物和香槟,自己准备桌椅,沿公路依次排开,聚餐庆贺。
国庆节庆祝活动,一个国家的庆典,我们的想象力能走多远呢?
我们的国民能参与多深呢?
国庆节,应该全民参与,策划中最难做到就是如何全民参与。
浪漫的法国策划人,告诉我们除了守着电视机看晚会,除了交通管制自由走上大马路看彩灯,还真的可以全民参与国家庆典。
七、金泉钱币—《中国大历史》
20XX年元月,西安金泉钱币公司推出一部用272枚真实的古钱币编纂而成的《中国大历史》。
本书以钱币把殷商至民国3000年华夏文明史串联起来,反映了各个历史时期政治、经济、文化、军事、科技等情况。
钱币中有罕见的上古贝币,先秦楚铜币、刀币、布币、圜钱,还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等。
该实物集共分4册,外包装盒用金丝楠木雕刻而成,经公证在国内绝版发行20XX册。
读中国历史可以这样读哦。
这是一个很有思路的新产品策划。
能获得这样礼品的是:
官员、合作伙伴,如果不是涉及文物限制,相信可以成为国礼,成为外国元首或者世界著名的证券交易所的赠礼。
我迷恋于其产品开发概念的策划:
古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者。
策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需求。
八、中国凤凰卫视《千禧之旅》PK日本电视节目《超级变变变》
《千禧之旅》——1999年9月开始,香港凤凰卫视历时4个多月,跨越4万多公里,踏遍全球10个国家,带引观众游四大古文明发源地和三大宗教发祥地,一起探索、破译古文明的演变和兴衰......一百多天的连续报道,四场晚会,两场报告会,五集《真情面对》谈话节目,十三集着作版记录片以及难以统计的报纸连载,络追踪等等,构成了一个系统的电视传播工程,获得了十分高扬的收视率和品牌影响力。
《超级变变变》——日本的老牌娱乐节目,这档节目由日本各地的电视观众报名参加,展示奇思妙想的行为艺术。
在国内很多家电视台热播,颇有观众缘。
在电视传媒的创造策划中,我在凤凰卫视的“千禧之旅“活动策划和日本电视节目《超级变变变》之间艰难选择。
放弃《超级变变变》,是在赞成其对全民创造力提升的同时,深怀其全民走火入魔的担忧。
好文章是用脚写的,好策划是用脚想的,好栏目汽车轮子滚出来的哦。
《话说长江》也曾经让我们对长江文明发祥久久迷恋,《千禧之旅》精彩处是在关键时间推出的关键节目。
好的策划不仅仅包含内容,还需掌握火候与时机。
九、美军—“扑克牌通缉令”
20XX年那一仗打出创造力!
美国一个年青的印刷工人,创意了“扑克牌通缉令”并且通过e-mail向军方发出自己的策划。
想不到的高效率,第二天本策划就得到美军司令部批准。
接下来,几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。
士兵们在闲暇之余的游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌,为抓捕工作奠定了基础。
“扑克牌通缉令”别具一格的创意和其所引起的轰动效应,给全世界人民留下了深刻印象。
我手中就珍藏着一副这样的扑克牌,像珍藏一个杰出的创意。
本策划精彩处是这样的“策划”来自一个印刷厂工人。
一个策划成功与否,重要的是“买单人”眼光哦。
印刷厂工人有很多,可“买单人”也许就一个人,从这个角度来看,对于策划,“买单人”的眼光比策划者的大脑重要。
十、《蓝色词典》PK格拉斯《我的世纪》
可惜他是文学家,还是诺贝尔文学奖获得者。
《蓝色词典》,一本法国书籍。
将现实中的和想象中的蓝色,具象的和抽象的蓝色,蓝色CMYK,中国的蓝印花布,著名音乐《蓝色的多瑙河》,都在本书中以蓝色的名义归队。
《我的世纪》,诺贝尔文学奖获得者格拉斯作品,该作品写了一百年的历史,每年一个故事。
格拉斯《我的世纪》我读过,《蓝色词典》我只是听说过,两本书都有精妙的策划。
以颜色为主题来编书,还不是给专业人员看色卡,是给所有喜欢“蓝色”的读者看的什么都不是又什么都是的书。
从策划的角度说,《蓝色词典》比《我的世纪》更需要想象力,所以抱歉了格拉斯先生。
《蓝色词典》是策划人想象力的胜利。
但我至今没有在国内的书店买到《蓝色词典》这本好书。
篇二:
策划书经典范文
营销策划书
————飞信通会员发展营销策划
策划人:
萧一剑策划日期:
20XX年9月策划单位:
昆明秀才经济信息咨询有限公司
目录
一企业及产品简介·
·
1
(一)企业简介·
(二)产品说明·
1二市场分析·
(一)营销现状·
1
(二)目标市场·
(三)市场容量·
2
(四)产品市场定位·
(五)SWOT分析·
2三市场营销目标·
(一)定量目标·
3
(二)定性目标·
3四营销策略·
(一)优化产品服务,以“引蜂入巢”·
(二)打造营销“军团”,彰显扩展雄风·
(三)制定产品传播口号·
(四)广开信息传播渠道,愿者上钩·
(五)主动出击,“圈人”在手·
五费用预算·
六方案操作要点·
一企业及产品简介
(一)企业简介344556884
昆明秀才经济信息咨询有限公司成立于20XX年10月份,自成立以来得到了省团委及社会各界的肯定和大力支持,其校园飞信通免费咨询平台因其创新性入选云南省20XX年大学生创业扶持项目。
是一家集信息咨询和校园传媒为一体的创新型信息服务公司,公司致力于为手机用户提供贴身实用的免费资讯信息服务;
为企业及校园周边商铺提供高效、环保的宣传推广渠道;
为商业宣传、社会环保提供切实有效的替代解决方案,实现了会员、商户、社会环保等多方共赢。
(二)产品说明
该公司产品业务包括信息咨询和校园传媒,本策划案所指产品专指与会员发展有关的“飞信通”业务,校园飞信通()是该公司为广大学生手机用户推出的一项免费资讯信息服务,资讯范围广,包括天气预报、新闻、兼职招聘、促销打折、幽默搞笑、科普生活等贴身实用资讯。
注册用户每天都可收到一条免费资讯,以高品质的内容、人性化的方式,向用户提供可靠、丰富的信息产品和服务。
二市场分析
(一)营销现状
公司成立后,相关人员积极筹备飞信通项目,经半年的筹备于20XX年9月份上线。
该公司的短信直接接收用户已覆盖昆明大中专所有院校,且每天以200-300人的速度快速增长。
目前注册用户已经达到5万多人,但尚未形成良好的市场化商业氛围,市场前景有待进一步开拓。
(二)目标市场
1.现存市场
位于昆明市的各大高校部分大学生手机用户
2、潜在市场
在稳妥、全面地把昆明市各大高校大学生手机用户市场开发成熟后,可以考虑向以下市场扩张:
(1)按地区性划分:
全云南省市场———部分省外市场———全国市场;
(2)按校别性划分:
三校生(中专、技校、职高)——普高——初中。
说明:
再按照校别进行市场扩张时,要注意其资讯内容须与传播对象的年龄、心理、受教育阶段等相匹配,当然这是飞信通高校业务成熟后的计划,本案只作说明。
(3)本策划会员发展目标市场
在云南市场上,飞信通属于一项新型的校园资讯业务,其处于产品生命周期的初期阶段。
公司刚成立,抵御市场风险能力差。
这决定了在会员发展上,不可能全程开拓市场,必须把有限的资金、资源、精力投入于特定的市场以养精锐气,为开拓大市场奠定基础。
根据对大学生需求和学习与生活方式的分析,本案把会员发展的目标市场定为:
昆明市的高校大学生手机用户。
会员发展原则:
昆明市内为主,市外为辅;
以点带面,全面发展。
(三)市场容量
昆明市有高校26所,在校生统计在35万左右,平均手机用户在97%以上(部分大一学生没有),即有手机用户约为34万。
可见市场空间巨大。
(四)产品市场定位
大学生身边的免费资讯专家
(五)SWOT分析
(优势)
①飞信通的开发、推广团队文化素质高,眼光宽广,锐意进取。
②产品与服务具有很高的创新性和时代性,能迎合学生的信息需求。
③产品的到了省团委的大力支持和肯定,这为业务的推广奠定良好的环境基础。
(劣势)
①飞信通业务刚进入云南高校市场,市场知名度和信誉度不高。
②目标用户对产品和服务缺乏感性和理性认识,很多持观望态度。
③产品的资讯内容单调,不能为目标用户提供个性化的资讯内容选择,这将导致部分目标用户的丢失。
(机会)
①飞信通业务在云南省高校手机用户中尚属于首个产品,市场处于空白阶段,竞争威胁相对小。
②在当今信息高速发展的环境下,通过手机获取适用信息的方式在高校手机用户中已深入人心。
③大学生群体观念新潮,易于接受新鲜事物,乐于接受如飞信通这样具有很高创新性的产品服务。
(威胁)
①校园信息栏的存在和个人电脑的普及,使学生获取信息的途径增多,这减少了飞信通业务的竞争性。
②纸质媒介的威胁,如《校园有你》、《玩转大学城》等杂志,对飞信通业务产生了巨大的冲击。
③各类校园兼职宣传单,兼职招聘站等。
三市场营销目标
(一)定量目标
在20XX年年底前,从量的角度考虑,要让飞信通在昆明市的高校大学生手机用户中产生以下效果:
①85%的人对飞信通产生印象。
②60%的人对飞信通产生兴趣。
③40%的人注册成为飞信通会员,约13万人。
(二)定性目标
在20XX年年底前,从定性的角度考虑,应达到以下效果:
①知名度:
让飞信通在昆明市的高校中广为人知。
②理念定位:
让“校园飞信通,大学生身边的校园免费资讯专家”的理念深入人心。
③形象塑造:
高品质、实用型的高校信息传播媒体。
篇三:
十大经典策划案例
十大经典策划案例
策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需
篇四:
策划师必看【经典策划】
天才是百分之九十九的勤奋加百分之一的灵感
开业庆典策划方案策划类型:
活动策划
策划人员:
策划时间:
前言
第一部分主题活动
一、开业庆典暨雅鱼进城
二、叠酒杯比赛
三、美食评比活动
四、寻找“兰妹”活动
五、调酒评比
六、寻宝活动
七、现场猜鱼活动
八、**一元钱酒水(烟)大行动
第二部分宣传方案
一、广告作业计划
1、媒体投放建议
2、创意制作部分
3、发布计划
二、广告创意
1、电视广告
2、《美食成都》情报专题
3、软文
4、平面广告
第三部分基本内容
一、活动规模
二、活动场所
三、举办时间
四、嘉宾邀请
第四部分活动流程
一、前期准备阶段
二、制作、实施阶段工作安排
三、现场布置阶段工作安排
四、活动实施阶段工作安排
第五部分费用估算
二、现场布置
三、活动费用
四、宴会费用
五、宣传费用
博众家之长,汇万人之力。
——**假日酒店企业语
前言
经过前期的接触与沟通,结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念,我们认为:
一个好的策划案就是要整合资源,借力打力,以有限的投入,产生执行效果的最大化。
根据我们粗浅的理解,“**”就是要博采众长,“**”的开业促销,就是要借力打力,“借鸡