微博运营手册推广篇Word文档下载推荐.docx

微博运营手册推广篇Word文档下载推荐.docx

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由于财讯中国旗下一系列品牌的微博（财讯中国官方微博，个股情报，C6牛人理财及微个股微博）建立时间短，品牌知名度不够高，因此在最初阶段要快速累积粉丝数量，就要主动关注特定目标用户群（如微群，特定标签群体等），以求对方反关注我们的微博。

经运营人员测试，以下方法在此阶段应用反关注率为10%-15%，按日均关注1000个用户推算。

日均增长粉丝数区间为100-200。

操作步骤：

1.寻找目标微群

在微博首页的左上角找到“微群”的按钮进入微群页面。

在“微群”页面选择“发现微群”，

在下面“微群分类”选择“商业财经”类别

进入商业财经分类后，在排序栏选按“成员人数”排序，然后按需要挑选你的目标微群。

2.微群内互粉

在微群页面内按“我的微群”，进入我加入的微群，然后选择适合的微群进行操作。

进入相关微群页面后，在左上角的“成员”栏进入微群成员列表。

按“加关注”键对相应的成员添加关注，页面成员添加满后，按右下角“下一页”进入下一页面继续添加。

微博互粉方式小结：

1.此模式在建博最初阶段对粉丝数贡献最为行之有效，经测算财讯中国官方微博反关注率达15%-20%，平均每天粉丝增量约为400个。

2.但此模式也有其相应的缺点，如粉丝质量一般不高，带V粉丝反关注度较低等，因此只适合于建博初期1-2个月采用，以求最短时间将粉丝提到一定的基数，如10000。

3.此模式操作重复性较强，可用相关插件配合以提高工作效率。

（详情留意微博运营——技术支持篇）

第二阶段（第3-6个月）微博推广策略：

按标签分类关注优质用户

1.到财讯中国官方微博页面处，在右下角“我的标签”栏选择各类标签

或者在右上角搜索栏打上所需的标签，按搜索进入列表。

之后按“标签”选项，获取列表。

获取列表后，可以选择性挑选粉丝数较多来关注，也可在列表左边的选项选“认证用户”，选择加V的优质用户来关注。

当前页面关注满额后，可按右下角的“下一页”跳转到下一页面进行操作。

“标签”分类方式小结：

1.此模式带有主动筛选性，能避免微群模式的盲目添加，粉丝质量低的问题。

经一周测算用于测试的微个股微博反关注率平均为3%-5%，由于财讯中国的粉丝基数较大，因此可预期财讯中国的反关注率应高于现测试的反关注率。

2.此模式相应的缺点，如粉丝质量较高，带V粉丝反关注度较低，因此只适合在粉丝数量达到一定基数（如10000）的情况下运用。

另外此类优质用户对内容需求较高，故需在内容建设得较为充分时应用相对有效。

第二阶段（6个月之后）微博推广策略：

在“名人堂”关注优质用户

1.将微博页面拉到最底部，按“名人堂”标签进入名人堂页面。

在“名人堂”按所需进入相关分行业的名人列表。

建议选择“财经”，“传媒”及“媒体”类，此几个子分类分关注率较高。

进入子分类后，按需要选择用户添加关注。

若需批量关注，可在右上角的“全选”方框打勾，再按旁边的“关注已选”批量关注全部用户。

“名人堂”关注方式小结：

1.此用户群体皆为每个细分行业的名人，质量高，但对反关注的要求也相应是最高的。

目前测试账户的反关注率低于2%，印证了上述观点。

因此建议在微博粉丝数达到一定高基数，如3-5万用户使用此策略成效较好。

2.此类用户对内容方面要求较高，故用户粘性需要以内容来维持。

3.对此类用户需要增加互动性，如多用@和转发引起其注意，并参与财讯中国微博的活动或转发中来，从而增加我们的影响力。