中考复习语文综合性学习------广告语标语的拟写.doc

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中考复习语文综合性学习

广告词、标语的拟写

广告、标语是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。

广告词和标语的拟写与欣赏是语言运用题的创新。

拟写广告词和标语，是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。

一、概念解释及特征

（一）广告语

广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。

广告实质是一种信息沟通。

“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。

广告可分为商业广告和公益广告。

商业广告：

广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。

它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。

公益广告：

像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

（二）标语

标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。

标语的特征是：

标语最基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。

标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。

基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。

二、编拟要求

（一）广告

1、紧扣主题：

针对性强，让人一眼就知为何事而写；

2、简洁明确，思想健康向上

3、句式整齐：

能达到广而告之众人传递的目的；

4、讲究技巧，有创意，可运用修辞，可讲求押韵，能吸引人的眼球并很快记住。

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（二）标语

1、词句要求：

通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。

2、句式特点：

采用有鼓动性的陈述句或感叹句。

3、修辞上的要求：

采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷。

4、标点符号上的要求：

最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。

5、内容上的要求：

营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。

三、示例与中考真题

商业广告示例：

1、理发店广告：

理世上万缕青丝,创人间头等事业（对偶）

一切从头开始（双关）

2、迪比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传.（有内涵，押韵）

3、白沙集团：

鹤舞白沙，我心飞翔。

（有内涵）

中考真题：

1、浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。

需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。

请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。

例：

杭州龙井，香飘天下

2、为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。

例：

山西陈醋，醋陈味鲜

公益广告示例：

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10--20个字之间）

说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

（对偶）

说好普通话，‘知音’遍华夏（“知音”二字，一语双关。

）

普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶（比喻）

说好普通话，方便你我他（押韵）

中考真题：

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在10~20个字之间）（2004年全国卷）

公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。

这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。

编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明”的原则，拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。

答案示例：

（1）点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。

（2）一滴血，一份情，无偿献血最光荣。

（3）无偿献血，用爱心为生命加油！

（4）义务献血：

我不认识你，但我谢谢你！

标语口号示例：

根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。

语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。

（1）（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。

（2）（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。

（3）（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。

参考答案：

（1）信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一

（2）北京拥抱你　　古老的民族永远为你喝彩　热情的北京企盼你闪亮出场

（3）传承奥运文明历史永远铭记　

四、汶川大地震经典公益广告赏析

       2008年5月12日，四川省发生特大地震，短短几天内，汶川、北川、平武、德阳……这些对许多人来说原本陌生的城市，一下子成为令人牵肠挂肚的地方。

各地电视台、广播电台、报纸、杂志纷纷开辟专栏，迅速及时地报道灾区的情况。

他们推出的各类公益广告也以其独特视角传递着灾区的信息，其清新优美的文字，真挚深沉的情感，撼动了我们每个人的心。

        ●“抗震救灾众志成城”，用词通俗易懂，读来朗朗上口。

虽只有八个字，但千言万语却已包蕴其中，眼前不禁浮现起一幅幅军民同心、抗震救灾的英雄画面，让我们心潮澎湃，激动不已。

        ●“一线生机，百倍努力”，这是当救援人员奋力施救时中央电视台制作的公益广告。

这则广告使用了一语双关的修辞手法，既指救援人员一旦发现幸存者，会尽一切可能对其施救，也是激励被困人员要坚持，绝不放弃，体现了我们中华民族一方有难，八方支援的传统美德，也传达出对每个生命个体的关爱。

这则公益广告饱含深情，充满人文关怀，读来让人感慨不已。

        ●“爱在，希望在，让我们与灾区人民心手相连”，号召广大国人向灾区伸出援助之手。

它并没有用生硬的语言来命令人们应该怎么做，而是用如诗的语言去呼唤人们心底的爱。

“爱在，希望在”，用爱的力量给人希望、给人重生的勇气，去一次次地创造生命的奇迹。

这则广告构思新颖，富有创意，用爱将亿万民众的心连在了一起，在抗震救灾的关键时刻起到了重要的作用。

       ●“坚强的中国人、团结的中国人、胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人”，运用排比的修辞手法，语义层层递进，传达出举国民众坚强勇敢、上下同心、齐心协力抗震救灾的精神，并将最终取得胜利、重获人生幸福的美好愿望与决心。

地震无情，人间有爱！

这则广告排比修辞的运用，读来有如高山流水，顺势而下，既增强了语言的气势，又富有音乐性，给人以美感。

五、编拟广告的切入点

 1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

例：

天天美王天天美。

（美王食品）

这是“美王”系列洗发产品的广告。

广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”，让人一想到该广告科就想到美王产品。

同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快。

“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神”，也是先呼其名，再叙其功能的。

献血：

可直接从名称入手来拟制广告词：

“无偿献血，用爱心为生命加油。

”

 2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。

例：

舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

（舒肤佳护肤品）

这是舒肤佳护肤品的广告。

它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。

某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味。

推广普通话：

还有可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：

“推广普通话，靠你、靠我、靠大家。

”

 3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。

从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。

例：

不“打”不相识。

（某打字机）

这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手，经过精心安排编拟出来的。

它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。

广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。

天名电扇的广告语——“实不相瞒，天名电扇的名气是‘吹’出来的”，也是从其功能入手编制而成的。

献血广告：

“血——生命的源泉，友谊的桥梁”，也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的。

 4、直接从对象入手

编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。

例：

咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。

（大宝护肤品）

这则广告文字通俗易懂，让广大消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心。

“只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳），则符合年轻人热爱美丽，担心青春痘的心理。

六、编拟的方法技巧

  1、对偶手法

运用对偶编广告词是最基本的方法之一。

它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。

例：

愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。

（交通公益广告）

该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。

“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。

另外像2004年全国卷甲卷（以下简称“甲卷”）可以利用对偶方式拟出“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”和“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”，2004年全国卷乙卷（以下简称“乙卷”）出拟出“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。

 2、谐音手法

在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。

例：

美克运动鞋——运动每时每克。

（美克运动鞋）

这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

 3、双关手法

一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。

这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。

利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

例：

特步——非一般的感觉。

（特步鞋）

这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。

另外甲卷可以说“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。

  4、设问手法

设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。

例：

胃，你好吗？

（胃药）

这则广告仅四个字，但蕴含丰富。

首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。

另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。

乙卷也可以用设问的方式来编拟：

“为何血浓于水？

因有爱在其中。

”这样也能很好地突出了义务献血的意义。

 5、对比手法

运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。

例：

没有最好，只有更好！

（澳柯玛电器）

广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。

从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。

另外如甲卷可以利用对比方式拟出：

“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”等优秀的广告语