深入实施商标战略 争创世界品牌Word文件下载.docx
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集中自身优势，进行科学谋划，实现科学发展。
完善的销售网络、对国情的深刻了解等，是科学发展、加速发展的重要条件。
要集中加大对优势环节的投入，以创新来保持与发展核心竞争力，进而为商标品牌经营打好基础。
四是商品未出，商标先行。
世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册。
企业在制定商标战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。
对于自己的商标，已有商标的企业也要扩大注册国别、增加注册类别的意识。
只有拥有自己的商标品牌，企业在竞争中才会立于不败之地。
实施商标战略培育自主品牌41家示范企业发出《芜湖倡议》
2010年12月22日09:
35法制日报【大中小】
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芜湖倡议是在此间举行的“国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议”上发布的。
芜湖倡议的主要内容有：
一要努力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，将商标工作纳入企业整体发展战略；
二要努力追求自主品牌核心价值的提升，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场；
三要遵守国家相关法律法规、行业规约、准则，始终恪守诚实信用原则，坚持公平竞争，树立负责任的企业形象和品牌形象；
四要自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，提高自身保护商标专用权的能力；
五要始终将消费者（用户）利益放在首位，努力提升自主品牌的产品质量和服务水平;
六要坚持自主、自立、自强，通过持续创新促进技术进步，不断提高企业核心竞争力；
七要加强对外交流与合作，积极依法维护企业海外商标权益，树立我国企业重视和保护商标的良好国际形象；
八要积极探索企业商标战略实施的新举措、新做法，充分发挥示范企业的典型带动作用，积极总结和分享成功经验。
呼吁广大企业共同努力，不断提高中国企业和自主品牌的国际竞争力，为中国社会经济的发展作出应有的贡献！
企业商标战略，是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。
企业商标战略，是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合，性系统工程，是企业开拓发展战略的基本内容之一。
一个正确、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内外条件出发，综合考虑企业发展战略的市场目标、市场环境等诸多因素，来确定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购买者的目的。
因此，企业商标战略的制定必须实事求是，切忌盲目性，应该把工作建立在切实的调查研究和合理科学的分析基础之上。
提高商标意识，强化商标观念
商标是市场经济的产物，它被人们形象地称作商品的“脸”，商标是一种作为呼叫功能的听觉符号或作为识别功能的视觉标记，但它又是一个蕴含了重要商情信息的符号.一个小小的商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而在同类商品中进行选择购买。
而对于生产者和销售者来说，商标则代表着企业的声誉、企业的形象，预示着企业商品的市场份额。
凡是质量一流、深受广大消费者欢迎的产品，无不有着名牌的盛誉。
好的商标又能直接促使商品销售量的增加，从而使无形的信誉转化为有形的经济效益。
1、强化商标保扩意识，熟悉商标保护规则
意识是行动的先导，企业只有首先树立起商标保护意识，熟悉商标保护规则（当然包括商标的国内保护规则和国际保护规则），才能主动地利用商标保护规则，积极打击商标侵权行为，充分维护自己的合法商标权益。
但目前有些企业商标意识比较薄弱，没有认识到商标的重要性，有的企业不及时申请商标注册，造成自己使用的商标被他人抢注，把好不容易开拓的市场拱手让人；
有的企业不注重商标专用权的保护，使企业形象受到损害，给自己造成不必要损失；
还有的企业不顾产品质量，盲目扩大商标使用范围，或自行许可其他企业使用，结果损害了商标的声誉，导致知名商标贬值。
2、树立强烈的创牌意识，切忌崇洋媚外
从某种程度上说，我们中华民族今天的实力，就是以“中国制造”为基础的，以拥有一定数量和质量的商标为特征的。
我们很多企业也有很多一流的产品，可就是不善于在自己的产品中注入、提高附加值，不仅自己的商标罕有人知，自己产品的价格也低人一等。
我们也曾打造出许多的国有品牌，如“洁银”牙膏、“雄鸡”电池等等，尽管它们在合资时作为股份投入合资企业中，但外商利用雄厚的资本，买下了企业控股权的同时，也掌握了原企业商标的专用权。
在实际运作中，外商把原企业的商标束之高阁，只使用他们自己带来的洋商标，长此以往，原商标也就难觅踪影了。
3、增强商标注册意识，强化商标注册工作
首先，坚持商标先注册后使用的策略。
我国《商标法》主要采用“注册在先”原则（即只有在同一天使用时，采用使用在先原则）。
也就是说，即使是某商标的创始人，只要他没有注册，任何人都有权以同一商标注册。
如果企业的商标先使用后注册，则容易被他人抢注；
如果商标注册和使用同步，既有被驳回的可能，又有被他人假冒的危险。
只有商标先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。
精心选择设计，展示商标魅力
市场学、传播学、商品学、心理学、语言学、美学、广告学于一体的创造性的人类智慧的结晶。
企业商标的选择设计是打开商品市场的有力武器。
一个女子的商标选择与设计是一个企业形象的代表，一个企业的精神风貌。
因此，企业决策者对商标的选择设计在竞争中发挥的作用，应引起高度的重视，注重商标对选择策略的运用，不能仅仅凭自己的兴趣、喜好而定。
商标设计稿子出台后，要加强对商标的发布、测试以及信息反馈，最后选定反馈效果最佳的商标设计。
１、商标的选择设计要有独特性
与众不同、特色鲜明的商标，会使顾客一目了然，过目不忘。
像“联想”电脑、“飘柔’’洗发水、“康师傅”方便面等都是不落俗套的品牌名称。
同时，这也是现代社会“创新”观念的集中体现，在成熟的现代社会，人们对创新的期待很大，商标应当以独特的新面孔展现在消费者面前，会给人以耳目一新的感觉，给人以美的享受。
相反，企业如果去模仿别人的商标，这不仅会侵犯他人的商标权和版权，甚至会毁掉自己的信誉。
2、注意商标的文化浮于事内涵，运用文化商标
粗略地说，文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。
中国具有悠久的历史和丰富的文化遗产。
充分利用这一优势，进行文化商标的建设，已引起一些企业家的重视。
他们纷纷将商标这一“商战利器”根植于文化的沃土里。
在《红高粱》、《渴望》电视剧风靡之后，有一家酒厂向商标局申请注册“红高梁”商标，太原一家服装厂则提出了“慧芳”商标的注册申请。
前者因违反了《商标法》规定的禁用条款而被驳回，但企业重视文化商标的注册，由此可见一斑。
3、注意商标的形象设计
如前所述，商标的形象设计要涉及法律消费心理、美学、语言学等多个学科领域。
一般来讲，是在不违背法律条件下尽量使商标具有显著性，商标越是与众不同，越是别具一格，就越能给消费者留下深刻的印象，当然不能太复杂、繁琐，易记、易看也是必不可少的商标选择条件。
一个与众不同、充满感召力的商标，在设计上应该充分体现品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。
Denz（本茨）先生作为汽车的发明人，以其名字命名的奔驰（BEN2）车，100多年来赢得了顾客的信任，其品牌一直深入人心。
那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志，已经成了豪华优质高档汽车的象征。
这个品名与品标的有机结合，不仅暗示品牌所标定的商品是汽车，而且是可以“奔驰”，的优质汽车。
加强商标工作，完善管理机制
做好企业商标工作，争创驰名商标，对于开发产品市场，增强企业产品的市场竞争能力，提高企业经济效益，起着举足轻重的作用。
作为商标拥有者和使用者的企业，当然应把商标工作作为企业管理的一个重要组成部分来对待。
1、建立企业内部商标管理的各项规章制度
商标工作是一项专业、尤其是法律性很强的工作，商标的设计使用应受到法律的严格限制。
要保证企业严格依法使用商标，必须以一系列配套的规章制度作为保障，以免出现不必要的差错或漏洞，甚至违背商标法规定，使自己的权益得不到保护。
对商标的使用、标识的印制、出入库，及商标档案的管理、废次商标的销毁等，都要建立制度，严格按照法定程序办理，从自身管理人手，杜绝商标侵权行为发生。
2、设立专门的商标组织机构和专门管理人员
商标工作专业性较强，没有专门机构和专职管理人员，是很难完成这项工作的。
不加强企业内部商标管理工作，光靠工商行政管理机关从外部去强迫管理是不行的。
我国大多数企业内部尚无正式机构和人员来专营商标工作，他们对政府部门（主要是工商行政部门）过分依赖，没有人专门研究并认真抓这项工作，从而造成商标使用违法等现象大量存在。
只有设立专门组织机构和专门管理人员，才能及时发现问题并解决问题，保证自己商标使用行为的合法，保证企业商标工作的针对性，避免盲目性，避免商标纠纷的发生。
3、强化商标维权意识，建立维权队伍
商标侵权行为不仅会鱼目混珠，造成市场秩序的严重混乱，损害消费者利益，而且会对商标权人造成直接损害。
因此企业必须强化维权意识，严厉打击商标侵权行为。
同时要加强市场管理，注意发挥营销网络和消费者的作用，拓展信息渠道，及时发现侵权线索，做好相关的调查取证、证据保全工作。
并且要加强和执法机关合作，发现违法侵权线索要及时向工商行政管理机关投诉，或向人民法院提起诉讼，使商标侵权行为得到法律制裁。
运用法律武器，防止法律规避
所谓法律规避，是指利用法律的空白或模糊之处，或者制造条件以利用法律对自己有利的规定，从而取得法律上的利益。
在市场竞争日益激烈的环境下，创立一个著名品牌往往需要大量的人力、物力与财力的投入，因此有些企业就想走终南捷径，在商标的选择、使用与注册上，游刃于法律的规定之间，试图规避法律，达到目的。
因此，如何预防和克服别人的规避行为，对商标权人来说，显得尤为重要。
1、坚持申请在先原则
申请在先原则又称注册在先原则，我国商标法坚持商标申请在先原则。
有的企业还未申请商标就急于把产品投放市场，即先行使用商标等著名后才开始去申请注册，而此时，该商标很可能己被他人抢注了。
在经济生活中不少企业因忽视商标的及时注册，而备尝苦果。
如一向以“万家乐”系列产品独步国内市场的广东万家乐集团公司在为电器类商标注册“万家乐”商标时，发现自己使用已久的“万家乐”牌商标已被浙江某县的厂家抢先注册。
最后，万家乐集团花了38万元的商标转让费，才拥有了“万家乐”商标专用权。
一个当时只需花300元就可以注册的商标却付出了1000多倍的代价。
所以，应坚持申请在先原则，将商标申请放在产品投放市场前或与产品开发同时进行，以防商标被别人抢注。
2、使用有版权或专利权的商标
通常情况下，除驰名商标外，某商标在某商品上的使用，并不能排斥该商标在不相同或不相类似的商品上使用。
这就为别人的法律规避提供了可能。
但是，如果某商标是拥有版权或者外观设计专利权的标识，则就可以排斥别人的使用，因为该商标权人虽然不可以根据商标法来阻止别人在其他类别商品上使用同一标识，但是却可以根据版权或外观设计专利权来主张自己的权利，从而排斥别人对该商标的使用。
同时，这样还可以阻止别人对该商标的抢注，因为别人在其商品上对该商标的任何形式的利用，都可能侵犯该商标权人的版权或外观设计专利权。
3、注册使用联合商标和防御商标
联合商标是指同一个企业在同一或类似商品上申请注册两个或两个以上的近似商标，其中一个指定为正商标，与其他近似的商标一起构成具有防卫性质的联合商标。
联合商标中任一商标的使用视为其他商标也在使用。
4、及时申请商标续展注册
我国《商标法》第三十七条、三十八条规定：
“注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。
注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；
在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。
宽限期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
每次续展注册的有效期为十年。
续展注册经核准后，予以公告。
”我国每年都有很多的商标到期，而办理续展注册的只是其中的一小部分，大部分商标都因所有权人没有意识到老商标的重要性，而轻易的放弃了商标权。
这对我国企业来说，是一种巨大的损失。
5、考虑商标的国际注册
当今世界，经济全球化已成为不可阻挡的巨大潮流，正走向国际市场的我国企业，在选择和注册商标等方面，也就不能仅仅局限于国内，而应该有国际战略眼光。
在国外申请最好根据《商标注册马德里协定》，通过国家商标局向世界知识产权组织（NIP0）的国际局提交国际注册申请，这样就可以避免逐国申请的麻烦，达到一次申请，在该公约的成员国中同时获得注册。
来自:
365优办公资料网（促进经济发展方式转变
大中小
从保护到发展商标战略制胜
《经济周刊》：
商标战略已被越来越多地提及，其内涵是什么？
许和平：
从企业商标战略上来说，首先是商标的保护功能。
当已注册商标被他人仿冒时，可以通过行政、司法部门寻求保护；
在非类似、非相关商品上遇到侵权时，应积极地通过认定驰名商标、著名商标进行保护。
其次，随着企业商标战略的完善，商标在企业开拓新市场过程中也有着积极的意义，正所谓“市场未动，商标先行”。
就驰名商标而言，不少企业认为这是一种荣誉，而实际上，这更加是一种法律上的保护，为今后的发展提供了更广阔的空间。
米阿前：
目前很多企业都在谈论商标战略，商标战略到底由什么组成呢？
我认为，商标战略至少应包括以下几个方面：
一是商标的定位战略，也就是市场定位问题；
二是商标设计的战略；
三是商标注册的战略，包括国内注册、国外注册等；
四是商标管理的战略；
五是商标保护的战略；
六是商标投资的战略。
对于企业而言，实施商标战略的最终目的是什么？
张耀：
作为一个企业来讲，终极目的是利益最大化。
商标战略中也就是实现企业品牌溢价。
之所以有溢出价格，我想是来源于产品的知名度。
不同的产品有质量、服务差别。
顾客购买产品时，往往会依据以往的经验选择品牌，就会产生联想，选一个同样的产品，上一次买的商品质量很好，什么品牌的，这次就会想到这个品牌。
实际上这就是商标的意思。
商标的指向就是商品服务的来源。
贺京同：
商标价值是指商标能为企业带来超额收益，没有超额价值也就没有收益。
我认为，商标价值并不是为打造这一商标而投入的成本额，而是超额收益的折现值。
以天士力来说，他们凭借自主知识产权形成了的优势带来了超额收益，在这一基础上才有商标的价值。
商标是法律形式上的一种体现，但其内涵是以专利或自主知识产权为基础的产品。
刘淑蓉：
商标的信誉来源于良好的产品品质和服务，只有不断创新，才能保证技术领先，只有始终坚持质量第一的经营理念，才能为市场提供优质产品，才能使商标对消费者和市场具有经久不衰的吸引力。
商标战略如何才能让企业获得最大收益？
它与品牌战略、知识产权战略之间有怎样的关系？
人们经常谈到品牌，但很多企业和事业单位还没有从法律角度来认识品牌。
从国内外的经验来看，品牌保护往往是从商标的角度体现，依靠商标进行保护。
国际上涉及商标的条约也很多。
因此，要进行品牌的创立，应该建立在商标法律的基础上。
商标战略，品牌战略，知识产权保护战略，不同的名称，其实是不同的部门从不同的角度提出来的，并通过不同的手段加以推广。
比如说企业商标战略，商标是国家商标局授予，它的推进和注册有相关规定的，在此基础上再进行推广；
商务部则会对出口商品进行推广，形成出口品牌。
曲朋昌：
品牌是一个印象，商标是一个名字，知识产权是血和肉。
我认为，品牌应该属于消费者。
虽然其产权是属于企业的，但一定是由消费者为其评分的。
品牌是消费者对企业产品的认知、体验和评价。
商标是法律的载体，也是我们的名字。
企业所做的都是要改变消费者对企业产品的认知，这就是品牌建设的一个过程。
王耀庭：
这是值得企业深究的一个问题。
商标是品牌的法律载体，品牌战略对企业意义重大。
争创驰名商标的过程实际就是品牌的法律形式的确认过程，而这要依托于产品和服务的质量，依靠科技创新和质量管理。
《经济周刊》企业如何制定和实施商标战略，才能让企业获得最大的收益？
有怎样的建议？
商标战略涉及三个层面问题：
一是商标价值的培养。
商标体现了企业的整体价值，是企业独特性的体现。
产品商标一开始可能没有价值，培育它就要依靠企业内各部门协调配合。
第二，企业要有良好的意识，成立专门的机构，划拨专门费用。
国家商标法的颁布、天津地方政府相关政策的实施、中介服务机构的支持，推动了企业商标战略的制定和实施。
第三是企业积极保护自己的意识，与政府有关部门、中介服务机构合作，寻求商标保护。
我认为，企业实施企业品牌战略，首先要具有商标意识、品牌意识，及时申请商标注册，避免被人抢注，有出口意向的企业首先要进行国际注册。
申请国外商标也有不同的方法，不同的技巧。
例如，在开发新的市场的时候，遇到其他商标、品牌的排斥时，可以考虑先进行商标的转让，或者共同使用。
其次，遇到侵权问题时，你可以通过法律手段保护自己的权益。
企业内部成立专门的机构，制定并实施自己的商标战略。
付双建在国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议上强调
严查侵犯涉外商标和驰名商标违法行为
为贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，促进商标战略实施工作的全面深入开展，更好地推进打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，12月21日，由国家工商总局主办，总局商标局、安徽省工商局、芜湖市人民政府承办的国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议在芜湖召开。
国家工商总局副局长付双建在会议上强调，要切实推进打击侵权假冒专项行动，重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行为。
安徽省人民政府副省长唐承沛、芜湖市委书记陈树隆到会致辞。
付双建在讲话中指出，开展国家商标战略示范工作，是示范企业培育自主品牌、提高核心竞争力的有力抓手，是引领带动其他企业发展的重要手段，是建设创新型国家的必然要求。
自国家商标战略示范工作开展以来，41家示范企业结合实际情况，突出自身优势，探索新思路，实践新方法，实施商标战略取得了初步成效，为全国企业商标战略实施作出了表率。
付双建对进一步推动商标战略示范工作作出了明确部署。
一是切实加强组织领导。
各示范企业要继续从制度上确保商标战略的实施，将商标战略实施好的经验、做法形成制度，通过制度的制定、执行来提高商标战略实施的自觉性和系统性，把商标战略的实施真正融入到企业发展之中。
二是深入推进企业商标战略的实施。
按照《国家知识产权战略纲要》，建立适应企业发展的商标战略实施机制，为全国企业的商标战略实施提供经验，作出示范，全面提升商标注册、运用、保护、管理能力。
三是落实好扶持措施。
国家工商总局要以商标战略实施示范工作为着力点，加强指导帮助,支持示范企业实施商标战略；
要切实加强商标注册和管理，为各地、各企业实施商标战略提供强有力的保障和支撑；
要落实好商标示范城市和企业的扶持措施，充分发挥联络员制度作用，支持商标战略示范城市和示范企业实施商标战略；
要充分发挥示范城市（区）、示范企业的典型带动作用，总结各地商标战略工作先进经验，在全国推广，供各地参考学习；
要加强对示范城市和示范企业的考核，进一步鼓励各地、各企业实施商标战略的积极性。
付双建介绍，专项行动开展两个月以来，已初见成效：
截至今年10月底，我国已彻底解决国内外广泛关注的商标审查积压问题，审查周期由36个月以上缩短至1年之内，提前两个月圆满完成总局2008年向全社会公开承诺的“三年解决积压”的任务。
另外，截至12月2日，全国工商系统共出动执法人员20.1万人次，检查经营户48.8万户，检查批发零售市场和集贸市场等各类市场1.9万个，整治重点区域4713处，捣毁制假售假窝点347个，吊销营业执照103户，立案查处侵权假冒案件3010件，受理和处理消费者申诉和举报6037件。
付双建强调，今后要按照国务院部署要求，把打击侵权假冒专项行动作为重中之重，切实抓好专项行动方案的落实。
重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行为，切实遏制恶意商标抢注行为，严厉查处违法印制商标标志及仿冒知名商品包装装潢的行为，实施信用监管，切实加强商标代理组织管理。
为全面贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，大力推进商标战略实施，昨日，由奇瑞公司等4家企业提议、41家国家商标战略实施企业共同向全国企业界发出《国家商标战略实施示范企业芜湖倡议》：
大力实施商标战略，培育自主品牌，加强商标保护，不断提高中国企业和自主品牌的国际竞争力，为中国经济社会发展作出应有贡献。
国家工商总局副局长付双建，副省长唐承沛，市委副书记、市长杨敬农现场签名见证倡议书签署仪式。
作为“芜湖倡议”发起者代表，奇瑞公司相关负责人宣读了倡议书全文，并第一个在倡议书上签名。
当天，与会的41家示范企业依次签署庄重承诺。
倡议书主要内容包括：
深入贯彻国家知识产权战略，大力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，将商标工作纳入企业整体发展战略，创新企业发展模式，转变企业发展方式。
坚持树立自主品牌，努力追求自主品牌核心价值的提升，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场。
严格自律，自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，增强知识产权意识，提高自身保护商标专用权的能力。
始终将消费者（用户）利益放在首位，不断完善品牌管理，努力提升自主品牌的产品质量和服务水平。
坚持自主、自立、自强，通过持续创新促进技术进步，不断提高企业核心竞争力。
加强对外交流与合作，积极依法维护企业海外商标权益，树立我国企业重视和保护商标的良好国际形象。
积极探索企
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