包装设计的民族化风格初探Word格式文档下载.docx
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思
路
及
方
法思路:
在包装设计中,以民族文化作为设计创意元素是现代包装设计中常用的创意素材之一,我们有充分的条件和遗传基因去认识、继承、弘扬传统文化之精髓,延续而不是割断历史文脉。
只有这样,我们的设计才不至于在国际文化交流的大潮中被同化、异化,从而创造出一个全新的民族化包装设计体系。
方法:
文献法、调查法等。
指
师
见该生在论文“包装设计的民族化风格初探”中,对民族文化的发展有了一定的认识,该生查阅文献资料能力强,能全面收集关于考试系统的资料,写作过程中能综合运用考试系统知识,全面分析考试系统问题毕业论文,综合运用知识能力强。
指导教师签名:
2013年3月15日
学
院
见
同意开题
学院领导签名:
2013年3月16日
信阳师范学院本科学生毕业论文（设计）中期检查表
学院:
美术学院专业:
艺术设计年级:
2009级
题目包装设计的民族化风格初探
学号20095172281姓名指导教师职称助教（硕士）
计划完成时间:
2013年5月10日
论文（设计）的进度计划:
1.草拟论文开题报告,并交指导教师审订;
（第1-2周）
2.查阅文献资料,草拟论文写作计划;
（第3-4周）
3.编写论文写作提纲,并交指导教师审订;
（第5周）
4.撰写论文;
（第6-9周）
5.将第一稿交指导教师审阅;
（第10周）
6.根据导师意见,对论文进行二稿、三稿修改;
（第11-12周）
7.论文定稿,打印上交,准备答辩。
（第13周）
已经完成的内容:
1.开题报告和论文写作提纲;
2.在导师指导下,查阅了相关方面的著作、期刊、论文及文献资料,并分类进行整理;
查阅的文献资料基本可供论文写作参考使用。
3.写作提纲已经审订,论文初稿正在进行。
指导教师意见:
该生通过查阅大量有关包装设计的文献资料,搜集并整理了关于包装设计中民族化风格魅力的相关资料,准备工作已完备且方法可行,可以着手撰写论。
2013年4月3日
备注:
摘要2
Abstract2
一、包装艺术对民族文化继承的必要性3
二、包装设计民族化过程中的对策研究4一深刻理解和合理运用中国传统文化5二把握民族性与时代性的统一5
（三）具有国际化的设计意识6
三、在继承传统文化的基础上进行包装设计的创新7
四、民族文化在包装设计中的应用8一民间图形、图案纹样的应用8
（二）中国书画艺术及金石篆刻的应用9三独特礼俗文化9
（四）色彩应用的审美传承性9
五自然材质的运用9
五、包装设计民族化的意义9
六、总结11
参考文献11包装设计的民族化风格初探学生姓名:
学号:
美术学院艺术设计专业
摘要:
中华民族有着自己的悠久历史,在长期发展过程中,形成了自己的文化传统和艺术特色。
这种文化传统和艺术特色反映在包装装潢设计中,就是民族风格的设计。
在改革开放的新形势下,民族风格在包装装潢设计中有了越来越重要的趋势,中国古老文化艺术在人类文化艺术宝库中占重要地位。
对于这一艺术
宝藏在这设计中是不应被忽视的
关键词:
民族文化;
包装设计;
创新
Abstract:
theChinesenationhasalonghistoryofitsown,inthelong-termdevelopmentprocess,hasformedtheculturaltraditionandartisticcharacteristicsofhis.Theculturaltraditionandartisticfeaturesreflectedinthepackagingdecorationdesign,isthenationalstyledesign.Thenewsituationinthereformandopeningup,thenationalstyleismoreandmoreimportanttrendsinpackagingdecorationdesign,Chineseancientcultureandartoccupiesanimportantpositioninthehumancultureandarttreasures.Forthisarttreasureinthisdesignshouldnotbeignored.
Keywords:
Nationalculture;
packagingdesign;
innovation
民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,具有整体性的精神特质。
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过:
“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。
”任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系,都不能脱离各自的民族精神。
中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后,逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰,体现了
整个民族的生活理念和审美情趣,它们既是设计的源泉,又是设计所受的地域限制的特定文化背景,这种文化背景是具有深层文化结构的,它保留着一个民族所共同认同的东西,是以一种流淌广远而又包容万象的精神存在,其蕴涵丰富,更具灵性的渗透力,在所呈现的状态与收容的思维中,相互关联,有其传承性的。
包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科,它的艺术可以借助自己独特的艺术语言,从多层面、多角度传递民族文化,揭示民族文化的内涵。
包装艺术对民族文化继承的必要性
对于传统文化我们应该有新的认识,人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果,对于今天而言,都是传统文化;
今天人类社会实践活动所创造的文明成果,对于明天而言,也是传统文化。
在博大精深的中华文化之下,生活在这篇土地上的中华民族的子孙,都以传承和发展中华文化为己任、荣耀。
这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在,也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。
几千年沉淀的文化,本身就是一种传承。
包装艺术本身是一种文化媒介,是传承民族文化的载体。
首先,包装是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力,在传承民族文化中,可以充分发挥民族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用,作为人类文化活动的重要组成部分,体现了人类心智的创造性行为。
第二,设计文化是一个动态体系,是不断发展的,在无形中影响着人们的生产、生活,成为人们无形中的关注,文化信息的传递成为信息传递的焦点。
包装设计作为信息传递的媒介在文化信息的传递中获得了独立的意义,成为文化的物化形态,在形式和内容的统一中,除了满足它原有的功能外,在平面和立体的空间上,无意识中保留着民族文化的印迹。
中华民族有着自己的悠久历史,在长期发展过程中,形成了自己的文化传统和艺术特色。
这种文化传统和艺术特色反映在包装设计中,就是民族风格的设计。
中华民族在长久的历史流程中形成了独特的民族文化传统,产生了许多传统
吉祥图形,而这些中国历代的吉祥纹样,代代相承又代代相异,如新石器时代质朴的鱼纹、商周时期威仪神秘的饕餮纹、隋唐的丰满富丽宝相纹、明清纤细巧密的
道八宝纹等,体现了整个民族的生活理念和审美情趣,是历史留给我们的一份伟大遗产。
中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键,也就是“图必有
意、意必吉祥”,把吉祥纹样的精神元素融入现代包装设计之中,使民族的文化精神和世界的设计语言,共同融汇成现代设计艺术的主流,必定会使现代包装设计更具文化性与社会性。
在现代设计中,人们愈来愈多的认识到,越是民族性的越能被世界认同。
在设计中要强调本民族的精神理念,并渗透一股浓郁的文化气息,是民族文化与现代意识的有机的结合,使现代设计作品充满中国人文情怀,并能以国际化设计语言来进行视觉传达。
现代包装设计的发展,在于具有中国传统文化之根,它经历了几千年历史的积淀,凝滞于每个中国人的心中,不管承认与否,它都潜移默化的影响着人们的审美观、创作观。
有根的艺术才能枝繁叶茂、日益强大,而艺术的根,是扎根在多姿多彩的生活中,扎根在我们民族几千年优秀民族文化当中的。
因而,生活和民族性,是文化艺术与科学技术结合的产物,而艺术与科技,又同属于广义的文化范畴。
文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和,具有
不可逆转的传承性。
包装设计民族化过程中的对策研究
包装设计的时代特征与民族性并不矛盾,“现代化”不等于“西方化”,“民族性”不等于“局限性”。
纵观世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关连的。
英国的包装设计比较注重英国市民消费文化传
统的继承;
德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响,富于理性设计的传统特征;
法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色;
而日本包装设计面对经济的高速发展,融会了大量的日本传统视觉因素,同时又体现出时代感。
同在东方大文化范围内,日本包装设计的发展历程有更多值得我们借鉴的地方。
日本包装设计用30余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程,并形成独特的日本风格,就是因为他们在吸收外来文化的同时,更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性,在传统与现代、东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计文化发展的道路。
因而,日本的设计既有强烈的时代特征,又蕴含着深邃的东方文化精神。
既然包装设计民族化是时代的要求,那么澄清包装民族化的本质是非常必要的。
为了让中国传统元素与现代包装设计完美结合,我们应遵循4个方面的原则:
深刻理解和合理运用中国传统文化
要实现包装设计的民族化,首先要做到对本国文化的深刻理解。
传统元素既非符号,也非道具,它是一种文化,不能对它进行表面上的生搬硬套。
比如中国的水墨,书法,讲究的是意、气、神,具体表现为苍劲、空灵、雅致,每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。
这就要求设计师在进行包装设计时,首先要理解产品,再去寻求能够代表产品形象的中国元素,同时对这些"
元素"
的背景要有一定了解,这样才能使用合适的现代设计手法。
中国传统艺术一直以来强调意境的表达,追求展现对大千世界的真实感受,而不拘泥于对象的真实形态,具有明显的比喻,象征意义,在使用中要因地制宜地运用,注意对产品和市场方面的适应性,还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性。
中国地域辽阔,有不同的审美习惯,要特别注意,不能设计得不合时宜。
如果脱离这些传统元素的本质,不加思考地运用,不仅不能起到辅助包装的效果,而且出来的作品也是没有灵魂的
把握民族性与时代性的统一
包装设计民族性的形成和发展,大都以时尚为依托,包装设计的民族性意味着时代的选择性,在对待传统文化问题价值取向上,传承是本原,超越是其走向。
我们必须清楚的认识周围世界及其发展趋势,同时看到设计同各门学科的关系,从而自觉的更新和扩大我们的知识,挣脱传统观念的制约,促进包装设计文化的更新与发展。
随着全球经济一体化的发展,生活节奏明显加快,人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。
不断寻求新的造型,新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要,是现代包装的发展趋势。
包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。
除了要符合包装的功能要求,包装还要传达商品信息,起到引导消费,满足人们精神需要的作用。
比如中秋月饼作为我国独特民俗的载体,蕴含着深厚的民族文化,民族性正式其最突出的特质。
在图案运用上,多采用以下几类以突出民族感:
美女良辰型;
花开富贵型;
以民间传说作为图案主题的。
如今,诗画结合是民族化设计的主流,代表我国悠久文化传统的诗词配上图画,加深了包装的文化层次。
此外,月饼的民称也是诠释民族性的重要手段。
“七星伴月”、“三潭印月”、“彩龙戏月”、“五仁罗汉”等极富民族文化色彩的名称与月饼相映成趣。
实践经验证明,包装设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。
它可以断送一个产品,也能建立一个产品的前途,使企业获益。
如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求,一味地强调传统,那设计出来的产品一定达不到好的效果。
虽然人们向往和追求过去的时光和情感,但当代人的审美情趣,生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。
所以,在理解并运用中国传统元素的同时,也要求新求美,推陈出新,体现当前的时代感,只有这样,中国味的包装设计才会?
有新的意境。
将包装设计与民族文化相结合,必须注意把握历史性与时代性的有机统一,必须融入具有现代审美情趣的设计理念,再通过现代的各种表现技法来辅助设计,使包装设计艺术的时代性与民族文化的?
历史性完美融合,从而达到一个全新的视觉感受。
具有国际化的设计意识
国际化是本土文化的进一步发展,是不同地域性文化的共同体现。
在经济全球化日趋深入的今天,商品在国际间的交流和竞争日趋激烈。
为了能满足国际沟通的需求,设计中必然要求寻求国际共通的表述语言,设计必须以市场的需求为切入点,以满足不同消费特征为设计目标。
这就要求包装设计不仅在内涵上要有本土精神,也要兼顾世界范围内不同国家和民族的受众群体,考虑他们的文化习惯,吸收他们的文化精华,实现包装设计形式和内容的多样化,增加产品的被接受程度,达到国际间的交流和竞争需求。
如国宾酒"
五粮液"
的包装设计东西交融,兼容并蓄,既不失东方的典雅含蓄,又不失西式的简洁大器。
所以,走民族化包装设计之路,除了对传统文化进行现代意义上的挖掘,还要有国际化的设计意识,追求共识性表现形式,达到审美功能的国际化。
使本土传统设计语言成为一种跨越民族,国家界限的世界语言,从而被国际社会所公认和接受,实现全球范围内的竞争。
在继承传统文化的基础上进行包装设计的创新
创新,必须认真研究传统。
创新,站在实践论的角度去理解,应该是个具有
浓厚系统意味的联系之间,它联系着过去、现在和未来,也就是说,传统是创新的前提,创新是未来的基础。
创新是对传统的批判、继承与发展,创新也预示着将来的发展趋势。
包装设计也是一样,要创新,就得了解传统、学习传统、研究传统,否则,创新将变成无源之水,无本之木。
创新,必须更新观念。
包装设计要创新,首先应该是包装设计家观念的更新,我们必须树立大传统观、大设计观。
对于传统的理解,长期以来,在许多人的脑海里,似乎专指中华民族的传统。
当然,中华民族的传统非常重要,我们要认真学习、研究。
对于那些专门研究中华民族文化艺术传统的人来说,这样理解也无可指责,但作为一个优秀的设计家,这样理解传统还远远不够,还显得太狭隘,起点应该更高些,视野应该更开阔些。
所以,我们应树立大传统观,我们所讲的传统,是人类文化艺术的传统,我们不仅要了解、熟悉和研究民族、本地域包装设计的传统,还要了解、熟悉和研究世界各国各民族包装设计的传统。
发扬和继承传统文化不是复古传统,不是模仿传统,而是要在继承中发展传统,在传承中不断创新,要赋传统文化以新的意境,新的形式,新的面貌,使传统文化和艺术焕发出新的生命。
一位着名的民俗学家曾说过:
“民族文化的保存、发展、前进,关系到能不能有效的吸取和消化外来文化的问题。
在开放过程中,外国的东西不但要进来,而且会冲进来,像潮水一样,假如自己固有的东西不能保住,不能在自己根基上发展前进,那么在文化上可能成为外国文化的附庸。
任何一个没有自己文化的民族,不管它在物质方面如何发达,它在精神文化方面必将成为外国文化的俘虏,其结果无疑是悲惨的。
”因此,所追求的包装民族化,不是简单地对传统图案,文字等元素表面的,外在形式的模仿,把它们刻板地移植在包装的视觉平面上,而是应从对形式的追求达到精神的凝练,将其内涵转化为修养,在作品中自然地流露,以充分发扬传统文化和艺术的形式美、思想美、意境美。
只有在吸收借鉴传统的基础上创造出新的包装形式,才能更好地为产品传达信息,提升附加价值。
如:
中国的"
茶"
较多的都是流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,但"
进入日本,却升华成为"
茶道"
身价百倍,并在国际化的流通秩序中演变成了日本文化的标志。
所以,在包装设计民族化的过程中,对民族传统文化既要传承,更要创新。
不仅对本民族的文化要作深层次的理解,学习和有选择地继承,还要不拘泥于传统,多借鉴国外的先进设计理念和国际审美时尚,多利用先进的材料,工艺手段,从形式上升华,用现代的功能要求,观念,手法来表现传统文脉的?
形与意,发掘出能满足现代人心智需求的元素,创造出真正现代形式的包装,形成同国际间的对话和交流。
因此,探求民族传统文化和现代审美观,价值观的契合,成为原创的一个重要方法。
民族文化在包装设计中的应用
民族的形成要经过漫长、曲折的历史发展过程,在这一进程的不同阶段上该民族文化会分别表现出不同的时代特征。
只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性,就有包装设计的时代性存在。
这是因为,包装设计文化首先是一个发展的过程,是该民族各个时代的设计文化的聚合与承接,是以该时代现实的物质社会为基础,是传统文化设计的沉淀和不断扬弃的统一、是历史性与现实性的统一。
民族文化在现代包装设计中的应用大致如下:
一民间图形、图案纹样的应用
民间工艺美术图形装饰性极强,简介单纯,具有身后的民俗背景与生活色彩。
利用和谐而创造的图形“吉祥图案”,采用龙凤、麒麟及松鹤等题材,寓意“龙凤呈祥”“松鹤延年”等美好的意愿。
民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和包装形象,使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。
二中国书画艺术及金石篆刻的应用
中国绘画题材广泛、风格多样,丰富的民间绘画艺术,如:
画壁、年画等形式,亦具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。
汉文字源于图像,极具装饰意味,能很好的表达商品特性。
篆书古朴高雅,隶书稳健端庄,草书奔放流畅,宋体字工整,黑体字则极具力度……。
篆刻印章则具有集书、画、雕刻为一体的独特的装饰效果。
中国书画艺术及金石篆刻的应用,亦能突出传统包装商品的文化品位与民族特征。
三独特的礼俗文化
在我国丰富的传统文化中,孕育了独特的礼俗文化,注重伦理,倡导道德,重亲情、友情,礼尚往来,因而也十分注重馈赠礼品的包装。
在各种节日?
?
端午、中秋、春节等之时,礼品包装设计的人情味、乡土味和自然味,便迎合了消费者的情感需求。
色彩应用的审美传承性
在民族风格的包装设计上,多利用古代习用的某种色彩,如:
民间流传的色彩红、黄、绿、金等象征吉利、喜庆。
自然材质的运用
自然材料竹、木、席、草和叶在传统包装容器中应用较多,可配以丝绸绳线捆扎包装;
绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。
五、包装设计民族化的意义
包装设计的民族化是实现文化多元化和迈向国际化的必要基础。
随着经
济的全球化与文化多元化的发展大量的西方设计观念和作品进入了人们的视野各民族文化之间的交流和碰撞也越来越激烈,任何漠视本民族的设计都将失去竞争力,更不可能在设计艺术的国际舞台上占有一席之地。
在设计发展的多元化格局下,不能在吸收西方设计精髓的同时对中国优秀的传统的设计作品进行研究、学习和发扬光大,这样的设计只能是无源之水,不可能在中国的土壤上生根发芽,不可能体现中华民族博大的精神面貌。
有民族文化特色的商品包装能满足公众的多样化的心理平衡需求。
在高度工业化的今天人们每天置身于钢筋水泥之中,物质欲望空前膨胀,生活压力前所未有。
人们普遍缺失精神,变得浮躁与无奈,容易产生逆反心理,渴望得到心灵的抚慰和平衡。
开始怀念人情浓郁的乡土生活,回归自然迷恋民族文化特有的稚拙和纯真。
有民族文化特色的商品包装正好迎合了公众这方面的需求,能引起他们的共鸣,使其产生购买欲望,从而获得更多的市场份额。
包装设计民族化体现现代设计理念。
在信息化时代,人们的思维方法、价值取向和消费方式呈现出多元化趋势。
包装除了基本功能,还显示出塑造品牌,产品乃至企业形象的软性功能,成为品牌核心资产的物质化身。
包装设计的内涵、功能及行业需求都在发生着新的根本性的变革。
包装设计更加理性化、系统化,包装设计的理念日臻成熟。
德国包装设计的科学性、逻辑性和严谨、理性;
日本包装设计的轻巧、灵便和充满人情味;
意大利包装设计的优雅与浪漫情调,无不来自他们对本民族文化的挖掘、继承与创新。
包装设计民族化有利于树立品牌个性提升品牌价值。
品牌价值的背后是文化"
文化"
的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容,它
们具有独特的感染力和震撼力。
如：
销售了100多年的"
魔水"
――可口可乐、标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食。
虽然中国的民族品牌在近些年有很大的发展,但当中有很多是模仿或者照搬西方的东西,缺乏文化底蕴和创新精神?
在国外品牌大举强势进入国内后,其形势就更加不容乐观。
中国的包装设计要克服这些倾向就要拓宽包装设计的表现途径,认真汲取本民族的优秀文化,积极寻求
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