以《奇葩说》为例分析网络真人秀节目的主持语言风格毕业论文Word文档格式.docx

以《奇葩说》为例分析网络真人秀节目的主持语言风格毕业论文Word文档格式.docx

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2.2重视受众需求和反馈7

2.3多元化的“混搭”主持7

3以《奇葩说》为例分析网络真人秀节目的主持特色8

3.1“奇葩”的形象设计8

3.2幽默搞笑的语言表达8

3.3“主持群+嘉宾+明星”的组合模式9

3.4较强的控场能力9

4网络真人秀节目的语言风格9

4.1年轻化9

4.2口语化9

4.3网络化10

5以《奇葩说》为例分析网络真人秀节目的语言风格10

5.1贴近网络热门话题10

5.2犀利、幽默与温情交织10

6关于网络真人秀节目的思考11

6.1网络真人秀节目的发展前景11

6.2网络真人秀的现实意义11

结语12

致谢14

前言

经历了短时间的发展，以各大网络视频平台的自制节目为代表的网络原创综艺节目发展越来越成熟，不仅在网络上点击量惊人，而且制作越来越精良，社会影响力越来越大，甚至诞生了许多“现象级”节目，能够与传统的电视媒体综艺节目相抗衡。

综艺节目的竞争战火逐渐从传统媒体延伸到互联网新媒体上，各大视频网站以原创自制综艺节目为发力点，开始了新的一轮竞争，优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站从以往的平台商转型为内容生产商，纷纷开始打造更符合网络受众口味的原创综艺节目。

1网络真人秀概述

1.1网络真人秀节目的定义

“真人秀”，原为RealityTelevision，也被称为真人实境秀、真实电视，它强调直播的实时性，没有剧本，没有彩排，是一种声称“百分百反映真实”的电视节目。

真人秀的定义多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”。

经过多年发展，真人秀节目逐渐成为电视节目的主要形态之一，成为各大电视台的“收视法宝”和“摇钱树”，成为电视台在激烈的市场竞争中的致胜武器。

正因为真人秀节目的形式迎合了普通人的求知欲、猎奇心理和窥视欲，在全球范围内引起一片收视热潮。

而随着互联网的兴起，互联网视频行业快速发展，真人秀的播出平台被移植至了网络上，也就诞生了网络真人秀。

因此在本文中，将网络真人秀界定为，网络视频网站自制的真人实境节目。

1.2网络真人秀节目的崛起

网络真人秀节目的发展于网络自制节目的热播密不可分。

经过行业激烈的竞争与整合，网络视频行业产生了巨大的变化和发展，无论是在节目质量还是管理规范上都取得了巨大进步。

受众数量急剧增加，也获得了各大广告厂商的青睐，网站进入品牌化阶段，而这其中“自制节目”被当做一把利器。

许多网站不仅开始推出网络自制剧，还频频试水网络真人秀，一时间网络真人秀和电视真人秀节目齐头并进，在网络荧屏上频频现身。

综艺节目的竞争战火逐渐从传统媒体延伸到互联网新媒体上，各大视频网站以原创自制综艺节目为发力点，开始了新的一轮竞争，优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等视频网站从以往的平台商转型为内容生产商，纷纷开始打造更符合网络受众口味的原创真人秀节目。

优酷2013年至2014年先后推出了《侣行》《男神女神》《GuestHouse》，其中《侣行》还荣获全国“优秀原创网络视听节目”；

搜狐视频以整蛊明星为卖点的《隐秘而伟大》点击破亿；

爱奇艺重金打造的《奇葩说》邀请了郭德纲、朱丹、蔡康永等著名主持人加盟；

优酷打造的高晓松个人脱口秀《晓说》一经推出就获得了超高的点击率，在其影响下产生了一系列主题严肃、形式活泼的网络脱口秀。

这类网络原创综艺节目不仅制作堪比传统电视媒体综艺节目，而且因为其更加符合网络媒体的互动性、多媒体性、信息量大的传播特性，更符合受众的欣赏口味，在受众中的关注热度逐渐上升，特别是熟悉互联网的年轻受众，对于这些综艺节目的接受程度更高。

在众多网络原创综艺节目中，一些由“素人”参与的“社会实验类”真人秀节目悄然出现在各大视频网站，如腾讯视频推出的《我们15个》、芒果TV制作的《完美假期》都已于暑期开播，优酷策划的全球经典真人秀《老大哥》的中国版本也会在今年面世。

与纯娱乐性质的明星真人秀相比，这类节目更加具有社会意义，更能体现当今的社会现象。

1.3网络真人秀与电视真人秀的区别

1.3.1受众对象

电视真人秀

多元的消费和文化需求造成了真人秀节目的多元化发展。

近几年来由于智能手机等移动客户端的飞速发展和普及，尤其是移动应用软件的出现给网络视频带来了非凡的活力和优势，借助这股东风，移动互联网的网民队伍也日益壮大起来。

这些移动客户端的使用使得受众和媒体实现了真正的点对点传播，媒体能够随时随地按照客户需求提供具有个性化内容的新媒体传播方式。

这也是互联网内容发展至今的规则所在。

在互联网中，受众变成了用户，用户的选择权大大增加。

用户不再是“沙发上的土豆”，电视台播出什么看什么，可以自己去点播。

没有了用户的网络媒体就等去失去了流量，没有了流量也就没有利润。

在以互联网的用户思维做媒体内容时一定要紧跟时代的步伐，紧跟受众需求，并且需要抓住时间机会。

网络真人秀更重视受众看亏，时刻把用户的体验放在第一位，在不断的研究观众的观看习惯和喜好，根据潮流和观众喜好对节目进行调整。

此外，在新媒体环境中，网络的受众传播特征也被颠覆。

在网络上能够产生较强传播力的“意见领袖”通过各种自媒体平台凸现出来，成为受众中的的领头羊。

这些“意见领袖”并不一定是传统意义上的具有话语权的媒体人，反而是在社交媒体和网络上具有粉丝群和强大影响力的明星、网络红人等等。

例如现在收到热议和广泛欢迎的《我们15个》《奇葩说》等节目都是制作非常精良，而且在剪辑、节目编排设计、后期制作等方面都力求精细化，而它们做所以能够成为“现象级”的网络真人秀节目，也正是因为既切合了绝大多数的普通大众的世俗化要求，又要顾及处于前沿却仅占少数的知识分子的美学欣赏和需求。

不仅普罗大众在观看，许多明星和网络“意见领袖”也在观看，并在节目上不断的进行交流和推荐，又吸引了其粉丝对节目的关注。

真人秀能够吸引具有话语权的“意见领袖”，实现了艺术与通俗的完美结合，才能够更好的吸引观众来观看。

1.3.2节目内容

电视节目内容由于平台和制度的限制，往往节目内容比较保守，而且更具有普适性和大众性。

随着新媒体时代的到来，人们能够从网络上获取更多的资源，其展示平台越来越广阔，推广渠道越来越多样，观众的口味也越来越多元，真人秀的细分趋势越来越明显。

虽然现在真人秀节目依旧以电视台为主要播出阵地，但是从其节目内容来看，已经有了明显的网络化特征，而且甚至有些真人秀节目在电视上没有火起来，搬到网上播出之后反而能够“逆袭”。

例如央视的《了不起的挑战》等节目，无论是节目模式、语言、选手角色设置、游戏规则制定以及包装营销等都具有鲜明的网络特征，更加年轻、活泼，限制也更少。

此外，在节目制作中，视频网站和电视台密切联合，甚至节目可以构建自己专门的直播的官方网站，以及制作了专业的视频和互动APP，在APP和官网上，粉丝能够获取最新的信息，而且能够及时的与其他粉丝进行互动交流。

网上还有诸多粉丝自己剪辑制作的相关视频精华，以及写的分析帖子，连同PC端、电视端、移动端多屏互动，这些都有效的促进了真人秀的内容丰富。

1.3.3制播模式

传统的电视节目的制作方式从以往的电视台制作逐渐向“三位一体”转换，电视台、视频网站和制作公司之间的关系越来越紧密。

新的技术手段促进多媒体跨界合作，全方位多角度的立体呈现使得节目内容更丰富。

例如《奇葩说》的节目制作方式米未传媒，米未传媒和爱奇艺联合制作出了《奇葩说》。

在制播分离的模式下，播出平台、内容制作供应商、广告运营服务商实现了资源的优化配置。

而在此基础上，网络视频节目甚至走得更远，例如现在非常火的各种“直播”，有些节目已经形成了较为完善的制播模式，技术使得个人自媒体依托网站能够制作出内容丰富、分类更细致的节目，极大地满足了人们的窥探欲望。

人们在凝视实现了对他人生活窥探，在窥探中投射了自我生活的情感，从而形成了对节目的高粘度、高互动、高关注。

1.4网络真人秀节目的代表——《奇葩说》

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。

节目由马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松以及多位明星担任导师，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”，节目中的各类辩论话题紧跟社会热点，并且吸引了更多的人参与讨论。

节目中将辩论与互联网属性、综艺节目的娱乐属性相互勾连，强调与受众的交流和互动，辩论的成功与否由现场观众决定，更增加了节目与受众的互动性。

此外，节目中提问的主题都颇具娱乐性，而且时刻与当下的网络流行热点相互联系，例如会提出“该不该看伴侣的手机”“这是不是一个看脸的社会”“结婚在不在乎门当户对”等既具有娱乐性又有一定严肃性的辩论话题，使得受众产生共鸣，引起网络的关注和讨论。

这种有趣的模式形成了独特的吸引力，在节目的全媒体推广和营销下，联合腾讯的微信、QQ等平台进行有效传播，在网络上形成了覆盖优势。

第一期节目上线之后三天的播放量超过了3500万，成为单期播放数最多的原创综艺节目。

自播出以来，现在已经进入第二季，与观众的互动也更加多样化，从而实现了创新、口碑和互动等多个方面的突破，在年轻人群中掀起了新的收视热潮。

《奇葩说》自2014年11月开播以来，前两季的总点击量破11亿，多次创造互联网自制综艺新纪录，第三季节目广告费超过3亿，成为一档极具影响力的品牌节目。

而《奇葩说》这档网络自制的语言类真人秀节目正在成为真人秀节目的创新新方向，对于主持人的发展和创新也具有指示意义。

2网络真人秀节目的主持风格

2.1体态语言丰富

体态语对于娱乐节目主持人来说尤为重要，甚至直接关系到主持人在舞台上的个性化表达。

例如眼神，作为娱乐节目主持人最为重要的体态语言之一，节目录制过程中的眼神传达了主持人自身的思想和意图，达到了与观众及嘉宾沟通交流的最佳效果。

在网络真人秀节目中由于没有电视播出平台的诸多限制，各种“奇葩”“怪咖”纷纷上阵，以各种夸张、生动的表现令观众印象深刻。

例如《奇葩说》中，主持人“马晓康”靠机智的语言取胜，而台下的诸多“奇葩”则是在肢体语言表达、外形打扮上各具特色。

范湉湉和肖骁用丰富的面部表情和夸张的肢体动作，甚至是夸张的名媛风来进行逗趣，两个活宝甚至成为节目的招牌动作，这迎合娱乐节目的录制需求。

2.2重视受众需求和反馈

网络真人秀注重实用多种手段与观众互动，根据受众的快速反馈来实现节目内容、形式的调整。

例如在腾讯的网络真人秀《你正常吗？

》中强调的是大数据和网络互动，这种模式在根本上就与传统媒体的单向度的大众传播有所区别。

因此主持人在主持节目中，更多的从网络媒体的角度出发，强调身份的平民化和互动的流畅性。

另外，从赫尔塔的适用与满足理论来分析，网络真人秀由于限制性较少，更能够满足观众的接近性心理和对隐私窥探的心理，因此在主持中主持人也更关注受众的感受，能够及时的根据受众的需求调整自己话题的走向和节目发展。

2.3多元化的“混搭”主持

网络真人秀崇尚多元化发展，力求展示出于电视节目与众不同的定位和风格。

而在主持上，由于限制较少，更追求创新突破，多元化的“混搭主持”则是在真人秀节目中很常见的。

在网络真人秀节目中，往往能够看到许多意想不到的主持组合。

有明星和明星，有作家和明星，还有老师与主持等多种组合方式，不同的主持人有不同的主持风格，他们分工明确，由各个主持人分别扮演好自己的角色，从而形成完整的主持表演。

》的中心主持只有华少和Ella（在第二季中是何炅和Ella），但是嘉宾和核心主持之间能够进行有效的配合，核心主持是每期的固定主持，在整个节目中担任指挥者和引导者，在节目中占据主导地位，把握节目走向。

而嘉宾则往往也是非常具有娱乐精神，能够在主持团队中担当起辅助角色，有效的为节目增光添彩。

特别是许多具有普通人嘉宾甚至能够与主持人进行有效互动，更加拉近了网络受众与节目的距离，增加了互动性。

3以《奇葩说》为例分析网络真人秀节目的主持特色

3.1“奇葩”的形象设计

《奇葩说》节目有着鲜明的定位，那就是寻找“奇葩”，这些奇葩往往在外形上给观众的第一印象就很深刻，很多观众看完节目后都大呼，从主持到选手，一个个都打扮得像是“蛇精病”。

这与节目千奇百怪的辩题、百无禁忌的辩论完美契合。

例如本来很正经的马东每次都穿着花花绿绿的衣服喊减肥；

一向以服装夸张出名的康永哥，衣服上总是挂着各种奇怪的东西，肩上就开始像杂货铺，另外，选手们五颜六色的头发，奇奇怪怪的衣着，都充满“笑果”。

但这也正和节目的宗旨，要敢于坚持自己，敢于表现自己，敢于秀出自己的独特范儿。

这种风格也成为了主持人的个性，成为节目的收视看点，不仅与媒介平台和节目的风格相得益彰，甚至能够形成强有力的品牌效应。

3.2幽默搞笑的语言表达

主持人的风格往往最先体现在语言风格上，这一方面与主持人的自身素质有关，另一方面也与节目的形式有关。

传统主持人强调发声训练，注重用语规范和吐字清晰，对声音要求比较严格。

而在当前的综艺娱乐节目中，主持语言口语化成为了普遍现象。

在网络自制节目中则打破了主持的门槛，其发挥空间更大。

网络自制节目主持人本身的口音、口头禅等个人语言习惯就构成了主持人的语言风格。

例如在《奇葩说》中，马东就是以“机智幽默”取胜，他的主持语言不仅逻辑性强，而且反应迅速，能够抓住嘉宾语言中的漏洞进行回击或者延伸，不仅全场一乐，更让嘉宾更轻松的完全参与到娱乐游戏中来。

高晓松和蔡康永两个主持人在节目中也突破自我，以大胆、调侃和无厘头的语体风格吸引了广大受众。

两人针锋相对，旗鼓相当，绵里藏针，幽默搞笑中又不失风度和趣味，大胆直接而又具有“冷幽默”的特质，能够迅速的与嘉宾拉近距离，从而更好的交流，产生良好的舞台效果。

3.3“主持群+嘉宾+明星”的组合模式

对于《奇葩说》这种网络真人秀类的节目来说，主持人可谓是决定节目成败的关键。

主持人的发挥好坏对于节目成功与否来说非常重要。

因此主持人往往本身就具有较强的特点和强大的收视号召力。

例如《奇葩说》的马东，他自身是央视主持人出身，其主持的中国主持人大赛颇受欢迎，他在节目中不仅临场控制能力强、经验丰富，而且具有独特的主持风格和人格魅力，展示了他的风趣和机智，与节目的内容和氛围非常契合，往往一个人就能够引领节目的收视。

而“马晓康”组合中的另外两位主持人兼队长也都主持经验丰富，人生阅历丰富，往往语出惊人，能够迅速调动现场的气氛。

而每次邀请的“嘉宾”虽然大多是明星，但是自身在逻辑上都颇为清晰，能够在关键时刻点名主题，非常具有娱乐精神，反应也很快，使得专业和非专业之间的配合更加相得益彰。

3.4较强的控场能力

主持人是电视节目中不可或缺的元素，虽然在如今的很多电视节目中，有主持人弱化甚至没有主持人的现象存在，特别是真人秀节目中，主持人往往是隐身的。

而对于《奇葩说》来说，他本身就是一档以“说话”为主的节目，其主持人——“奇葩议长”马东要实现对于全场节奏的良好掌握，在其行使主持职责的时候，往往需要更多的涉入到节目之中，对节目起到更好的掌控作用。

例如在《奇葩说》第三季第四期中，个别奇葩在陈述中找不到重点，而马东则能够在一片“群魔乱舞”之中找到鲜明的主题，在跑题的时候迅速回到主题上来。

4网络真人秀节目的语言风格

4.1年轻化

虽然近日广电总局颁布了主持人需要持证上岗的规定，但是在竞争日益激烈的当下，网络节目为了实现不断的创新，节目的主持人必然向多元化发展，越来越多年轻的主持人在网络真人秀节目中崭露头角。

年轻主持人相比于传统主持人来说，其年龄更小，更能够契合网络受众的心理，但是却能够通过同龄人的话题效应有效弥合与观众之间的间隙。

4.2口语化

而在当前的娱乐节目中，主持语言口语化成为了普遍现象。

在网络自制节目中则打破了主持的门槛，甚至主持人本身的口音、口头禅等个人语言习惯就构成了主持人的语言风格。

例如在《你正常吗？

》中华少和Ella一男一女、一静一动，一个内地一个台湾，从外形到定位都非常符合节目特色。

而两个主持人在节目中也突破自我，以大胆、调侃和无厘头的语体风格吸引了广大受众。

华少幽默搞笑，大胆直接而又具有“冷幽默”的特质，而Ella这样的“大笑姑婆”以软糯的台湾强调使得节目气氛更轻松，能够迅速的与嘉宾拉近距离，从而更好的交流，产生良好的舞台效果。

4.3网络化

网络真人秀具有鲜明的新媒体特征，在主持上就体现出主持人语言的网络化。

网络语言的使用时的主持人在与嘉宾和网友交流中更加自然和流畅，主持人如果对互联网颇为熟悉，经常能够现场蹦出一些“网络金句”，就能够更好的引起网友的共鸣。

例如在《大鹏嘚不嘚中》，大鹏本身出身网络草根，非常了解网络语言，甚至本身就是许多网络流行语的创作者，他以诙谐幽默、插科打诨为主，主持风格更加随意和多元化，往往使用很多口语和语气词，不仅擅长掌握和控制节目的节奏，协调主持人与嘉宾、嘉宾与节目之间的矛盾，而且能够令观众产生亲和力，与观众之间建立起了密切的心理联系。

5以《奇葩说》为例分析网络真人秀节目的语言风格

5.1贴近网络热门话题

《奇葩说》每期都有自己的主题，围绕主题，嘉宾和主持人、辩手们喜欢用逻辑严密、另辟蹊径、调侃幽默的语言，在给观众带来乐趣的同时，提供观察社会的全新视角，激发观众的思考以及自我反省意识。

例如，节目选择的话题往往与年轻人的生活密切相关，关注一些80、90后人群所关注的热点新闻，诸如逼婚、剩女、工作选择、人际关系等。

有着类似的人生经历的80后很容易产生共鸣。

有些主题看起来荒诞不经、调侃取笑，但是仔细推敲，却总能够在辩论中挖掘出令人意想不到的论点，例如《奇葩来了》中“下雨天叫外卖我是不是有罪”这一辩题，看起来似乎有点小题大做的意思，但是却能够在辩论中“越辨越明”，给人带来更多思索。

5.2犀利、幽默与温情交织

在国外，脱口秀甚至相当于是“大胆、辛辣、深刻、尖锐”的代名词，但是在国内，由于电视台的监督和管理比较严格，因此脱口秀节目的开放程度也难以与国外相提并论。

但是，随着科技的进步，互联网已经深入到千家万户。

在现代社会，随着科技不断发展，传播手段朝着丰富化、多元化的方向发展，信息的传播速度也极大提高。

互联网的出现不仅为人类的信息传播创造了全新的手段，更重要的是它在很大程度上改变了整个媒介的生态环境。

许多脱口秀节目在网上找到了新的发展模式，无论是广播还是视频，脱口秀节目适应观众，结合地方特点，不拘一格，又不断地发展、演变。

而《奇葩说》也只有在网络中才能生存，只有在网络中才能够针对诸多有争议的热点事件，以独到又麻辣的点评，将恶搞歪唱进行到底，以幽默搞笑与新颖观点吸引了一大批观众。

但是另一方面，这种犀利和幽默中更隐含着情人触动的温情。

例如在《奇葩说》第二季中作为同性恋的蔡康永潸然泪下，诉说“自己不是怪物”，虽然节目很快被删减，但是在播出之后却很快引起了社会上的共鸣，也引起了许多观众对于边缘少数人群的关注。

6关于网络真人秀节目的思考

6.1网络真人秀节目的发展前景

创新，是节目的活水。

互联网的普及，不仅能让受众接触到中国花样繁多的电视节目，还能接触到欧美、韩国等海外流行的电视节目。

在越来越多样、制作越来越精致节目的浸润下，我国受众对节目的欣赏水平有了大幅度的提升，对节目也越来越挑剔。

网络真人秀节目需要游戏环节的常变常新。

这种创新求变不仅在内容，也在形式。

一方面节目要不断改进游戏规则和节目内容，紧跟时代步伐，同时找准自己的定位，能够在诸多同质化的节目中挖掘出自己的优势和特点，正如《奇葩说》这样实现“互联网+脱口秀+辩论”的模式，吸引到更多的观众观看节目。

另一方面，节目的创新根本要素还是在于人，只有真正吸引到优秀的、适合网络节目的人才，能够熟悉网络的传播和运营规则，才能够促进网络真人系节目的发展，更能增加网络观众共鸣的创意。

6.2网络真人秀的现实意义

近年来，电视行业面临着诸多挑战，为了赢取收视率，各大卫视电视节目的竞争已到白热化的阶段。

网络真人秀也给了电视产业更多的思考和出路，同时也促进了网络视频产业的发展，网络自制节目日益兴起，使得中国近年来网络逐渐“逆袭”电视平台，对于节目的制作、主持等各方面都提出了更高的要求。

在新媒体语境下，电视和网络节目的传统定义更多的被打破，节目的风格也越来越多样，其风格也应该随着时代的发展和技术的进步不断的更新。

而且《奇葩说》这样的节目对于整个网络节目的生态圈的形成也具有较大的参考价值，网站、电视台、制播模式、广告商之间实现了平衡，各方都能够各取所需，对于整个产业链的发展具有重要意义。

结语

对于网络真人秀节目来说，个性是硬道理。

网络真人秀节目主持人要想获得成功，必须进行品牌建设，不断增强主持人的个性和可识别性。

这种品牌化建设是节目的个性化与主持人的个性化的统一。

当然，在脱口秀节目中还要防止在追求个性化的道路上越走越远。

防止有些主持人一味地追求个性，博眼球，搏出位，在“个性”的幌子下正在逐渐走入随意化、表面化、浅薄化、功利化的误区。

这也是目前《奇葩说》等节目火爆的原因所在。

因此，今后的网络真人秀主持人要更多的从80后的角度，贴近80后，甚至是90后、00后的审美眼光，了解年轻人的心理结构和流行趋势，以更加多元、开放、平民的视角，力争成为年轻人的绝佳代言人。

参考文献:

致谢