山东省菏泽市旅游产业发展总体规划下篇Word文档格式.docx
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第十四章旅游项目规划设计
第一节中国平原森林城市旅游项目规划
一、旅游开发条件
（一）区域概况
牡丹区，是菏泽市委、市政府所在地，鲁西南政治经济文化中心。
是全国著名的“牡丹城”，全区总面积1250平方公里、总人口112万，辖21个乡镇办事处。
牡丹区属暖温带季风型气候，四季分明，雨热同季。
该处为黄河冲积平原，沃野千顷，水源充足，是全国著名的商品粮、棉、油、林、畜生产基地，农业以小麦、大豆、棉花、玉米、花生为主，工业有酿造、机械、电力、仪表、塑料、服装、食品加工等。
矿产资源主要有石油、天然气、煤炭、地热和碘泉水等，土特产主要有牡丹、耿饼、木瓜、山楂、山羊板皮、鲁西黄牛、动物皮毛等。
基础设施完备，海关、商检、集装箱站及出口专列全面配套营运，通过全方位扩大对外开放，牡丹区已迅速成为各类先进生产要素流入的“洼地”，外商竞相投资的热土。
睿鹰制药、青啤菏泽公司、广源铜带、步长制药等一批骨干企业迅速膨胀；
区域性商贸物流中心建设步伐不断加快，牡丹商业广场、汇丰农贸城、中信干鲜果市场、鲁西南农产品批发市场、康庄乐园服装市场一期等大型专业批发市场建成营业。
2005年全区国内生产总值达到53.81亿元。
其中一、二、三产业增加值分别达到16.23亿元、19.32亿元、18.26亿元。
三项产业比例为30：
36：
34，人均国内生产总值5125亿元。
牡丹区交通便利，京九铁路与新欧亚大陆桥在市区十字交汇、日东高速和洛郑高速、德商高速在城区双十字交汇，区内国道省道等干支公路四通八达。
（二）旅游资源特征
1、环城林带规模庞大
作为平原林带建设的重要组成部分，目前城区周边有500米宽，110公里长的环城林带，大面积生态林地和绿地葱茏郁秀，这为生态休闲旅游的开发提供了潜在的资源。
2、土固堆文化源远流长
牡丹区境内自古以来有几百个大小不等的土固堆，现在基本完整的有十多个，土固堆呈黑色，文化层次分明，古迹斑斑，遗物十分丰富。
土固堆距今已有五千年的历史，起源于新石器时代原始先民为避洪水而修筑的住台，反映出黄泛区典型的地域特征，具有重要的考古学和文化学意义。
尤其以安邱土固堆遗址最为典型，现存土固堆高3米，长宽各500米，四壁较直，断面暴露有文化层。
经调查、发掘，遗址堆积甚厚，达4米以上，距今约4500多年，在该遗址发现龙山文化、岳石文化、早商和晚商依次叠压的文化层，属于河南龙山文化系统。
该土固堆的发掘，将岳石文化的分布范围扩大到山东省的西南边缘地区，名为“安邱类型”。
安邱土固堆遗址的商文化层是从早商到晚商连续堆积的，这在全国其它商文化遗址中尚属少有，由此证实了学术界关于商文化的分期是可靠的。
该遗址2001年被国务院公布为全国重点文物保护单位。
3、名人文化资源厚实
主要包括尧与冉子。
冉子名雍字仲弓，生于周景王二十一年（公元前522年），卒于周贞定四年（公元前466年），葬于菏泽东南60里冉山（今定陶县冉土固集）。
冉村镇建祠合祀冉耕（伯牛）、冉雍（仲弓）、冉求（子有）三贤。
三人虽不是同里同宗，但均系孔子亲自认可的十哲中人，故有“一门三贤”之誉。
冉村镇合祀祠始建时间已无文字可考。
唐贞观十五年（公元641年）重建，后明、清代多次维修。
晚清以来，冉祠年久失修，颓垣破壁。
60年代更使冉祠岌岌可危，幸该村冉姓族大势众，将大殿改作仓库，赖以保存。
其余建筑及冉子塑像、石碑均遭破坏。
后经维修，破烂不堪的大殿焕然一新，雕梁画栋、赭棂丹柱，滚龙脊、飞檐，黄绿相间的琉璃瓦顶，造型古朴典雅。
大殿东南有主干高5米、围3米的大楷树一株，相传为冉子所植，现仍枝茂叶繁，形如巨伞，均系菏泽市市级文物保护单位。
4、菏泽古城底蕴深厚
菏泽，因古时这里有菏山、菏水和大片沼泽而得名，最早见于《书·
禹贡》“导菏泽，被孟潴”。
南北朝北魏太和十二年（488年）开始于此设置乘氏县，为菏泽城史上建县之始，至今已近1500年。
据《山东通志·
城池志》载：
“菏泽县附郭，本乘氏县城即古曹国，旧土城，明洪武二年（1369年）于河。
”又载：
“天顺间（约1464年），知州伍礼、州同张浩、判官翟湛，建四门及城楼，成化二年（1466年）告成。
门曰：
“东曰‘宜春’，南曰‘迎薰’，西曰‘丰乐’，北曰‘朝天’。
岁久倾颓。
”正德元年（1511）修缮，城周长12里，高2丈5尺。
嘉靖元年（1522年）距离城5里周围修筑护城堤。
据《菏泽县志》记载：
“乾隆三十二年（1767年）知州樊浚因土城之旧，外加砖辟，周长一千八百七十二丈，修门楼、角楼各四所，设炮台二十六座，城下马道八条。
”民国年间有东西巷32条，南北巷26条。
城内原先有文庙、魁星阁、钟楼等众多古建筑。
5、潜在的现代城市旅游资源丰厚
菏泽牡丹区是菏泽市的政治、经济、文化中心，随着城市建设的加快，城市基础设施和服务设施完善，牡丹区作为都市的功能越来越突出，这为城市观光和休闲旅游的发展提供了空间。
（三）旅游产业发展现状
相比其他县，牡丹区旅游开发较早，基础设施和旅游接待服务设施较为齐全和先进，产业系统较为健全。
旅游产业进一步发展尚存在六大制约因素，主要表现在：
一是旅游开发启动较早，有一定的市场知名度，但是开发理念较为落后，旅游资源没有发挥应有的功能与价值。
二是城市建设和城市经营落后，旅游地形象不突出，作为一个传统城市，菏泽城市建设多依靠政府财政投入，城市的建设、发展、管理理念落后，城市产业化配套机制尚未建立，与全国各地如火如荼地经营城市相比，菏泽明显落伍。
三是尚未建立起有效的旅游开发投入机制，政府主导的痕迹较浓。
旅游业的社会认知度、社会参与程度低，开发资金投入不足，制约了旅游产业发展的速度和规模。
四是旅游产业要素仍不健全，有的领域实力弱，有的领域尚属空白，如旅游服务水平低，配套设施和服务功能不完善；
旅游娱乐和旅游购物开发尚不充分。
五是旅游管理体系刚刚建立，规范化、标准化建设有待于进一步完善。
二、旅游开发思路
（一）总体思路
1、以环城林带及周边村落为载体，按照“中国平原林城”来改造林带和改变城市绿化，构建“林海绿原休闲天堂”，打造森林温泉度假，林海绿原休闲、林海科技修学三大系列旅游产品，完善和优化旅游功能，构建环城市特色游憩带。
2、做好城市形象与旅游形象的整合，加强营销与宣传，营造“中国平原林城”的旅游形象。
3、加强城市历史文化资源保护，凸显古城魅力，提高城市的文化品位，使菏泽成为省级历史文化名城。
4、积极发展城市旅游，完善中心城市旅游功能，建设富有地方特色的城市游憩设施和游憩商业区。
5、加强城市旅游设施建设，积极创建中国优秀旅游城市，提高城市的知名度与美誉度。
（二）主题定位
中国平原森林城市
（三）功能定位
林带游憩、旅游集散
（四）开发目标
将牡丹区建设成菏泽市旅游基地；
建设环城林带，打造中国平原森林城市；
中国牡丹城，打造中国国花牡丹第一品牌。
（五）空间格局
依据资源的空间分布和旅游产品开发需要，以环城林带为依托，以周边景点为辅助，形成“两城”的旅游空间结构。
三、旅游项目规划设计
（一）环城林带旅游项目规划
1、概况
从“林本身”来说，一是菏泽外围有500米宽、110公里的林带；
二是西北的黄河滩区，东北的沙岗还有大面积的树林；
三是菏泽城区内也有不少林地。
足以显示林城的轮廓与风貌。
更不要说，还有分布在全市新旧黄河大堤内外，县城区外围，湿地周边以及沙岭岗地上的树林。
从“林形象”来说，我们一个平原地区，却拿回了中国林产品交易会的举办权，并于2003年4月建成了中国林展馆和举办了中国林产品交易会，2004年国家林业局确定在菏泽市建立中国林产品交易中心，并以此地为常设会址，每年举办中国林产品交易会，已经初步具有了平原林城的社会形象。
2、开发定位
形象定位——林海绿原休闲天堂
特色定位——林＋水（地热泉水、河水、渠水、湖水）
林＋农，林＋果，林＋牧，林＋渔，林＋花
3、开发目标
1）产业目标
第一，环城林带由经济林、生产林变成村林、生态、旅游三大功能为一体的效益林；
第二，打造菏泽旅游由单一的牡丹品牌变成全方位综合性的林城花乡品牌。
2）社会目标
国家级城市森林公园
国家级生态旅游与农业旅游示范区
国家4A级旅游区
联合国教科文组织命名最佳人居环境城市。
4、开发思路
以“平原林海”作为独特性卖点和市场需求，树起“中国平原森林城市”的大旗，按照“中国平原森林城市”来改造林带和改变城市绿化，以环境友好城市来迅速提升知名度，以世界人居城市称谓，夯实中国平原林城的品牌质量，以“林海绿原休闲天堂”来定位林带，打造森林温泉度假，林海绿原休闲、林海科技修学三大系列旅游产品，规划六大景区、六大景点和两条旅游专线，以高端市场为主导，以菏泽市民消费为主体来建设环城林带。
5、项目建设要点
1）六大景区
（1）大美林汤景区
位于何楼河南王境内的南林综合科技示范园，定位为高档温泉度假区。
建设综合性会议中心，为组群式建筑，外观均为斜层面；
建设别墅温泉度假区与特色野溪温泉浴场。
（2）氧吧会所景区
位于东部雷泽湖南岸，佃户屯附近森林之中，定位为中高档度假养生的森林浴场，主要景观包括中心服务区、配套设施区和中心湖区，形成森林氧吧会所公共休闲空间。
雷泽湖主体区域建设城郊湿地公园，利用万福河水补给水源，吸引与保护野鸭、野鸡、灰鹤等野生动物。
（3）洋阳羊牧场
洋阳羊指“洋景、阳光、羊群”，面积40公顷，拟建于李村镇黄河游览区之中，选择具有起伏的草场和林场。
定位为异国风情园，建设牧场，展示世界各国的不同品种羊系列，向游人提供一个观览世界各国牧场风情的场所。
（4）大农乐园景区 位于佃户屯的孔庄、均张庄、张和庄、前崔楼、吴店、安邱土固堆遗址，将较集中的几个1000亩以上的示范果园，经整合连成一片组成总面积可达万余亩的大农乐园，定位为中低档农家观光休闲度假区，主要包括均张庄的桑情园，前崔楼、吴店的儿童农家乐园，孔庄的农家乐园，张和庄的千亩苹果园，以及安邱土固堆遗址。
分别进行主题景观与活动设计，营造一个景观多样的游览项目，丰富多彩的乡村大世界，景观主要以林与果、林与鱼、林与花、林与牧、林与文化等相结合的形式展示。
安土固堆遗址现存土固堆高3米，长宽各500米，四壁较直，断面暴露有文化层。
经调查、发掘，遗址堆积甚厚，达4米以上，距今约4500多年。
堆上有一敬奉菩萨的古庙3间，其外有围墙。
建设陈列文物和管理用房，用绘画和沙盘重现4500年前菏泽先民生产、生活场景；
展示安土固堆堆土层断面局部；
开辟考古发掘示范演示点，使游客参与考古实践；
保留、维修古庙。
（5）波尔多葡萄园
位于佃户屯海棠村，即瑞森农业基地，定位为具有异国风情的葡萄观光园，该园的优质黑红提葡萄已经被改为林果示范园，为使其变成游览景观园，增加游览趣味，提高管理水平，打出法国著名葡萄酒商波尔多的旗号，融进其经营管理理念和先进的葡萄文化。
（7）香雪海梨园景区
位于马岭岗，面积约300公顷，定位为梨花文化苑，马岭岗以南的林带主要是以梨园为主，在原有万亩梨园的基础上加以整合，进行梨的综合开发，整治周边环境，疏通游路。
2）五大景点
（1）凝香园
主题定位为“万花之园，何氏祖地”，抓住“一自一文”的主题，增加花卉品种和解说系统，开发何氏祭祖寻根旅游，拓展市场空间。
（2）冉庙
又名冉子仲弓祠，位于菏泽市区东7公里张什店村村内路北，属于市级文物保护单位。
主题定位为鲁西南古贤祠，规划完善庙宇空间，建设冉子馆、殿前左右两庑、墀、大殿、启贤殿等。
（3）何楼大排档-森林剧场
位于何楼附近的林带中，定位为平原森林中的露天娱乐场所，主要作为地方戏剧（戏曲之乡）、武术（武术之乡）、书画（书画之乡）、音乐比赛、歌舞晚会、篝火晚会、唢呐比赛晚会等演出的重要场所，重点表演平原林城代表性节事活动——“林城放歌”。
建设民俗广场、演出舞台、林神庙等，与游客中心配合，按照书画、戏曲、武术三个板块内容设计演出活动。
在何楼北部的林带中设计低档林中餐饮区，包括主要功能是为社区居民以及外来游客游览观光时林中休闲餐饮娱乐特色场所。
（4）高科技林果示范园
位于马岭岗，定位为高科技林果示范园，在科技园的基础上，增加示范园、植物园、游憩园的功能。
对所有的苗木均要进行详细的解说，园区内每条小径均为一个树种，每条小径要各形成一个文化长廊。
（5）东穆李民俗村
利用村庄中的民居开展农家接待，包括农家民俗观光、餐饮、购物、制作、农事劳作；
整合面塑工艺制作资源，开发富有特色的传统面塑工艺参观、表演活动，并将该村作为菏泽市旅游实地购物的重要景点。
（6）岳程办事处林海大排档
面向开发区消费市场，设计林海大排档，规划思路同于何楼大排挡。
3）两条旅游专线
（1）旅游交通专线
为连接六区六点的旅游交通专线，利用现有道路，组织交通专线。
（2）漂流旅游专线
包括万福河、赵王河、赵王河公园、环城公园、雷泽湖水库等，充分利用菏泽市黄河水可以补源的优势，使水系贯通，启动漂流项目，开辟水上游线，在河两岸分段种植特色树种与花卉品种，河内配置水生植物，形成滨水生态景观带。
（二）菏泽古城旅游项目规划
菏泽古城的典型特点一是外圆内方的城市形态；
二是围堰和环城河，围堰又称民埝、寨墙、月堤，是历史上水患、匪患猖獗的黄泛区城市坚壁清野的基本自卫之法，构筑围堰往往形成环城河；
三是蓄水坑塘，具有蓄洪排涝的坑塘，如古城中的“七十二坑”，不仅具有蓄洪排涝的作用，更是重要的城市公共空间。
2、开发思路
实现新、老城区的功能分离，分别进行功能提升、文化包装与景观建设，老城区按照菏泽老城的轮廓进行改造，疏通水系，清理绿化环境，形成民俗化的社区景观。
3、规划建设要点
1）护城河
打通环城的护城河水系，按照“72条街、72个坑、72口井”的传统城市格局，挖掘青年湖、双月湖及城市内的众多湖泊，清理淤泥，并与护城河水系相连接，老城区内能够行使小船。
2）民俗化建设
在老城区内建设民俗社区，对原有的民俗建筑进行修缮与保护，将菏泽各地的传统民居适量移植到此处进行建设，对民居内部进行旅游功能设计，保留原有的街区与民俗习惯，形成祭祀、市井、建筑等系列民俗化的社区景观。
在相应内部空间设计系列牡丹民俗庭院景观，庭院围绕牡丹以种牡丹、养牡丹、唱牡丹、画牡丹、绘牡丹等多种形式反映牡丹的民俗文化内涵，设计各种场景，并与民俗庭院匹配，开展家庭旅游与社区旅游。
3）护城堤
城区外围的护城堤，在几个护城堤与交通口交接地带，对护城堤进行标志性和轮廓性改造，在加强遗址保护前提下，对部分老城墙进行恢复，树立护城堤的轮廓形象。
4）市井风情园
西部护城堤辟为市井风情园，为本地居民提供休闲游憩空间，并成为展现菏泽老城区市井风情的场所。
5）游憩商业区
以东方红大街及周边街道为核心，建设菏泽的游憩商业区，集中商业设施，并将菏泽地方民俗餐饮（地方餐饮名牌，如特色羊肉汤等）、娱乐活动（地方戏曲）融入其中。
6）曹州府衙
在老菏泽城区建一处曹州府衙，改造附近小巷子，形成传统空间区域，体现曹州历史文化名城的底蕴。
（三）城市旅游中心项目规划
1、开发思路
主要建设在新城区内，按照森林城市标准进行整体绿化，以地方文化加以适度包装，完善城市旅游中心功能，加强地标区建设，凸显城市形象。
1）赵王河滨水景观带
疏通赵王河水系，将其与东渔河、万福河打通，形成与平原林城相匹配的城市环状水系与滨河绿化体系；
沿赵王河河岸建设一个个单元式的景观小品，每个景观小品进行主题设计，可以以菏泽历史文化名人（如舜、汤、箕子、伊尹、庄子、左丘明、孙膑、吴起）为主题设计场景故事化主题景观，并对河岸两侧以各种树种进行绿化，形成富有文化品位和景观效果的沿河绿色景观带和历史廊道景观。
2）城市主题酒店
建设城市森林酒店，按照平原林城底蕴、风格和绿色饭店标准建设城市森林酒店，原有部分酒店以平原林城的氛围与风格进行改造。
3）城市旅游中心
在菏泽东站设立游客中心、旅游超市和旅游专线车站。
（1）游客中心
配备现代化的电子科技与电脑网络设备，包括菏泽市各个景区、景点的旅游信息。
为游客提供导游、信息服务，游客通过它了解整个菏泽市的景区、交通、住宿、餐饮等出游信息。
服务内容：
菏泽市整体旅游形象、基本文字资料和图片资料；
菏泽市导游图和宾馆、饭店、旅行社、旅游交通、购物、娱乐场所的分布；
旅游产品、旅游线路和旅游购物品介绍；
火车、汽车、飞机时刻表；
其他公共服务，公用电话、传真、邮政服务等。
（2）旅游超市
划定空间区域，菏泽市的各大旅行社以及外地旅行社在此设立摊点，提供旅游线路、旅游宣传资料以及与旅游有关的其他资料，并可提供散客的组团服务和团队的接待服务，便于外地的散客在此成团，到达菏泽市其他各个景区；
也便于本地游客外出旅游。
（3）旅游专线车站
建设小型旅游专线车站，停靠旅游专线巴士车，开通通向郊区的旅游专线车，建立起菏泽市通往各个景区便捷的现代化旅游公共交通，构建城区旅游集散中心。
主要功能是游客集散，加强城市旅游中心与汽车站彼此间及外围区域的联系。
（四）帝尧陵旅游项目规划
帝尧陵乃帝尧所葬之处，故名“帝尧陵”。
尧，姓伊祁，名放勋，号陶唐氏，系轩辕黄帝五世孙，父帝喾，司马迁列之为五帝之一。
尧以钦明文思四德安其民，亲睦九族，更以“禅让”美德名扬天下。
尧15岁封唐侯，20岁为天子，在位98年，117岁去世，葬于谷林。
现有汉代尧陵遗址，遗址北侧有尧王墓洞，位于胡集乡尧王寺村，距离市区25公里。
2、主题定位
上古帝王庙
3、开发思路
按照历史记载，整体恢复完整的帝尧陵结构，增设各种主题性建筑；
拓展姓氏寻根开发。
同时，与鄄城县的谷林尧陵进行联动开发。
4、规划建设要点
1）尧陵祭祀区
（1）护陵河
位于帝尧陵前河流，河面上建金水桥三座，中间主桥与尧陵在统一中轴线上，正对牌坊。
（2）牌坊
设置石质牌坊，完全以石料建设。
树立华表，设置青龙白虎石雕像，作为陵前的守陵神物。
（3）帝尧广场
采取象征意义的形象设计，广场地面由五渎、神山等组成的原始山河图案铺设，建设帝尧广场，材质为各种色彩的毛面花岗岩。
配备旅游服务与管理设施。
（4）院落结构
建设坐北朝南三进式长方形院落，四周围以砖砌墙。
（5）更衣亭
第一进院落内两侧东西设置更衣亭，为朝拜者和游客整饬衣帽之处。
（6）尧陵
古松掩映之下，墓丘屹立，设立沧桑墓碑，书“帝尧陶唐氏墓碑”立于陵墓前。
陵前设香炉一套，香炉两侧为碑亭。
（7）尧妃墓
应修复墓地原貌，在土丘原址上进行轮廓加工，形成较为清晰的封土，竖立墓碑。
2）尧氏诸姓宗祠
（1）尧祠
建设规模较大尧祠，采用歇山式仿古建筑，作为祭祀尧和举办各种活动的场所。
修建肃穆的尧祠祭祖神道；
主体建筑为祭祀尧氏大殿，内设尧王巨型雕像，像前摆放香具大殿为传统的明清式样；
殿正中供奉尧氏诸姓先祖神位；
尧祠院内东、西两侧为临墙回廊，廊内墙壁上以文字、图表的形式展示尧氏诸姓氏在各地繁衍分支情况；
廊内竖立碑刻，表彰当代尧氏诸姓氏后裔杰出人物。
（2）尧王拓展开发
采用现代科技手段，用图片、文字、影视展示尧王的生平，从出生，到去世，以及传奇故事等，并可拷贝或刻录一份详细的文字、图像、音像资料带回去，还可集中制作与销售尧王的精彩故事片、连环画等。
（3）姓氏拓展开发
根据专家论证，尧氏诸姓主要包括尧姓、陶姓、陶丘姓、唐姓、刘姓、杜姓、范姓、傅姓、房姓、路姓、祝姓、祁姓等。
可进行姓氏拓展开发，划出专门区域，设立尧氏诸姓氏谱系（可利用高科技），介绍每一支的产生、演变、居留情况，配置族谱，游客每个人可查找自己的祖先，查出历史上的几次迁徙，迁徙地的各种情况，以及本姓的名人。
家族之旅。
让同一姓氏的人（旅行社进行统一组织），走祖先迁徙的路线（包括多经历之处闻名的景点），可与各地旅游局联手，打造个性化产品。
（4）节事活动
举办“尧氏寻根问祖节”，邀请散居海内外的尧氏诸姓氏子弟，逢尧王诞辰日和清明节、春节等重大节日，在此举行庄严隆重的祭祖仪式，缅怀尧氏诸姓氏先祖。
3）华夏先圣神话博物馆
选择上古的伏羲、女娲、尧、舜、禹等的神话传说与民间传说，内部以各种手段与表现手法陈列历代名人颂扬圣贤的字画，内壁绘画，重点展示尧的生平事迹。
4）尧陵绿化
尧陵内开凿水井水潭，水井水潭旁及陵中种植松、柏、檀、榆等，绿化整体环境。
（五）南华温泉旅游项目规划
1）概况
菏泽市地热资源丰富，其中的南华温泉质量优良。
据山东省地质勘察院调查探明：
该处温泉资源埋藏丰富，出水口水温5
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