word完整版年广州白云万达广场营销企划工作计划1Word格式.docx
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多个“仿星”登场
万千：
时尚艺术设计展
12月3日
80
星光闪耀2：
娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）
艺员与现场观众
一齐游戏互动
百鹿涂鸦创作大赛
12月4日
星光闪耀3：
Mini足球赛（特邀广州足球队球员）
球员、现场观众、万达员工一齐参与赛事
万千姿彩，FUNFUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖
12月5日
星光闪耀4：
宠物大赛（其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）
艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事
情比金坚--零利润诚意发售
现场活动
啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答
12月3-5日
运动服饰走秀
12月11-12
巧克力DIY
12月24-25
媒体
活动推广
手机短信
电台宣传
广告片宣传
品牌推广
合计：
万（媒体万）
备注：
（1）大型活动：
围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。
（2）主题活动：
针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。
（3）现场活动：
积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。
2011年1月份：
欢腾国庆
（1）欢腾国庆；
打鼓舞狮助庆
（2）疯狂购物周
诚邀万达广场内商家在场内
1月1-9号
感官体验区
参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室
1月1-3号
时尚T台秀
诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示
1月1-2号
娱乐综艺节目
游戏互动
1月3号
舞狮助庆
1月1号
啦啦队、街舞、拉丁、影子舞、魔术、有奖问答
促销
2月份：
迎新春万达喜福会
迎新春万达喜福会
春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导
2.5-2.12
各主力店促销活动
收集整合
活动期间及春节期间
万千百货
大玩家、大歌星、影城
国美、运动100
喜福会送祝福活动
消费送祝福礼品，庙会门票等
整合各主力店及步行街商户的促销活动
10
喜福会现场满赠活动
购物满相应额度可获得相应的礼品
整合各商家资源
DM宣传册
整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布
区域性媒体（夹报等）
20万（媒体10万）
3月份：
第二届美食文化节
全场商家联动促销
3.19-3.28
厨艺大比拼
名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选
整合各餐饮品牌资源，现场表演
13
餐饮商户半价日
美食节活动
2010版美食护照派送
整合各餐饮品牌资源及优惠
各主力店活动
各餐饮品牌活动
发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容
娱乐信报
23万（媒体13万）
4月份：
时尚达人第二届万达婚庆节
联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动
4.16-4.25
8
恋爱影像·
美丽记忆
与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛
摄影及影展促销
浪漫婚纱·
美装新娘
浪漫婚纱秀
全场女装品牌满38元送食享券一张；
化妆品满就送。
重温经典·
洞房花烛
传统婚礼仪式表演
全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张
婚博会现场走秀活动
整合婚庆品牌资源
/
婚博会现场抽奖活动
各商家品牌日活动
整合各主力店促销信息，进行发布
12
婚庆专题媒体
20万（媒体12万）
5月份：
第二届购物节
与石景山区商务局联合主办
整合各主力店具有大力度的促销及回馈
5.21-5.30
5
品牌现场走秀表演活动
场内商家提供展示服装进行T台秀
整合各品牌资源
3
购物寻宝之旅
在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包
主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视
2
Pizza学徒大招募
联合场内pizza品牌，开展学做pizza舞台活动
西式餐饮特惠，其他品类针对性联动
整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布
15
地铁信报等媒体
25万（媒体15万）
6月份：
主题
20万（媒体8万）
7月份：
挑战极限·
活力万达
全国极限精英赛
国际极限精英自行车飚高世界记录挑战
全场商家进行针对性促销联动
7.24
大玩家玩转世界杯
大玩家电子世界杯挑战赛
参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡
7月1-7.31
7
大歌星唱享世界杯
大歌星流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛
参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡
少年轮滑表演
组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围
运动品牌联动
7月初
激情拉拉队宝贝表演
寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广
场外商家联动
7月10.11日
7.24-8.8
政府宣传通路（石景山区社会工委）
15万（媒体3万）
8月份：
万达杯活力健康篮球邀请赛
第三届万达杯活力健康篮球邀请赛
与石景山体育局联合举办
8.7-8.8
食在万达
联合全场品牌及主力店参加
全场任意消费美食送游戏币及观影券一张
全月
乐在万达
联合全场餐饮品牌参加
全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张
8月1日-22
享在万达
联合全场休闲娱乐品牌品牌参加
全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张
8月13-22
政府宣传通路
整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布
9.18-9.19
8万（媒体3万）
9月份：
时尚万达.畅享购物
血拼购物狂。
时尚达人抢购会
全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。
全月双休日
美食对对碰
联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。
活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。
（库存礼品）
第一周
休闲对对碰
联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。
活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。
第二周
娱乐对对碰
联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。
第三周
温馨教师节回馈
当日凭教师证送免费观影券
影院联动，推出感恩专场
9.10日
浓情中秋节美食汇
联合场内餐饮推广团员宴
场内任意消费送全家餐抵用券
9.22日
整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布
9.1-9.30
15万（媒体5万）
10月份：
缤纷十月欢乐购物
金秋十月万达音乐节
广场音乐节
街舞达人选秀
场内部分产品促销
10.1-10.31
国庆购物节
品牌服饰走秀
购物达人评选
万千百货、步行街租户
10.1-10.7
“双子星”双胞胎选秀
才艺大比拼
万千百货、培正逗点
10.3
品牌服饰展销
商家促销
持续
家乐福超市
天天让您省更多
品牌婚纱推广
--
房产推广
新盘推荐
品牌汽车推广
品牌饮料推广
10月中
短信（20万条）
活动信息发布
9.30
DM（20万份）
LED
广场宣传点位
形象广告发布
12月份：
圣诞狂欢周年庆活动
联动各业态，拿出最具力度的促销活动
12.3-12.25
20
欢乐圣诞不夜天
圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业
全场商户联动
12.24-12.25
圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置
亮灯仪式
主促SP活动
满赠、抽奖、寻宝等
2周年生日会活动
12.20
2010年度优秀商户颁奖大会
优秀商户代表颁奖及才艺展示
现场品牌秀及文化活动
品牌秀、走秀、圣诞平安夜party
商家资源及外协资源
整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，
媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合
25
区域性媒体（夹报、石景山报等）
地铁信报
65万（媒体25万）
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