中国投影机市场关注分析报告Word文档下载推荐.docx

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一、品牌关注度调查

（图1）2007年6月中国市场最受用户关注的十大投影机品牌

2007年6月最受消费者关注的前十家投影机品牌中，明基以占整体市场关注比例的19.53%而排名第一位。

东芝以15.59%的关注比例名列第二。

明基与东芝组成第一梯队。

明基品牌在投影机市场的领先优势，来自于其旗下产品的良好表现。

明基MP615是一款经典的商务家庭两用入门级投影机，虽已停产，但市场影响不减，在2007年6月仍然成为最受消费者关注产品。

明基MP510和MP611这两款商务型机在6月份ZDC产品关注排行上分别列第三和第四位。

仅只这三款产品即为明基品牌增色不少。

此外，明基品牌关注度高，还因为其不断采用有力的降价促销行动，尤其是中低端市场，明基的降价促销非常吸引消费者关注。

东芝的成功在于其集中力量于主流的中端产品市场，主力产品价格在1万-2万元之间，契合商务用户和中高端家庭用户的需要。

爱普生的消费者关注比例为11.03%，排名第三。

索尼紧随其后，排名第四，其关注比例为10.71%。

爱普生和索尼组成第二梯队。

组成第三梯队的是夏普、松下、三洋、日立、奥图码、NEC六家品牌，它们获得的关注比例分别为5.94%、5.73%、4.92%、4.36%、4.12%和4.11%。

三个梯队之间差距较大，但梯队内关注度相当接近。

二、产品价格区间关注度调查

（图2）2007年6月中国市场不同价格段投影机关注比例分布

调查数据显示，价格在1-1.5万元区间内的产品最受消费者青睐，关注比例达到27.8%。

其次是6000元以下的低端产品，关注比例为17.6%。

第三是价格落在8000-1万元区间的产品，6月份的关注比例是16.4%。

6000-8000元价格段的产品获得15.3%的关注比例，排第四。

其他价格区间产品的关注比例都低于10%。

其中，1.5-2万元价格区间的产品关注比例为7.6%，列第五位。

2-3万元产品获得7.4%的关注比例。

3-5万元区间内的产品关注比例为3.1%。

价格在5万元以上的所有产品关注比例合计是4.8%。

观察图表，可见1.5万元以下产品是市场的主流，关注比例高达77.1%，超过了整体市场关注度的四分之三。

说明在中国市场，消费者主要还是瞩意于中低端投影机。

另，在中国，投影机主要用于商务和教学，购买者大多是具有一定的经济实力的公司和机构，所以性价比相对较高的1-1.5万元成为关注度最高的价格区间。

三、区域市场关注度调查

（图3）2007年6月中国投影机区域市场关注比例分布

地区经济发展水平对IT产品消费影响重大。

ZDC调查数据显示，经济相对发达的华南、华北、华东三大地区消费者对投影机的关注比例超过整体市场的三分之二。

华南地区关注比例最高，为27.59%。

华北地区居次席，关注比例达26.27%。

华东地区排在第三，关注比例为21.51%。

经济发展水平相对较低的其他四大区域消费者对投影机的关注普遍偏低，都未超过10%。

其中，华中地区关注比例为8.83%。

东北地区关注比例更低，只有5.47%。

西南地区消费者对投影机的关注比例为5.29%。

西北地区关注比例仅为5.03%。

华南、华东、华北三地用户对投影机的关注度高，一方面是因为经济发展水平高，有支付能力，另一方面因素是经济发展到一定水平，居民形成IT产品消费习惯，促进了对投影机的关注。

华中、东北、西南、西北地区对投影机关注的低落，主要是因为经济发展尚未到足以全面引发IT产品消费的水平，即使是有支付能力的一部分机构和个体消费者，由于没有IT产品消费的习惯，对IT产品（包括投影机）的关注度亦不可能高。

四、显示技术类型关注度调查

（图4）2007年6月中国市场不同显示技术投影机关注比例分布

至2007年，投影机主要有三类显示技术：

DLP、LCD、LCOS。

三种显示技术各有长短：

采用DLP技术的投影机画质高，但色彩显示稍逊；

LCD技术在色彩显示效果和亮度方面占优，但对比度较低；

LCOS技术是采用LCOS面板对LCD技术的改进，但因尚未大规模量产，推广受到限制。

因此，市场上主流投影机产品基本采用DLP或LCD技术。

ZDC对2007年6月份投影机市场不同显示技术的用户关注度调查反映了这一点。

采用DLP技术的产品获得53.23%的关注比例。

LCD投影机的用户关注比例为45.86%。

采用LCOS技术的产品所获关注比例仅为0.91%。

五、不同亮度产品关注度调查

（图5）2007年6月中国市场不同亮度投影机关注比例分布

亮度是投影机重要的技术指标之一。

不同亮度的产品的差异主要表现在图像的清晰度、色彩的明锐度、亮暗部灰度层次上，亮度高的产品的图像更清晰、色彩的明锐度更高、亮部和暗部的灰度表现更完整。

投影机产品的亮度，既与技术水平、制造工艺、成本限制有关，也与产品定位的用途和使用环境有关。

调查数据显示，亮度在2000-3000流明的投影机关注比例最高，达到47.20%。

关注比例第二高的是亮度在1000-2000流明的产品。

亮度在3000-4000流明的产品关注比例为18.56%。

4000流明以上投影机的关注比例较低，为4.97%。

1000流明以下产品的关注度最低，只有4.60%。

六、不同对比度产品关注调查

（图6）2007年6月中国市场不同对比度投影机关注比例分布

对比度是投影机另一重要的技术指标，对视觉效果的影响很大。

对比度越大，图像越清晰醒目，色彩也越鲜明艳丽；

对比度小，会导致整个画面灰暗。

高对比度对于图像的清晰度、细节表现、灰度层次表现都有很大帮助。

对比度越高的投影机价格越高，若只是演示文字和黑白图片，对比度在400：

1左右的投影机即满足需要。

若演示色彩丰富的照片和播放视频动画，则需选择对比度在1000：

1以上投影机。

6月份中国市场消费者对于对比度在1000:

1-2000:

1的投影机关注度最高，达到整体市场关注比例的37.87%。

对比度在500:

1以下的产品关注比例为25.62%，排在第二位。

1-1000:

1区间的投影机获得第三高的关注比例，为14.72%。

对比度为2000:

1-2500:

1的产品关注比例是10.10%。

其他对比度的产品关注度都低于10%。

其中，对比度在5000:

1-10000:

1的产品关注度为5.27%。

对比度在2500:

1-5000:

1的产品关注比例是5.06%。

对比度超过10000:

1的产品关注比例最低，只有1.36%。

七、不同重量产品关注度调查

（图7）2007年6月中国市场不同重量投影机关注比例分布

由于重量对于投影机的性能、应用领域具有较大影响，ZDC在6月份的调查中，特地对中国市场不同重量投影机的关注度进行了细分分析。

调查数据显示，2-3公斤的投影机最受消费者青睐，其关注比例达47.70%，近乎占据整体市场关注度的一半。

其次是3-4公斤的产品，关注比例为16.93%。

1-2公斤的投影机获得10.89%的关注比例，排名第三。

6公斤以上产品关注比例较低，只有8.55%。

4-5公斤产品关注比例为7.03%。

1公斤以下产品关注比例是4.73%。

重量在5-6公斤区间的产品关注比例最低，仅有4.17%。

从统计图表可见，4公斤以下的便携式投影机因适应移动办公、商务差旅的需求，其关注比例高达80.26%，是市场绝对的主流。

4-6公斤的台式投影机由于其应用领域越来越被便携式产品侵蚀，合计关注比例只有11.19%。

6公斤以上产品属于固定安装式投影机，主要为大型会议中心、大型指挥中心、大阶梯教室等场所设计，价格昂贵、应用领域有限，因此关注比例最低。