1为什么IP知识产权的概念现在这么火Word格式文档下载.docx
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（几乎所有IP都会涉及手游领域）
总之，IP一词在2015年不仅火爆，还乱象丛生。
有人把2014年称为「手游IP元年」，谁知道2015年会不会是「手游IP末年」。
1、影游联动是各取所需
为了让IP的天价授权费显得不是那么匪夷所思，总要有个名头，于是不知是谁提出一个「影游联动」。
这可是大势所趋，多少能让各家花钱时心安理得一些。
当然「泛娱乐化」之类的概念说的差不多是同一个事儿。
至于为什么会出现这么个趋势，倒是离不开IP和游戏之间不错的互补效果。
首先，IP有很好的带量效果。
互联网圈子里有个说法叫做「流量为王」。
流量多是一方面，比如有热门综艺节目某营的插播广告，再比如微信朋友圈广告（是像第一次可口可乐、vivo、宝马那样的，不是土特产、面膜、代购那样的）。
当然流量不限于广告，总之看到这些信息的人越多，收益——比如购买行为或下载注册（付费）用户数量——自然也越多。
流量优质是另一方面，以vivo为例，就是指看到广告的人又多少会真正去买vivo，越多越优质。
在PC端，XX的SEO干的就是这么个事儿，手机端的叫ASO，都是让某个产品在某些词的搜索结果下有更好的展示。
我想下载一款词典App，于是在AppStore里搜素「词典」，下载排名第一的《网易有道词典》的几率肯定比下载排名第九十九的《现代汉语词典专业版》的概率更高，第一就是比第九十九优质。
有没有什么流量又多又好呢？
IP（热门的）就是。
拿IP来做游戏，就是把观众、读者等群体当做潜在的玩家。
首先这些热门IP的观众和读者群体数量极多，其次这群人“很像”游戏玩家（年轻、有手机、爱玩、不排斥游戏……），最后他们也愿意在不看电视/电影/小说/综艺时找点什么相关的事情来做。
那就玩游戏呗。
同时，做游戏是最快的变现方式。
传统电视剧的收入来源不多，最主要的无非是卖版权、做广告、获奖；
电影或许会多一些，小说也差不多。
然而游戏早已不是那个售光碟、卖点卡的付费时代了，而是VIP、元宝钻石、珍贵道具你都可以不买（但你会很弱）的免费盛世。
一个服务器陪着几个付费玩家玩，这几个付费玩家足够养活一批人，付费玩家再多一些就能创造GDP了。
在中国电影票房430亿还需要“期待突破”的2015年，游戏市场收入已达1407亿元（《2015年中国游戏产业报告》），而手游「今年（2015）收入或达450亿」（腾讯《互联网+白皮书》）。
游戏的吸钱能力可见一斑，2015年手游收入要拍近20部票房冠军《捉妖记》才赚得购。
相比端游，手游的变现能力还要更快一些。
从制作上来说，手游要比端游更简单，研发到发布的周期也更短（更及时）；
而且不论是用户数量还是设备数量，移动端对PC端都已实现了反超；
在非工作场景，手机要比电脑占据了人们更多的时间，也让人们更倾向于以手机用户的身份转化成游戏玩家；
而且方便的支付工具也让手机用户有更好的付费习惯。
所以大多数IP转化成有戏时，选择的是手游而非端游。
于是，就出现了所谓的影游联动。
二、影游联动众生相
拿IP来做游戏能不能做得好无非要看这么几点：
∙IP质量，票房、收视率、评价、上映时长等因素都在其中；
∙游戏质量，比如画面、内容、玩法、服务等；
∙IP与游戏的匹配性，拿《甄嬛传》来做枪战游戏《CrossPalace（穿越后宫）》肯定是砸钱不讨好；
∙其他配合手段，投广告、玩家互动、明星代言等。
若一款IP在向手游转化时能做到以上几点，基本上无可指摘了（相当于没说）。
然而这种手游少之又少，大多数总会有一些地方没处理好。
于是按照“多少程度上能满足上述几点”的标准，可以把从IP转化而来的手游分为三类：
第一类，各方面考虑周全，或有星点不足，但瑕不掩瑜。
《花千骨》从乱军杀出。
《花千骨》于2015年6月9日在湖南卫视「钻石独播剧场」播出，首日即获1.18%收视率，截至9月7日结局，平均收视率2.78%，年度收视率亚军纳入囊中。
在网络方面，2015年7月5日于爱奇艺同步更新，集均量3亿多，大结局播放量破4亿，总播放量破150亿。
《花千骨》自身携带的流量如此之多，足以支撑起一款手游对玩家数量的要求。
此外，花千骨在未改编成电视剧的小说时代就已有众多粉丝，粉丝又以学生为主，对手游的态度也更开放和更接受。
所以针对剧情和手游的共同目标群体，《花千骨》选择了学生有足够空闲时间的「暑期档」播出电视剧并发布手游。
在恰当的时间做了恰当的事，初期玩家的迅速积累就不那么意外了。
且众多死了的IP手游铺好了前路，以致《花千骨》手游开发商天象互动早有准备，在14年10月就与爱奇艺达成合作，2015年2月后开始研发。
长达半年多的研发时间，要比其他临时抱佛脚的粗制游戏有诚意的多。
那些影视热播前后嗅到有利可图再仓促制作的手游，死了的已经不止一个两个了。
《花千骨》在游戏模式上也做出了正确的选择，抛弃早已烂大街的卡牌模式，制作成一款经典的RPG手游，游戏内容与原著剧情十分符合，并植入电视剧中的演员形象与配音，种种手段足够打动玩家。
在营销方面，天象互动砸6000多万，在搜索引擎、电视媒体、移动应用客户端等渠道全方位投放广告，还通过其他宣传手段配合手游推广。
刷弹幕送「勾玉」是在iOS版手游上线时的活动，巧妙地借助玩家为手游进行宣传，带动更多观众下载游戏。
最终《花千骨》手游的实际表现的确让人眼前一亮，通过查阅国内最权威的AppStore数据平台ASO100可以看到，在登录AppStore第二日就冲到总榜第5，并在前10的位置保持了近20天。
对于既非腾讯系又非网易系的《花千骨》来说，这样的榜单表现已然非常难得了。
2亿的月流水远超之前预计的「三五千万流水保底」，手游吸金能力远超电视剧，抢眼表现也让天象互动有资格跻身国内一线游戏厂商名单。
《花千骨》的AppStore榜单排名
然而随着《花千骨》电视剧逐渐淡出人们视野，手游跌出榜单也是预料之内。
即便如此，《花千骨》在手游市场上的生命力之强远超其他IP。
第二类：
嫁接过程可圈可点，仍有未顾及之处
同样是热门电视剧，《琅琊榜》无疑是一部好剧，无论是内容还是演员都称得上优秀。
但《琅琊榜》手游在「留住玩家」上没做好，或许是因为制作简单且耗时短，《琅琊榜》选择把游戏做成卡牌类。
卡牌类游戏不仅玩法陈旧老套，而且会浪费IP本身的价值，IP仅仅成为游戏的「品牌形象授权」，使游戏很难还原到剧情，除人物造型和场景设置之外与其他卡牌类游戏没有明显的差别。
《琅琊榜》的AppStore榜单排名
纵然如此，《琅琊榜》手游仍凭借高人气在发行前几天表现不俗，首日收入过百万，3日下载量突破100万，榜单排名表现也不错，原著小说读者的支持和演员的卖力宣传功不可没。
只不过强如《花千骨》都未能避免之后的颓降，《琅琊榜》手游的疲势来得还要更快一点。
没有武功招式和炮火战争，《小时代》走明星养成路线。
《小时代》也想在手游市场上有所斩获，先赴韩国交流采风，后登美国《商业周刊》头条，又主打「90后女性」市场，网易对此可谓是不遗余力。
可尴尬的是想要借小时代的内容来做游戏，似乎只有换装类的明星养成游戏合适一些，总不能摆几个主角的头像做连连看吧。
明星养成类游戏在中国没什么玩家和市场，前段时期打着「范冰冰定制」旗号的同类游戏《魔范学院》没能坚持多久便销声匿迹就是先例。
游戏做得再精美，因其先天受众群体就小，最终也只能跟随着《魔范学院》的脚步而去了。
《小时代》的AppStore榜单排名
第三类：
仅戴个IP的帽子，诚意不够，圈钱味道重
街机三国智还是DNF手机版？
是《黑猫警长》。
既能升龙三连击，又能手持喷火器，黑猫警长的吐槽点不止于这种让人啼笑皆非的游戏设定。
《黑猫警长》本身只有5集动画片（几十年前）和2部电影，故事内容简单，NPC实在找不到角色，无奈让白鸽警探神奇复活，还升了职。
《黑猫警长》能影响到的人大都上了年纪，转化成玩家比较困难，可手游却像一款儿童游戏。
不仅如此，坐骑和COC系统的植入更让游戏显得不伦不类。
游戏刚上线就要回炉重造：
《黑猫警长》还剩下些什么呢，情怀么？
还有像《武媚娘传奇》和《爱情公寓》等手游都难逃播后即死的命运，前者官方微博在15年4月之后停更《武媚娘传奇》手游相关的微博内容，沦为另一款游戏的广告窗口；
后者索性在14年7月30日发布之后再无更新过新版本。
第四类：
独特表现的个例需要单分一类开头已提到过IP乱象丛生，勉强能按期表现归出三类，可仍旧有一些个例表现独特，需要单拿出来谈论一二，算作第四类。
《梦幻西游》本身即IP，端游轻松转战手游。
通常我们说的IP都来源于影视文学，而梦幻西游则凭借其超过十年的游戏历史自成IP。
《梦幻西游》原受众就是游戏玩家，从端游转向手游自然更容易，还保留了之前的付费习惯。
游戏本身就有强大的影响力，再配合网易本身强大的游戏制作和营销能力，《梦幻西游》手游上线就横扫四榜，连续3月霸占网游收入Top1，成为网易收入增长的最大功臣。
《梦幻西游》的AppStore榜单排名
游戏原生IP还能避免其他IP在影视停播至后热度下降、玩家迅速流失的局面，《梦幻西游》发行至2015年末已有9个月，仍未跌出AppStore总榜前300，霸占畅销榜榜首260余天。
截止2015年11月（上线8个月之后），《梦幻西游》手游不仅成为iOS平台全球收入第二的手游（超越《部落冲突》，仅次于《战争游戏》），还助携手《大话西游》手游助网易超腾讯登顶全球iOS手游收入榜。
像《梦幻西游》、《魔兽》甚至《超级马里奥》这类原创（而不是买来的）IP的生命力会更强劲一些。
《刀塔传奇》因IP惹官司。
2015年3月份，暴雪发布「暴雪对《刀塔传奇》违反著作权法及商标法提起刑事告诉」的官方公告，认定《刀塔传奇》中「刀塔」相关内容（角色、场景）未获暴雪授权，侵害《魔兽世界》与《魔兽争霸》的著作权和商标，并将《刀塔传奇》开发商莉莉丝告至美国加州MenloPark联邦法院。
一向重视知识产权（intellectualproperty，即IP）保护且行事谨慎的AppStore对《刀塔传奇》采取了下架处理，不论《刀塔传奇》是否侵权或者官司最终谁胜谁负，但在iOS平台上的巨大损失已成既定事实。
三、靠IP来吸引玩家将越来越难
为手游套上IP的包装的确吸引人，也确实有大量观众跟随IP成为手游玩家。
但随着越来越多IP的狂轰滥炸，这种吸引力会可预见地下降至低谷。
一方面人们会逐渐习惯（甚至反感）这种以IP为噱头的营销方式，另一方面游戏厂商也越来越难通过这种方式将观众们哄骗成玩家。
在2015年IP市场空前火爆之后，2016年会有更多IP被推上屏幕，知名度和预计热度比较高的有《幻城》、《射雕英雄传》、《大话西游2》、《仙逆》、《莽荒纪》、《斗破苍穹》、《三生三世十里桃花》等众多大家熟知的内容。
有《花千骨》等手游提前准备并耐心打磨后大获成功的先例，想必更多的游戏厂商早已有了动作，欲在IP上映热期时一举打开粉丝们的钱包。
不难预料，「IP带动手游」的趋势还会继续。
但在2015年的几盆冷水泼下去之后，各厂商估计或许能冷静一些，当然不排除有一款或几款优质游戏在与IP联合之后有亮眼的表现。
不过话说回来，优质游戏即便不挂IP的名号，也很难泯然于众游戏之中。
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