网络传播下的审丑现象文档格式.docx

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近几年，网络上出现各种网络典型，最早的“木子美”通过网络发布自己的性爱日记引来众人围观，到后来的芙蓉姐姐、凤姐，再到拜金女、伪娘、小月月的一系列惊人举动，中国网络媒体开始树立一种新的人物形象，他们出名的手段如出一辙，都是借助网络发布自己的各种异想天开的言论，喜欢炫耀自己，却又丑态百出。

这些网络红人和我们传统的审美观是大相径庭的，可是，也正是他们的种种丑态，却成功地迎合了一些人浮躁、猎奇、无聊的心态，从某种意义上讲，他们满足了大众的某种需求，他们已经不仅仅是一个个借助互联网迅速蹿红的草根明星，如今，他们更像是一个新的流行符号，吸引着越来越多的人的效仿，“审丑”也逐渐成为人们茶余饭后的另一消遣，随着这些网络红人的蹿红，也吸引了越来越多的人加入到这个队伍中，网络上似乎已经开始了一个以丑为美的审丑小时代。

二、造成“审丑”泛滥的原因

在人类的审美过程中，审丑是最晚出现的一个范畴。

人类审美最早出现的两种是优美和崇高。

前者满足人的繁殖本能，后者则满足人的生存本能，第三种是滑稽，而第四种是丑怪。

开始出现丑怪是做为浪漫主义的发展，如雨果笔下的钟楼怪。

而现代审丑已到了一种不自觉的状态。

（一）网民的看客心理是滋养其生长的土壤

2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发

传统媒体那样由专业机构经过严格程序并有专门人士进行严格采写、把关，可以说，它为大众提供了一个几乎不受限制的意见表达的平台，虽然也有专业网络管理员对其言论进行监督，但是其影响力是和我们传统媒体的专业把关体制是无法比拟的。

也因此，使得网络炒作有机可乘。

虽然他们在走受众本位路线上有一定积极意义，可是，如果炒作仅限于网络上，其影响总归是有限的，从观念上讲，人们对于网络传播的信息还是更多的持着娱乐的精神，虽然网络普及率很高，可是其影响力特别是权威性还是大大弱于传统媒体的。

其出现的热议也仅是昙花一现，人们很容易就会忘却，并随着新事物的出现而转移视线。

然而，一旦传统媒体也介入进来，其影响就大大扩展了。

传统媒体的盲目跟风，并与网络炒作形成一种互动，二者共同作用下，促使人们“审丑”情结持续加深，在这个过程中，他们无限度地迎合受众这种窥奇心理，也正是由于传统媒体的介入，不断加深着人们的“审丑”印象，使得人们从开始的一笑了之，转向把他们当做一个新闻（或事件）来对待，并对此类人群存在的价值有了重新思考。

从而，使这些网络红人彻底摆脱自己的尴尬身份，开始成为可以和那些超级明星一样可以登上报纸娱乐版头版的娱乐人物。

而这一切，也只有传统媒体可以做到，也正是传统媒体的盲目跟风，使得这些网络红人完成了华丽转身，借助传统媒体这一跳板，从草根变成受人瞩目的“明星”，吸引越来越多的人关注他们，甚至效仿他们，使“审丑”和被审成为一种现象，使得这股本该转瞬即逝的网络恶搞愈刮愈烈，使得本该严肃的传统媒体转向低俗甚至恶俗，实际只是为了谋求经济收益。

而在这场利益追逐的过程中，媒体如果迷失方向，必将逐步走上牺牲其职业品格，最终导致其在公众中的影响力越来越弱。

（三）网络推手——网络红人的制造者

拜金女、芙蓉姐姐、小月月等各色人物，占据着网络及各类媒体的报道版面，以其各种雷人举动吸引大众眼球，而伴随这一现象一种新兴职业应运而生——网络推手，正是他们，缔造了一个又一个引起争议的人物，他们肆无忌惮地打破传统观念，肆无忌惮地表达其“个性”价值观，与我们所宣扬的社会主流价值观大相径庭。

这些网络推手每天的主要工作就是塑造一个个网络典型，为其工作的网站创造话题和点击率，他们不属于传统意义的新闻从业人员，因此，他们不受新闻行业规则的制约，为了点击率，甚至不惜完全背弃主流价值观，制造一个又一个具有轰动效应的人物。

当然，我们必须看到，一个新兴行业的诞生必然有他存在的原因，有网络推手称，推手们大部分时间是在挑起争议，而是否跟进，还要看网民的反应。

从这个层次出发，看客才是真正的推手。

今天中国的“审丑”现象，不仅形成了某种畸形的赢利模式，而且也是对新闻娱乐化的最佳讽刺，这是网络推手直接缔造的争议，然而，媒体与公众也难辞其咎。

可以说，网络红人、网络推手、媒体和看客们共同掀起了这场“审丑之风”，有供必然是有因为需，这场“审丑风暴”里不仅有赤裸裸的利益追求，也存在部分受众某种畸形的精神诉求，二者共同促使了这个队伍的不断壮大。

三、解决之道

（一）媒体主动进行反炒作活动

在我国，新闻媒体是党和人民的公器。

然而，在今天，新闻媒体日趋娱乐化和商业化，在巨大的商业利益驱动下，如何在市场的这股浮躁之风中找准位置显得尤为重要。

对于大众传媒特别是我们传统媒体而言，应始终将公共利益摆到首位，切实起到传递信息、监督环境的作用，而不能无限度地向经济利益投降。

因此，媒体应树立反炒作意识。

具体说来，包括两点要求：

一是媒体自身强化反炒作意识，严格按照新闻从业人员职业道德规范行事，在从事新闻活动中，应始终秉持新闻的党性为第一性，在做好维护党和人民根本利益的前提下进行新闻活动。

对于社会上存在的“审丑”恶风，首先做到不介入低俗话题，不盲目跟风，把好关，对于一些话题，采取不报道、不转载、不采访、不评论，不为炒作者所利用。

在从事新闻活动的过程中，始终用从业人员规范来要求自己行动，只有这样才能真正提高媒体权威力和影响力。

此外，加强反炒作，也需要给新闻媒体是以外部压力。

积极完善和规范相关新闻法律法规，在政策上使其有章可循，对于盲目炒作，宣言不良价值观的行为施以规章上的限制，前些日子国家广电总局出台的一系列规范婚恋、情感类节目，就是一个很好的例子。

同时，开展媒介批评也至关重要，针对新闻媒体特别是受过专业训练的传统媒体的跟风行为给予行业内部的评判。

媒体不能为了经济利益一味的放低自己的标准，一个负责任的媒体应该宣扬社会主流价值观，树立正确的舆论导向，所以对不负责任媒体必须予以规范，低俗、恶搞之风必须遏制。

（二）公众理性对待新闻炒作

网络时代已经到来，人们获取信息的渠道越来越多元化，公众应学会理性的使用媒体。

在这场“审丑”风暴中，正是因为有了公众的欣赏才使这些网络红人们能够生存并不断壮大。

公众借助媒体，获得了以往任何时代都不曾有的话语权和参与权，然而，人们在获得这些权利的同时，却没有很好的做到对自己行为的约束，表达意见是夹杂了一些非理性因素，当人们盲目跟风时，可能导致的是这些非理性因素掩盖住正面声音，使社会舆论转向非主流的一面。

因此，受众应学会正确使用媒体，不做低俗行为的跟风者，增强自身社会责任感，真正做到使媒体为己所用，不仅有利自身发展，同时也有利于社会健康有序发展。

同时，要有鉴别事件真伪的能力，露丑行为实际上是少数人为了谋取经济利益而采取的一种极端行为，如果公众不能很好的认识事件的本质，那么，公众舆论将很难向正确的方向发展，而公众舆论所形成的巨大压力，终将会影响整个社会的健康有序发展。

因此，公众应增强自身辨别真伪的能力，学会理性对待这些露丑行为，不盲目跟风，更不以此做为个人情绪的宣泄点。

（三）加强网络行为监管

网络的出现使信息传播达到了空前的迅速，人们了解信息的渠道更加多元化，信息更加丰富和透明，在这里你可以听到各种声音，同时，任何个人都能通过网络发出声音，传播真正进入大众化时代。

任何事物都具有两面性，网络给人们的现代生活提供了许多便捷服务，但同时，也有其与生俱来的弊端。

首先，新闻管理难度大大增加。

这也使得一些网络推手们有机可乘，肆无忌惮地制造话题和争议人物。

其次，人们利用网络发表个人意见，难免一些人会将网络当做个人情感宣泄的工具，在使用中夹杂个人不理性因素。

因此，我们应加强对于网络媒体的监管力度。

完善网络管理员的制度，通过相关法律法规确定权限，是他们真正起到净化网络环境的作用，而不仅仅是做到删减一些包含敏感、不雅字眼的帖子这类表面文章上，将滥俗炒作行为扼杀在萌芽状态，减少其出现几率。

对网络推手们实行实名制管理，可以借鉴淘宝网的卖家管理制度，建立信用评价体系，将那些恶意炒作甚至借助网络传播色情暴力的推手拉入黑名单，使他们的工作透明化而不是长期躲在幕后操控一切。

媒体人常说一句话：

“今天的新闻就是明天的历史。

以审丑吸引眼球的新闻选择标准，造成非理性炒作流行实属无聊的‘扒粪’之举，这对我们塑造主流社会价值观危害极大。

”在这场“审丑”风暴中，媒体、看客以及网络红人们都有其不可推卸的责任，然而，如何从这场不正之风中走出来才是我们真正该反思的。

参考文献：

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江苏人民出版社，2009年10月第1版．

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复旦大学出版社，2003年9月第1版．

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