《广告经营1》17春在线作业21满分答案文档格式.docx

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C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻

A

3.下列说法错误的是（）。

A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程

B.广告创作是在有限中创造无限

C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员

4.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。

A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强

B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情

C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成

D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略

5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.概率抽样

6.（）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。

A.1995.2

B.1994.10

C.1998.8

D.2000.1

7.广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（）特征。

A.投入产出；

B.供求矛盾；

C.追求利润最大化

8.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

9.企业经营战略的构成不包括（）。

A.企业期望达到的目标

B.经营方向

C.战略措施

D.市场营销方案

2分

D

10.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。

A.中国人的可乐，非常可乐

B.我运动，我存在，安踏

C.七喜：

非可乐

11.下列哪个品牌延伸可能会失败（）。

A.“海飞丝”的新一代洗发水

B.联想“LEVEO”功能饮料

C.“长虹”空调

B

12.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。

A.传阅性好

B.传播范围明确

C.读者对象难以确定

D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。

13.广告效果的特性不包括（）。

A.时间推移性

B.累积效果性

C.直接效果性

D.竞争性

14.企业形象的一般要素不包括（）。

A.企业的软件

B.企业的竞争对手

C.企业的职工

D.企业的硬件

15.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。

A.目标性原则

B.综合性原则

C.可靠性原则

D.经常性原则

16.下列属于视觉识别的是（　　　　）。

A.企业的标准字和标准色；

B.企业制度

C.员工的共同价值观

17.ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）

A.市场细分

B.市场调查

C.目标市场选择

D.市场定位

18.关于广告效果下列说法中错误的是（）。

A.有利于总结经验教训

B.有利于调动全体员工的工作主动性

C.有利于对广告经营单位进行比较和评价

D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价

19.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。

A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果

B.是其它广告媒体的延伸

C.费用弹性小，绝对费用高

D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的

20.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

21.广告艺术的个性应该是（）。

A.设计者的个性

B.企业管理者的个性

C.企业的个性、消费者能接受的个性

22.下列关于广告作用说法不正确的是（）。

A.广告示企业市场信息的重要来源之一。

B.广告加快了企业的技术革新。

C.广告的重要性高于人员促销。

D.成功的广告可以降低企业的费用水平。

23.针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：

新一代的选择，这种定位运用了（）。

A.争做第一的法则；

B.竞争导向的法则

C.聚焦法则

D.占据头脑法则

24.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（）。

A.广告艺术不完全属于上层建筑

B.广告艺术不能融入创作者的个性

C.广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段

25.以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（）有重要意义，所以是重要的广告手段。

A.形象记忆

B.逻辑记忆

C.情绪记忆

D.运动记忆

26.本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）

A.销售（或利润）费用率

B.单位费用销售（或利润）率

C.销售（或利润）效果比率

27.企业的规章制度属于（）。

D.都不是

28.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；

同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。

A.红色

B.蓝色

C.黄色

D.白色

29.下列说法中正确的是（）。

A.广告活动属于促销策略

B.广告活动属于渠道策略

C.广告活动属于商品策略

D.广告活动属于价格策略

30.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。

A.晚报

B.日报

C.足球报

D.晨报

二、判断题（共20道试题,共40分）

1.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。

A.错误

B.正确

2.新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。

3.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。

4.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。

5.ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。

6.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。

7.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。

8.广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。

9.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。

10.没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；

同时也没有了压力与前进的动力。

11.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。

12.市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。

13.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。

14.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。

15.企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。

16.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：

一是领导者确实存在致命的缺陷；

二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。

17.广告主题所要解决的最重要的问题是：

回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。

18.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。

19.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。

20.企业力的形成来自三方面的力量：

商品力、销售力和形象力。