南开17春秋学期《广告学原理》在线作业Word格式.docx

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.夸张

.比喻

8.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。

9.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）

.要供购买理由

.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈

.论据比论点、论证更重要

.广告诉诸不同种类情感

10.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。

.功效定位

.价格定位

.使用场合定位

.使用者定位

11.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。

.垂直思考法

.水平思考法

.头脑风暴法

.旧元素新组合

12.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。

.媒体

.消费者

.企业

.监管部门

13.下列不属于广告市场调查的是（）。

.营销环境分析

.消费者分析

.竞争状况分析

.广告作品刊播前的测试

14.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）

.汽车

.牙膏

.家俱

.洗发水

15.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业

.1985年

.1992年

.1993年

.1983年

16.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）

.拟定说服的重点，切记泛泛而谈

17.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?

奥斯本（lxOsorn）首次提出的一种创意方法。

.六顶思考帽

18.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。

.受众构成

.覆盖率

.收视率

.收视份额

19.下列不属于销售现场广告的是（）。

.商品条幅

.橱窗广告

.商品陈列广告

.网络广告

20.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。

.直接标题

.间接标题

.复合标题

.附加标题

21.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）

.事实和数据

.感觉与直觉

.警告和关键性判断

.思维过程的控制与组织

22.下列被称为焦点访谈法的是（）。

.深度访谈法

.小组访谈法

.问卷调查法

.投射法

23.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。

.形象建树型

.号召行动型

.优势展示型

.观念表现型

24.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度

.导入期

.成长期

.成熟期

.衰退期

25.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。

.产品生命周期与广告

.经验范围与广告

.两级传播与广告

.需要层次与广告

26.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。

.广告口号

.广告正文

.广告附文

.广告图片

27.奥尔巴克（Ohrh）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）

.广告创意的ROI原则

.广告的本质是科学而非艺术

.广告调查的重要性

.广告创意的戏剧理论

28.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）

.生产观念

.产品观念

.推销观念

.市场营销观念

29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）

.成份定位

30.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

二、多选题（共10道试题，共20分。

）v1.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）

.传播者研究

.媒介研究

.受众研究

.信息研究

.效果研究

2.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。

.威廉·

伯恩巴克

.李奥·

贝纳

3.理性诉求中的人证包括（）。

.权威人士

.意见领袖

.普通消费者

.专家

4.现代广告概念的核心内容包括（）

.广告必须有明确的广告主

.商业广告是有偿的

.广告是非人员的销售推广活动

.传播的信息包括商品、服务、观念

.广告的传播对象具有选择性

5.影响消费者行为的内部因素包括（）。

.感觉与知觉

.学习与记忆

.个性

.生活方式

6.一次消费行为涉及的参与者包括（）。

.发起者

.影响者和决策者

.购买者

.使用者

7.广告对消费者的作用体现在（）。

.提供信息

.帮助消费者识别商品

.刺激和引导消费

.影响消费观念的变化

8.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。

.产生于20世纪90年代

.强调spkwithonvoi

.提出者是大卫?

.提倡多种传播工具的整合运用

9.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。

.学习可分为有意学习和偶然学习

.推理是认知学习中的复杂形势

.安全需要是人们最高层次需要

.自我实现需要是人们最低层次的需要

10.广告调查在调查消费者时需要调查（）。

.品牌现有消费者

.品牌潜在消费者

.消费者对品牌的认知态度

.消费者的购买动机与行为

三、判断题（共10道试题，共20分。

）v1.领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实

.错误

.正确

2.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。

3.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。

4.《实效的广告——USP》一书是李奥·

贝纳的代表作。

5.如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。

6.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。

7.USP理论产生于20世纪90年代。

8.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。

9.定位战略排斥其他创意战略。

10.广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。

）v1.上世纪90年代“GnrtionX”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。

.折射通俗文化

.推崇物质主义

.强化固定成见

.左右传播媒介

2.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）

3.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

.回声战略

4.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

5.分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？

”属于（）类型的标题。

.新闻式标题

.承诺式标题

.夸张式标题

.悬念式标题

6.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。

7.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。

.消费者收入

.消费者年龄结构

.市场规模

.消费情境

8.整合营销传播的提出者是（）。

9.罗瑟?

瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）

.广告引起注意

.广告激发兴趣

.广告形成记忆

.广告达成实际的销售

10.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。

.直销式广告文案

.营造氛围式文案

.证言式广告文案

.幽默情趣式广告文案

11.下列不属于广播这一媒介特征的是（）

.迅速及时，覆盖面广

.以声传情，富感染力

.灵活性高，受众广泛

.有效期长

12.下列不属于报纸媒介优势的是（）。

.传播面广，读者稳定

.时效性强，传播迅速

.阅读方便，可以保存

.反复阅读，有效期长

13.下列不属于电视这一媒介特征的是（）

.覆盖面广，收视率高

.试听结合，感染力强

.传播迅速，时空性强

.制作费用低廉，播出价格便宜。

14.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）

15.下列不属于广播媒介优势的是（）。

.迅速及时，覆盖全面

.收听方便，全天播音

16.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式

.产品与同类产品差异化优势不明显时

.目标消费群以女性消费群体为主时

.同类产品均采用理性诉求方式时

.和竞品相比，本产品有显著特色时

17.下列关于感性诉求的表述错误的是（）。

.感性诉求定位于受众的情感动机

.能增加产品的附加价值

.通过提升好感度来促进购买行为

.和竞品相比产品有显著特色时适用

18.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）

.正面的观点与可行性

19.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。

.两级传播理论

.需要层次理论

.品牌形象理论

.目标市场营销理论

20.下列不属于广告市场调查的是（）。

21.USP理论指的是（）。

.虚拟代言

22.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）

23.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？

”这一广告标题，属于（）

.悬疑式标题

.观念式标题

24.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。

25.现场售书的形式属于（）广告类型。

.销售现场广告

.直邮广告

.新媒体广告

.礼品广告

26.价格昂贵的HLLMRK贺卡在广告中宣称“送给最重要的朋友”，这运用的创意战略是（）。

.建立产品的社会价值链

27.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法

.类比

.重复

28.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。

.材质

.生产工艺

.产地

.外观

29.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。

30.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。

.情感要真实真切

.感性诉求应与产品相结合

.激发消费者积极的情感反应

）v1.杂志媒介的劣势是（）。

.有效时间短

.周期长，灵活性差

.专门性强，阅读范围受限制

.单调呆板

2.广告媒体调查包括（）。

.目标受众的媒体接触

.媒体质的调查

.媒体量的调查

3.关于广告创意战略中的回声战略，下列描述正确的是（）。

.又称先发制人广告战略

.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上

.是受众生活体验的回声

.广告是生活的摹制

.

4.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。

5.下列属于高介入度购买行为的是购买（）。

.电器

.大米

.纸巾

6.常见的广告创意表现手法包括（）。

7.下列属于大卫?

奥格威的创意主张的是（）。

.创意必须来自科学的调查研究

.“说什么”比“怎么说”重要

.广告界中测试最重要

.广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性”

8.运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。

.我们拥有哪些信息

.我们的议程是怎样的

.我们下一步该采用哪顶帽子

.我们怎么总结现有结论

9.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。

.约翰?

肯尼迪

.阿尔伯特?

拉斯克尔

.克劳德?

霍普金斯

.西奥多?

麦克玛纳斯

10.电视媒介的劣势是（）。

.时间短暂，难以保存

.制作复杂，收费昂贵

.难以传播抽象信息

.受众被动接受

）v1.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。

2.罗瑟?

瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。

3.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。

4.广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。

5.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。

6.广告调查不需要调查市场构成的季节性。

7.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。

8.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。

9.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。

10.品牌形象理论的提出者是大卫·

）v1.下列不属于广告市场调查的是（）。

2.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。

.定量调查法

3.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。

4.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。

5.奥格威认为（）是大多数平面广告最重要的部分，决定读者是不是读正文。

.广告标题

6.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）

7.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

.情感战略

8.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

9.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。

.心理定位

10.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。

在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中

.观察法

11.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。

12.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）

13.伯恩?

巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）

.广告的趣味性

.广告的关联性

.广告的震撼性

.广告的原创性

14.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。

15.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）

.美国

.法国

.英国

.中国

16.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度

17.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）

18.（）又称先发制人战略、预先占用权战略。

19.下列不属于电视这一媒介特征的是（）

20.下列不属于非商业广告的是（）

.公益广告

.政府公告

.征婚广告

.商品广告

21.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）

.USP独特销售主张理论

.定位理论

.整合营销传播理论

22.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。

23.下列关于感性诉求的表述错误的是（）。

24.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。

.产品

.品牌

.观念

.信息

25.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）

26.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。

27.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”