电视新闻娱乐化的发展方向Word格式.docx

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目录

摘要1

ABSTRACT2

一、绪论4

（一）研究背景及意义4

（二）论文内容的结构及安排4

二、电视新闻娱乐化的现状及问题6

（一）电视新闻娱乐化的现状6

（二）、电视新闻娱乐化产生的问题7

三、电视新闻娱乐化趋势的动力分析8

（一）社会背景8

（二）传受双方的需求8

四、电视新闻娱乐化的发展方向10

（一）新闻和娱乐不能本末倒置10

（二）保持电视新闻文化品位不降低10

（三）推广新闻的分众传播11

（四）提高受众的媒介素养11

参考文献12

致谢13

一、绪论

（一）研究背景及意义

改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立，新闻传媒的市场化的改革之路也开始逐步进行着。

在上个世纪八十年代左右，国家花大力气分批分期对各地的传媒企业实行了“断乳”即“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”的新政策的体制。

这样，体制上的巨大变动给媒体业界前所未有的压力，为了应对没有了“衣来伸手，饭来张口”的“大锅饭”生活，各地的传媒企业纷纷开始自谋生路、自力更生。

从此，电视媒介在我国作为一个在经济经营上独立自主的单位，只有能赢利，才能生存下去，只有利润的扩大化才能实行再次生产，才能发展。

现如今，中国的电视媒体行业己经进入一个争收视率的竞争时代。

作为给观众传达严肃新闻的电视新闻类节目，也开始逐步为此改变。

其中，娱乐化手法的运用是创新过程中的一个亮点，并已经逐步演变成为一股潮流[1]。

为了满足观众普遍对娱乐消费的需求，电视媒介大量制作、播出娱乐性节目，甚至将电视新闻也用娱乐化的手段来制作就成为一种必然的选择，这也是电视媒介进入市场竞争的阶段性选择。

不可否认，电视新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿，这一现象之所以会在中国成为一种时尚，不单是步世界传媒发展之后尘，也有其历史的必然性。

（二）论文内容的结构及安排

当前，很多学者对电视新闻的娱乐化基本上采用了两种消极的态度：

一是电视新闻娱乐化导致错误的舆论导向；

二电视新闻娱乐化导致媒体的公信力下降。

针对学界的质疑，电视新闻向娱乐化迈进的热情丝毫没有减退，在理论与实践的不断摩擦中，笔者产生了要对电视新闻娱乐化问题进行探讨的想法。

本文将分为下面几点来阐述自己的见解：

1、电视新闻娱乐化的现状。

2、电视新闻娱乐化的动因。

3、电视新闻未来的发展方向。

本文将在第一部分运用内容分析、叙事学等研究方法分析电视新闻报道娱乐化的现状及存在的问题。

第二部分本文将从媒介特点、社会背景以及供求关系等角度分析电视新闻娱乐化的原因。

第三部分将对电视新闻的发展方向进行尝试性探讨。

本文的研究方法：

（1）调查法

本文将对我国电视新闻娱乐化方面的资料进行搜集，进行资料分析，综合比较归纳他们的规律性及其中存在的问题。

（2）文献法

本文将搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，深入了解国内外学者专家对电视新闻娱乐化发展的研究。

（3）网络搜索法

近些年来，随着互联网技术的不断发展与完善，本文也将从互联网获得所需信息资料，了解电视新闻娱乐化的现状从而发现其中存在的问题。

二、电视新闻娱乐化的现状及问题

（一）电视新闻娱乐化的现状

20世纪的后叶，经济全球化达到前所未有的高潮，新闻的娱乐化现象作为一种世界性的趋势，如病毒般在世界各个国家中蔓延、发展。

尤其是加入WTO之后，我国的改革开放步伐进一步的加快，更加紧密地联系了世界，再加上媒体随着环境的变化，自身也在不断进行调整和发展[2]，新闻娱乐化作为世界性趋势也开始在我国媒体界传播发展。

我国的香港、台湾等地的电视新闻娱乐化在我国大陆前就存在了，如今则有加剧的趋势。

中国大陆的新闻的娱乐化是从报刊起步，首先是各地的报纸行业如雨后竹笋版的推出周末版、娱乐版，然后则是晚报、都市报的纷纷兴起，电视媒体则紧跟之后，这些都一步步地将中国媒体的新闻娱乐化进程推向了高潮。

2004年开始，电视新闻节目开始掀起了娱乐化的浪潮，个性化的新闻栏目不断出现。

首先是湖南卫视推出了《晚间新闻》栏目，这就是在全国有名的并创下火爆收视率的新闻娱乐化的典范。

该栏目的宗旨是突出新闻的可看性。

它摒弃了时政和要闻，主打软新闻，更加贴近人们的生活，关注老百姓感兴趣的一切事情，有奇闻逸事也有实用信息，语言风趣幽默又通俗实在，深得广大观众朋友的喜爱。

随后，新闻访谈类节目在内地电视台开始大行其道，以央视为例，先后推出了《新闻会客厅》、《小崔说事》、《面对面》、《高端访问》、《焦点访谈》、《人物秀》等等。

访谈节目的主要的内容：

社会的热点问题和人们比较关心的、比较感兴趣的事件，而访谈中的嘉宾则主要是这些新闻事件中的热点人物，如领导、普通人，名人、明星，只要是热点人物，都会被邀请来访谈。

还有采用“说新闻”方式的娱乐化新闻类节目势头不断高涨。

如中央二套推出的《今晚》、《第一时间》等，这些娱乐化的电视新闻节目已从初期的“说教式”过渡到带有娱乐意味的电视新闻，特别是方言的运用使新闻的本地特色得到肆意张扬。

（二）、电视新闻娱乐化产生的问题

在市场经济的环境中，新闻娱乐化是电视媒体必然会想到的一种竞争方式。

但是，过度的娱乐化会使媒体趋于一味地迎合观众低俗化的道路，远离疏导观众的社会责任。

如果媒体在把全部精力用在为观众寻求新闻的娱乐消遣，却完全忽视新闻的认知、教育等功能、忽视其应该提供参考的意义，这就一定会弱化人们的思维能力，终究会把大众都推向单调与平庸[3]。

从媒体自身的发展角度来看，电视新闻媒体为了求生存，只关注挖掘新闻的娱乐方向，放弃了新闻工作者应格守的真实、公正的原则，在新闻报道中，把新闻当作文化快餐和私家园地，以个人体验、个人视角、个人观点报道新闻甚至报道重大新闻事件，消解新闻报道的严肃性，有的甚至为了吸引观众们的眼球，新闻记者编的假新闻也会发生，比较典型且在社会上产生恶劣影响的是2007年北京电视台《生活频道链明度》栏目炮制了“纸箱馅包子”的虚假新闻，北京电视台为此向社会作深刻道歉。

在电视媒介商业化的过程中，要面对激烈而又残酷的市场竞争，他们只从自身利益出发，把煽情主义、低俗化，庸俗化，甚至还制造耸人听闻的“新闻”来博得眼球，取得收视率的提高。

这样的行为越来越扭曲电视媒介行业的发展，导致严重的后果。

三、电视新闻娱乐化趋势的动力分析

（一）社会背景

市场化经济的今天，电视传媒都是以追逐利益最大化为最终目的，这这种利益最大化的驱使下，各个地方的电视媒体行业在经历了广告大战、电视剧大战等之后，电视新闻也被卷入了这场没有硝烟的残酷的战争里，而且也很快地融入到竞争的行列中，开始用最时髦、最商业的武器武装自己。

迎合观众，满足观众们的心理需求，夺得大量的市场份额，这些导致了新闻娱乐化道路的市场的形成。

为了得到利润的最大化，电视媒体还需从媒介成本的上考虑。

电视媒体是一个经济体的综合，节目的采编都是有成本代价的，只是新闻类节目相比娱乐类的节目所花费的成本更大点。

新闻是每天都在发生的，但是报道这些新闻时所花的成本也是巨大的，而软新闻由于对时间性、重要性的要求远不及硬新闻的高，更由于本身就有“娱乐价值”，决定了它成为新闻娱乐化的主要手段[4]。

再从媒介发展的需求上看，电视台播出的节目本身并不能带来利润，为了盈利，这些节目的目的就是获得高的收视率。

媒体根据不同的收视率，把不同的时段卖给广告商，这时他们所得的广告费则是电视台所赚的利润。

电视新闻的娱乐化正是为了吸引观众，赢得收视率，最终获得巨额的广告利益。

（二）传受双方的需求

为了抢占市场，电视传媒必须要符合大众化的口味，而娱乐化即是大众化的外在表现。

因此，电视新闻的娱乐化成为不二的选择。

电视新闻的娱乐化为什么能顺应人们的文化消费的需求，这是由媒体的商业动因和大众社会人们的消费趣味决定的。

电视新闻娱乐化在内容上追求浅薄、无深度、娱乐，感性、甚至低级趣味等特点，其目的是来满足人们的感官体验享受，从而帮助人们释放某种紧张的情绪或压抑的心情。

可以这么说大众文化是市场化、技术化、全球化这三大力量推动的结果，它的特征归纳起来有三点，既“娱乐性、商业性、消费性”。

正是大众文化的这几个特征导致了电视新闻的娱乐化。

大众化的发展需要电视新闻的娱乐化，电视新闻的娱乐化进一步促进了大众化。

正是在观众、媒介的这种相互需求中，电视新闻的娱乐化才会发展的如火如荼，如日中天！

四、电视新闻娱乐化的发展方向

（一）新闻和娱乐不能本末倒置

电视媒体作为国内影响力最大的媒体，对受众的影响不言而喻。

电视新闻首先应该是新闻，需要具备新闻的全部要素，符合新闻的主要特征，遵循新闻的基本原则。

坚持新闻就是新闻，新闻的播报与主持就是开诚布公地发布消息，满足观众的信息期待、提供货真价实的新闻，是新闻媒介的无可推卸的任务。

其次才需要新闻的娱乐化表述，才需要新闻的好看、耐看和轻松、愉快的接受。

新闻自身应该在电视新闻节目中居于主导地位，是新闻节目的主要因素，传播新闻信息是新闻节目的最终目的和真正旨归。

新闻与娱乐可以表述为公益性和收视率之间的关系，两者之间的关系绝不能本末倒置。

在我国，许多电视节目是同时拥有收视率和公益性的。

例如中央电视台的《道德观察》、凤凰卫视的《社会能见度》等都受到观众的喜欢，同时又具有一定的教益意义。

（二）保持电视新闻文化品位不降低

电视新闻媒体在娱乐化过程中创造出了各种新闻播报方式和语言风格，在这方面，既优化了传播的效果，也满足了受众审美多样性的选择，值得大家肯定。

但是，不能纯粹的为了追求收视率，就降低电视新闻文化品位，违背新闻专业规则，甚至可能歪曲、损害新闻。

比如美国CBS的《街头故事》、和NBC的《没有结果的秘闻》[5]，为了追求收视率，新闻内容都是以真实的新闻加上道听途说、合理想象编成的新闻故事，这样的做法就会使新闻、实录类节目和娱乐性节目之间的界限变得模糊不清。

因此，电视媒体要综合节目视听率以及社会公益性两方面因素，要求节目既要叫好也要叫座。

对于叫好不叫座的节目，给予政策扶持。

建立科学的节目评价体系，保证电视新闻的文化品位，体现主流媒体的价值观。

（三）推广新闻的分众传播

新闻作为一种传递信息的主要载体，有意义重大深刻的严肃性新闻，有意义普通浅近的娱乐性新闻，还有社会新闻、花边新闻、低俗新闻等等。

这些新闻针对着不同的接受层次，有着不同受众定位，并存在于不同的电视频道和节目版块中。

比如，定位精英型受众的综合性媒体，以提供严肃性新闻为主和适当的娱乐性新闻为辅。

同样，为大众型受众定位的综合型媒体，以报道娱乐性新闻和社会新闻为主，同时关注具有重要意义的严肃性新闻。

孙宝国（2008年）提出分众传播要在整体上努力做到三个方面的统一：

信息传播与社会服务的统一；

宣传教化与消遣娱乐的统一；

政治导向与市场需求的统一[6]。

（四）提高受众的媒介素养

媒介素养是人们面对媒介各种信息时的选择能力理解能力、质疑能力、评估能力、创造能力和制作能力以及思辨的反应能力。

提高受众的媒介素养是为了使受众能够理智地辨别媒介真实与社会真实，建立受众对媒体讯息的批判的反应模式，以决定自己的态度和行为。

大众化文化和受众的媒介素养相关联，受众的媒介素养的提高可以引导大众化文化的向着良性方向发展，从而促使电视新闻的娱乐化远离低俗化，庸俗化。

参考文献

[1]林晖.市场经济与新闻娱乐化[J].新闻与传播研究.2001,2:

29-35.

[2]姚文靖.从娱乐至死到理性回归—对建构娱乐新闻新模式的思考[D].河北:

河北大学，2006年.

[3]王彦.探源新闻娱乐化现象:

命名、历史、现实、隐忧[J].中国电视，2001,1:

9-14.

[4]吴飞，沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大学出版社（人文社会科学版），2002,9（32）:

77-82.

[5]李良荣.娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流[J].新闻记者,2000,10:

6-7.

[6]孙宝国.电视新闻节目形态发展走向刍议[J].北方传媒研究,2008,

（2）.

致谢

本课题在选题及研究过程中是在到导师的亲切关怀和悉心指导下完成的。

感谢导师严肃的教学态度态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，感染和激励着我。

是我坚持把这篇论文完成下去。

从课题的选择到项目的最终完成，历时半年，从论文选题到搜集资料，从开题报告、写初稿到反复修改，期间经历了各种不同的心情变换，在写作论文的过程中心情是如此复杂。

如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，自己有一点成就感。

之前的总总努力总算小有成果。

在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

我还要感谢培养我四年的母校，没有母校的悉心栽培没有我今日我的成功。

感谢同学们的不离不弃，让我四年来的生活充满欢乐。

最后感谢父母的悉心培养。

正是你们无微不至的关怀与呵护，促使我日后更加努力的投入新的环境。

这也是我人生中最大的财富感谢导师在学习过程中给予我的帮助。

还要对学长学姐们在学习和生活中对我的帮助和鼓励表示特别的感谢！