金地荔湖城全城轰动活动方案.docx
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金地荔湖城全城轰动活动方案
“金地荔湖城”全城轰动活动方案
金地荔湖城项目将于07年3月18日起全面对外开放，4月22日公开发售。
为了制造全城轰动的宣传效应以及配合项目的推广形象，同时加深市场对项目的认知度和亲切感，进一步提升品牌的美誉度，我司建议于3～5月期间开展一系列的线下推广活动，具体如下：
◆活动名称：
“处处皆是金地荔湖城”
◆活动时间：
2007年3月～5月
◆活动内容：
本次活动方案分为三大部分：
一、全城预热活动
✧目的：
配合18日项目全面对外开放活动，在项目周边地区利用大规模的资料派送宣传，在当地造成哄动效应，告知全城金地荔湖城即将隆重登场。
✧活动时间：
07年3月17日9:
30～17:
30分
✧活动形式：
组织140名兼职人员分布在新塘、黄埔及开发区12个旺点（商业区、大型住宅区、企业等）派发项目资料，并向途人介绍金地荔湖城，引导意向客户致电现场咨询。
✧活动所需物料或道具：
物料或道具项目
数量
单位
金地荔湖城项目资料
38400
份
统一样式兼职工衣
150
件
兼职人员统一口径文件
150
份
接送人员往来大巴
3
辆
（预留10件工衣、10份口径文件作备用）
✧活动工作及人员、地点安排：
1、工作安排：
Ø每个旺点均设置1个资料补给点，派驻1名兼职人员定点看守、派发资料，并且负责联络该区域全部宣传小组人员；
Ø每个宣传小组由4人组成，其中3名人员负责派发资料及介绍项目，1名人员负责往来资料补给点为所属小组进行资料补给；
Ø每位兼职人员（不含资料补给人员）派发额为300份；
Ø每个宣传小组均以其所属在资料补给点为中心，往四周行走，进行流动派单，尽可能扩大宣传的覆盖面；
Ø合富及活动公司将会派专人每两小时巡查12个旺点的派单工作情况，并将之汇报至发展商处。
2、活动地点及人员、资料数量具体安排列表：
序号
区域
地点名称
安排小组
数量
安排人员数量
安排资料
数量
1
新塘
九九隆百货广场
2
9
2400
2
新塘城市广场
4
17
4800
3
新客隆广场
3
13
3600
4
凯旋门大酒店
2
9
2400
5
新好景海鲜酒家
2
9
2400
6
太阳城大酒店
2
9
2400
7
开发区
明珠大酒店
2
9
2400
8
青年路商业街
3
13
3600
9
黄埔区
黄埔华苑酒家
2
9
2400
10
黄埔公园正门前商业街
3
13
3600
11
大沙地－大沙东商业街
4
17
4800
12
丰乐中－丰乐南路
3
13
3600
合共
32
140
38400
1、新塘九九隆百货广场：
负责区域：
以九九隆百货广场门前为补给点，于路两旁迂回派单宣传。
2、新塘城市广场
负责区域：
以新都汇名店城门前为补给点，在四周迂回并行牛仔布专业城等地方进行派单宣传。
3、新塘新客隆广场
负责区域：
以新客隆广场门前为补给点，向马路两旁迂回派单，兼顾旁边商业街。
4、新塘凯旋门大酒店
负责区域：
以凯旋门大酒店门前为补给点，向马路两旁迂回派单。
5、新塘新好景海鲜酒家
负责区域：
以新好景海鲜酒家门前为补给点，向门前马路及酒家两旁迂回派单。
6、新塘太阳城大酒店
负责区域：
以太阳城大酒店门前为补给点，向门前马路及酒家两旁迂回派单。
7、开发区明珠大酒店
负责区域：
以明珠大酒店门前为补给点，向门前马路及酒家两旁迂回派单。
8、开发区青年路商业街
负责区域：
以青年路路口处为补给点，向商业街两旁人行路上前进迂回派单。
9、黄埔华苑大酒店
负责区域：
以黄埔华苑酒店门前为补给点，向门前马路及酒家两旁迂回派单。
10、黄埔公园正门前商业街
负责区域：
以黄埔公园正门为补给点，向东西两个方向迂回前进派单宣传，往东前进至石化小区边，往西前进至荔香路。
11、大沙地－大沙东商业街
负责区域：
以大沙路上麦当劳门前为补给点，向东西两个方向迂回前进派单宣传，往东前进至黄埔区市政府旁，往西前进大沙地路口。
12、丰乐中－丰乐南路
负责区域：
以丰乐南路黄埔花园前为补给点，向南北两个方向迂回前进派单宣传，往北前进至广园快速路边，往南前进至黄埔港旁。
✧活动交通安排：
Ø发展商提供3辆大巴；
Ø3辆大巴于3月17日早上7:
30分在体育中心东门门前集中接载兼职人员；
Ø大巴上同时运载金地荔湖城项目资料及统一样式的兼职工衣；
Ø2辆大巴开往新塘及开发区各点、1辆大巴开往黄埔区；要求各辆大巴要在上午9:
00分前将兼职人员送达，最迟不能超过9:
30分；
Ø3辆大巴于3月17日下午17:
30分前到达新塘、开发区及黄埔各点接载兼职人员回广州；
✧活动费用预算：
一、全城预热活动
费用项目
数量
单价
费用
兼职人员
140人
90元/人
12600元
活动公司收取税费
活动公司不提供发票，由发展商去解决
金地荔湖城项目资料
38400份
发展商提供
统一样式兼职工衣
150件
接送兼职人员往来大巴
3辆
（以实际产生费用为准）
二、巡展活动
✧目的：
利用在高档次的酒家里面放置项目资料的展架并辅以介绍的行
为，直接有效快捷地对项目目标客户群进行深入的宣传，加深目标客户对项目的了解。
✧活动时间：
07年3月24日～4月22日，每周四、周五、周六3天；
✧活动形式：
在酒家里放置项目资料展架并派驻两名兼职人员现场进行资
料派送及项目介绍，并引导客户致电现场咨询。
✧活动地点、人员及工作安排：
序号
日期
天数
酒家名称
安排人员数量
1
4月5、6、7、19、20、21日
6天
黄埔华苑酒家
2
2
4月12、13、14、19、20、21日
6天
新好景海鲜酒家
2
✧活动所需物料：
物料
数量
单位
金地荔湖城项目资料
7200
份
统一样式兼职工衣
5
件
兼职人员统一口径文件
5
份
（上述资料按照每人每天派发300份资料进行计算、预留1件工衣、1份口径文件作备用）
✧活动费用预算：
二、巡展活动活动
费用项目
数量
单价
费用
黄埔华苑酒家租赁场地费用
6天
1200元/天
7200元
新好景海鲜酒家租赁场地费用
6天
500元/天
3000元
兼职人员
2人/天
共12天
90元/人
2160元
金地荔湖城资料架
2个
由发展商提供
金地荔湖城项目资料
7200份
统一样式兼职工衣
5件
（以实际产生费用为准、兼职人员费用不包含发票，请发展商自行解决）
三、每周派发单张宣传活动
✧目的：
通过每周新塘、开发区及黄埔各旺点的持续派单宣传，保持荔湖
城在城中的宣传热点，继续延续“处处皆有荔湖城”的效果。
✧活动时间：
3月18日～4月22日每周周六日；5月1～7日每天。
✧活动形式：
组织20名兼职人员分布在新塘、黄埔及开发区各个旺点派
发项目资料，并向途人介绍金地荔湖城，引导意向客户致电
现场咨询。
✧活动工作及人员、地点安排：
1、工作安排：
Ø每个旺点派驻两位兼职人员对途人派发资料及进行项目介绍，并引导意向客户致电现场进行咨询；
Ø发展商及合富会派专人巡查旺点派单工作情况；
Ø可以充分利用楼巴来运载项目资料对各个派单点进行资料补给。
2、活动地点及人员、资料数量具体安排列表：
序号
区域
地点名称
兼职人员数量
天数
安排资料数量
备注
1
广州
宏城广场
2
3月18日～4月20日每周周六日；5月1～7日每天，共18天
18000
以实际消耗情况为准
2
新塘
九九隆百货广场
2
10800
3
新塘城市广场
2
10800
4
新客隆广场
2
10800
5
凯旋门大酒店
2
10800
6
太阳城大酒店
2
10800
7
开发区
明珠大酒店
2
10800
8
青年路商业街
2
10800
9
黄埔公园正门前商业街
2
10800
10
大沙地－大沙东商业街
2
10800
11
丰乐中－丰乐南路
2
10800
合共
22人
12
广园东笔村收费站
－
100000
13
广园东路加油站
－
50000
14
广园快速路加油站
－
15
广深高速加油站
－
16
广汕公路加油站
－
17
107国道加油站
－
18
科学城加油站
－
合共
276000
（上述资料按照广州点每人每天派发500份，新塘、开发区及黄埔每人每天派发300份资料进行计算、收费站及加油站所需资料数量为预计数量）
✧活动所需物料：
物料
数量
单位
金地荔湖城项目资料
276000
份
统一样式兼职工衣
25
件
兼职人员统一口径文件
25
份
（预留3件工衣、3份口径文件作备用）
✧活动交通安排：
Ø发展商提供1辆大巴；
Ø该辆大巴每周六、日早上7:
30分在体育中心东门门前集中接载兼职人员；
Ø大巴上同时运载金地荔湖城项目资料；
Ø要求该辆大巴要在上午9:
00分前将兼职人员送达，最迟不能超过9:
30分；
Ø大巴于每周六、日下午17:
30分前到达新塘、开发区及黄埔各点接载兼职人员回广州；
✧活动费用预算：
三、每周派发单张
费用项目
数量
单价
费用
兼职人员
22人/天
共18天
90元/人
35640元
加油站、收费站
联系费用
－
由发展商提供
金地荔湖城项目资料
276000份
统一样式兼职工衣
25件
接送兼职人员往来大巴
1辆/天
（兼职人员费用不包含发票，请发展商自行解决）
◆活动方案费用预算：
合共统计
整个活动方案费用
60600元
金地荔湖城项目资料
321600份
统一样式兼职工衣
180件
以上方案是否可行，请批复！
合富辉煌金地荔湖城项目组
2007年3月14日
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