多媒体音箱美发个人护理家居小家电行业分析报告Word文件下载.docx

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根据中国家用电器协会统计数据显示，“十一五”期间，中国小家电在全球出口市场占据了60%左右的市场份额，其中2009年小家电出口金额达到138亿美元，与2005年相比增长了52%。

根据中怡康7发布的数据显示，2010年1-9月国内小家电行业整体销售额达到1,094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1,500亿元的市场规模。

随着全球经济的复苏和中国内需市场的不断增长，小家电行业将迎来更为广阔的市场空间。

三、细分市场基本情况

小家电行业市场细分程度较高，各细分市场容量和竞争格局存在明显差异。

1、多媒体音箱细分市场

多媒体音箱，也称“电脑音箱”、“IT音箱”，是由功率放大器、扬声器发声系统、箱体组合成一体的音响组合，可直接与个人电脑、CD/VCD/DVD、MP3/MP4等多种音源设备搭配，构成一套完整的多媒体系统。

自AltecLansing于1990年推出全球首款多媒体音箱以来，多媒体音箱行业已历经二十多年的发展，传统多媒体音箱市场已开始进入成熟期。

目前，以罗技、创新、AltecLansing、JBL、飞利浦、BOSE等为代表的国际知名品牌商拥有全球较大的市场份额，由于全球发达地区居民购买力强，品牌忠诚度高，上述品牌多媒体音箱产品长期占据北美、西欧等发达地区绝大部分市场份额。

随着全球发展中地区经济的快速发展，其多媒体音箱市场也呈现出快速增长的发展态势，我国部分领先的多媒体音箱厂商以其品牌、价格、质量等综合竞争优势，已在全球部分发展中地区市场占据一席之地。

（1）全球发达地区多媒体音箱市场容量

欧美等发达地区居民购买力强，个人电脑普及率高，是全球多媒体音箱最主要的消费市场。

随着笔记本、上网本、智能手机等新型音源设备的流行，进一步拓宽了多媒体音箱的应用范围，刺激了音箱需求量的增长，为多媒体音箱市场增长注入了新的契机。

根据中国电子音响工业协会数据，2008年全球发达地区多媒体音箱行业年销量为6,820.13万套，销售额为109.80亿元；

受全球金融危机影响，2009年呈负增长；

伴随着全球经济的复苏，2010年销量达到6,836.00万套，销售额为110.06亿元，呈上升趋势。

预计未来将保持年约10%的增长，2013年达到9,060.05万套，销售额145.87亿元。

（2）全球发展中地区多媒体音箱市场容量

随着全球发展中地区经济的快速发展，尤其是以中国、印度、巴西、俄罗斯等为代表的“金砖四国”经济实力快速提升，人们越来越注重生活品质，不断增加娱乐活动的投入，个人电脑、MP3/MP4、CD/VCD/DVD等各种信息娱乐消费电子产品逐渐普及。

多媒体音箱作为各类音源设备最常用的外设产品，必将随着全球发展中地区个人电脑及其他音源类信息娱乐消费电子产品的逐步普及获得快速发展。

根据中国电子音响工业协会数据，2008年全球发展中地区的多媒体音箱年销量为4,323.87万套，销售额为64.43亿元；

2010年销量5,503.35万套，销售额增至82.00亿元。

预计2011-2013年销量分别为6,246.67万套、6,978.70万套、7,811.55万套，2013年销售额将达到116.39亿元，年复合增长率约12%。

中国作为全球最大的发展中国家，其多媒体音箱市场占据了全球发展中地区较大的份额。

根据中国电子音响工业协会数据，2008年我国多媒体音箱销量为2,161.94万套，销售额为32.21亿元；

受经济危机的影响，2009年增长减缓；

2010年呈上升趋势，销量为2,762.68万套，销售额增至41.16亿元。

预计2013年销量达4,062.00万套，销售金额达60.52亿元，年复合增长率约13%。

经过近十多年发展，我国多媒体音箱行业已形成较为完整的原材料和零部件供应体系，产业链配套齐全。

国外多媒体音箱厂商利用我国人力资源充沛、产业集群等优势，纷纷通过寻求OEM、ODM合作厂商或在中国境内设厂，取得成本比较优势，促使中国多媒体音箱产业规模快速增长。

目前，我国已成为全球最大的多媒体音箱生产基地，约占全球80%的份额。

（3）iPod/iPhone/iPad系列产品盛行带来的多媒体音箱新增市场

自2001年10月苹果公司发布第一代iPod播放器以来，已历经iPodmini、iPodshuffle、iPodnano、iPodtouch等多代产品，累计全球销售超过3亿台；

2007年6月，苹果公司又推出一款划时代产品iPhone手机，目前已陆续推出iPhone3G、iPhone3Gs、iPhone4等升级产品，截至2010年9月累计全球销量达7,373.6万套；

2010年4月，苹果公司推出iPad平板电脑，当年全球销量即达745.8万套。

每一款苹果产品以其人性化的设计、简易的操作界面、完美的各项功能和体验一直吸引着世界的眼光，持续引发全球“苹果迷”的积极抢购，苹果系列产品的全球盛行已发展成为一种“苹果文化”，同时也衍生出一个拥有上千种不同配件，从时尚外壳、iPad键盘到苹果系列音箱的庞大市场体系。

根据2010年10月苹果公司发布的数据，iPhone手机全球累计销售量已突破7,300万套，并以每季度超过1,000万套的销量递增，预计到2014年iPhone手机累计销售量将突破1.8亿台。

根据2010年10月iSuppli公司的预测，随着iPad部件供应情况的改善，未来iPad销量将快速增长，预计2011年销量将达4,370万套，2012年将达6,330万套。

根据中国音响电子工业协会预测，预计到2014年iPhone系列音箱累计销量将达3,240万套，新增市场空间97.20亿元；

预计到2012年iPad系列音箱累计销量将达2,174.40万套，新增市场空间65.23亿元。

2、美发小家电细分市场

美发小家电泛指人们日常生活用于发型护理、造型设计、修整等方面的小型电器产品，一般分为直发器、卷发器、电吹风、电推剪等产品。

直（卷）发器属于新型美发小家电产品，业界普遍认为大致产生于20世纪90年代前后。

自问世以来，因其使用方便、操作简单、可以实现头发的百变造型等特点，使其在社交、派对文化悠久的欧美国家市场迅速获得广泛应用，并随着时尚发型潮流变动而持续流行。

直（卷）发器一般由电路控制系统、镀钛金或喷陶瓷油的铝板、发热体（MCH或PTC）、电源线、上下大身等部件组成。

大致结构如下：

直（卷）发器的基本工作原理如下：

通电时，电路控制系统控制发热体（MCH或PTC）发热升温并实时检测其升温状态，当检测到温度升高到达用户预设的温度时，电路控制系统会自动切断发热体电源；

随着能量损失，一旦发热体温度出现下降，就会触发电路控制系统开启发热体电源，这样通过不断的反复自动开启和切断发热体的开关，使得直发器拉发的工作面——铝板的温度基本处于预设温度的恒温状态。

铝板直接作用于头发，把头发加热、软化，冷却后即可实现头发拉直和拉卷的效果。

直（卷）发器的工作温度一般在180-230℃左右，可以按需要调节温度，以适应东西方人种不同发质的要求。

直（卷）发器对铝板表面的涂层材料及喷涂工艺具有较高要求，喷涂的好坏直接关系到直（卷）发器的工作性能和使用寿命。

涂层里可加电气石、钠米银粉、角质蛋白粉等，可以达到养发护发的功效。

电吹风主要用于头发的干燥和整形，也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。

按电功率划分，常用的规格从250瓦到1,600瓦不等。

电吹风自20世纪30年代面世以来，已历经近80年的发展，由以前单一的干燥作用发展成各种不同功能、适用于各种不同环境的电吹风来。

如：

负离子电吹风、红外电吹风、陶瓷发热电吹风以及低噪音电吹风等。

电推剪是理发、美发工具。

电推剪一般由固定推齿、活动推齿、调节手柄、壳体和装在壳体内的电器部件组成，使用时须由电作动力，以交流电居多。

美发小家电通过不断提高性能，优化使用方法，变得更加简单实用，使人们在家里就能实现在专业美发机构才能达到的效果，享受DIY美丽体验，提升人们的生活品质，省去在专业美发机构的时间和金钱成本，具有时尚消费品的特点。

（1）全球发达地区美发小家电市场容量

欧美等发达地区居民购买力强，社交、派对文化悠久，对时尚美发产品的消费投入远高于其他地区居民。

同时，欧美地区人工成本高、专业美发护理昂贵，大众偏向于购买家用美发产品自我护理，在节省成本的同时也获得了DIY发型的美丽体验。

美发小家电在欧美等发达地区普及率较高，已成为时尚爱美人士必备的日用小家电产品。

①直（卷）发器市场容量

根据中国家用电器协会统计数据显示，2008年全球发达地区直（卷）发器的销量为11,400万套，销售额为125.40亿元；

受全球金融危机影响，2009年直（卷）发器销量同比下降7.3%，销售额降至116.25亿元；

伴随着全球经济复苏，2010年销量达12,015.59万套，销售额为132.17亿元，预计未来几年将保持约9%的增长，2013年销量将增至15,161.42万套，销售额达166.78亿元。

②电吹风市场容量

发达国家和地区的电吹风行业发展成熟，市场规模相对稳定，增长速度平稳。

根据中国家用电器协会数据显示，2008年发达国家和地区电吹风的销量为14,000万套，销售额是154亿元，2010年的销售14,660.48万套、161.27亿元，预计未来几年将保持6%的增长，2013年销量将突破17,490.53万套，销售额将达192.40亿元。

（2）全球发展中地区美发小家电市场容量

全球发展中地区的人口众多，美发小家电产品存在潜在的巨大市场空间。

随着发展中地区新兴市场居民生活水平逐渐提高，人们开始注重生活品质，对个人的美发护理投入不断增加，为全球美发小家电行业带来了新的增长。

直（卷）发器主要消费群体集中在欧美等发达地区市场，全球发展中地区普及率较低，人均拥有率远低于全球发达地区的水平，市场尚处于培育期。

根据中国家用电器协会的统计数据，全球发展中地区直（卷）发器2008年销量为3,315.06万套，销售额为37.50亿元。

随着新兴市场经济快速发展，市场潜力将会逐步释放，前景十分广阔。

预计到2013年直（卷）发器市场规模将超过6,561.14万套，销售额将达68.19亿元，年增速约为13.3%。

随着电吹风进入普通家庭，全球发展中地区的电吹风市场规模表现出良好的增长态势，根据中国家用电器协会统计数据，2008-2010年销售量分别为7,486.01万套、8,015万套、8,750万套，销售额分别为80亿元、87.60亿元、105.38亿元。

随着电吹风的普及化，市场将迅速拓展，预计2011-2013年电吹风的市场规模年增速将达到16.3%，2013年全球发展中地区电吹风的市场规模将超过11,720.42万套，销售额达165.77亿元。

四、行业经营模式

在小家电产业的各个环节，一般而言可分为小家电设计方案提供商、小家电生产制造商、小家电设计制造商、小家电自主品牌制造商和小家电品牌运营商五种类型。

国际上的大型小家电企业大多属于小家电品牌运营商，主要从事消费者市场需求分析、品牌运营及市场推广、销售渠道建设等，如飞利浦、松下等。

小家电设计方案提供商主要为其他小家电企业，尤其是小家电生产制造商提供设计方案，包括外观设计、结构设计、电子设计和软件设计等服务。

小家电生产制造商主要依据品牌运营商或方案公司提供的方案，对原材料进行简单的加工或组装，获取低廉的利润。

小家电设计制造商一般拥有一定的核心技术和较为丰富的生产管理经验，并主要依靠自主研发能力为品牌运营商提供产品开发设计和制造服务。

通过与品牌运营商的长期合作，部分领先的小家电设计制造商逐步积累了一定的品牌运营经验，并根据企业自身发展战略，在目标区域市场以自有品牌进行销售，并占有较大的区域市场份额，逐步实现向小家电自主品牌制造商的转换。

五、行业利润水平的变动趋势及其原因

小家电功能定位于改善家居环境，提高人们生活品质和舒适度，产品类别广，涉及到家庭生活方方面面，欧美发达国家小家电品种已达200多种，满足人们个性化需求的新型小家电产品还将不断涌现，行业整体呈现出产品多样化、潮流化、个性化的特点。

小家电行业特点决定了一方面单一企业难以在小家电行业处于全面领先地位，另一方面各小家电企业专注于某几类小家电产品，各企业产品差异化明显，因而与传统大家电相比，小家电行业整体利润水平保持在较高水平。

目前小家电市场正处于由分散向品牌集中度提高的变化过程中，优胜劣汰在小家电行业中快速体现出来，具备较好的产品开发和创新能力，强调专业化、产品精细化的企业会获得较好的发展空间和盈利增长。

六、小家电行业技术特点及发展趋势

小家电行业涉及到电子、声学、工业设计、机械设计、材料、软件、电磁兼容等技术领域。

传统的小家电产品技术成熟，更新换代缓慢；

新型小家电产品的技术水平高，各种新技术、新材料应用广泛。

但我国与发达国家相比较，大多数小家电企业自主研发能力尚不强，仍属国际尖端品牌的跟随者和效仿者，仅有为数不多的企业有能力从事较高水准的全面自主设计与开发。

在强调生活品质的今天，人们对生活舒适度的要求不断提高，消费者对小家电的追求更多体现在产品的外观、功能设计上，对产品的美观度、时尚性、智能化、实用性、产品质量提出了更高的要求。

同时，随着政府和社会公众对环境保护的重视，环保理念越来越深入人心，欧盟、美国纷纷制定节能环保新标准，提高市场准入门槛，我国的国家强制能效标准将逐渐向小家电产品全线铺开。

新型节能环保技术及各类新材料将在小家电产品中得到更加广泛的应用，凭借“技术+标准”双轮驱动，推动行业竞争升级。

多媒体音箱和美发小家电的技术未来还将呈现以下发展趋势：

1、多媒体音箱子行业

（1）音箱小型化

随着笔记本电脑、iPad/iPhone/iPod、平板电脑、平板电视、智能手机等新型音频消费类电子产品的快速发展，传统多媒体音箱产品的体型与新型音频消费类电子产品难以匹配，多媒体音箱有朝小型化方向发展的趋势。

小型化关键技术为喇叭单元的突破，需在小口径喇叭的条件下，做到大口径单元喇叭的低频效果和低频响应；

小口径喇叭的开发成功，能够使音响产品变得小巧，迷你但不失音质。

（2）无线音频技术的应用

蓝牙技术早在1998年便开始应用在实际的产品中，近几年逐步应用于无线音频领域，但蓝牙技术对于无线音频的传输和应用还存在不同程度的缺陷，而新的2.4G无线技术采用自动跳频技术，其抗干扰性更强、功耗更低、传输距离更远。

（3）多媒体音箱对音源的适应性不断提升

近年来，多媒体音箱随着音源的变化而变化，从传统的3.5MM接口、RCA接口、USB接口到目前的支持iPod/iPhone/iPadDocking接口的新技术，多媒体音箱一直在不断的为适应新的音源而变化，音箱生产企业需要不断保持技术敏感性，快速把握音源的变化趋势。

（4）数码科技广泛应用于音频产品

随着数码科技的发展，越来越多的新技术将应用于音频产品，无线音频、数字音频、数字功放、数字音频中心等新技术将推动音箱市场的发展。

多媒体音箱将由之前单一的回放设备，变为整合多种功能的设备，如网络收音机、音乐闹钟、读卡器等，甚至可以连接网络，直接从网上获取音乐文件或收听网络电台。

2、美发小家电子行业

（1）纳米、新型陶瓷等新材料的广泛应用

纳米材料具有抗菌、除味、防腐、抗老化、抗紫外线等作用，通过特殊工艺在产品的表面添加纳米材料将是美发小家电的发展趋势；

此外，新型陶瓷材料以耐高温、隔热、高硬度、耐磨耗等优异的热性能和机械性能，已逐渐应用在美发小家电发热板或发热体上，电推剪陶瓷刀片、陶瓷电吹风发热芯将成为未来美发小家电新材料应用的一大趋势。

（2）新式表面处理工艺的应用

直发器、卷发器等美发小家电作为女性消费品，时尚、高档、个性、靓丽的外表成为消费者选购产品的重要考虑因素。

真空镀、水贴附、3D喷涂、皱纹漆等新式表面处理工艺将广泛应用于美发小家电产品，实现产品的多样化色彩和外观选择。

（3）负离子和蒸汽新技术

为保护头发健康，使秀发光亮滋润，在美发小家电产品中加入负离子发生器，或在发热体周围部件上喷负离子粉使其工作时产生可以除尘、净化空气等效果；

在美发小家电产品上加入蒸汽发生装置，使产品在使用时产生蒸汽，可以改善产品高温对发质的损坏，并使发质更柔顺亮丽。

七、行业竞争格局

发达国家和地区的小家电品牌商拥有丰富的品牌运营经验和高效的营销渠道体系，占有全球70%的市场份额。

受人力成本、产业链等因素制约，已逐步把大部分产能转移到发展中国家，自身专注于品牌建设。

而中国具有上述因素的比较优势，已成为小家电品牌商产能转移的首选目的地。

针对小家电消费需求快速增长的趋势，中国不少大家电厂商近年纷纷加入这一行列。

在产业结构调整和产业升级的大背景下，我国小家电企业竞争的重点由单纯的价格竞争转移到主要依靠技术创新、产品创新和营销创新的竞争，产业格局日益完善和合理化，并逐渐形成了完整的产业链。

领先企业在不同的细分市场中，建立起了自身的比较优势。

1、多媒体音箱市场

在欧美等发达地区市场，罗技、创新、AltecLansing、JBL、飞利浦、BOSE等多媒体音箱国际知名品牌商占据绝大部分市场份额，其产品主要由来自中国的小家电设计制造商设计和生产。

品牌商不直接从事制造，主要依靠品牌运营和销售服务来获取高额利润。

这些品牌历史久远，在全球发达地区具有深远的影响力，中国小家电设计制造商在该市场领域难以与其竞争，而是采取与国际知名品牌商合作，间接将产品销往欧美等发达地区市场，竞争主要存在于国内同类型企业之间，主要有本公司、三诺、纳伟仕、广州国光等。

全球发展中地区是小家电的新兴市场，除了当地的品牌和国际大品牌进入外，还有不少中国的自主品牌进入，如漫步者、麦博及本公司等。

国内多媒体音箱市场主要由国内品牌主导，市场上活跃着大大小小几十种品牌，主要为漫步者、麦博、惠威、三诺、轻骑兵及奋达科技等。

2、美发小家电市场

欧美等发达地区市场，飞利浦、松下、FaroukSystems、Conair、SallyBeauty、HOT等均是美发小家电国际知名品牌商，占据绝大部分市场份额，其产品主要由来自中国的小家电设计制造商设计和生产，品牌商不直接从事制造，主要依靠品牌运营和销售服务来获取高额利润。

品牌商以其强大的品牌影响力和健全的营销体系牢牢把持着全球发达地区中高端市场，中国小家电设计制造商在该市场领域难以与其竞争，而是采取与国际知名品牌商合作，间接将产品销往欧美等发达地区市场，竞争主要存在于国内同类型企业之间，主要有本公司、建福、月立、金得利、浩延、淇升和飞旭电子等。

目前，受消费习惯影响，国内消费者倾向于选择到专业美发店接受服务；

随着全球时尚潮流信息传播速度的进一步加快，国内消费者对直（卷）发器等新兴美发小家电产品认知程度不断提高，未来国内直（卷）发器市场将迎来快速发展。

目前，飞利浦、松下等国际品牌商已推出部分产品在国内一线城市的百货商场、大型连锁超市专柜等渠道销售。

电吹风是家庭生活必备的小家电产品，在国内已形成一个成熟的充分竞争市场，品牌集中度较高，前十大品牌占据了全国约90%的份额，主要品牌包括飞利浦、松下、飞科、超人、奔腾、美的等。

八、行业壁垒

1、与国际品牌商的紧密合作关系

小家电产品的时尚化和个性化发展趋势，以及小家电行业产业链的特点要求小家电产品出口生产企业必须尽早地参与到新产品开发过程之中。

目前全球小家电产品的市场格局，决定了国际品牌商掌握终端市场渠道和最前沿的产品开发信息。

小家电产品出口生产企业为了保持竞争优势，就必须在新产品开发过程中与国际品牌商保持紧密的合作关系。

2、良好的企业声誉和一体化服务能力

小家电产品出口生产企业主要客户为小家电国际品牌商。

在全球小家电产业价值链上，国际品牌商根据其自身定位和比较优势，将小家电产品的设计开发、制造环节全部外包给OEM/ODM厂商，其主要精力则投向于产品前沿技术开发，以及品牌推广和市场营销网络建设上，因而品牌商对供应商新产品研发能力、准时交付能力、品质控制能力等要求很高。

新进入本行业的小家电出口生产企业只有在参与国际市场竞争的过程中逐步提高实力，积累生产经验，确立在客户中的良好信誉和形成一体化服务能力，做到保证按时、按质、按量向客户交货，形成良好的历史记录，才能稳定地参与小家电产业链全球价值分工。

3、环保、安全和质量认证限制

随着人们对小家电产品的环保、安全、质量意识的不断提高，世界各国对小家电产品均制定了严格的产品环保、安全和质量认证标准。

企业生产的小家电产品要进入国内、国际市场，需取得各国相应的产品环保、安全和质量方面的认证。

4、规模化生产制造能力

小家电行业的规模效应明显。

一方面企业需要形成自身的规模优势以降低产品的成本，保证企业利润空间；

另一方面品牌商，尤其是国际知名品牌商一般订单量较大，对供应商大规模、高质量、快速交付订单的能力要求很高，而新进入的企业短期内较难达到一定的生产规模以控制成本和满足大型客户需求。

5、管理能力限制

小家电时尚化、个性化以及功能多样化的发展趋势使产品的制造工艺和技术更为复杂，同时对生产组织、协调、应变与柔性化制造体系的要求更高。

因此，小家电制造企业达到一定规模后，需形成科学完善的组织结构、业务流程及专业的管理团队。

九、行业发展有利和不利因素

1、有利因素

（1）国家政策的扶持

国家为了促进小家电行业发展，出台了一系列支持政策，例如：

财税[2009]88号《关于进一步提高部分商品出口退税率的通知》规定，2009年6月1日起音响产品、小家电产品出口退税率调回至17%；

《电子信息产业调整和振兴规划》要求确保视听产品等骨干产业稳定增长：

“推进视听产业数字化转型……促进数字家庭产品和新型消费电子产品大发展……实现视听产业链的整体升级”。

国家政策的支持，营造了良好的行业发展环境，为行业持续发展提供了保障。

（2）国民经济高速发展，国民收入水平不断提高

近年来