电影院年度合作提案草案Word文档下载推荐.docx
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电影观众收入普遍较高。
总体上看，四分之三的观众月收入集中在4000元—10000元，其中有73．1％的月收入超过了5000元。
（4）支出分析
从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在2000—4000元和4000—6000元两个层段上，分别占总数的45．5％和29．5％。
（5）学历分析
观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占7．7％。
知识层的群体文化消费意识较强；
高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；
生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。
（6）职业分析
观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％，工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。
所在单位类型以三资私营企业（47．3％）、国有和集体企业（35．6％）、事业单位（9．3％）为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。
（7）观影同伴分析
独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占总体的7%。
93%的消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴依次为朋友、恋人、同学、伴侣；
（8）观影频次分析
据调查数据显示，每月观影2-6次的用户占70%，看电影已经成为人们生活娱乐的常态消遣，再加之各家银行与院线进行的看电影补贴活动（如光大银行10元看电影活动等等）的推动，促使更多的人群进电影院观影。
影城用户流量
3、互动活动形式
（1）微博、微信抽奖
通过各影城微博、微信发布活动信息，要求：
粉丝@合作商户，并@三位好友就有机会获得由商家提供的奖品。
（2）观影抽大奖
在活动期间有用户在各影城观影，就有机会获得由商家提供的奖品。
（3）积分换礼
影城会员根据积分可兑换由商家提供的奖品。
4、广告效果评价
（1）对产品印象
根据观众印象记忆调查，超74%看过广告或参加互动活动的目标受众对该产品有了更好的印象。
（2）对购买影响
调查分析，超68%的目标受众表示看了广告或参加互动活动后产生购买意愿，年轻观众受到的影响更大，产生购买意愿的观众可达到81%。
（3）广告内容认同
观众对广告“年轻”的认同度最高，达73%，其次认为广告“高档”，达49%。
三、活动目的
4、活动主题和形式
5、活动宣传计划
6、费用预算及明细
附：
2014年度合作活动排期表，请商家在日期下方以颜色的形式标注需要占用的日期。
2014年（农历甲午马年）1月日历表
日
一
二
三
四
五
六
1
元旦节
2
初二
3
初三
4
初四
5
小寒
6
初六
7
初七
8
腊八节
9
初九
10
初十
11
十一
12
十二
13
十三
14
十四
15
十五
16
十六
17
十七
18
十八
19
十九
20
大寒
21
廿一
22
廿二
23
小年
24
廿四
25
廿五
26
世界麻风日
27
廿七
28
廿八
29
廿九
30
除夕
31
春节
2014年（农历甲午马年）2月日历表
立春
初八
国际气象节
元宵节
雨水
廿三
廿六
2014年（农历甲午马年）3月日历表
国际海豹日
全国爱耳日
学雷锋纪...
妇女节
植树节
国际警察日
消费者权...
中国国医...
二十
世界森林...
世界水日
世界气象日
世界防治...
全国中小...
2014年（农历甲午马年）5月日历表
劳动节
劳动节假日
青年节
碘缺乏病...
世界红十...
国际母亲节
国际护士节
国际家庭日
国际电信日
国际博物...
全国学生...
小满
国际牛奶日
三十
5月小
2014年（农历甲午马年）6月日历表
国际儿童节
端午节
世界环境...
芒种节
黑色星期五
父亲节
防治荒漠...
夏至节
国际奥林...
全国土地日
国际禁毒日
6月大
2014年（农历甲午马年）7月日历表
香港回归...
国际体育...
抗日战争...
世界人口日
火把节
大暑
7月小
非洲妇女日
初五
2014年（农历甲午马年）8月日历表
建军节
七夕情人节
立秋
中国男子...
中元节
处暑
8月大
2014年（农历甲午马年）9月日历表
中秋节
毛泽东逝...
中国教师节
世界清洁...
国际臭氧...
九·
一八...
国际爱牙日
秋分
9月大
世界旅游日
孔子诞辰...
2014年（农历甲午马年）10月日历表
国庆节
重阳节
国庆节假日
世界动物日
老人节...
全国高血...
世界邮政...
辛亥革命...
世界保健...
世界标准日
国际盲人...
世界粮食日
世界消除...
世界传统...
霜降
联合国日
世界勤俭日
2014年（农历甲午马年）11月日历表
十月社会...
中国记者日
全国消防...
世界青年节
国际科学...
孙中山诞...
世界糖尿...
国际大学...
彝族年
彝族年...
感恩节
2014年（农历甲午马年）12月日历表
世界艾滋...
世界残疾...
国际经济...
大雪
国际儿童...
世界足球日
世界人权日
西安事变...
南京大屠...
澳门回归...
国际篮球日
冬至节
平安夜
圣诞节
毛泽东诞...
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