智能手机市场分析报告Word文档格式.docx
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2011-7-30
11年7月手机市场分析报告
目录
11年7月手机市场分析报告1
一、市场概述和主要观点1
1.市场概述1
2.主要观点1
二、数据分析2
1.市场关注度2
2.3G网络制式关注度3
3.中兴的思考4
三、新手机概述5
四、后续发展预计7
五、技术介绍之一——手机屏幕7
一、市场概述和主要观点
1.市场概述
2011年7月，在国内手机市场，主流的手机品牌之间的竞争趋于稳定，第二阵营的各个品牌之间的竞争则更加激烈了，他们的品牌关注度通过经常查看ZDC等数据报表，发现各品牌关注比例一直处于你上我下的情况。
毫无疑问，智能手机依然是手机市场中用户关注度最集中的机型，已经成为各大品牌的主战场，加上android系统的开源免费特性，android机型层出不穷。
iphone的高端新潮群体，传统的symbian和新兴的WP7系统，让智能手机关注度接近85%。
随着高考结束，暑假来临，各个厂家也在做着暑期促销，热门智能手机产品的销量也是节节攀升。
2.主要观点
a.整体与之前相比，智能手机市场品牌关注度虽然有略微变化，但是第一阵营基本保持稳定，只有第三阵营个别品牌的关注度和排名有些变化。
b.各个品牌中，诺基亚仍然以25%左右的关注比例占据首位，但是比例逐步下降，三星和HTC竞争激烈，难分伯仲。
国产手机中，中兴品牌关注上升较快。
c.各厂商的产品中，诺基亚、苹果、摩托罗拉三大品牌占据3G手机的前三位，比例较为接近，诺基亚以前的强势地位逐渐被弱化。
d.智能操作系统中，android智能手机关注几乎占50%。
而在3G手机制式中，WCDMA无疑是王者，拥有近90%的用户关注度，当然这个和国内使用3G手机大多是所谓的港版、美版、欧版等主要使用WCDMA的“水货”手机的大环境分不开的。
二、数据分析
1.市场关注度
由于ZDC对于7月份的整体数据还没出来，这里采用了6月份中国手机市场的关注度作为数据样本举例说明，大致情况如下：
LG和中兴推出了新款手机，所以关注比例相对上升了零点几个百分点，虽然数值不是很大，但是直接导致排名较前月上升了两个和三个位置。
而有关中兴手机的关注程度，后面会进行简要分析。
2.3G网络制式关注度
对于3G网络制式的市场占有比例如下图所示：
而对于3G制式的手机，大多数用户的关注还是集中在1000-3000这个中高端的档位上，这个与3G终端本身定位是相符合的。
通过下表可以看到1000-3000的关注比例总和超过七成。
3.中兴的思考
前面说到中兴手机关注度上升，这个也是随着国人对于国产手机的看法和观念转变分不开的。
以前一提到国产手机，人们的第一反应就是山寨机。
甚至有个段子：
有个同学问他们的英语老师“山寨”如何翻译，英语老师愣了半天之后蹦出一句“madeinchina”。
这个是和以前的市场情况分不开，漫山遍野的“没错，只要998，这部XXX的手机就将属于您”的电视广告和放眼望去的MTK平台。
现在android系统开源，国产手机也希望有所改变来突破。
就纷纷从游击队往正规军的方向发展，1985年成立的中兴通讯股份有限公司在最近两年持续发力，前后推出多款千元级别的3G智能手机，大受关注。
通过ZDC的数据显示，仅仅1-6月中，品牌关注直线上升，6月较之1月，增长了一倍有余。
而分析中兴的多款产品，可以看到中兴走的是低价亲民路线，主推千元以下级别的产品，数量上占据其产品总量的七成（千元以下45款，1000-2000的16款，2001-3000的3款，3000以上的只有1款），而也就是45款千元以下级别的手机，在中兴的所有产品中占据了80%以上的关注。
其中最热门的产品就是中兴V880，虽然是一款2010年底上市的，但是凭借日趋稳定的高性价比和运营商的合作，成为了用户关注中兴产品的一个最亮点。
也许说国外的老品牌有底蕴和台湾省的HTC过于强势是我们目前无法与之叫板的，但是国内厂商的发展却是值得我们借鉴和学习的。
三、新手机概述
在7月中，我们发现很多新上市的手机或者各个厂商的“旗舰”级别的手机在往更高端的方向发展，网络制式由3G升级到4G，屏幕也是越来越大，分辨率进一步由WVGA向qHD进步，至于硬件上，双核基本是判断是否高端、是否“旗舰”的标志。
至于拍照摄像头，也最低都是500万像素起步。
而裸眼3D这个本来以为是会成为手机噱头的东西现在就直接成为HTCEVO和LG等手机高端产品的卖点。
以下列举几个“旗舰”级别的新手机供参考：
1.摩托罗拉MT870：
2.三星i997
3.HTCEVO4G：
4.LGOptimus3D：
5.HTCChaCha：
四、后续发展预计
通过前面的各厂商的“旗舰机”数据分析，可以看到高端手机基本上都采用双核处理器，无论是NvidiaTegra2还是TIOMAP处理器，主频都是1G以上；
加上更好的图形处理芯片，对于android这个本身比较“吃硬件”的手机系统来说，系统流畅性更加得到保障。
由于苹果iphone4推出的Retina视网膜分辨率这个概念，原来的WVGA分辨率也逐渐转变为540X960的qHD。
配上越来越大的屏幕和裸眼3D的吸引力，使得用户更热衷于大屏触摸的手机体验。
至于HTCChaCha，虽然配置不高，但是由于主打“社交手机”这一概念。
虽然是小屏幕，但是配合全键盘和针对国外的Facebook用户进一步优化，依旧获得比较高的关注度。
所以一旦确定产品的定位和主打方向，一定要坚定的将这个方向走下去！
最简单直观的就是我们可以从ChaCha上直观的看到带有Facebook标志的按键。
连主键盘上都可以直观的看到，可以想象在手机系统中又会有多大的改进。
就算配置不高，但是我相信绝对会符合国外那些Facebook用户的需求心理。
五、技术介绍之一——手机屏幕
应各位的要求，在以后的分析报告中会对手机各个方面的技术进行分析。
此次就先来讲讲手机屏幕，毕竟这个是最直观的，而且现在手机屏幕大小和分辨率是很多用户最关心的项目之一。
对于以前的只显示号码什么的屏幕不做过多说明，主要说说彩屏手机。
现在基本上都是用的彩屏手机，材质肯定是第一位，由于LCD品质和研发技术不同，大致分为STN，TFT，TFD，OLED等。
至于其他几个厂商的产品，后面会提到一些。
首先说说比较古老的STN屏幕。
STN是supertwistednematic的缩写，称为超扭曲向列型液晶显示屏幕。
用电场改变原为180度以上扭曲的液晶分子的排列从而改变旋光状态，外加电场通过逐行扫描的方式改变电场，在电场反复改变电压的过程中，每一点的恢复过程较慢，因而会产生余辉。
好处是功耗小，具有省电的最大优势。
彩色STN的显示原理是在传统单色STN显示器上加一彩色滤光片，并将单色显示矩阵中的每一个像素分成三个子像素，分别通过彩色滤光片显示红、绿、蓝三原色，然后进行对应组合就能显示彩色。
一般最高显示能显示65536种色彩。
由于STN屏幕本身不能发光，必须通过外加光源照明，然后通过反射或者折射的方式来发光。
但是在户外，如果阳光过于强烈，则会显示不清晰。
以前很多笔记本的屏幕也采用STN，有的可以明显的在屏幕下方看到有光往上照，而且用久了屏幕会发黄。
STN分为CSTN和DSTN，CSTN就是colorSTN，采用传送式照明。
DSTN是double-layerSTN也就是双层STN，笔记本上大多采用此技术，用了双扫描技术，由于分了上下两屏同时扫描，所以有时候在中间会出现一条亮线。
现在STN屏幕已经比较少见了。
然后就是现在广泛使用的TFT屏幕，TFT（thinfilmtransistor）是薄膜场效应晶体管，相比STN，最大的优点就是“主动”发光，并且对屏幕上的各个独立的像素进行控制，这样可以极大的提高反应时间。
一般的TFT反应时间约为80毫秒，可视角度也可以达到130度左右。
所谓薄膜场效应晶体管，是指液晶显示器上的每一液晶象素点都是由集成在其后的薄膜晶体管来驱动。
从而可以做到高速度、高亮度、高对比度显示屏幕信息。
TFT属于有源矩阵液晶显示器，在技术上采用了“主动式矩阵”的方式来驱动，方法是利用薄膜技术所做成的电晶体电极，利用扫描的方法“主动拉”控制任意一个显示点的开与关，光源照射时先通过下偏光板向上透出，借助液晶分子传导光线，通过遮光和透光来达到显示的目的。
TFT-LCD液晶显示屏是薄膜晶体管型液晶显示屏，也就是“真彩”（TFT）。
TFT液晶为每个像素都设有一个半导体开关，每个像素都可以通过点脉冲直接控制，因而每个节点都相对独立，并可以连续控制，不仅提高了显示屏的反应速度，同时可以精确控制显示色阶，所以TFT液晶的色彩更真。
TFT液晶显示屏的特点是亮度好、对比度高、层次感强、颜色鲜艳，但也存在着比较耗电和成本较高的不足。
TFT液晶技术加快了手机彩屏的发展。
新一代的彩屏手机中很多都支持65536色显示，有的甚至支持16万色显示，这时TFT的高对比度，色彩丰富的优势就非常重要了。
TFT型的液晶显示器主要的构成包括：
荧光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。
至于TFD（thinfilmdiode）薄膜二极管半透式液晶显示屏，是由精工和爱普生公司开发出来，专门用于手机屏幕上。
它是TFT和STN的折中，比STN的亮度和色彩饱和度更好，也比TFT省电。
最大特点是无论在关闭背光（反射模式）或打开背光（透射模式）条件下都能提供高画质、易观看的显示，并具有低功耗、高画质、高反应速度等优点。
而现在比较新一代的产品就是OLED（organiclightemittingdisplay）屏幕，是有机发光显示屏，OLED显示技术与传统的LCD显示方式不同，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。
而且OLED显示屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大，并且能够显著的节省耗电量。
目前在OLED的二大技术体系中，低分子OLED技术为日本掌握，而高分子的PLED（LG手机的所谓OEL就是这个体系的产品）的技术及专利则由英国的科技公司CDT的掌握，两者相比PLED产品的彩色化上仍有一定困难。
至于其他的手机屏幕类型，更多的是三星和SHARP等日韩厂家重视的方向，比如三星的UFBLCD，这个属于02年的产品，有超薄和高亮度的特点，可以显示65536种色彩，亮度与TFT屏幕差不多，耗电量要少，价格却与STN差不多，但是分辨率只能到128×
160，也属于比较老的东西，至于三星的AMOLED（activematrix/organiclightemittingdiode）有源矩阵有机发光二极体面板则是比较新的一款产品。
相比传统液晶面板，AMOLED反应速度较快、对比度更高、视角较广等特点。
像08年诺基亚的N85和09年的N86手机用的就是AMOLED屏幕，厂家的宣传口号是每一个点都是自发光的，而且耗电量只有TFTLCD的6成。
但是AMOLED主要问题还是容易出现瑕疵品，良率过低导致AMOLED价格高出TFT50%。
但是AMOLED号称是可以折叠的，如下图：
至于特地独行的SHARP，手机基本上都是以自家的ASV（advancedsuperview）屏幕作为手机的主要卖点之一。
作为SHARP在液晶面板技术上的一个突破，主要是通过缩小液晶面板上颗粒之间的间距，增大液晶颗粒上光圈，并整体调整液晶颗粒的排布，来全面提高了液晶屏幕的可视角度、液晶颗粒的反应时间、色彩对比度和屏幕亮度。
在同样屏幕面积的对比下、可以令到采用了ASV技术的屏幕相比起普通没有采用ASV技术的液晶显示器参数和效果上都有一个本质的提升。
由于目前最多就只是SHARP一家手机厂商用到ASV屏幕，所以国内基本上没有见到用ASV屏幕的手机。
对于以上的各种屏幕材质，按照显示效果的好坏排序的话，大致为ASV、AMOLED、TFT、OLED、TFD、UFB、STN、CSTN。
而最新的一些什么SAP、NOVA，IPS等屏幕的分析，网络上有一些，给出一个链接供参考：
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