电大小企业管理第八章测试docWord文件下载.docx

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A.撇脂定价

B.渗透定价

C.跟踪定价

D.市场定价

检查

题目2

当市场上同类产品减少，短期内也无竞争者时，小企业的定价策略可选择的是（）

A.跟踪定价

C.撇脂定价

D.随行就市定价

题目3

购买决策过程的第二个阶段是（）

A.购买决策

B.信息收集

C.问题认识

D.方案评价

题目4

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------题干

“我不是在销售牛排，而是在销售‘咝咝’声”，这里的“咝咝”声应该属于（）

A.期望产品

B.核心产品

C.附加产品

D.形式产品

题目5

在以下营销组合因素中，能够直接产生收入的途径是（）

A.定价

B.分销渠道

C.广告

D.销售促进

信息文本

二、多项选择题（下列各题中有2—5个选项是准确的，请将这些选项的序号填入括号中。

）题目6

满分7.00

企业市场营销组合的内容包括（）。

选择一项或多项：

A.产品

B.促销

C.价格

D.信用

E.分销

题目7

产品的整体概念分为（）层次

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

A.核心产品

B.附加产品

C.潜在产品

D.期望产品

E.形式产品

题目8

小企业适宜采用的定价策略主要有（）。

B.组合定价

C.渗透定价

D.信用定价

E.跟踪定价

题目9

当产品生命周期进入成熟阶段，企业应采取的策略是（）

A.快速扩张

B.产品改进

C.市场改进

D.适时退出部分市场

E.营销组合改进

题目10

促销组合包括（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.人员推销

E.制定价格

三、判断正误（下列各题有对有错，对的打√，错的打×

）

题目11

满分3.00

影响消费者购买行为的主要因素由广泛到具体、由外到内依次包括文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。

其中，心理因素是四类因素中对消费者行为影响最广泛、最深远的。

对

错

题目12

所谓顾客忠诚，是指一个人通过对某一产品价值在使用中的可感知效果（或结果）与他之前的预期价值比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

题目13

形式产品是产品的最基本的层次，是满足顾客需要的产品的核心功能。

在旅馆，顾客要购买的基本服务是“休息与睡眠”。

对于洗衣机，顾客要得到的基本利益是“洗干净衣服”。

题目14

对分销渠道方案的评估，通常可以从适应性、经济性和可控制性三方面进行考察。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------错

四、思考题

题目15

还未回答

培育顾客忠诚的主要营销策略有哪些？

工具列切换

段落

禁止自动链接

插入Moodle媒体

路径:

p

题目16

影响消费者购买行为的主要因素是什么？

题目17

影响企业选择信用策略的主要因素有哪些？

题目18