UC浏览器项目实训报告文档格式.docx

UC浏览器项目实训报告文档格式.docx

《UC浏览器项目实训报告文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《UC浏览器项目实训报告文档格式.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

前言

这是一个高速的时代，世界在旋转，人类在飞翔。

在互联网的定义下，

所有的不可能都已经变成可能，或者即将变成可能。

我们记得，十年前还没有iPhone和安卓，五年前也没有微信和微博。

在互联网的带动下，我们变得激情，拥有速度，也变得更愿意去拥抱未来。

作为一名一直选择UC浏览器的学生用户，我也一直在向身边的亲朋好友们推荐这一款浏览器。

方便，极简，快捷，细节处彰显人性化，这些一直是我无法离开它的原因。

“你们会爱上它。

”我信誓旦旦地保证。

360浏览器很安全，Firefox的插件多,Safari相当酷炫，猎豹能抢票。

每一个人选择浏览器的理由都会不一样，但他们选择的出发点却永远只有一个：

好用。

因此，我们收集目标用户群对浏览器的需求并进行分析；

我们挖掘

UC浏览器的亮点功能，并细分目标用户群；

我们构思差异化的营销推广方案，希望用来增加UC浏览器的知名度、曝光度，提升UC浏览器的市场份额和口碑。

我们“MaxPower”队一直相信，UC浏览器其实相当好用，它需要的，只是对它品牌更好、更广、更全的推广。

一、UC浏览器概述篇

（一）UC浏览器概述

UC浏览器有UC手机浏览器和UC浏览器电脑版。

UC浏览器是全球使用量最大的第三方手机浏览器，截止至2016年，UC浏览器月活用户突破了4亿，季活用户超过6亿。

它是阿里巴巴移动事业部旗下核心产品。

根据全球知名的网络流量监测机构StatCounter发布的最新数据所示，UC浏览器已占据全球市场份额的17.42%（移动浏览器月度PV份额），全面超越苹果safari成为了全球第二大浏览器。

2015年，UC头条发布，标志着UC浏览器开启了第三代浏览器的新浪潮。

从信息入口工具到内容分发平台，基于大数据实现精准推荐，让信息更精准连接到人，融入信息流式交互体验，为用户提供个性化阅读体验。

为了吸引更多的年轻用户，提高用户黏性，UC还积极推动泛娱乐化战略。

2016年3月19日，UC推出全球首部全明星阵容的手机真人互动剧，是UC在内容营销、泛娱乐化合作的重要尝试。

UC是阿里移动事业群的核心产品之一。

2016年8月，UC从“UC浏览器”正式升级为“UC”，向“大数据新型媒体平台”全面升级。

以12年浏览入口积累，构建内容生态基础设施。

在阿里巴巴大文娱版块中，UC是最重要的数字媒体平台。

升级后的UC，是大数据新型媒体平台，是基于阿里大数据，根据用户浏览偏好、移动场景、地理位置等多元维度，推送符合用户喜好的丰富资讯内容；

并建立相应新型分发关系，打造互利共生共赢产业生态，搭建商业化基础设施的综合性内容平台。

除了在本土市场取得领先地位，在海外市场的增长成为UC的重大亮点。

作为中国最早进行国际化的互联网公司，UC在中国、印度、印尼三个人口最多的新兴市场长期占市场主导地位。

StatCounter最新数据显示，UC在印度移动浏览器市场份额已过半，同期，在印尼也获得了过半数的市场份额。

UC海外市场份额节节攀升，在其他国家的领先表现也令人鼓舞，俄罗斯、巴基斯坦、巴西等均取得不俗成绩。

移动端UC浏览器简介

UC浏览器拥有独创的U3内核和云端架构，完美地支持HTML5应用，具有智能、极速、安全、易扩展、省电、省流量等特性，无论是阅资讯、读小说、看视频，还是上微博、玩游戏、网上购物，都能让用户享受最流畅、便捷的移动互联网体验。

2015年7月，UC浏览器全新改版，以大数据为核心，融入信息流式交互体验，根据每个用户的兴趣推荐个性化资讯内容。

在浏览器业务基础上UC首推信息流板块UC头条，从信息入口工具到内容分发平台，基于阿里大数据实现精准推荐，让信息更精准连接到人，融入信息流式交互体验，为用户提供个性化阅读体验。

2016年8月UC正式对外发布UC头条独立App，将UC大数据新型媒体平台的优势属性首先倾斜在最常被应用的资讯领域，专业资讯阅读服务。

UC手机浏览器应用首页布局功能

UC手机浏览器在首页界面由上至下放置了天气信息、搜索框、工具栏、网页推荐列表以及其最新推出的UC头条。

用户在首页上拉即可进入UC头条页面。

UC头条采用了信息流的方式为用户推送相关的新闻、活动以及专题等资讯内容。

同时，用户可以自定义关注资讯类型，在功能里通过横向滑动切换，根据自身需求找到特定资讯类型板块进行阅读。

对应UC手机浏览器新品牌理念“给的再多，不如懂我。

”个性化阅读功能也基于了用户的大数据等方面的技术进行了信息的选取推送，为用户推荐个性化定制内容。

功能特性

1.【全球5亿+用户】最好用的浏览器，手机上网必备App

2.【最懂你的UC】智能读懂你的兴趣，为你推荐个性化内容

3.【免费小说畅读】最新最全小说库，书评话题找同好

4.【海量精彩视频】美剧韩剧剧剧可追，大片综艺任性看

5.【个性字体皮肤】拒绝默认和单调，百变装扮张扬你的个性

6.【上网省流加速】上网最快最流畅，比你更珍惜流量；

7.【一个UC就够了】无痕浏览、夜间模式、创意分享，更多小意思等你挖掘

（二）UC浏览器发展历程

作为我国浏览器行业的领先品牌，UC浏览器从创立之初就时刻洞悉用户日益增长的需求，并及时进行产品迭代。

因此，UC浏览器的成长之路可谓是一部用户需求的进化史。

为此，我们整理了一份手机UC浏览器的重要版本纵览表。

从表中我们可以清晰地看到，手机UC浏览器自第一个版本发布到今天已经走过了5年，这5年中，它在塞班、iOS、黑莓等所有平台上共发布了几十个产品。

从单纯的节省流量，到自研内核，再到时尚UI和前卫的功能，手机UC浏览器确实在随着用户需求的提高而发展。

UC浏览器的成功也很好的证明：

创新，只为服务用户，让用户使用“更爽快”才是手机浏览器发展的方向。

年份

2010年

2012年

2013年

2014年

手机

操作

系统

Android2.2

Android4.0

WP8

iOS7

UC

浏览器

版本

UC浏览器1.0（Android）Build0020

手机UC浏览器4.0

UC浏览器正式版ForWP83.0.0.596

iPhone手机UC浏览器5.1

亮点

功能

✧体积小

✧丰富的站点资源

✧智能预读

✧U3内核

✧智能切换

✧率先支持fastappresume新特性

✧极速网页浏览

✧强化视频播放功能

✧引入“轻应用”概念

✧扁平化设

历史意义

手机UC浏览器在Android系统的第一个版本。

现已发展到5.2.1版本。

采用自主研发的全新内核，有效提升HTML5支持能力

率先支持WP8系统，弥补了WP市场国产浏览器的空白。

自5.0版本开始，实现Android和iOS版本的同时发布

（三）手机浏览器市场未来的发展趋势

1.打造个性化、精细化服务

当前国内第三方手机浏览器格局基本稳定，市场上产品同质化问题也困扰着各家厂商。

同时，在受到原生APP的冲击下，也促使手机浏览器厂商开始逐渐发力垂直细分领域和个性化竞争。

目前包括UC手机浏览器等厂商，已开始逐渐在大数据信息推送、H5页面技术兼容、手机页游等细分功能发力，试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。

2.手机浏览器内容“升级”资讯分发格局受冲击

为了实现服务的差异化，手机浏览器厂商越来越重视应用内资讯内容的质量，开始尝试通过原创、独家资源以及技术来实现内容的升级。

其中，基于当前手机网民资讯阅读方式上即时性、碎片化的趋势，部分手机浏览器厂商已开始尝试信息流的资讯推送，结合大数据能力为用户提供更加精准个性化的浏览内容，以满足用户在需求上的差异。

同时，手机浏览器在信息流资讯推送的创新，或将对当前移动新闻资讯分发的市场格局产生巨大冲击。

3.大数据助力手机浏览器服务生态

凭借手机浏览器在用户获取信息入口的天然优势，国内第三方手机浏览器厂商已经布局深挖用户获取信息的后向服务生态。

在为用户提供信息资讯的同时，手机浏览器基于多平台的大数据服务，更是可以为用户提供更加精准的饮食、娱乐等服务功能。

基于大数据技术的日趋发展，手机浏览器的跨界服务能力也将得到充实，相应也增强了手机浏览器的流量变现能力，市场生态也有望进一步完善。

（四）竞品比较与优劣分析

移动端浏览器

在移动客户端领域，为了更好地了解UC浏览器的产品特点和分析挖掘其竞争优势，我们也分别从亮点功能、竞争优势和竞争劣势共三个方面对各个浏览器进行了对比分析，并选用了目前在国内移动浏览器中备受用户欢迎的QQ浏览器和欧朋浏览器来作为测评代表。

其中手机UC浏览器的版本为9.8.5，手机QQ浏览器的版本为5.2.1.880,手机欧朋浏览器的版本为8.0.0.78865，手机操作平台为iOS7。

移动端

UC浏览器9.8.5

QQ浏览器5.2

OperaMini浏览器

亮点功能

已全面无缝对接中网“可信网站”验证2实现技术重大突破，上网提速57%，居同行前列5独创U3内核和云端技术，完美支持HTML5应用

独有的X5内核和GPU加速组件，已做到网速零损耗2整合20多家视频网站优质资源和聚合5000多家站点热门小说资源

允许用户选择3种不同的数据节省模式2“发现”功能，显示浏览器自行推荐的新闻网站和博客的实时内容

竞争优势

在iOS和Android两大高端智能平台上，2013年UC浏览器月度覆盖人数占行业总体的65.9%，稳居市场第一2U3内核使UC浏览器成为全球唯一能同时实现“云加速”和完整HTML解析的移动浏览器

借助腾讯强势的资源整合能力，手机QQ浏览器的资源（视频、图片、小说、漫画等）相当丰富2不盲目追求浏览器跑分，追求用户体验3已向下一阶段的平台发展进行探索，具先发优势

具备全球首创内置浏览提醒功能2独有的流量节省技术，可缩短加载时间并节省大量数据流量3作为老牌国际浏览器，全球有超过3亿用户使用4独有的Presto内核

竞争劣势

于今年4月才推出PC浏览器并开展多屏战略，落后于竞争对手2UC公司尚未形成成熟的移动生态系统

在移动浏览器的各项跑分中，QQ浏览器的某些指标并没有达到领先水准

在中国尚属于偏小众浏览器，市场份额不大2其设计不符合大多数国人使用习惯

二、消费者调研与目标市场选择篇

（一）浏览器市场份额分析

根据全球最大的中文网站统计分析平台——艾媒咨询的统计数据，

2015年度中国APP排行榜—第三方手机浏览器

2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布

数据显示，2015年，中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人，增长率为17.3%。

第三方手机浏览器目前已基本完成用户普及，同时本年度手机红利的逐渐消失，整个市场用户增长将越趋放缓。

2015年中国第三方手机浏览器品牌认知度

数据显示，2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器排名第一，占比56.2%；

QQ手机浏览器、XX手机浏览器分列二、三位，分别占比36.1%和17.4%。

2015年中国第三方手机浏览器用户满意度情况