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2.调查法。
这种方法是通过策划者组织的问卷调查、抽样调查中得到相关有效信息,然后对这些信息进行分析得出结论,最后根据调查的结论进行策划。
这种方法常被栏目作阶段性调查与栏目改版时使用。
由于耗资大,一般性栏目都不会采用。
3.经验法。
节目策划者根据自己多年的经验,找出与本次策划背景相似的地方,结合人员素质、制作经费、执行环境等因素进行的策划。
这种方法是目前许多栏目有意识或无意识使用的方法,它最大的弊病就是不容易创新,难逃窠臼。
最大的优点是成功率高、操作性强。
二、对电视节目策划的有关问题思考
1.处理好制片人与“外脑”的关系
一切以人为本,这是现代科学管理的首要标志。
尊重人才,人尽其才,才尽其用,是现代的一致呼声。
栏目制片人借用外脑就是要充分发挥外脑的作用,处理好关系,利用好人才。
尊重“外脑”。
在栏目没有自己独立的“内脑”情况下,外脑就是人才,因是“外人”,尤应尊重。
外脑在制作技术上的先天不足,范文写作制片人应交代编导、导演及主持人,以便友好合作,()互相尊重,在和谐、活跃的气氛中磋商节目整体规划,多出主意,强强联合。
在“外脑”与内部人员互相磨合期间,制片人应主持好这场思想交锋会议。
“外脑”是“客人”,不管节目策划是否具有可行性和操作性,都应给以重视。
对于临时搭建的策划班子,制片人可采取只“见其所见”的态度,合理的、有创意的就接受,缺乏建设性的可暂时放到一旁。
对于长期合作的策划班子,制片人更要尊重“外脑”,用好“外脑”。
用好“外脑”。
制片人一旦与“外脑”建立长期合作关系后,应出台一套相关的管理制度以利“外脑”能量放射。
比如外脑工作职责、选题分工工作量化标准、策划酬劳标准等,做到分工明确,有章可循,制度明晰,透明度高。
外脑有责任多钻研电视业务,密切配合制作人员做好节目制作,尤其是搞好创意的制作。
这样制片人就可把工作分为三大块:
一是节目策划,二是节目制作,三是节目营销。
处理好这些关系,制片人就能更加有效地进行节目营销,各种日常写作指导,教您怎样写范文保证栏目的正常血液循环。
正如企业营销策划一样,既然电视节目已商品化,那么电视节目就要寻找节目卖点。
许多栏目、节目之所以定位不准,不能抓住观众,最大的误区就在于没找准卖点。
在寻找节目卖点时不妨从以下几点考虑:
一是栏目播出的时间。
在这一时间里有几个观众乐于观看的节目,仔细研究,找出它们的弱项,然后在自己栏目里发挥变成强项。
二是报道内容是否代表大多数观众强烈的心理诉求。
即报道内容与其它栏目相似,报道角度、出发点是否一样。
三是自身栏目的实力分析。
本栏目的节目制作水平、财力物力是否能与其它同类栏目抗衡,有没有超出的可能性。
四是同类型栏目不具有的。
如主持人的独特风格、报道题材、包装手段等。
卖点一旦找准,就要极力烘托突出卖点,其他无论包装手段、制作技巧、结构安排都要围绕卖点来展开,为其服务,渲染卖点,因为留给观众印象最深的也就是你“卖”给观众的那一“点”。
随着我国电视体制改革的发展、制播分离制度的实施,社会性的节目制作公司将大量涌现,将会出现一个比较规范的节目交易市场、节目的市场化必然要求节目精品化。
节目策划人在电视人才市场将成为走红角色,一个电视节目策划行业在近几年内将会逐步形成并迅速完善。
各个节目制作公司、电视台各栏目都会成立一个专业化的节目策划机构,整个电视业的节目制作水平和节目质量都会大幅度提高。
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(二)
一、节目背景
随着社会整体经济态势的提升,人们生活水平不断提高,越来越多的人开始关注生活品质,如何让吃穿住行更时尚,成了很多年轻一族争相讨论的话题。
信用卡的出现,成为人们一种全新的理财方式。
先消费后还款让很多人受益,但同时也有一些人消费不理性,造成恶性循环。
“DV一卡行”栏目将以独特视角,带大家去看美景、品美食、购美物,让大家体验丰富多彩的生活。
同时,大力倡导健康消费,理性消费,致力为珠三角地区人们提供全面、多彩的旅游、休闲、娱乐信息,全力打造一个行者乐园。
二、节目定位
(一)类型定位
综艺娱乐节目;
节目题材丰富、手法多样、内容轻松活泼、创新力强,体现多元化的个性生活,展现时尚的生活品质。
(二)观众定位
以20岁-45岁的青年人为主;
他们热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激,热情执着,并且乐于接受新鲜事物,敢于接受挑战。
有着很强观赏性和娱乐性的节目,会让他们耳目一新。
同时这个年龄阶段的也是综艺娱乐节目的忠实支持者与参与者。
(三)内容定位
时尚旅游
愉快购物
健康美食
(四)节目
DV一卡行,玩转珠三角!
(五)节目特点
互动性强时尚感
娱乐化实用性
与网络巧妙结合推广性强
(六)主持人定位
青春时尚、有亲和力、能调动现场气氛、着装另类(男女主持各一名)
三、节目形式与构成
(一)节目形式
周播节目
每期节目时长45分钟
(二)节目板块
旅游通道
介绍珠三角各旅游景点的旅游风光、历史背景、城市风情、特色建筑、丰富多彩的人物习俗及乘车路线。
购物通道
介绍珠三角商业购物广场、把握时尚潮流。
美食通道
介绍珠三角地区的美食,主要以深圳为主;
因深圳是一座典型的移民城市,全国各地的家乡菜在这里都可以吃到。
除此之外,泰国菜、越南菜、朝鲜菜、日本料理及各种中西式快餐在这里随处可见。
(三)参与人员
采用外景拍摄,两位主持人始终串联节目。
参赛选手:
每期节目选取四位选手参与节目。
参赛选手每人带10人左右方正(4个方正),以学校、机关、企业和赞助厂商为单位集体组织观众。
最好以青年观众为主,因为他们富有激情、思维活跃、身手敏捷,有助于营造现场气氛,是节目不可缺少的一个重要元素团队最好由同一单位的人组成,他们相互了解,容易合作。
也可由节目制作单位介入,临时组队。
(四)节目构架(与环视旅游网合作)
第一板块:
旅游通道18分钟
节目开始主持人在网站以搜索的形式,找寻要去的旅游景点;
每周选择四位选手参加节目,让他们在主持人指定的地点去找同一个东西。
参赛选手拿到题目后,分别开始寻找,找寻过程中,选手需要对整个场景做介绍,最终用时最短、介绍最全面的人,将获得节目送出的精美奖品。
此环境不但挑战人的逻辑推断思维,也考验一个人的口才能力。
选手在整场活动当中,不仅仅是参与者,同时还是景点内的讲解员,整个环节寓教于乐,具有极强的挑战性。
第二板块:
购物通道12分钟
主持人在网上继续搜索,找到当期节目要去的购物商场(专卖店或超市);
之后带四位参赛选手亲临现场,让他们在指定地点,分别选择自己最需要的东西(大到小轿车、家用电器、小到服饰及饰品)。
每个人可以说出自己买该产品的充分理由,最能说服工作人员的选手,可以享受到商场(专卖店或超市)的贵宾价,最后刷卡结账,该环节结束。
此环节实现多赢,为选手提供了一个物美价廉的购物平台,为商家提供了植入性的广告平台,节目方的信用卡也非常巧妙的融入到节目中。
第三板块:
美食通道10分钟
主持人在网上选择几家酒店(餐厅),每家酒店(餐厅)都有自己特色展示的图片,几位选手可以在看的同时,发表自己的意见。
最后主持人汇总四位选手的意见,确定要去的酒店(餐厅)。
到酒店(餐厅)现场,大家对其环境、服务、菜品、价格作以评论。
节目最后发布美食信息,主持人刷卡结账,该环节结束。
本环节将通过各种渠道,搜罗具有特色的美食,让镜头带上观众穿街走巷,去享受各种美食,把这些极富特色和口感的美食,第一时间呈现给观众。
四、节目经营与推广
《DV一卡行》的目标受众是时尚青年人群,他们追逐时尚消费潮流,乐于接受新事物、新产品,尤其是其中的白领人群具有很强的消费能力,对提供商品的厂家也会很有吸引力。
特别是珠三角旅游景点、购物商场、各大餐饮行业及IT类产品服务的厂商等,都会对这个节目感兴趣。
(一)广告形式
A、栏目冠名、特约播映、角标挂放
B、活动赞助
C、奖品提供
D、植入性广告(介绍景点软广告)
E、商业信息
(二)活动营销及推广
A、与环视旅游网站合作,提供在线观看、下载、点击数统计、留言等功能。
B、电视台、广播电台、报纸(电视报)旅游杂志等相关媒体以合作方式定期报道。
C、与旅游网站、时尚杂志、户外俱乐部、旅行社等联合推出大型互动活动:
“行走在路上”(背包客)
”DV旅游风采”
“厨艺我最行”
“20**冲冲冲”
打造“中国背包偶像”:
给出固定的旅游基金,通过多种互动方式招募观众参与,招募观众将利用有限的旅游基金进行体验式旅游。
可结合时下旅游热门热点制定旅游线路,让招募观众打造个性化旅行方案、旅行团队,并最终完成旅行目标。
同时通过规则任务的设定保证节目的情节可视性,通过参与观众的体验带出一定的服务性。
四、栏目冠名
冠名费220万/年
五、客户回报
1、一年52期的节目冠名权
2、每季度一次的大赛主办,共四次
3、每期节目中的植入性广告
4、用卡的形式做节目转场
5、节目拍摄背景
6、主持人的串词里介绍拍摄场地
7、节目角标挂放
8、片尾字幕
9、节目形象宣传片
10、深圳电视市民周刊的宣传
11、大赛期背景版设置里,中信的LOGO及主办单位
这个方案是我之前写的,因为投资方最后没有选择我所在的媒体,所以此方案流产了,如果有人也是同行,也许在一些方面会有用,希望能发挥光和热,让我的努力没有白费!