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七、广告与营销方向，如：

中产阶级消费形态研究、女性消费形态研究、儿童广告研究、新媒体背景下的精准营销、大众传播对消费文化的影响、分众传播时代大众传媒的营销策略、广告与销售促进的互动效果研究

八、公关与危机传播方向，如：

广告第一，公关第二、公共关系传播与广告传播的比较研究、公共关系传播在市场营销中的地位和作用、广告传播与公关传播的互动研究、公共关系中的“广告效应”研究、新媒介的崛起对公关传媒的冲击、企业公关危机处置研究、危机传播与媒体的责任、新媒体在企业危机传播中的运用研究

九、新媒体方向、如：

博客使用动机与行为研究、受众生活

方式与新媒体使用意向（行为）研究、新媒体与公共领域的建构、网络视频的广告运作模式研究、

博客对传统媒体的影响、微博中潜在的广告价值研究、电子杂志

as

的发展现状与未来、网络舆论暴力倾向研究、博客（或手机媒体）的广告传播价值分析、网络视频广告研究、网络视频的发展现状、问题、出路

十、广告与文化方向，如：

广告传播的人文精神、中国广告与中国传统文化、流行文化与广告、中国广告文化与西方广告文化的比较研究、广告文化语境研究、广告受众文化心理透视、地方文化对广告诉求的影响、广告在传播民族优秀文化中的作用

十一、广告设计方向：

如：

广告视觉化传播研究、广告设计理念研究、广告设计新趋势、CI与广告传播、广告与产品包装、后现代语境下的视觉文化研究、广告美学研究

十二、广告与传播方向：

网络广告的传播模式研究、广告媒体传播比较研究、整合营销传播理论研究、整合营销传播运作策略研究、广告传播策略的心理学研究、人际传播在营销传播中的应用、新媒体环境下的广告传播策略

十三、广告热点：

如微电影广告的研究、基于智能手机平台上

的广告传播等等

篇二：

关于广告语言的毕业论文

一、唐宋时代背景与诗词的发展状况

（一）唐代的时代背景和诗的发展状况

唐代（公元618-907）是我国封建社会经济发展的鼎盛时期。

尤其从“贞

观之治”到开元天宝年间，即公元七世纪中叶到八世纪中叶,社会安定，经济繁荣。

唐代著名诗人杜甫在安史之乱后追忆说:

“忆昔开元全盛世日，小邑犹藏万家室，稻米流脂栗米白，公私仓虞俱丰实？

唐代水陆交通发达，中外商贾南来北往，沿途贸易，促进了国内市场的联系和各地商品的流通，商业空前兴旺。

《全唐诗•卷十八》中记载：

“客行田野间，比屋皆闭户；

借问屋中人，尽去作商贾。

”可见当时从商者甚重。

京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。

长安兴建于隋文帝开皇元年（公元582年），至唐时，其规模有了更大的拓展，周围长70里，南北宽15里，东西宽18里，城分宫城、皇城、外郭成三部分。

长安城内有东西二市，是最大的商业城市之一。

东市主要经营来自全国的土特产，共有220多个行业；

西市是少数民族商人和外国客商进行贸易的地方。

此时东京洛阳也有130行，3000余店肆。

在一些地区还出现专业性行市，如米市、草市、丝市、药市等。

在文学艺术上，唐代文人互相酬赠唱和，切磋琢磨，取长补短,蔚然成风。

如初唐的王勃、杨炯、卢照邻、骆宾王；

陈子昂、沈侄期、宋之问，盛唐的王维、孟浩然、李白、杜甫，中唐的刘长卿、白居易、韩愈、柳宗元、温筠庭、李商隐等，他们之间都有创作上的交流启发，对形成流派，繁荣唐代文学起了推动作用。

（二）宋朝时期的时代背景和词的发展状况

北宋时期，统治阶级采取了一系列安定社会秩序，奖励生产的办法，使封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息的机会。

尤其是农业生产的恢复和发展，促使手工业和商业得以迅速发展，经济再度回升。

由于城市经济的发展，宋代商业经营方式也较前朝有着显著的不同。

唐代基本上保留着秦汉以来的坊市商业制度,都市的贸易时间仍有严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。

而宋代则打破了坊市的束缚，不但住宅和商业区的围墙被废除，而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，使各行业自由买卖，自由竞争，商业活动有了更广泛的活动余地。

商业的迅速发展，使一些服务性行业应运而生。

茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。

北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。

?

陈培爱：

《中外广告史》中国物价出版社，1997年，第23页

《中外广告史》中国物价出版社，1997年，第25页

宋代，通过柳永和苏轼在创作上的重大突破，词在形式上和内容上得到了巨大的发展。

尽管词在语言上受到了文人诗作的影响,而典雅雕琢的风尚并没有取代其通俗的民间风格。

宋词，大体上可分类为婉约派和豪放派。

婉约派的词，其风格是典雅涪婉、曲

尽情态；

象柳永的“今宵酒醒何处？

杨柳岸，晓风残月”；

晏殊的

“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”；

晏几道的“舞低杨柳楼心月，歌尽桃花扇底风”等名句，不愧是情景交融的抒情杰作，艺术上有可取之处。

豪放词作是从苏轼开始的。

他把词从娱宾遗兴的天地里解助出来，发展成独立的抒情艺术。

山川胜迹、农舍风光、优游放怀、报国壮志，在他手里都成为词的题材，使词从花间月下走向了广阔的社会生活。

从我们今天读者的情趣来看，象“大江东去”之类的豪放派的作品更易于接受。

二、唐宋时期诗词广告的发展状况

（一）唐宋时期广告的发展状况

在唐代这段历史时期内，商品经济和商业的发展是很显著的。

首先是农业和

手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。

唐代的丝麻加工业、棉纺织品、茶、糖料等经济作物发展很快，制瓷业、造纸业、印书业等各种手工业，为市场提供了新的大量的商品货源。

唐时佛经和历书都已刻板印刷，五代和宋时印书业得到大量发展。

其次是国内市场的经济繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。

第三，商业组织和经营技术也有显著的变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等流行的广告形式。

宋代由于店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。

史书中提

到的彩楼、欢门，实际上是一种商店门面装潢，使其各具特色,便于人们识别。

《东京梦华录》介绍当

时汴京酒店说：

“凡京师酒店，门首皆缚彩楼、欢门。

”③特别是节日期间，彩楼、欢门更是

修饰一新，大肆招彼顾客。

其时店面装潢有的已相当考究，显示出豪华气派。

如宋朝鼎盛时期汴京城中的丰乐楼，“三层相高，五楼相向，各有飞桥栏槛，明暗相通，珠帘绣额，灯烛晃耀。

”而《梦梁录》描写杭州的情景是：

“今杭城茶肆亦如之，插四时之花,挂名人画，装

点门面。

”

③陈培爱：

《中外广告史》中国物价出版社，1997年，第29页南宋时吴自牧撰写的《梦梁录》中记道：

“酒肆门前排设杈子及梅子灯，盖因五代敦高祖游幸汴京，茶楼酒肆，俱如此装饰，故至今店家仿效俗也。

”杜牧的《江南春绝句》中有：

“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。

”张籍在《江南行》中写道：

“长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口。

”李中在《江边吟》中也有：

“闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺。

”如此多的

诗词广告都可以看出唐宋时期诗词广告的重要，由于唐宋诗词的发展，也使得诗词广告在唐宋时期达到高峰。

由于唐诗宋词在历史文化的重要地位，许多商家开始利用诗词来做广告，这

样既可以给商品增加文学色彩，又对广告的宣传起到了一个很大的推动作用。

诗词的发展使得诗词广告成为一种必然。

而在广告史中也起到了一个重大的作用。

从有了诗词广告开始，直至今日，一直延续着这种利用诗词来做广告的广告方式。

唐宋时代，在中国古代史上是一个及其灿烂、及其辉煌的时代。

在这一时代，

古代中国的政治、经济、文化、科技，教育、学术等活动都达到了全盛的顶峰，怪不得当代有的中外学者指出：

唐宋时期的中国，处于亚近代化社会的水平。

毫无疑问，古代中国社会的传播活动在整个华夏文明走向成熟和发达的过程中，也成熟和发达了传播活动自己。

其中，最根本、最显著的标志就是：

诗词广告诞生了。

这有力地说明，古代广告已经跃上了一个新的高度。

（二）唐宋时期诗词广告发展状况

唐宋诗词作品大多是反映当时社会的政治面貌，题材广泛，寓意深远。

而唐宋的诗词广告也是作用在社会环境下的产物。

唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有:

千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风；

张籍在《江南行》中写道:

长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口;

白居易在《曲江》中曾描绘细草岸西东，酒旗摇水风;

刘禹锡的《堤上行三首》写道:

酒旗大堤头，堤下墙堤上楼;

李中在《江边吟》中也有：

闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺;

刘长卿的《春望寄望王涔阳》曾描绘:

依微水戌闻祉鼓，掩映沙村见酒旗;

窦巩在《南阳道中作》曾道:

酒旗翻处奕留钱，新晴日照山头雪;

腾迈的《杨柳枝词》也有:

三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗;

段成式的《折杨柳七首》中写道:

只向江南并塞北，酒旗相伴若行人;

韦应物的《酒肆行》道:

碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客.显然这在五颜六色的彩旗上醒目地绣着白色的酒字，既显示了行业的特征,又突出了广告的艺术性.众多诗人对酒旗浓墨描绘，可见在当时已经非常盛行。

北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版：

具备中国古代使用较早、设计完整的商标体系，也是目前世界上最早的印刷广告实物。

铜版排布严整，图文并茂，既有名称，又有“玉兔捣舂”的品牌标志，对产品原料、制造质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着意宣传，突出“店铺讲求诚信和质量”的经营之道，体现出强烈的

宣传意识。

宋《眼药酸》广告：

历史上比较早的图画广告。

宋时，图画广告在汉《戏车图》、《乐舞伎》基础上，得到进一步发展，商业性、艺术性结合更加完美。

宋代杂剧《眼药酸》的广告画，商业服务与文化消费互为表里，主题突出，形象生动，表现夸张，形成了广告的整合优势，增强了广告效应，体现出南宋时我国比较