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1、七、广告与营销方向，如：中产阶级消费形态研究、女性消 费形态研究、儿童广告研究、新媒体背景下的精准营销、大众传 播对消费文化的影响、分众传播时代大众传媒的营销策略、广告 与销售促进的互动效果研究八、公关与危机传播方向，如：广告第一，公关第二、公共 关系传播与广告传播的比较研究、公共关系传播在市场营销中的 地位和作用、广告传播与公关传播的互动研究、公共关系中的“广 告效应”研究、新媒介的崛起对公关传媒的冲击、企业公关危机 处置研究、危机传播与媒体的责任、新媒体在企业危机传播中的 运用研究九、新媒体方向、如：博客使用动机与行为研究、受众生活方式与新媒体使用意向（行为）研究、新媒体与公共领域的建构、

2、 网络视频的广告运作模式研究、博客对传统媒体的影响、微博中潜在的广告价值研究、电子杂志as的发展现状与未来、网络舆论暴力倾向研究、博客（或手机媒体） 的广告传播价值分析、网络视频广告研究、网络视频的发展现状、 问题、出路十、广告与文化方向，如：广告传播的人文精神、中国广告 与中国传统文化、流行文化与广告、中国广告文化与西方广告文 化的比较研究、广告文化语境研究、广告受众文化心理透视、地 方文化对广告诉求的影响、广告在传播民族优秀文化中的作用十一、广告设计方向：如：广告视觉化传播研究、广告设计理 念研究、广告设计新趋势、CI与广告传播、广告与产品包装、后 现代语境下的视觉文化研究、广告美学研究十

3、二、广告与传播方向：网络广告的传播模式研究、广 告媒体传播比较研究、整合营销传播理论研究、整合营销传播运 作策略研究、广告传播策略的心理学研究、人际传播在营销传播 中的应用、新媒体环境下的广告传播策略十三、广告热点：如微电影广告的研究、基于智能手机平台上的广告传播等等篇二：关于广告语言的毕业论文一、唐宋时代背景与诗词的发展状况（一）唐代的时代背景和诗的发展状况唐代（公元618-907）是我国封建社会经济发展的鼎盛时期。尤其从“贞观之治”到开元天宝年间，即公元七世纪中叶到八世纪中叶, 社会安定，经济繁荣。唐代著名诗人杜甫在安史之乱后追忆说:“忆昔开元全盛世日，小邑犹藏万家室，稻米流脂栗米白，公私

4、 仓虞俱丰实？唐代水陆交通发达，中外商贾南来北往，沿途贸 易，促进了国内市场的联系和各地商品的流通，商业空前兴旺。全唐诗卷十八中记载：“客行田野间，比屋皆闭户；借问屋 中人，尽去作商贾。”可见当时从商者甚重。京都长安是当时世界 上最大的商业城市之一。长安兴建于隋文帝开皇元年（公元582 年），至唐时，其规模有了更大的拓展，周围长70里，南北宽15 里，东西宽18里，城分宫城、皇城、外郭成三部分。长安城内有 东西二市，是最大的商业城市之一。东市主要经营来自全国的土 特产，共有220多个行业；西市是少数民族商人和外国客商进行 贸易的地方。此时东京洛阳也有130行，3000余店肆。在一些地 区还出现

5、专业性行市，如米市、草市、丝市、药市等。在文学艺术上，唐代文人互相酬赠唱和，切磋琢磨，取长补短, 蔚然成风。如初唐的王勃、杨炯、卢照邻、骆宾王；陈子昂、沈 侄期、宋之问，盛唐的王维、孟浩然、李白、杜甫，中唐的刘长 卿、白居易、韩愈、柳宗元、温筠庭、李商隐等，他们之间都有 创作上的交流启发，对形成流派，繁荣唐代文学起了推动作用。（二）宋朝时期的时代背景和词的发展状况北宋时期，统治阶级采取了一系列安定社会秩序，奖励生产的 办法，使封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息的机会。尤 其是农业生产的恢复和发展，促使手工业和商业得以迅速发展， 经济再度回升。由于城市经济的发展，宋代商业经营方式也较前 朝有

6、着显著的不同。唐代基本上保留着秦汉以来的坊市商业制度, 都市的贸易时间仍有严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。 而宋代则打破了坊市的束缚，不但住宅和商业区的围墙被废除， 而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了居民住宅与商业 店铺混杂交错的局面，使各行业自由买卖，自由竞争，商业活动 有了更广泛的活动余地。商业的迅速发展，使一些服务性行业应 运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。北 宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来 的。?陈培爱：中外广告史中国物价出版社，1997年，第23页中外广告史中国物价出版社，1997年，第25页宋代，通过柳永和苏轼在创作上的重大

7、突破，词在形式上和内 容上得到了巨大的发展。尽管词在语言上受到了文人诗作的影响, 而典雅雕琢的风尚并没有取代其通俗的民间风格。宋词，大体上 可分类为婉约派和豪放派。婉约派的词，其风格是典雅涪婉、曲尽情态；象柳永的“今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月”；晏殊的“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”；晏几道的“舞低杨柳楼心 月，歌尽桃 花扇底风”等名句，不愧是情景交融的抒情杰作，艺 术上有可取之处。豪放词作是从苏轼开始的。他把词从娱宾遗兴 的天地里解助出来，发展成独立的抒情艺术。山川胜迹、农舍风 光、优游放怀、报国壮志，在他手里都成为词的题材，使词从花 间月下走向了广阔的社会生活。从我们今天读者的情趣来看

8、，象 “大江东去”之类的豪放派的作品更易于接受。二、唐宋时期诗词广告的发展状况（一）唐宋时期广告的发展状况在唐代这段历史时期内，商品经济和商业的发展是很显著的。首先是农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业 都有了很大发展。唐代的丝麻加工业、棉纺织品、茶、糖料等经 济作物发展很快，制瓷业、造纸业、印书业等各种手工业，为市 场提供了新的大量的商品货源。唐时佛经和历书都已刻板印刷， 五代和宋时印书业得到大量发展。其次是国内市场的经济繁荣和 对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中 心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营 技术也有显著的变化，包括

9、商业经营规模的扩大和地区间联系的 加强，商品运输和储存手段的相应发展等，促使广告成为必要的 信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等流行的广告形式。宋代由于店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要形 式。史书中提到的彩楼、欢门，实际上是一种商店门面装潢，使其各具特色, 便于人们识别。东京梦华录介绍当时汴京酒店说：“凡京师酒店，门首皆缚彩楼、欢门。”特别 是节日期间，彩楼、欢门更是修饰一新，大肆招彼顾客。其时店面装潢有的已相当考究，显 示出豪华气派。如宋朝鼎盛时期汴京城中的丰乐楼，“三层相高， 五楼相向，各有飞桥栏槛，明暗相通，珠帘绣额，灯烛晃耀。”而 梦梁录描写杭州的情景是：“今杭城茶肆亦如之

10、，插四时之花, 挂名人画，装点门面。”陈培爱：中外广告史中国物价出版社，1997年，第29页 南宋时吴自牧撰写的梦梁录中记道：“酒肆门前排设杈子及 梅子灯，盖因五代敦高祖游幸汴京，茶楼酒肆，俱如此装饰，故 至今店家仿效俗也。”杜牧的江南春绝句中有：“千里莺啼绿 映红，水村山郭酒旗风。”张籍在江南行中写道：“长干午日 沽春酒，高高酒旗悬江口。”李中在江边吟中也有：“闪闪酒 旗招醉客，深深绿树隐啼莺。”如此多的诗词广告都可以看出唐宋时期诗词广告的重要，由于唐宋诗词 的发展，也使得诗词广告在唐宋时期达到高峰。由于唐诗宋词在历史文化的重要地位，许多商家开始利用诗词 来做广告，这样既可以给商品增加文学色

11、彩，又对广告的宣传起到了一个很 大的推动作用。诗词的发展使得诗词广告成为一种必然。而在广 告史中也起到了一个重大的作用。从有了诗词广告开始，直至今 日，一直延续着这种利用诗词来做广告的广告方式。唐宋时代，在中国古代史上是一个及其灿烂、及其辉煌的时代。 在这一时代，古代中国的政治、经济、文化、科技，教育、学术等活动都达 到了全盛的顶峰，怪不得当代有的中外学者指出：唐宋时期的中 国，处于亚近代化社会的水平。毫无疑问，古代中国社会的传播 活动在整个华夏文明走向成熟和发达的过程中，也成熟和发达了 传播活动自己。其中，最根本、最显著的标志就是：诗词广告诞 生了。这有力地说明，古代广告已经跃上了一个新的高

12、度。（二）唐宋时期诗词广告发展状况唐宋诗词作品大多是反映当时社会的政治面貌，题材广泛，寓 意深远。而唐宋的诗词广告也是作用在社会环境下的产物。唐代诗人杜牧的江南春绝句中有:千里莺啼绿映红，水村山郭 酒旗风；张籍在江南行中写道:长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口;白 居易在曲江中曾描绘细草岸西东，酒旗摇水风;刘禹锡的堤上 行三首写道:酒旗大堤头，堤下墙堤上楼;李中在江边吟中也 有：闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺;刘长卿的春望寄望王涔 阳曾描绘:依微水戌闻祉鼓，掩映沙村见酒旗;窦巩在南阳道中 作曾道:酒旗翻处奕留钱，新晴日照山头雪;腾迈的杨柳枝词 也有:三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗;段成式的折杨柳七

13、首 中写道:只向江南并塞北，酒旗相伴若行人;韦应物的酒肆行道: 碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客.显然这在五颜六色的彩旗上醒 目地绣着白色的酒字，既显示了行业的特征,又突出了广告的艺术 性.众多诗人对酒旗浓墨描绘，可见在当时已经非常盛行。北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版：具备中国古代使用较早、 设计完整的商标体系，也是目前世界上最早的印刷广告实物。铜 版排布严整，图文并茂，既有名称，又有“玉兔捣舂”的品牌标 志，对产品原料、制造质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着 意宣传，突出“店铺讲求诚信和质量”的经营之道，体现出强烈 的宣传意识。宋眼药酸广告：历史上比较早的图画广告。宋 时，图画广告在汉戏车图、乐舞伎基础上，得到进一步发 展，商业性、艺术性结合更加完美。宋代杂剧眼药酸的广告 画，商业服务与文化消费互为表里，主题突出，形象生动，表现 夸张，形成了广告的整合优势，增强了广告效应，体现出南宋时 我国比较