新媒体营销习题答案完整版Word文件下载.docx

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C.微博

D.知乎

8.腾讯的广告投放产品不包括（B）

A.广点通

B.粉丝通

C.智汇推

D.朋友圈广告

9.新媒体时代广告传播的新特点是（A）

A.精准定位.内容为王•整合传播

B.精准定位.内容为王.形式多样

C.精准定位•渠道广泛.整合传播

D.用户至上.内容为王.整合传播

10.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）

A.以数字技术为基础

B.以网络为基础

C.进行信息传播

D.是一种媒介

11.第一代自媒体是（B）

A.微博

B・博客

C.微信

12.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（C）

A.XX、阿里巴巴、淘宝

B.博客、阿里巴巴、腾讯

C.XX、阿里巴巴、腾讯

D.XX、亚马逊、腾讯

13.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）

A.腾讯新闻

B.网易新闻

C.新浪新闻

D.今日头条

14.SEM是指（A）

A.搜索引擎营销

B.搜索引擎优化

C.搜索引擎建设

D.搜索引擎调整

15.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确

的是（B）

A.新媒体投放到达目标人群的精度更大

B.新媒体投放一定比传统媒体更有效

C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活

D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案

16.（C）是网络不良情绪的典型形式。

A.网络谣言

B.网络舆论

C.网络暴力

D.网络舆情

17.（D）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C

18.转化效果的英文缩写是（A）

A.CPAB.CPMC.CPCD.CAP

19.下列不属于综合性型门户网站的是（D）

A.网易

B.新浪

C.腾讯

D.淘宝

20.邮件营销有以下哪个好处？

（D）

A.推广周期短，营销见效快

B.用户查看不受时空限制，转发传播快

C.通过事先经过许可的用户，针对性强

D.以上都是

21.建立专业的短视频团队，至少需要的三个

模块中不包括（C）

A.模块策划组

B.制作组

C.宣传组

D.运营组

22.以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？

（A）

A.输入B.同好C.运营D.复制

23.微信营销的模式不包括（D）

A.微信公众号

B.微信朋友圈

C•微信小程序模式

D.微信广告模式

24.数字电视不具有哪项特点？

A.图像清晰

B.无噪声

C.多媒体

D.采用模拟信号

25.社交网络服务的英文缩写是（B）o

A.SISB.SNSC.CNSD.SEM26.即时通讯的英文缩写是（A）

27.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C）

28.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）

29.以下哪一项不属于微信小程序的营销价值？

A.提高文章转化效果

B提升社群用户体验

C•降低内容设计门槛

D.兴起了内容打赏文化

30.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？

A.语言环境•人际交往

B.阅读习惯.工作习惯

C.社会安定

31.（C）是最早的电子商务平台

A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C

多选题

1.新媒体发展趋势有哪些？

（ABCD）

A.注意力经济时代来临

B.移动场景阅读时代来临

C.参与感时代来临

D.社会化传播时代来临发散思维树状图

2.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？

（ABD）

A.碎片时间

B.入门简便

C.随时间自动更新

D.互动性强

3.以下属于社群的是（ABD）

A.班级微信群

B.社团QQ群

C.喜欢玩篮球的兄弟群

D.十点读书阅读分享群

4.直播营销更受青睐的原因有（ABCD）

A.极强的实时互动性

B.获取的精准用户

C.实时产生转化

D.网络运营成本低

5.新媒体时代广告的新特点有（ABC）

A.互动性

B.海量性

C.多样性

D.变化性

6.新媒体投放广告的付费模式有哪些（ACD）

A.CPM

B.CPF

C.CPC

D.CPA

7.网络舆情的两大公害是（AD）

B.网络娱乐

C.网络诈骗

D.网络暴力

8.邮件营销策划有哪些好处（ABC）

A.推广周期短，营销见效快。

B.用户查看不受时空限制，转发传播快。

C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。

D.可以毫无节制地群发

9.新媒体发展趋势包括（ABCD）

D.社会化传播时代来临

10.关于手机报下面说法正确的是（BCD）

A.手机报成为了新媒体的主流渠道

B.手机报取代了传统媒介

C.手机报可以推送新闻.图片•广告

D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物

11.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（AD）

A.传统媒体多釆用CPC的计价方式

B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本

C.CPA是指按照行为作为指标来计费

D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用

12.博客营销包括以下哪些工作内容？

（ABCD）

A.在博客门户或频道中做广告

B.请优质博主发表专业文章

C.打造博客团队

D.监测博客网站

13.为了成为新媒体运营人才，以下（ACE）可以帮助我们提高“网

感”。

A.关注微博热搜榜

阅读相关书籍

C•关注XX新闻的“热搜词”

D.与业内人士交流

E.关注微信公众号

14.下列哪几项是短视频软件的优点？

A.随手拍随手传，简单方便

B.专业设备或手机

C.网站自己导流

D.视频即拍即处理

E.微信朋友圈.微博分享

15.VR技术的用途在哪?

（ABCDEF）

A视频网站

B.医疗

C.教育

D.购物

E.信息传播

F.游戏体验

16.传统企业运营新媒体的目的包括?

（ADE）

（ABD）

A.品牌推广

B.产品销售

C.拓展经营领域

D.客户服务

E.优化结构

17.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪些创新?

（ABCDE）

A.碎片化阅读，排版适应手机载体

B.突出头条新闻，引入独家原创内容

C.强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送

D.订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示

E.鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性

18.微博广告投放形式有？

（ACD）

A.粉丝通

B.广点通

C.粉丝头条

D.大V广告

19.论坛营销的关键环节有哪些？

（ABD）

A.话题策划.帖子撰写.

B.内容投放.付费合作

C.渠道选择

D.效果监测

20•微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（ABCDE）

A.更适应移动终端

C.碎片时间

E.社交传播

问答题

1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？

请说明其原因。

参考答案：

（1）传统的新媒体营销内容以图片、文字或H5等形式为主；

与之相比，短视频的信息承载方式更立体、内容更丰富、互动性及参与感更强。

（2）随着智能手机的普及和移动互联网的提速降费，网民有了大量碎片化时间，而短视频平台的内容通常仅15秒左右，充分满足了网民在“等人”“坐车”等碎片化场景的娱乐需求。

2.为什么要进行网络舆情管理？

（1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的权利，促使网络舆情快速发展

（2）互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映社会动态变化和各类信息

（3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于建立良好的政府形象是有极大意义的。

3.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。

新媒体时代广告的新特点：

互动性.多样化•海量化。

新媒体时代广告传播的特点：

精准定位.内容为王.整合传播。

4.短视频平台为什么要进行矩阵化运营？

（1）不同账号吸引的用户各不相同，矩阵化运营可以提升企业在短视频平台的整体用户量。

（2）短视频平台的用户往往很难长时间对同一类短视频保持浓厚的兴趣，企业可以尝试账号互推，减少用户流失。

（3）短视频平台的审核机制较为严格，账号稍有不慎很容易被封禁或降权，而矩阵化运营可以降低此类风险。

5.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些？

（1）社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温床。

（2）一些地方政府部门公信力下降，使公众的不信任感增强。

（3）公众科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机。

（4）社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。

（5）网络推手炮制谣言，强化了谣言的扩散力，挟持了网民的意见。

（6）商业利益的驱动是谣言滋生的经济动因。

6.新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习,

并提升能力？

（1）内容策划能力

（2）工具应用能力

（3）运营统筹能力

（4）数据分析能力5.热点跟进能力

7.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？

CPM（千人曝光）.CPC（点击量）.CPA（转化效果）

8.微博取代博客的影响力有哪几个原因？

更适应移动终端.入门简便.碎片时间.互动性强.社交传播

9.在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？

（1）投放信息流广告，用户在软件中逐条浏览短视频时，可以直接观看企业广告。

（2）红人进行合作，邀请粉丝数量大的网络红人拍摄定制化短视频，把企业广告友好地植入短视频里。

（3）开通商品橱窗，随后将企业产品上传至商品橱窗，最后围绕产品拍摄短视频，并引导用户点击购买。

10.各种舆情监控系统的工作流程大致如下：

（1）网络信息采集系统从互联网上采集新闻、论坛、博客、微博、微博评论、微信公众账户、新闻客户端评论等舆情信息，存储到采集信息数据库中。

（2）舆情分析引擎负责对采集到的信息进行清洗、智能研判和加工，分析结果保存在舆情成果库中。

舆情分析引擎依赖于智能分析技术和舆情知识库。

（3）舆情服务平台把舆情成果库中经过加工处理的