展览展示广告产品三面翻显示机系列产品生产项目可行性研究报告Word文档下载推荐.docx
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1.1.2项目单位概况
XX省华通广告工程有限公司（以下简称“华通广告”）是专业从事户外广告制作工程、户外媒体设计发布、大型展览工程、商业展示终端制作、灯饰亮化工程、活动推广的专业广告公司，也是XX省唯一申报钢结构资质的专业广告工程公司，拥有厂房生产基地6000多平方米。
华通广告计划在今后四年内将自身打造成为XX省业内最具竞争力的广告制作生产品牌和基地，以专业的设计研发、科学系统的管理体系、先进的生产设备、高素质的企业团队为合肥的广告业提升形象、品质、竞争力。
1.1.3可行性研究报告编制依据和范围
1.编制依据
（1）项目可行性研究报告编制委托书
（2）《投资项目可行性研究指南》
（3）《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）
（4）《产业结构调整指导目录（XX年本）》
（5）《XX省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》
（6）《XX省工业经济“十一五”发展规划纲要》
（7）项目单位提供的技术资料
（8）国家和省、市有关部门颁发的政策、法规及定额等。
2.工作范围
本可行性研究报告对华通广告新建广告设备生产项目的必要性和可行性进行分析；
对项目的建设内容及购置关键设备的技术性能和生产工艺流程等进行分析和描述；
简要概述项目建设方案；
并对项目建设的基础设施条件及环境保护、安全卫生、消防、节能等作简要论述；
并在对项目总投资进行估算的基础上，对各技术经济指标及社会效益进行了分析和评价。
1.1.4项目提出的理由与过程
（1）广告产业整体水平落后，发展空间依然很大
尽管我国实行改革开放以来，广告业得到了前所未有的发展，但毕竟还是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
一方面，广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；
现有的三大广告业中心城市，除XX是首都，XX和XX都是沿海经济发达城市。
所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。
广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。
改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。
据统计，XX年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。
XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，XX、XX、XX三地的广告营业占总营业额的50.8%。
不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
另一方面，广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：
在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。
这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。
无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
日前，XX省工商局、省发改委联合出台了《关于促进XX省广告业发展的指导意见》，提出了当前和今后一个时期我省广告业发展的主要目标和任务，出台了进一步完善促进广告业发展的多项政策措施。
据了解，XX省是全国较早制定广告业发展规划的省份，《指导意见》根据“十一五”规划纲要和未来经济发展目标，制定了我省广告业发展的主要目标和任务，把促进消费需求的增长作为经济增长的一项重大举措，鼓励消费、引导消费、为消费创造良好的外部环境。
同时，把广告业发展作为我省发展现代服务业和创意产业的重点领域，加大对动漫、创意设计等智力型广告服务业为重点的广告企业扶持力度。
（2）提高企业的产业带动力，推动区域经济发展
华通广告作为合肥市广告行业的一个小型加工厂，通过本项目的实施，可以提高企业在市场上竞争能力和品牌知名度，提升企业的无形资产，追随地方广告业向高技术、环保、节能方向发展：
同时能社会就业机会，对地区经济的发展和社会稳定将产生积极的影响，对下岗工人的再就业也有积极的作用。
（3）加快企业自主创新，提高市场竞争能力
中国共产党的十六届五中全会提出，要把增强自主创新能力作为调整产业结构、转变经济增长方式的中心环节，加快发展先进制造业，努力提高产业技术水平，加快发展服务业，推进产业结构优化升级。
“十一•五”规划纲要也提出要按照自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的方针，不断增强企业创新能力，强化企业技术创新的主体地位，要加快建立以企业为主体、市场为导向的技术创新体系，形成自主创新的基本体制架构；
华通广告将立足于机械行业的技术前沿，密切关注行业的发展变化，致力于在引进、消化吸收基础上的企业自主创新，使生产规模与技术创新同步增长，本项目建设对华通广告加快企业自主创新，提高自身的核心竞争能力有直接推动作用。
（4）企业自身发展的需要
华通广告经过多年来企业全体员工的不懈努力已经不断壮大，现有的生产作业场地早已不能满足企业生产和管理规模的需要，迫切需要拥有一个具有较好生产环境，扩大生产规模，以适应企业的持续发展。
因此，本项目的建设不仅是及时的，更是必要的。
1.2项目概况
1.2.1项目地点
XX省合肥市肥东县撮镇建华社区
1.2.2建设规模
本项目达产后形成年产4.5万套展览展示/广告产品/三面翻显示机系列产品生产的规模。
1.2.3建设内容
本项目拟购置土地10。
92亩，建设钢结构厂房4000平方米，综合办楼1800平方米，仓库XX平方米。
购置轧弯机、剪板机、电焊机等关键设备一批，同时配套配电房、警卫室、道路、绿化等基础设施。
1.2.4建设条件
本项目产品市场需求量呈稳步增长趋势，原材料来源充足，项目单位技术力量雄厚，资金来源可靠，园区内已实现道路、电力、自来水、排污、通讯、场地平整“五通一平”。
周边自然、社会环境较好，项目建设、生产对环境无不利影响，基本建设条件能满足本项目的需要。
1.2.5项目投入总资金及效益情况
项目建设总投资估算为2130.3万元，全部为企业自筹。
项目固定资产投资为1842.7万元，达产年流动资金为287.6万元。
达产年营业收入为XX万元，增值税为231.0万元，总成本费用为2560.8万元，所得税264.3万元，利润总额1057.2万元，净利润792.9万元。
1.2.6主要技术经济指标
序号
项目名称
单位
数量
备注
1
总投资
万元
2130.3
2
固定资产投资
1842.7
其中：
建设投资
建设期利息
0.0
3
流动资金
287.6
4
资金筹措
自有资金
银行贷款
5
达产年营业收入
XX.0
6
达产年营业税金及附加
23.1
8
达产年总成本费用
1111.6
9
达产年利润总额
634.3
10
达产年所得税
158.6
11
达产年净利润
475.7
12
总投资收益率
%
29.78%
13
项目资本金净利润率
21.01%
14
盈亏平衡点
53.93%
15
全部投资内部收益率（所得税前）
29.91%
16
全部投资财务净现值（所得税前）
1662.9
Ic=13%
17
全部投资投资回收期（所得税前）
年
5.44
含建设期
18
全部投资内部收益率（所得税后）
23.22%
19
全部投资财务净现值（所得税后）
974.7
20
全部投资投资回收期（所得税后）
6.23
1.3结论与建议
1.3.1结论
（1）本项目符合《XX省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》和《XX省工业经济“十一五”发展规划纲要》要求，在技术上，经济上都是可行的。
（2）本项目的实施有利于企业产业结构的优化升级、提升企业的技术水平，为企业的可持续发展提供强有力的支撑，有利于企业产品档次上升和市场竞争力的增强，具有较大的经济效益和社会效益。
（3）项目建设方案合理，设备选择能满足生产需求且技术先进，并注重环保、安全、消防等设施的配套建设，贯彻“三同时”原则。
（4）本项目产品选型好，生产设备先进，工艺水平达国际同步国内领先水平。
（5）项目财务评价计算结果表明，项目财务盈利能力强，抗风险能力强，并有一定的经济效益和社会效益，项目的建设具有可行性。
（6）该项目利用华通广告的人才优势、技术优势、市场优势、品牌优势、管理优势以及现有的公用工程，具有产生效益高、抗风险能力强、见效快的特点。
（7）该项目财务评价表明，资本金投资税后内部收益率23.22%，财务评价可行，并具有可观的经济效益和社会效益。
项目的建设是可行的。
综上所述，该项目立项目标明确，技术成熟，产品市场广阔，具有良好的经济和社会效益，财务评价表明项目是可行的。
1.3.2建议
（1）华通广告应充分进行市场调研，做好设备选购工作，确保设备的先进性和适用性。
（2）本项目符合国家产业政策，应积极争取有关优惠政策，降低投资成本及生产成本，进一步提高产品的市场竞争力。
（3）本项目投资规模较大，项目建设资金若不能及时到位，将直接影响项目的建设进度，建议华通广告充分考虑资金来源可靠性及稳定性，在建设资金落实的基础上，方可开工建设。
（4）建议华通广告按国家工业项目建设程序的要求完善项目前期工作，与相关部门协商尽快办理环评、安全等相关事宜。
（5）建议华通广告尽快实施本项目建设，争取早日达产，同时不断提高设计研发水平，进而提高产品的质量，扩大国内、国外市场份额，占据市场有利地位。
第二章市场预测
2.1市场供需现状与预测
广告供应商方面，统计显示，XX年全国共有广告经营单位113508户，比上年增加11722户，增长11.5%;
广告从业人员913832人，比上年增加42466人，增长4.9%；
广告营业额达1238.6亿元，比上年增长14.8%，占国内生产总值0.93%，占第三产业生产总值2.9%。
广告媒介方面，XX年，电视、广播、报纸、杂志广告经营额为575.5亿元，占广告经营单位经营总额的45.5%。
其中，电视经营额为291.5亿元，比上年增加36.5亿，增长14.3%，占广告经营单位经营总额的23%；
广播经营额为32.9亿元，比上年增加7.3亿元，增长28%，占广告经营单位经营总额的2.6%；
报纸经营额为230.7亿元，比上年减少12.2亿元，占广告经营单位经营总额的18.2%；
杂志广告经营额为20.3亿元，比上年减少4亿元，占广告经营单位经营总额的
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