深度解读 iH5产品背后的设计逻辑Word文档下载推荐.docx

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产品定位：

专业的创作工具与服务平台

产品服务

背后的设计逻辑其实是要提供一套完整广告制作解决方案，构造制作的生态链。

在网站蓝图的构建上，主要分四个部分——

（）广告展示平台

表面上看，广告展示平台就是一个行业优质的聚集地，展示作品为平台用户制作的。

这些广告的效果、来源都是公开的，包括作者、关注、点击量、点赞数等信息，隐藏个目的——

.社交：

用户可以关注特定的设计师并与他们发起对话，为特定的作品点赞，实际是为了打通社交联系，加强的使用粘性。

.资源池：

公开设计师的主页信息，有利于买手与设计师进行交流，培养制作行业的专业作者资源。

.权威性：

首页选择的作品，大多数是比较知名的品牌，以及体现产品差异化的，实际上是为了加强品牌与网站的权威性。

（）可视化编辑工具

提供的在线可视化制作与发布，包括全景组件、画布、物理引擎、画图、付费点等高级组件。

从界面上看，编辑器分为菜单栏、工具栏、属性栏、工作台、资源区个部分，隐含用户、开发逻辑、操作逻辑三个方面。

.菜单栏：

包括导入、模板、在线课堂、等按钮，看起来简单，却涵盖面向的不同群体。

专业设计师需要依靠分层进行设计，初学者需要依赖于模板和在线课堂，商业用户重视的是自定义的加载。

.工具栏：

提供的组件大部分是比较基础的多媒体对象，诸如画布、输入框、变量、文本、全景容器等，几乎没有像表单、图表等组合程度较高的套件，说明提供的是底层元素的交互，开发初衷是要确保设计的灵活性与拓展性。

.工作台：

支持拖拽上传、拖拽改变属性等动作，属于可视化编辑的方向之一，图形化的可操作界面。

.属性栏资源区：

以参数的设定为主，属于可视化编辑的方向之二，文字化的属性配置。

（）工具教学与培训中心

提供针对的制作教学，包括线上的群咨询、直播间、教学视频、教学手册，以及线下的课程培训。

本质上，采用的是线上免费教学、线下付费指导的模式。

等软件刚兴起的时候，没有这么多教程，也没有太多案例，大多数人也需要自己摸索进行学习。

但等待用户群体自发地成熟，过程是十分缓慢的。

因此采取的措施就是先做赔本生意，组织大量人力去设计案例、开发教程，提高网站实用性的形象；

随着业务的扩张、用户的增长，再推出专业化的培训课程，维持免费培训的成本，体系成熟后还能成为盈利的重要来源。

（）数据监控中心

提供投放后的访问情况与传播路径追踪，这些数据目前只有基础的访问增长、数据库后台数据开放给设计师，路径追踪、事件监测等高级功能应该是面向商业用户的。

自建数据监控中心有两大益处：

.精准量化广告效果：

让用户可以了解广告的投放与传播质量、不同渠道的投放与传播效果。

.大数据报告：

通过长期的数据收集、统计与处理，有利于输出专业的行业数据报告。

三、用户分析

根据网站展示的作品类型，可以看出产品主要用户是企业、媒体、广告公司的营销人员，也有一定数量的独立设计师。

用户需求与痛点

·

想要做几个来推广，应该怎么做？

想要做出°

全景、物理碰撞这些复杂效果，可是不会代码！

想要独立制作广告，可以去哪学？

想要为公司做几个广告，可以找谁？

想要接一些的设计单，可是编程太耗时间了！

用户反馈

根据公开的用户群、XX贴吧等地方的评论收集，也可以看出无论是企业还是个人，用户都是希望在提高制作效率的同时，保证制作质量。

从根本上，用户需求是要简单、快速地做出专业水平高的。

四、功能分析

遵循“图形化事件配置”的工作流程，用事件控制不同对象元素的交互，相比其他工具在实际操作上对多媒体的控制更灵活多样。

（）基础多媒体组件

一般的页面制作工具都具备的组件，比如中文字体、图片、音频、视频、地图等。

（）高级多媒体组件

包括度全景、物理引擎、时间轴、付费点等特色组件，属于网页支持的复杂功能，可能涉及外部的应用。

（）数据应用组件

与数据库相关的功能组件，主要涉及对字段、输入框与变量的控制，属于网页表单相关的控件，拓展性较强。

（）容器组件

用于多媒体对象的中高层级控制，包括设备、屏幕、面板等组件，属于网页支持的顶层功能。

（）其他功能

主要是一些外部的应用，包括微信红包、微信设定内容、语音识别等。

五、盈利模式分析

免费平台

指的编辑器使用、内容发布不收取费用，面向设计师和开发者。

设计师可以完全用工具可视化的功能进行创作，不需要学网页编程；

开发者可以利用工具提供的开放接口、开放组件，进行二次开发，省时省力。

功能完全免费，根据企业孟智平的说法，是因为他希望能让更多人体验到专业的制作服务、开展更广泛的创作，而不是让好的功能沦为商业的傀儡。

但从产品的长远发展来看，这样的确也能留住更多做优质内容的创作者，而非生产商业广告的执行者。

付费平台

指去广告服务与用于培训的线下课程。

因为发布的网页在移动端都会出现秒左右的品牌标识加载页，页面域名后缀也为。

对于商业用户而言，他们想要完全去除第三方平台的品牌特征，就需要购买一定的增值服务。

这一块也是盈利的主要来源，作为功能免费的取舍。

线下课程班，目前在国内开展的城市不多，主要还停留在北上广这些大城市，课程定位在于让用户在短期内掌握的使用。

这种模式比较传统，实际上吸引到的更多是企业用户，通过培训的方式为公司人员储备知识技能，可以节省外包的成本。

另外有一种比较少人知道的是多屏交互演示系统的技术解决方案，本质上也是通过工具授权获利。

六、结语

总的来说，面向的是企业和专业用户。

企业就是公司市场部、媒体公司和广告公司这些，专业用户主要指设计师、开发者，主要特点有个：

（）工具的开发把引擎尽量做得轻量级，完全搭建在云端；

（）制作流程倾向于对多媒体元素进行底层控制，图形化界面配置的模式，接近程序可视化的思维，能留给创作者较大的设计余地；

（）拥有一套完整的行业解决方案，包括培训、制作、广告展示、数据监控等方面。

需要注意的是，国内外其实都出过很多页面制作工具，但适用于商用的大多是国外的大牌软件，比如、、等；

国内平台很多做的是组合套件，这样带给创作者发挥的空间很少，所以这样的产品实属难得。

目前，绝大部分工具生产的广告制作成本都控制在万之内，而开发类的广告可能开发成本本身都超过万。

的工具化生产应该是未来网络广告制造业提高制作效率的一大出路。