商场整体活动方案文档格式.docx

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前期宣传及召集

时间：

12月10日——12月18日

现场发布

12月19日

作品制作并上传平台

12月19日——12月23日

微信投票

12月22日——12月30日

作品现场展示及颁奖（+优秀商户颁奖）

1月2日

4、河北私家车广播宣传形式及排期

主持人口播：

主持人以口播形式宣传活动内容，每次1-2分钟，共计88次。

微信推广：

以907微信平台为依托，定制作品展示及投票评选平台，每天发布比赛活动的投票主页，同时推送活动相关软文1条。

做客直播间节目：

活动宣传期间，能够邀请轻纺城工作人员近距离与听众互动，对轻纺城及活动进行宣传推广，一期*5次。

实惠星期五节目：

活动宣传期间，能够给予4个轻纺城商家特别支持，对其产品进行宣传并接收现场成交资源。

一期*4次。

礼品宣传：

线上推广所有礼品印制轻纺城logo，而且线上所发奖品需要获奖者到轻纺城领取。

（附件一）

（二）感恩商户，携手共进

1、华林国际轻纺城优秀商户及文明导购评选

评选时间：

12月10日—25日

颁奖时间：

1月2日14:

00（与创意家居·

布艺设计大赛颁奖同时进行）

轻纺城内

参加人员：

公司领导，优秀商户代表、文明导购、其它入驻企业代表

主持人：

创意家居设计大赛主持人

活动内容：

为了总结商户工作，促进与商户间交流，对部分配合商户给予表彰，特在本次布艺文化节期间组织优秀商户颁奖典礼，对10家优秀商户、10大文明导购员进行颁奖。

10家优秀商户奖励：

奖牌+证书；

10大文明导购奖励：

证书+奖品。

（附件二）

2、发货满赠活动

12月19日开始

针对人群：

所有商户

活动形式：

为了进一步促进轻纺城物流的发展，增进商户的信任，对商户给予一定的感恩回馈，特发起发货满赠小型回馈活动。

发货采取累积制，发货件数累积50件，凭小票可获得由华林国际轻纺城赠送的价值30元的礼品。

活动周期设定为半年，由于发货件数具有不固定性，第一期准备50份礼品。

礼品设定为：

雨伞、洗发套装、保温杯等实用礼品，尽量避开赠送与商户经营品类相同的礼品。

礼品需求：

30元礼品*50份（雨伞、洗发套装、保温杯、厨房用品等）

人员布置：

由物流部及运营部统一安排实施。

（三）感恩顾客，跨年狂欢

1、开心迎双旦，新年送好礼

12月19日—26日

具体地点：

B座一层服务台

（1）针对老客户：

各次活动积累的顾客资源、周边郊县采购商资源

凡是在轻纺城采购或参加活动而有记录的老顾客，前期将会经过电话邀请及短信告知新年送好礼活动信息，老顾客凭邀请短信参加本次活动，到达现场即可获得由华林国际轻纺城赠送的新年礼包——U型颈椎枕+春联套装（福字、春联、日历、红包6个、窗花）。

（2）针对新顾客：

所有顾客

没有接收到活动信息的新顾客，进店也会有礼品赠送，登记信息后可获得礼品——随机小礼品。

2、全场2折起

为了答谢新老顾客对轻纺城项目的支持，特在年底推出全场给力折扣，家纺、窗帘、布艺均2折起售，参与商户每家推出1-5款折扣商品，为顾客新年家装换新给予最大让利，最大程度吸引周边顾客参与活动，此项活动将在活动推广中进行大力度宣传。

3、无购物抽奖

12月19日

二层服务台中庭

参与人群：

所有电话邀约的老顾客

12月19日，由工作人员电话邀约的老顾客，在无购物情况下，登记信息后都能够参加抽奖，领取刮刮卡即开即奖。

抽奖活动可与其它优惠活动同时参加。

奖项设置：

一等奖（1个）液晶电视

二等奖（3个）高档折叠车

三等奖（9个）春秋被

四等奖（30个）高档餐盒

纪念奖（100个）手提袋

谢谢参与

4、购物满赠

三层服务台

活动流程：

顾客购物；

商家开具统一票据、标明铺位号并签字；

相应楼层管理员审核并签字；

工作人员审核并留存底联；

顾客签字兑换礼品；

楼管收取商户礼品费用。

12月24日—26日，顾客凭购物小票可兑换礼品，数量有限，赠完为止：

满500元，即可获赠布艺收纳袋一个（共计80份，10元）；

满1000元，即可获赠U型颈椎枕一个（共计60份，20元）；

满3000元及以上，即可获赠春秋被一套（共计10份，50元）；

备注：

礼品各项都需要参与商户承担50%的礼品费用。

各管理员务必核实销

售信息，也需要前期统计并标注参与满赠活动的商户。

（附件三）

六、【氛围布置】

1、活动氛围

主要为家居设计大赛氛围布置及12月24日—26日商场促销活动气氛营造，包括日常物料：

吊旗、包柱、地贴、展架、灯箱、拱门、气柱、空飘、道旗等。

2、节日氛围

主要围绕圣诞节展开的主题装饰，围绕节日主题对商城开展统一布置，包括节日烘托物料，以及招揽人气的儿童游乐设施，旨在在活动期间将促销活动与节日氛围有效营造起来。

（附件四）

七、【宣传推广】

1、石家庄电视台《置家帮》——已签协议，无新增费用。

2、FM90.7河北私家车广播（河北酷博电子商务有限公司）

3、小区道闸广告：

包括20个小区，广告为期15天，10月份已报批，无新增费用。

4、小区快告牌（石家庄市至众文化传播有限公司）：

60个小区，700元/块/月。

持续发布一个月，覆盖12.19活动、圣诞、元旦及春节前的宣传周期，中间可更换为元旦及春节前促销的活动画面，覆盖小区居民，扩大华林国际轻纺城在普通消费者中的知名度。

5、电梯框架广告（石家庄全景广告有限公司、）

筛选500块写字楼及小区电梯框架广告，发布期一周，40元/块/周，主要覆盖商务及工薪层，输出圣诞活动的同时重点突出轻纺城招商信息。

6、腾讯大燕网、搜狐家居——赠送，无费用。

媒体明细

媒体形式

发布时间频次

发布内容

费用备注

置家帮

15秒广告

3次/天

轻纺城形象广告

已报批

4分钟专题

3次/天，14天/月

活动内容、商品信息

河北电台90.7

1分钟口播

16天，4-8次/天

整体合作方案

25000

小区道匣广告

道匣广告牌

15天，17块

活动整体内容

小区快告牌

小区广告牌

60个小区，1月

形象广告+活动预告

4

电梯框架广告

电梯广告牌

500+50（赠），1周

活动预告+招商内容

0

腾讯大燕网

QQ弹出窗

圣诞节活动预告

赠送

手机新闻推送

搜狐家居

网站论坛帖

不限

形象宣传

媒体费用小计

87000

说明：

已报批——为前期已上报请示报告批复后的项目

赠送——为与前期合作过的媒体洽谈争取的免费宣传资源

本次活动新增媒体费用为87000元。

项目

具体事项

费用

备注

宣传推广

媒体宣传

短信

3000

累积付费

物料、物资

家居设计大赛两次落地活动：

舞台、背景板、地毯、展架、油画架、桌椅、音响、T台等

5500

优秀商户奖牌10、证书20

1400

喜迎双旦促销活动：

新春礼包1000份、DM0张

9700

无纺布手提袋制作5000个

5000

活动整体布置：

吊旗、包柱、地贴、展架、灯箱、拱门、气柱、空飘

18000

节日布置

圣诞树、圣诞老人、麋鹿、拉花等装饰

50000

淘气堡5000元/3天

投篮机1000元/2天*2套

小丑气球派发1000元/2天*2人

15000

淘气堡7000元

投篮机6000元

小丑元

人员需求

家居设计大赛颁奖典礼模特、礼仪

1000

喜迎双旦促销活动DM单发放

2600

8人*4天

喜迎双旦促销活动老顾客电话邀请

2400

4人*6天

奖品、礼品

家居设计大赛所有奖品及礼品

文明导购奖品200元标准*10人

物流活动：

发货满赠30元礼品*50份（雨伞、洗发套装、保温杯、厨房用品等）

1500

喜迎双旦促销活动礼品：

U型枕400个

4000

库存89

其它新增礼品

10000

具体明细另定

机动费用

合计

229500

八、【费用预算】

费用说明：

轻纺城全年宣传费用预算核定为140万，1-11月份已发生费用70万元，本次活动费用预算约23万元，预计全年费用总额不超95万元。

礼品采购项目及物料制作由行政部对接，外聘人员由人力对接。

活动中临时发生但在本报告及预算中未列明的项目费用，由机动费用中列支，或在不同项目中进行调剂，控制单价不超标准、总费用不超支。