玉林市推动电子商务产业发展.docx

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玉林市推动电子商务产业发展

招商项目决策参考分析报告

玉林市招商促进局广西师范学院

广西南宁汇东信息技术服务有限责任公司

二〇一五年四月

I

目 录

报告背景 1

一、电子商务及电子商务产业概述 3

（一）电子商务概述 3

（二）电子商务产业在新时期经济发展中的战略性地位 5

二、国内外及广西电子商务发展现状和趋势 6

（一）国际电子商务发展现状 6

（二）国内电子商务发展现状 8

1.电子商务市场总体状况 8

2.国内典型电子商务区域（城市）和示范基地 9

3.广西电子商务发展现状 17

（三）电子商务行业发展趋势 22

三、玉林市电子商务产业相关体系基础状况 23

（一）电子商务的主体——企业、消费者情况 23

（二）企业和消费者应用电子商务情况 26

（三）电子商务的信息技术设施情况 28

（四）电子商务物流服务支撑体系现状 29

1.交通运输 29

2.仓储与配送 30

3.物流信息系统等物流技术基础 32

4.物流服务企业 33

（五）其他基础情况 35

1.电子商务支付与认证 35

2.电子商务服务商 36

四、玉林市电子商务相关体系的基础条件分析 38

（一）玉林发展电子商务产业的优势 38

1.电子商务主体市场交易需求较旺盛 38

2.较为发达的制造产业主体将是电子商务交易的主角 38

3.繁荣的商贸会展产业将是电子商务交易的依托实体平台 39

4.优良的农业发展水平是发展农产品电子商务的重要根基 39

5.活跃的创业与消费主体是发展服务体验类电子商务的源动力 39

6.不断深入和优化发展的物流产业是电子商务产业的助推器 40

7.交通与仓储设施以及电子支付支撑条件比较完善 40

（二）玉林发展电子商务的不足 41

1.传统优势制造产业没有发挥应用电子商务的龙头带动作用 41

2.商贸产业没有足够重视向网络交易市场转型 41

3.与电子商务配套的各方面公共服务平台有待完善 42

4.交通运输与物流仓储条件依然存在局限性 42

（三）分析结论 43

五、发展玉林电子商务产业体系的重点措施 44

（一）出台推动电子商务产业发展的激励政策 46

1.创办与经营电子商务企业的政策 46

2.财政资金扶持电子商务企业运营的政策 47

3.电子商务创业园区建设与运营激励政策 47

4.电子商务金融与服务保障政策 48

5.电子商务企业招商引资引才政策 48

（二）健全电子商务公共管理与服务体系 49

（三）完善公共信息与企业信息化基础设施 49

（四）提升物流信息化水平并优化物流产业布局 50

（五）促进玉林市经济主体向电子商务转型 51

1.推动本地制造业加快加深电子商务的应用 51

2.利用电子商务促进玉林商贸经济转型 52

3.促进玉林特色农产品通过网络销售 52

（六）建立玉林市工业与商贸型电子商务产业园区 53

（七）吸引和培育电子商务人才 55

六、玉林市发展电子商务产业配套项目建设规划 56

（一）提升电子政务公共服务平台项目 56

（二）完善信息基础网络建设项目 57

（三）改进现有各大交易场与园区信息基础设施项目 58

（四）规划与建设玉林区域物流网络项目 58

（五）促进综合与专业的电子商务平台建设项目 59

（六）推进制造企业深化应用电子商务项目 60

（七）连结东盟商务信息中心举办网络国内与跨境交易项目 61

（八）对小微企业、商户、农户的电子商务培训项目 61

（九）设计和建设电子商务产业园项目 62

（十）电子商务服务公司招商项目 63

（十一）建立电子商务人才小高地项目 63

七、玉林市电子商务产业招商引资项目包装规划与示范 64

项目一：

玉林市批发交易市场向线上线下电子商务转型项目 65

1.玉林市主要批发交易市场简介 65

2.玉林市批发交易市场向电子商务转型的配套建设规划 67

3.玉林市批发交易市场电子商务转型项目发展潜力 68

4.玉林市批发交易市场发展电子商务项目的既有基础和优势 69

5.各地典型批发交易市场向电子商务转型的成功开发项目样例 72

6.玉林市批发交易市场电子商务转型项目的定位及发展路径 77

7.玉林市批发交易市场电子商务转型项目的招商方向与要求 77

8.项目投资与收益 78

项目二：

玉林市农村电子商务服务站网点的建设与运营项目 78

1.玉林市农业发展简介 78

2.玉林市发展农村电子商务项目建设规划 79

3.农村电子商务成功样例 80

4.玉林市发展农村电子商务项目定位 84

5.玉林市发展农村电子商务项目发展路径 84

6.玉林市农村电子商务项目招商对象和要求 84

7.玉林市农村电子商务项目投资及收益估算 85

项目三：

玉林市电子商务产业园建设与运营项目 85

1.玉林市电子商务产业园项目介绍 85

2.玉林市电子商务产业园项目建设规划 86

3.典型电子商务产业园样例 88

4.玉林市电子商务产业园项目既有基础与优势 90

5.玉林市电子商务产业园项目定位及发展路径 92

6.玉林市电子商务产业园项目投资及收益估算 93

附件一：

首批国家电子商务示范基地名单 94

附件二：

2013中国电商百佳县名单 95

附件三：

中国电子商务产业园区发展能力50强（2012年） 100

参考意见：

发展电子商务产业应该值得注意的误区和风险 102

报告背景

电子商务是有效拓展海外市场、调整国内产业结构和谋求国际经济合作领域主导权及话语权的重要手段，在促进现代服务业融合、推进创业环境改变、完善商务环境等方面所起的作用越来越明显。

对于解决我国发展中存在的产业结构不合理、投资和消费关系失衡、就业总量压力和结构性矛盾并存等问题起着积极作用。

为抢占新经济发展的战略制高点，国务院发布了《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》，工业和信息化部制定了《电子商务“十二五”发展规划》，国家发展改革委会同工商总局、质检总局、中国人民银行、税务总局、商务部、邮政局等13个部门出台系列促进电子商务发展的政策措施。

因应电子商务产业发展形势，广西商务厅拟定了《广西电子商务发展规划（2014－2020年）》，并在构建电子商务基础设施、引进电子商务龙头企业、建立本土特色电子商务平台等方面取得了一定的成就。

目前，

正在积极实施中国—东盟商务信息交流中心项目，构建以广西—东盟国

际电子商务交易为核心的国际电子商务中心。

近期还将开展自治区级电子商务示范基地建设，评定3-5个自治区级电子商务示范基地，形成以南宁为中心，桂林、北海、柳州、钦州等为主要基地的格局。

玉林市作为桂东南的传统经济中心，可以在发展本土特色制造业电子商务、商贸流通业电子商务以及农业电子商务化方面做出不可代替的贡献，并在电子支付系统和物流配送系统方面，成为桂东南和北部湾区域支付与安全管理副中心和物流二级节点。

103

在上述产业发展形势背景下，玉林市招商局针对玉林市的经济发展状况，期望借鉴国内外电子商务产业发达地区的成功经验，对比分析确认玉林市目前在发展电子商务产业方面存在的优劣势条件，拟定发展电子商务产业的重点措施，通过及时、科学地推出一批电子商务招商项目，以项目为抓手，推动措施的执行，带动玉林市电子商务的发展，争取成为广西区级电子商务示范基地之一。

一、电子商务及电子商务产业概述

（一）电子商务概述

电子商务是指在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，ValueAddedNetwork）等电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。

电子商务已不仅仅包括其购物的主要内涵，还包括了物流配送、电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统等。

一个完整的电子商务系统至少应具有如下实体（如图1）：

①网络平台和基本软硬件系统；②电子商务网站；③安全的支付网关；④认证中心（CA）；⑤客户服务中心；⑥物流配送中心。

图1 电子商务系统实体

电子商务的参与实体包括：

顾客（个人消费者或企业）、商户（包括

销售商、制造商、储运商）、电子商务服务商，银行（包括发卡行、收单行）、认证中心、政府等。

网络营销服务

传统制造业的

信息化

商贸流通业的

信息化

个人电子商务消

费和体验服务

电子商务产业园的投融资和建设（产业聚集效应）

电子商务法律法规服务（安全保障、法律纠纷）

信息基础设施建设（硬件）

电子商务网络交易平台服务（软件）

电子商务产业链则以该系统为延伸，包括了信息基础设施建设、电子商务网络交易平台服务、物流与配送服务及物流信息系统开发使用、传统制造业的信息化、商贸流通业的信息化、个人电子商务消费和体验服务、网络营销服务、电子支付以及安全认证服务、电子商务产业园的投融资和建设等（如图2）。

物流配送及物流信息系统

电子支付以及安全认证

图2 电子商务产业链

电子商务一般可分为企业对企业（Business-to-Business，即B2B），企业对消费者（Business-to-Consumer，即B2C），个人对消费者

（Consumer-to-Consumer，即C2C），ABC（代理商Agents、商家Business、消费者Consumer），企业对政府（Business-to-Government即B2G），线上对线下（OnlineToOffline，即O2O），商业机构对家庭消费（BusinessToFamily），供给方对需求方（ProvidetoDemand），门店在线（O2P商业模式）等8种模式。

（二）电子商务产业在新时期经济发展中的战略性地位

从国际上看，欧美日韩等发达国家和地区从上世纪90年代末开始，纷纷把电子商务作为有效拓展海外市场、调整国内产业结构和谋求国际经济合作领域主导权及话语权的重要手段，抢占新经济发展的战略制高点，其信息基础设施建设、互联网资源、电子商务交易规模和应用水平等方面均大幅度领先于其他国家和地区，对全球经济的控制力进一步增强。

同时，以中国、印度、俄罗斯、巴西“金砖四国”为代表的新兴经济体和发展中国家经济快速增长，其电子商务也加速发展，已成为全球电子商务的重要组成部分，地位和作用不断提高。

从国内形势看，我国电子商务经过10多年时间从萌芽状态发展为初具规模的成长型产业，网商、网企、网银等专业化服务和从业人员呈几何级数膨胀，已成为引领现代服务业发展的新兴产业，在促进现代服务业融合、推进创业环境改变、完善商务环境等方面所起的作用越来越明显。

同时，电子商务在助力节能减排，促进绿色消费，带动3G和物联网等新兴技术发展等方面都有着广阔的应用空间，对帮助解决我国发展中存在的产业结构不合理、投资和消费关系失衡、就业总量压力和结构性矛盾并存等问题起着积极作用，将成为后金融危机时代我国的战略性投资方向。

为全面贯彻《2006-2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》，工业和信息化部制定了《电子商务“十二五”发展规划》。

国家发展改革委会同工商总局、质检总局、中国人民银行、税务总局、

商务部、邮政局等13个部门出台系列促进电子商务发展的政策