视听新媒体的发展现状与分析讲课稿Word格式.docx

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基于资本的产业联系更加紧密，基于原创内容的知识产权、基于融合网络平台的网络视听产业新生态必然在2015年及十三五期间逐步形成。

本文系统梳理各方观点，剖析技术融合发展趋势，深入解读中国网络视听业的新发展。

关键词：

视听新媒体；

发展现状；

云计算；

网络视听

第一章绪论

随着数字技术、网络技术的不断发展，各种类型的视听新媒体服务应运而生，由于视听新媒体融合了传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大受众提供多元化的视听节目服务，也受到国家相关行政部门的高度重视。

进入新世纪以来，在国务院一系列政策文件的敦促下，三网融合试点工作一步步推进，视听新媒体作为三网融合的产物，其发展速度也随之加快，形成了一个由内容提供商、集成播控平台、网络服务商等多方构成的比较成熟的产业形态。

视听新媒体以其丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能吸引了大量的受众;

传统广电媒体、互联网媒体运营商、电信网络运营商以及各类内容提供商等市场主体争相进入视听新媒体行业。

综观我国视听新媒体行业的发展格局，整体呈现出纷繁复杂、变幻莫测的态势，多元化的市场参与主体、多元化的业务服务种类以及多元化的竞争合作关系，无一不对整体行业发展环境造成影响。

本文力图通过对视听新媒体行业各种业务的分类研究，由小及大、由微观及中观、由现象及本质，在深入剖析每一类视听新媒体业务发展现状的基础上，发现视听新媒体行业发展中存在问题，并尝试提出解决这些问题的基本思路，最后展望视听新媒体行业的整体发展趋势。

第二章视听新媒体的基本情况

2.1网络视听新媒体的发展趋势

1996年到2000年为网络视听新媒体发展的萌芽期，2001年到2007年为发育期。

2008年至今为快速发展期，期间视听新媒体发展逐步提升到国家文化产业和信息产业发展战略的突出位置，在国家媒介格局中的地位进一步凸显。

随着三网融合脚步的推进，新媒体业务中将会包含传统的广播、电视等“旧”媒体，同时融入了各类自制视频、微电影等新兴节目，同原有媒体节目相比较，新媒体的节目没有时效性，随时都可以观看，其吸引力将会逐步增强，经过一段时期的新旧共存，可能取代原有媒体。

随着技术的发展与网络的优化，互联网的带宽将得到大幅度提高，视听新媒体业务发展面临的带宽瓶颈将得到明显缓解，产业规模即将步入高速发展期。

网络新媒体发展过程中，将呈现出几个明显的趋势:

移动化:

计算机上网从最初的台式机加拨号的方式，到笔记本电脑加无线网卡的方式，再到平板电脑加WIFI和3G的方式，人们的上网逐渐脱离了位置的限制。

随着智能手机的普及、3G和无线网络的发展，使用手机登录互联网的人将越来越多，只有实现网络的无线化，才能最终实现人类行动自由的理想。

因此，互联网的移动化是网络新媒体发展的必然方向。

视觉化:

2005年前后，计算机硬件、存储硬件和网络的不断进步，视听新媒体逐渐进人低价时代，逐渐取代了传统的文本信息为主的阶段，从信息形态和传输文本化阶段进人视觉化时代，并且这种状态仍在高速发展过程中。

对于人类来说，视觉获得的信息一般要占其获取信息总量的70%以上。

所以，视觉化是网络新媒体发展的必然。

各种视频网站的兴起，正是网络新媒体视觉化时代到来的表现。

向导化:

互联网时代，各类信息急剧膨胀，很多时候我们面对如此海量的信息无从下手。

在网络新媒体上，各类视听节目铺天盖地，很多人沉迷其中，或大海捞针一般一无所获，或难辨真伪不知东西。

因此提高人们对网络信息的识别、加工、利用能力，为在信息海洋中苦苦挣扎的人们指明方向，已成为一个有待解决的问题。

娱乐化:

无论传统媒体还是新媒体其主要功能就是娱乐。

网络视听新媒体包罗万象，凡是人脑可以想象甚至难以想象的娱乐形式都可以在网络新媒体上实现和创新。

2.2视听新媒体的界定

前文我们己经提到，目前学界和业界关于“视听新媒体”概念的界定主要有两种方法:

一种是依据互联网技术变化来划分，国家新闻出版广电总局视听新媒体研究所所长董年初在《视听新媒体概述》中按照互联网技术（CIP网络协议）的划分方式，将视听新媒体界定为“与网络媒体有关的一些视听业务形态”，并将视听新媒体划分为“IP电视、手机电视（基于移动通信网）、网络广播、网络电视、播客等”。

另一种是依据时间与空间的变化来划分，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君在《中国视听新媒体的现状与发展趋势》一文中按照这种划分方式，将视听新媒体界定为“近10年中出现的、在传播空间上发生重大变化的视听业务形态”，并在此基础上将目前国内市场上的视听新媒体形态划分为“两大类6种业务:

一类是侧重发展互动功能的视听媒体，主要是基于互联网及移动通信网，包括网络广播电视、IP电视、手机电视、互联网电视等;

另一类仍为单向传播方式，但加速了传播渠道的分化和传播空间（终端）的延伸，主要是指移动多媒体广播电视（CMMB）和各种公共视听载体。

”[36]不过，在后文的具体业务分析中，我们发现这里所提到的移动多媒体广播电视和公共视听载体事实上也己基本具备互动的功能。

为了明确本文的研究对象，我们必须对本文所研究的“视听新媒体”概念进行界定。

从以上两种界定方式来看，第一种方式强调互联网技术对视听媒体的革新，范围十分明确;

然而在技术不断革新的今天，越来越多的新技术参与到视听媒体发展的过程中，将视听新媒体界定为“与网络媒体有关”的视听业务略显不够全面。

第二种方式则以时空为界来划分，其所涉范围更开放，也可以与时俱进，随着时间和空间的不断变化，视听新媒体的业务形态也不断拓展，一切最新出现的视听媒体形式都可以被纳入讨论的范畴;

然而将时间范围划在“10年”之内略显不当，随着时间的推进，很可能会让研究者忽视了视听新媒体最初的形态，选取一个更为合适的时间节点显得尤为重要。

2.3我国视听新媒体的主要业务种类

随着媒体形态的不断丰富，媒体分类问题也越来越复杂。

我国的视听新媒体业务基本都是三网融合的产物，多数视听新媒体业务都处于跨行业运营的状态中所以视听新媒体的分类问题一直都不明确。

由于后半部分要分类别对视听新媒体行业的发展情况进行具体剖析，所以必须先对视听新媒体的分类方式进行确定，在写作初期笔者曾想到多种视听新媒体的分类方式:

按照终端设备种类可以将视听新媒体分为个人终端的视听新媒体（包括PC终端、手持移动终端等）;

家庭终端的视听新媒体（以电视终端为主）;

以及开放式公共视听新媒体终端（如户外大屏幕电视、楼宇电视）。

按照平台所属机构可以将视听新媒体分为:

国有广播电视机构开办的视听节目平台（网络电视台、网络电台）;

民营网站开办的音视频网站;

“国有+民营”合办的视听新媒体平台。

按照平台的类别可以将视听新媒体分为:

门户网站、垂直网站、广播电视直播平台、音视频搜索平台、音视频分享平台等。

这些分类方式都有其各自的依据，但由于视听新媒体行业的整体发展趋于融合，依据这几种分类方式得出的结果难免出现交叉和重合的情况，几经考虑之后，笔者决定选用国家新闻出版广播电影电视总局推出的《视听新媒体蓝皮书》中的视听新媒体业务分类方法。

尽管这个分类也存在一些不合理之处，笔者仍然选其作为本文论证分类的依据，主要是因为，其一，来源于国家行政部门发布的报告，具备一定的权威性;

其二，其业务分类方式及其对各类业务的界定相对比较明确，有一定的参照价值。

第三章云计算及视听新媒体的应用

3.1云计算的关键技术

从技术层面上讲，云计算功能的实现主要取决于以下几项关键技术。

3.1.1分布式文件系统

分布式文件系统（Distributedfilesystem，DFS），或网络文件系统（NetworkFileSystem），是一种允许文件通过网络在多台主机上分享的文件系统，可让多机器上的多用户分享文件和存储空间。

在这样的文件系统中，即使系统中有一小部份的节点脱机，整体来说系统仍然可以持续运作而不会有数据损失。

为保证云计算的高可用性、高可靠性和经济性，通常采用分布式文件系统来保证存储数据的可靠性，以高可靠软件来弥补硬件的不可靠，从而提供廉价可靠服务的系统。

目前，云计算的分布式文件系统主要有GFS（GoogleFileSystem）和Hadoop开发团队开发的开源系统HDFS（HadoopDistributedFileSystem）。

通过使用分布式文件系统，视听新媒体系统可以提供无限的廉价存储和计算能力，为用户提供庞大的视听“云端”。

3.1.2虚拟化

虚拟化（Virtualization）是一种资源管理技术，是将计算机的各种实体资源，如服务器、网络、内存及存储等，予以抽象、转换后呈现出来，打破实体结构间不可切割的障碍，使用户可以比原本的组态更好的方式来应用这些资源。

这些资源的新虚拟部份是不受现有资源的架设方式、地域或物理组态所限制。

“云”的本质在于系统本身的非实体化，而非一个物质实体，可以认为云计算是为用户量身定制一台虚拟计算机，虚拟化技术因此成为云计算的关键技术。

通过虚拟化技术，单个服务器可以支持多个虚拟机运行多个操作系统和应用，从而大大提高服务器的利用率，通过虚拟化还可提供灵活可变、可扩展的平台服务。

虚拟化后硬件成本和能耗可以明显降低，同时由于有统一和专业的虚拟化管理工具作支撑，单个工作人员管理的设备数量可以达上千台，人力成本还可以更为节约。

此外，虚拟化后设备的迁移和更新更为容易，给管理带来一种新的灵活性。

视听新媒体的业务升级改造周期短，业务转型变化快，虚拟化后可以基于已有的服务和应用在短时间内推出新业务，在突发情况下还可以合理灵活地分配资源。

视听新媒体运用云计算虚拟技术，业务可用性和资源使用效率将大幅提高。

3.1.3大数据

大数据（Bigdata或Megadata），或称巨量数据、海量数据，指的是所涉及的数据量规模巨大到无法通过人工，在合理时间内达到截取、管理、处理，并整理成为人类所能解读的信息。

大数据必须借由计算机对数据进行统计、比对、解析方能得出客观结果。

数据挖掘（datamining）则是在探讨用以解析大数据的方法。

互联网上的数据每年增长50%，大数据的复杂程度越来越高，分析和挖掘的时间要求越来越短。

云计算通过对大数据的分区、索引、处理和分析，实现低成本处理大规模数据的目标。

通过海量的数据处理不仅可以提高制播平台的检索效率、挖据个性化服务需求，还可以在掌握受众特征和偏好的基础上建立新的节目生产方式，协调视听新媒体制作、播出等各个环节之间的关系，优化产业格局。

3.2云计算在视听新媒体领域的应用

视听新媒体是在新的技术条件下催生出现的新兴媒体形态，与广播电视传统媒体相比，视听新媒体有数字化、网络化、互动化、碎片化、虚拟化等特性，其节目内容和相关数据信息的存储量、处理量较为庞大，需要支持的数据格式与终端类型纷繁多样。

而这些特性，或者说需求，却正是云计算的特长所在。

因此，对比传统技术，云计算可以给予视听新媒体发展更有力的技术支撑，云计算技术的发展能够为视听新媒体产业带来新的发展契机。

2012年3月，谷歌的GooglePlay将GoogleMusic、Google