奇瑞s18电动汽车营销策划书Word下载.docx

奇瑞s18电动汽车营销策划书Word下载.docx

《奇瑞s18电动汽车营销策划书Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奇瑞s18电动汽车营销策划书Word下载.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

一、策划概要

One,planningoverview

自成立之初，奇瑞就以“更安全、更节能、更环保”为理念，研发生产环保汽车产品。

从2001年开始，公司就以芜湖为基地，在全球范围内开始了新能源汽车的研发工作。

2006年以来，公司就在混合动力、燃料电池、灵活燃料以及传统汽油机的节能环保技术等方面获得30多项技术突破，形成了新能源领域的全方位技术研发体系。

2009年1月，中国首款BSG混合动力车，A5BSG在奇瑞公司首发，拉开了中国新能源技术民用化的大幕；

2月，公司首台自主研发的纯电动轿车S18产品下线，最高车速可以达到120Km/h，一次充电续驶里程可以达到120Km-150Km，真正实现零排放、零污染。

Sinceitsinception,Cheryto"

safer,moreenergy-saving,moreenvironmentalprotection"

astheconceptofenvironmentalprotection,R&

amp;

Dandproductionofautomotiveproducts.Fromthebeginningof2001,thecompanyisbasedinWuhu,begananewenergyautomobileresearchanddevelopmentworkintheglobalscope.Since2006,thecompanywonthe30manytechnologicalbreakthroughsinthehybrid,fuelcell,fuelflexibleandtraditionalgasolineengineenergysavingandenvironmentalprotectiontechnology,theformationofafullrangeoftechnicalresearchanddevelopmentsysteminthefieldofnewenergy.In2009January,ChinafirstBSGhybridcar,startingA5BSGinCherycompany,openedanewenergytechnologyChinacivilianofthebigscreen;

pureelectriccarsinFebruary,thecompanyfirstself-developedS18productsofftheassemblyline,themaximumspeedcanreach120Km/h,achargingmileagecanreach120Km-150Km,trulyrealizethezeroemission,zeropollution.

奇瑞S18电动汽车是在S18整车平台上开发的一款高速纯电动轿车，整车搭载了336V40Kw大功率电驱动系统，配备了40Ah高性能磷酸铁锂电池。

充电对消费者来说也非常的快捷和方便，利用220V民用充电即可，充电时间一般在4-6小时；

也还可以进行快速充电，半个小时即可充到电池电量的80%。

CheryS18electricvehicleisdevelopedinS18vehicleplatformsonahigh-speedpureelectriccars,thevehicleequippedwith336V40Kwhighpowerelectricdrivesystem,equippedwith40Ahhighperformancelithiumironphosphatebattery.Chargingforconsumersisveryfastandconvenient,theuseof220Vcivilcanbecharged,thechargingtimeisgenerallyin4-6hours;

canalsomakearapidcharging,halfanhourtochargetothebattery80%.

作为自主品牌汽车的领军者，早在2001年奇瑞就开始了电动汽车研究，在电动汽车关键零部件和核心技术方面，已经形成一整套关键零部件研发能力，在电机、电机驱动系统、DC/DC、先进动力电池、电池管理系统、整车控制器等方面都初步形成了批量生产能力，掌握了电动汽车开发的核心技术、标定技术和试验验证技术。

同时，有丰富的产品线作为搭建节能环保汽车的平台，使奇瑞节能环保汽车更易于走向市场，走向家庭，这是奇瑞汽车的另一个优势。

Astheindependentbrandautomobileleader,asearlyasin2001,Cherybeganresearchinelectricvehicles,electricvehiclekeypartsandthecoretechnology,hasformedacompletesetofkeypartsandcomponentsresearchanddevelopmentability,inthemotor,motordrivesystem,DC/DC,advancedpowerbattery,batterymanagementsystem,vehiclecontrollerandotheraspectsoftheinitialformationofthetheabilitytomassproduction,masteredthecoretechnology,calibrationofthedevelopmentofelectricvehicletechnologyandtesttechnology.Atthesametime,hastherichproductlineasthebuildingenergysavingandenvironmentalprotectioncarplatform,makeCheryenergy-savingenvironment-friendlyvehicleeasiertomovetowardthemarket,tothefamily,thisisanotheradvantageofCheryautomobile.

但是面对激烈的市场竞争要想让奇瑞s18走进千家万户，还是要有一份完善的营销策划来推动，以下就是我们为奇瑞s18所做的营销策划。

ButinthefaceofthefiercemarketcompetitiontoletCheryS18intothousandsofhouseholds,ortohaveaperfectmarketingplantopromote,thefollowingisourCheryS18domarketingplanning.

二、环境分析

Two,environmentalanalysis

（一）行业分析

（a）theindustryanalysis

能源危机和日益严重的环境污染使汽车技术正经历着燃料多元化、动力电气化等重大技术变革。

具有高效节能、低排放或零排放优势的电动汽车受到世界各国的广泛重视。

Theenergycrisisandtheincreasinglyseriousenvironmentalpollutionmakestheautomobiletechnologyisgoingthroughamajortechnologicalchangefueldiversification,dynamicelectrificationetc..Electricvehiclewithhighefficiencyandenergysaving,lowemissionorzeroemissionadvantagereceivedextensiveattentionallovertheworld.AP

在我国，大都市都普遍存在着十分严重的交通问题和汽车尾气排放污染问题。

而且2001年，新能源动力汽车研究项目被列入国家“十五”期间的“863”重大科技课题。

作为一种小型、中速和短途的日常交通工具，电动汽车是十分理想的，其在我国有着得天独厚的发展条件和广阔的应用前景。

Inourcountry,themetropolisisawidespreadproblemoftrafficandexhaustemissionpollutionisaseriousprobleminthecar.Butin2001,thenewenergyvehicleresearchprojecthasbeenincludedinthenational"

fifteen"

duringthe"

863"

majorscienceandtechnologyproject.Asthedailytraffictoolofakindofsmall,mediumandshortdistance,theelectriccarisveryideal,theconditionsberichlyendowedbynatureinthedevelopmentandwideapplicationprospectinourcountry.

（二）市场需求分析

（two）themarketdemandanalysis

上海作为国内最具代表性的区域汽车市场之一，借世博的契机，打造低碳城市。

那么电动汽车将受到追捧，未来五年内销量可望达到新车总销量的5％。

在世博园区有兆瓦太阳能发电机组容量，是全国目前最大、最集中的装机容量所在地。

Shanghairegionaldomesticautomarketasoneofthemostrepresentative,throughtheExpoopportunity,creatingalowcarboncity.Electriccarswillbesoughtafter,thenextfiveyearssalesisexpectedtoreach5%ofthetotalsalesofnewcars.TherearemegawattsolarpowerunitcapacityintheExpoPark,isthelargestandmostconcentratedinstalledcapacityis