党参市场分析部分Word文件下载.docx

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2000年

中国人民银行取消了对白银饰品进出日管制，白银可以自由买卖，不需申清《金银制品经营许可证》

2002年

上海黄金交易所正式运行

2003年

中国人民银行新公布26个停止执行的行政审批项目，其中有关珠宝首饰的项目如下：

黄金收购许可，黄金制品生产、加工、批发业务审批，黄金供应审批，黄金制品零售业务核准，白银进口（境）审批。

这是继黄金交易所成立以后黄金市场开放的又一重大举措。

在上述审批制度被取消之后，除黄金进出口和储备权，央行实际上已经全面下放黄金管理权。

国家质量监督检验检疫总局制定并颁布实施了有关钻石质量鉴定的新国家标准，即钻石分级国家标准。

新标准与国际标准更为接近，对规范钻石市场交易，透明钻石商品价格起着直接的推动作用，同时对改善企业管理水平，提高产品质量，也产生了十分积极的影响

2006年

国家发改委、科技部和国土资源部共同主办的“中国珠宝玉石首饰特色产业基地市长论坛”在北京隆重举行，开启了政府强力主导珠宝特色产业基地建设的新局面

2008年

中宝协会式启动珠宝企业信用评价工作

2010年

中国人民银行、发展改革委、工业和信息化部、财政部、税务总局、证监会联合发布《关于促进黄金市场发展的若干意见》

数据来源：

中商情报网

3、珠宝行业标准规范

国家制定和修订了一系列行业标准和规定，如《金银饰品标识管理规定》、《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》以及《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》、《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》国家标准等，对提高我国珠宝行业的整体水平、促进行业持续健康发展、参与国际竞争起到积极的作用。

（二）经济环境分析

1、国家经济环境分析

（1）国内生产总值

近几年来，国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。

2012年中国国内生产总值达到519322亿元，同比增长7.8%。

其中，第一产业增加值52377.0亿元，增长4.5%；

第二产业增加值235318.6亿元，增长8.1%；

第三产业增加值231626.5亿元，增长8.1%。

2006-2012年中国国内生产总值及增长趋势图

国家统计局，中商情报网

（2）城镇居民人均可支持收入

2012年城镇居民人均总收入24565元，比上年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%；

2012年农村居民人均纯收入7917元，比上年增长13.5%，扣除价格因素，实际增长10.7%。

2006-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图

2、福建省经济环境分析

（1）福建省地区生产总值

近年来，福建地区经济快速发展，连续多年保持较高的增长率，从而促进了珠宝行业的发展。

2012年，福建省全年实现地区生产总值19701.78亿元，比上年增长11.4%。

其中，第一产业增加值1776.47亿元，增长4.2%；

第二产业增加值10288.59亿元，增长14.6%；

第三产业增加值7636.72亿元，增长8.5%。

人均地区生产总值52763元，比上年增长10.5%。

第一产业增加值占地区生产总值的比重为9.0%，第二产业增加值比重为52.2%，第三产业增加值比重为38.8%。

2007-2012年福建地区生产总值增长趋势图

福建省统计局，中商情报网

（2）福建地区城镇居民人均可支配收入

2012年，福建省农民人均纯收入9967元，比上年增长13.5%；

扣除价格因素，实际增长10.8%。

城镇居民人均可支配收入28055元，比上年增长12.6%；

扣除价格因素，实际增长10%。

2007-2012年福建城镇居民人均可支配收入趋势图

3、龙岩市经济环境分析

（1）龙岩市地区生产总值

2012年全年实现地区生产总值1374.65亿元，按可比价格计算，比上年增长12.1%。

其中，第一产业增加值161.95亿元，增长3.6%；

第二产业增加值784.34亿元，增长16.7%；

第三产业增加值428.36亿元，增长7.2%；

人均地区生产总值53590元，比上年增长11.8%。

2007-2012年龙岩市生产总值增长趋势图

龙岩市统计局，中商情报网

（2）龙岩市城镇居民收入情况

2012年龙岩全市城镇居民人均可支配收入23765元，比上年增长12.7%，扣除价格因素实际增长9.7%；

农民人均纯收入9396元，增长14.1%，扣除价格因素实际增长11.5%。

城镇居民人均消费性支出17651元，增长8.0%。

其中，食品支出占城镇居民人均消费性支出37.9%。

农民人均生活消费支出6837元，增长11%。

食品支出占农村居民人均消费性支出45.4%。

2007-2012年龙岩市城镇居民可支配收入增长趋势图

二、国内黄金珠宝行业分析

（一）国内黄金珠宝行业状况

1、发展历程

自20世纪80年代中期现代意义上的中国珠宝产业开始起步以来，中国珠宝产业出现了突飞猛进的发展。

特别是从2001年以来，中国珠宝产业以超过15％的年增长率快速增长，出口增幅更是连续几年超过20％。

2006年，中国珠宝首饰销售总额达1600亿元人民币，是1980年的800倍，出口总额也达到创纪录的68.7亿美元，出口对象主要是中国香港、美国和欧盟等发达国家和地区。

珠宝及其相关产业从业人员也从当初的2万人发展到现在的近300万人。

中国珠宝产业的发展对促进经济发展、就业增长起到了不可替代的作用。

截止2010年末，中国珠宝玉石首饰各类生产加工企业超过2万家，国内珠宝市场规模约2410亿元，市场规模急剧扩大。

2、市场巨大及产品多元化

2010年国内珠宝玉石首饰总销售额达700亿人民币，出口达28多亿美元，首饰用黄金达230吨，居世界第四位；

铂金饰品销售总件数突破100万件，用铂金量达150万盎司，占全球铂金饰品年销售额的52%。

钻石年销售额已超过11亿美元，中国已成为世界公认的潜力最大的钻石消费市场和世界第二大钻石加工国。

中国宝玉石协会近日的调查报告显示，中国珠宝行业已步入稳定发展期，52％的珠宝企业的主打产品是钻石，37％是金饰品，33.5％是翡翠，21.6％是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是18.5％、15.4％、1.3％和4.85％

2012年珠宝行业消费市场产品构成比例图

（二）珠宝消费者市场群体分析

珠宝消费者市场也可以称为珠宝零售市场，是以个人消费者为主组成的市场，是珠宝首饰的最终消费者，是分布面积最广泛的珠宝市场类型。

珠宝消费者市场是一个最具吸引力的市场，不仅因为它遍及范围广，消费群体大，更主要的是珠宝消费者市场的兴衰直接影响到其它珠宝市场类型的生存和发展，是珠宝市场营销学研究的主体。

在世界珠宝市场中，钻石首饰的销售额占整个珠宝市场的80%以上，是珠宝市场主体。

钻石首饰已成为当代女性购买珠宝首饰的首选，定婚和结婚的青年男女更是选择钻石作为定情之物。

在日本东京，98%以上的成年女性拥有钻石首饰，平均每人拥有钻石首饰2.8件，为世界最高。

我国女性消费者拥有的钻石首饰人均不到2%，说明我国钻石市场还有巨大潜力。

在时尚首饰中，彩色宝石市场在世界各地都占有一定的比例；

在日本、东南亚、台湾、香港及中国，翡翠及珍珠饰品一直是热销产品。

从消费水平上来看，珠宝消费者市场的形成和发展与一个地区的经济生活水平和消费观念的更新有很大的关系，一个地区的经济生活水平越高、接受新东西的意识越快，珠宝消费市场的形成和发展也越快。

在全球珠宝消费市场中，美国和日本是最大的珠宝消费市场，约占珠宝市场份额的70%，这与它们经济的高度发达是不无关系的。

我国最早的珠宝市场形成于北京、上海、广州等经济发达的城市和沿海开放城市就是一个很好的例子。

这些城市都是大都市或国际商业中心，经济发达，对外交流广泛，消费意识超前，对珠宝消费有足够的认识，消费取向主要受国际珠宝消费潮流的影响。

在其它重点城市，珠宝消费也达到了一定的水平。

从顾客构成来看，珠宝消费者市场是一个极为广泛、复杂、多样的市场。

珠宝消费者不仅年龄、性别、职业、收入、居住区域、宗教信仰、受教育程度不同，而且个性、生活方式、爱好和习惯不同。

这些不同又带来了对珠宝首饰的品种、规格、质量、款式、品牌、服务、科技含量和价格等方面的要求不同。

（三）珠宝主要细分类市场分析

1、黄金首饰市场分析

由于黄金首先是一种世界硬通货，它的价值不光是由资源的稀缺性和生产成本决定。

黄金的最主要用途为首饰原材料，其所占实物黄金需求的比重高达65%以上，在黄金的刚性需求中所占比重最大。

据中国黄金协会最新统计数据显示，2012年，全国黄金消费量832.18吨，比上年增加71.13吨，同比增长9.35%。

其中：

黄金首饰用金量502.75吨，同比增长10.09%。

2、铂金首饰市场分析

自2000年至今，中国就是全球最大的铂金首饰消费市场。

进入2008年，国际铂金协会继续加大推广投入和力度，为全国12个城市的19家零售商特别制作了产品展示橱窗与陈列专柜，“铂金极光”行动培训计划进一步加深，在原初级培训的基础上推出中级培训及督导员培训。

2008年9月，国际铂金协会更是在上海举办了“光华十年，永恒绽放”活动，展示了中国铂金生产企业堪与世界媲美的设计和制作工艺，继续提高中国消费者对铂金首饰的热情。

在国际铂金协会的带动下，铂金各经营企业均加大对铂金饰品的宣传推广力度，掀起一股新的铂金消费热潮。

过去两年来，中国铂金市场已经历了快速发展，从业者投入大量资金用于营销网络扩张和开展推广活动。

2011年以来，上海黄金交易所铂金交易量显著上升，其中9月单月销售量创下历史新高。

随着铂金零售网络进一步扩张，中国铂金首饰销售额将继续增长，未来中国铂金首饰市场仍有庞大的发展空间。

2011年铂金首饰需求增长，全球铂金总需求增长2%达到251.8吨，供应量增至四年来的最高水平，为201.6吨。

3、钻石首饰市场分析

中国钻石首饰起步较晚，但发展迅速，现已成为仅次于美国的第二大钻石首饰消费市场。

其主要推动因素有两个，一是婚庆市场，特别是钻戒的需求；

二是投资市场。

钻戒的生意还带动了网上珠宝销售平台。

2011年，珠宝电子商务行业迎来了爆发式的增长，钻石电子商务市场年产值已接近70亿人民币。

在2011中国持续增长带动下，2011年全球钻石首饰销售额增长10个百分点。

三、黄金珠宝行业发展潜力分析

（一）结婚热潮促进珠宝行业蓬勃发展

建国以来，我国经历了三次人口出生高峰，其中1981-1990年间发生的第三次出生高峰，人口增长量最大，9年净增人口1.43亿。

目前这批人已处于婚嫁阶段。

2008年我国结婚人口数首次突破1000万对，达到1093.3万对，2009年再创新高达到1145.8万对，预计未来十年，结婚人口将继续