传播学经典理论英文版打印1Word文件下载.docx
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4
六、
Selective
exposure
hypothesis
选择性接触假说
_____________________________
七、
Knowledge
Gap
Theory
知识沟假说______________________________________
5
八、
Agenda
Setting
议程设置理论
____________________________________
5
九、
Magic
bullet
theory
魔弹论
十、
Information
（Innovation）Diffusion
信息（创新）扩散论
____________
6
十一、
Uses
and
gratifications
（UGT）
使用与满足理论
______________________
7
十二、
Cultivation
教养理论
____________________________________________
8
十三、
Limited-Effects
有限效果论
______________________________________
十四、
Marshall
Mcluhan
Media
麦克卢汉的媒介理论
_______________________
9
/
11
Active
in
information
networks,
have
many
channels
so
they
can
often
provide
advice
for
others
influence
others.
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
1.
Who
communicates
to
whom?
（sources
receivers）
2.
Why
communicate?
（function
purposes）
3.
How
does
communication
take
place?
（channels,languages,codes）
4.
What
about?
（content,references,types
information）
ritorial
societies;
facilitate
the
expansion
empire
over
space.
Paper
is
such
a
medium;
it
readily
transported,
but
has
relatively
short
lifespan.
伊尼斯发现，媒介可以分为两大类，两者有一个基本的区别：
有利于空间上延伸的媒介和有利于时间上延续的媒介。
比如，石版文字和泥版文字耐久，它们承载的文字具有永恒的性质，容易传承。
但是，它们不容易运输，不容易生产，不容易使用，因而不利于空间上的传播。
相反，莎草纸和纸张轻巧，容易运输，使用方便，能够远距离传播迅息，然而它们传播的迅息却限于当下，就比较短暂。
他认为，传播和传播媒介都有偏向，大体上分为：
口头传播的偏向与书面传播的偏向，时间的偏向与空间的偏向。
下面这段话，痛快淋漓地阐明伊尼斯“传播偏向论”的意旨、要害，说明媒介的性质和偏向，并且说明媒介为何有这些偏向。
他说：
“倚重时间的媒介，其性质耐久，羊皮纸、黏土和石头即为其例……倚重空间的媒介，耐久性比较逊色，质地比较轻。
后者适合广袤地区的治理和贸易……倚重空间的材料，有利于集中化……我们考虑大规模的政治组织，比如帝国时，必须立足在空间和时间两个方面。
我们要克服媒介的偏向，既不过分倚重时间，也不过分倚重空间。
”
强调媒介偏向、时间偏向和空间偏向的关系，并指出媒介与国家僚体制和宗教的关系。
“一个成功的帝国必须充分认识到空间问题，空间问题既是军事问题，也是政治问题；
它还要认识到时间问题，时间问题既是朝代问题和人生寿限问题，也是宗教问题。
又说：
“国家的官僚体制倚重空间，忽略时间。
相反，宗教却倚重时间，忽略空间。
spiral
silence
political
science
mass
propounded
by
German
scientist
Elisabeth
Noelle-Neumann.
describes
process
which
one
opinion
becomes
dominant
as
those
who
perceive
their
be
minority
do
not
speak
up
because
society
threatens
individuals
with
fear
isolation.
assessment
one'
s
social
environment
may
always
correlate
reality.
For
controversial
issue,
people
will
watch
"
climate
opinion"
before
make
comments
.
judging
whether
majority
when
feel
that
views
are
majority"
or
advantage"
tend
boldly
express
this
opinion;
found
his
few"
disadvantage"
remain
silent."
more
silent,
well
accepted,
thus
result,
silent.
Repeated
several
times,
form
representing
dominant"
status
powerful,
while
holding
inferior"
opinions
sound
weak,
cycle,
forming
loudly,
other
silent
down
process.
沉默的螺旋理论提供了一种考虑问题的视角：
团队意见的形成不一定是团队成员“理性讨论”的结果，而可能是对团队中“强势”意见的趋同后的结果。
需要注意的是：
“强势”意见所强调的东西，不一定就是正确的。
当团队中的少数意见与“多数”意见不同的时候，少数有可能屈于“优势意见”的压力，表面上采取认同，但实际上内心仍然坚持自己的观点，这就可能出现某些团队成员公开“表达的意见”与团队成员“自己的意见”不一致。
要跳出沉默的螺旋，唯一的出路就是尊重少数派，聆听反对者的声音。
Lewin
was
first
proposed
idea.
A
gatekeeper
human
controls
access
something,
example
via
city
gate.
In
late
20th
century
term
came
into
metaphorical
use,
referring
decide
given
message
distributed
medium.The
screened
filtered
communicator.
Communicators
what
we
see
how
传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上，对信息进行筛选和过滤，这种对信息进行筛选和过滤的传播行为就叫做把关（即守门），凡有这种传播行为的人就叫做把关人（守门人）。
Audience
contact
media
indiscriminate,
willing
choose
contents
same
similar
opinion,
confrontation
conflict,
there
tendency
avoid.
受众的群体背景可以分成两个方面，一是人口统计学意义的群体，包括性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等等；
二是社会关系意义上的群体，如家庭、单位、团体、政治、经济和文化的归属阶层，宗教信仰群体等等。
受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大差异，对大众传媒信息的需求、接触和反应方式也是千差万别。
知识沟假说
Because
higher
economic
usually
much
faster
get
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