旅《游商报》全新改版商业计划方案书大学论文Word文档下载推荐.docx

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一、报纸保持主流媒体地位

1.理性看待报业发展前景

2.中国报业实则方兴未艾

3.新的传播媒介绝不会取代报纸

4.报纸在世界范围内仍是主流媒体

5.媒体前景引资本纷至沓来

（1）传统媒体是投资者首选

（2）资本形态模式将成就传媒业扩张

（3）互联网投资的“黄金时代”尚未到来

二、经济类报纸市场概况

1经济类报纸大体分类

2.新财经媒体的基本发展

3.财经类报纸的财富诱惑

4.报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一

5.新兴财经类报纸的特点

三、同类市场竞争分析

1．关于同业竞争和各自特点、优劣势分析

2.以独特定位挑战市场竞争

3.为什么要从区域入手

第四章报纸经营

一、组织管理与业务管理

二、旅商传媒经营目标

三、旅商传媒发行业务

四、旅商传媒广告业务

第五章财务分析

第六章合作方式

第七章附录

第一章传媒项目综述

该章节包含以下内容

一、旅商传媒项目概述

二、旅商传媒公司定位

三、旅游商报简介

四、旅游商报的竞争优势

为了顺应中国传媒业改革大势，实现跨区域经营，《旅游商报》经过深入考察研究，拟设立旅游商务传媒（XX）有限公司（暂定名，以下简称“旅商传媒”），经营《旅游商报》在全国的发行、印务、广告、网络、资讯等业务，将《旅游商报》打造成国内唯一的旅游商务专业报纸。

旅商传媒（XX）有限公司是《旅游商报》发行、印务、广告、网络、资讯等业务的经营运作机构。

公司除每年向旅游商报社支付管理费，另外提供报社采编、出版费用，在经济上保证报社日常运转（或可以统一由一个财务中心管理公司及报社人员各项开支）。

公司与旅游商报社是两个独立的法人实体，是密切合作、共同发展的伙伴关系。

三、《旅游商报》简介

《旅游商报》是经国家新闻出版总署批准出版，由陕西旅游出版社主管、主办。

国内统一刊号CN61-0067《旅游商报》现为周刊，4开版“黄金报型”，16版（逐渐过渡到24版、32版，周二刊），80克铜版纸全彩色印刷，面向全国发行（办理全国邮发）。

1.办报目标：

办成一份在全国极具影响力的以旅游经济新闻、商务资讯为主，生活为辅的专业旅游主流媒体。

2．报纸定位：

以旅游经济报道为主，提供丰富的旅游商务资讯，强调旅游新闻的实用性；

推广、介绍旅游景区、城市、产品等旅游产业。

同时，关注商务精英人士之品味生活（包括商务旅行、商务消费等等），彰显人文色彩。

3．报纸特点：

站在高端保持全局性视角的同时，关注地方旅游经济发展；

站在严肃立场透视经济现象的同时，关注轻松的旅游商务生活。

4．读者定位：

以海内外休闲人士、旅行爱好者为主，以经济管理部门和研究单位、专家、学者及社会中间收入群体为泛众读者（其中的工商业者和中小企业者为一重要群体-----有钱、有闲群体为读者）。

5.新闻风格：

坚持理性、客观、公信、及时、全面、准确、鲜明、生动、公正的新闻特色，坚持新闻性、原创性、实用性、可读性、服务性的报道原则。

6.生命线：

谨防政治风险和政策风险，新闻纪律、舆论导向坚守始终。

以公正报道体现公信力，以原创新闻提升竞争力。

7.旅游文化：

提倡人本精神，体现人文关怀，形成《旅游商报》特有的“四厚”文化——“厚德、厚道、厚积、厚重”。

四、《旅游商报》的竞争优势

☆《旅游商报》为当前中国惟一以“商务”命名的旅游专业主流报纸。

名称听来，大气、大方、大雅。

近年来，随着国家商务部的组建，旅游领域炙手可热！

“旅游商务”遂为中国经济社会之“高频词”！

☆《旅游商报》定位精准的旅游新闻、实用旅游资讯、产品等，加上强调人文读本的可读性内容增强报纸的竞争力；

以客观、真实、多层次和全方位的报道体现报纸的公信力，以丰富的旅游资源与各行业结成旅游产业链，为客户读者服务形成广泛的社会影响力。

☆《旅游商报》产权明晰、资源优质、结构合理、制度先进、市场化取向明确，前卫的新闻理念和现代的经营理念以及制度上低成本的转型与创新，将为报纸带来极大的成长空间。

☆一流的管理团队：

公司的管理团队具有成熟的旅游经济类报纸经营管理经验，结构合理，实战经验丰富。

这支团队是以市场化运作的主流旅游经济类媒体的精英为核心骨干、吸收其他报纸的优秀人才而组成。

☆首家引入“联动记者”概念，使得自己在“信息资源”竞争中从容不迫。

☆《旅游商报》通过建立有竞争力的员工薪酬制度，有吸引力的管理层持股计划，先进的管理激励机制，培养积极向上的企业文化氛围，有效地调动员工的积极性和事业心，形成稳定、一流的管理团队。

☆《旅游商报》所针对的目标受众是当今以及未来中国政治、经济、社会生活中的中坚人群，他们不仅在政治、经济、社会生活中具有较大的决定权和话语权，同时具有极大的直接购买力和影响购买力。

《旅游商报》这样的定位将使传媒纸的社会和经济效益达到最大化。

☆《旅游商报》设计和制定了符合当今中国传媒业市场经济规律的发展模式、商业模型以及经营运作体制，并制定了能确保达致既定目标所需要的一系列现代企业管理制度。

第二章管理团队及组织形式

一、管理团队介绍

二、智力支持

1、旅游商报社

周文发先生，《旅游商报》执行社长。

国内资深传媒人，15年的媒体运营经验，管理经验，对全国旅游类报刊了如指掌，多次调查旅游市场，有丰富的办报经验……（详细内容略）

陈松凌先生，《旅游商报》副社长。

国内资深传媒人、业内著名经纪人，独立发表众多音乐作品、广告音乐作品、参与策划执行的近百场大型演唱会，策划制作两档电台节目及一档电视节目、策划出版三本畅销图书等等。

（详细内容略）

蒯凤洁女士，《旅游商报》常务副总编辑。

国内资深策划人，曾在新华社及其国内报刊旗下供职，早在1997年就成为文化部创办的综合性文化期刊全面走向市场化的第一人。

涉足传媒以来，历任记者、编辑、主编等职。

精通媒体策划及执行。

李学斌先生，《旅游商报》市场总监。

具有20年公司、报刊经营管理、发行经历，曾任《科技画报》广告部主任、《新技术新产品信息报》社通联部主任、《现代营销》杂志东北办事处主任、《科技信息报》外联部主任等职，曾兼职《厂长经理日报》《中国消费者报》等多家报刊网络媒体单位；

尹书峰先生，《旅游商报》运营总监。

就读于英国爱丁堡大学传媒学专业，获硕士学位。

具有现代化的传媒管理经验，精通网络技术，具有强烈的市场意识，拥有优秀的独立策划、开拓、运作能力。

2、旅商传媒（XX）有限公司

XXX先生，旅商传媒（XX）有限公司董事长[投资方]，旅游商报出版人。

……[待定]（详细内容待补充）

XXX旅游商报副总编辑———投资方代表[待定]

《旅游商报》有着无与伦比的可共享人才资源：

《旅游商报》“联动记者”遍及数百家国内主流媒体、网络门户站点、海外华人报刊。

地域范围：

在中国内地几乎遍及中国的每一个省、自治区、直辖市，并延伸至多个国家和地区。

这些“联动记者”（包括特约评论员）以媒体人为主，同时也包含了重点高校教授、著名学者、旅行家专家、著名律师、企业家、影视编剧导演、高级职业经理人等在各行各业的高尚成功人士---------热爱旅游人士。

第三章行业、市场竞争分析

一、报纸保持主流媒体地位

三、旅游类报刊市场分析

1.理性看待报业发展前景

就在几年前，传媒行业还被视为“中国最后一块蛋糕”的“暴利行业”，2005年又惊呼“中国报业遭遇寒流”。

《旅游商报》认为这两种论调都是偏激的、非理性的。

国家信息中心在2004年5月“第七届北京科博会”上推出的《中国行业年度报告（2004年版）》指出，“中国传媒业，正在成为拥有较高效益和最具投资前景的朝阳产业之一”，“随着文化体制改革的推进，传媒分销业已经对国内外资本开放，传媒制作业正逐步有限度地向社会资本开放。

传媒行业正在成为新的投资热点，受到资本市场的追捧。

”仅在一年后，有人发出“现在进入到一个传统媒介发展的冬天”的言论，实在有些危言耸听。

公允的说法是，报业既没成为“微利行业”，也非“暴利行业”，但可以说是“拥有较高效益和最具投资潜力的产业之一”。

2.中国报业实则方兴未艾

复旦大学新闻学院李良荣教授日前表示，中国报业不仅没有走向衰退，而是方兴未艾。

中国是发展中国家，应该参考发展中国家的情况。

比如印度，15年来报业都在高歌猛进地发展。

至于说报纸要被别的媒介形式取代，李良荣教授举例说，上世纪30年代，广播兴起，有人说报纸要完了；

上世纪六、七十年代，电视大发展，又说广播不行了；

在中国，1998、1999年，多媒体神话盛极一时，多少人说报纸要走向灭亡。

但是现在报纸灭亡了吗？

广播灭亡了吗？

作为一种传播形式，只有当它的优势被其他传播形式全面覆盖，才会被取代，如电报，就失去了存在价值。

而报纸的优势现在仍然很突出，它价格便宜，携带方便，阅读灵活，可以停下来思考，也可以看了一半去办事，没有工具可以完全取代它。

另外，2005年CTR市场研究结果显示，报纸仍是商务人士每日接触率最高的媒体之一。

3.新的传播媒介绝不会取代报纸

“报业的本质不是新闻纸，新闻纸只是报业发展的载体和手段，报业的本质是内容提供商。

从这个意义上说，互联网也不过是一种手段，它不应该成为传统报业的敌人，而是一种可资利用的手段。

”国家新闻出版总署报刊管理司林江副司长认为。

他是《中国报业年度发展报告（2005）》的主要执笔人，也是《旅游商报》的重要扶持者之一。

清华大学国际问题研究所副所长刘江永教授也认为：

“报纸充实网络的内容，网络也能扩大报纸的影响。

要说网络严重冲击报纸，可以看看日本的情况，

有关方面的调查统计，2004年中国包括出版业、报刊业在内的文化产业的总它的互联网普及程度比中国高，同时又有世界上发行量最大的报纸。

”

4.报纸在世界范围内仍是主流媒体

美国、日本和欧洲的权威调查表明：

报纸依然是世界主流媒体。

比如日本：

2005年10月8日，日本新闻协会公布了一项“关于新闻评价的读者调查”的结果：

约90%的日本人经常读报，按月订报的人占88%。

其中男性为91.4％，女性为87.8％。

该协会每年都对日本的报纸订阅情况进行调查，从其公布的1993年到2004年的调查结果看，日本连续11年保证每家至少订阅一份报纸。

在日本的电车上，很多人手拿报纸，细心阅读；

在站台上，随处可见摆放着报纸、杂志的售货亭。

报纸就像日本人随身携带的物品，已经和他们的日常生活分不开了。

据英国官方的统计数字显示，全国63%的成年人至少读一种全国性报纸，85%的成年人至少读一种地区或地方报纸。

在16岁到24岁的年轻人中，有77％的人认为报纸的地位非常重要。

目前，报纸在英国仍是最大的广告媒体。

在首都伦敦，绝大部分人乘地铁和城际火车上下班，车厢中人人读报成了伦敦一景。

又比如在瑞典，尽管是世界上互联网普及率最高的国家之一，但调查表明，仍有多达80%的瑞典人认为，报纸的地位不可取代。

在不到900万人口的瑞典，仅日报就有近200种，发行量400余万份，成年人读报率高达89%。

5.传媒产业：

经济增长的新亮点

媒体前景引资本纷至沓来产值已经达到了1．